David Ogilvy, bekende stigter van die Ogilvy & Mather-advertensie-agentskap, professionele skrywer van advertensie- en aanbiedingstekste, een van die suksesvolste adverteerders van die 20ste eeu. Professionele persone op die gebied van advertensiemarknavorsing erken dat hy die "vader van advertensies" is, aangesien sy vermoë om 'n produk op 'n maklike manier aan die publiek voor te stel, terwyl hy ook 'n cliché ontwikkel vir die ontwikkeling van alle advertensies, uniek is. In 1962 het die bekende tydskrif Time Ogilvy "die mees gesogte towenaar in die moderne advertensiebedryf" genoem.
David Ogilvy: biografie en die begin van die pad in advertensies
Die toekomstige "vader van advertensies" is op 23 Junie 1911 naby Londen gebore en was die jongste, vyfde kind in die gesin. Van kleins af was Dawid besig met die probleem om geld te verdien. Maar die ouers het geglo dat die jong man moes studeer. David Ogilvy het nie 'n hoër onderwys gehad nie. In 1984, beantwoord 'n vraag van sy jong neef oordie behoefte om aan die universiteit te studeer, het hy verskeie verskillende standpunte gegee, wat die jong man die reg gegee het om te kies. Die samelewing het leiers nodig – hy het geglo en aangevoer dat 'n suksesvolle loopbaan gemaak kan word sonder om 'n diploma te verwerf. Hy het tot hierdie gevolgtrekking gekom nadat hy kort in Edinburgh en Oxford gestudeer het, maar het gou begin werk en die idee laat vaar om 'n opleiding te volg.
In die 20ste eeu was advertensies uiters gewild. Geleidelik het advertensies een van die voorste maniere geword om verkoopsmarkte te verower. Die advertensiebedryf moes egter, soos baie ander bedrywe, bestuur word, idees was nodig, dit was nodig om gesellig te wees, 'n talentvolle organiseerder, om die verbruiker subtiel te kan voel, om te weet wat die samelewing wil hê, waaraan hy aandag gee. na, wat dit "asemhaal". Van die honderdduisende mense in die advertensiebedryf het min spesialiste die vermoë gehad om die produk korrek aan te bied. Die nou bejaarde David Ogilvy het sy toetrede tot die advertensiebedryf selfkrities beskryf: hy was werkloos, onervare, onopgevoed, reeds 'n eerbare ouderdom, het niks van bemarking geweet nie en het geen idee gehad hoe om advertensietekste te skryf nie. Maar daar was 'n agentskap wat 'n kans gevat het en hom gehuur het.
Advertensieloopbaan
En drie jaar later het David Ogilvy byna alles van advertensies geweet, hy het die wêreld se bekendste advertensieskrywer, advertensie-agent en bestuurder geword. Vandag, tot nou, bepaal sy idees die koers van een van die grootste reklame-agentskappe ter wêreld, en beïnvloed ook die vorming van nuwe generasies adverteerders. David se advertensieOgilvie was nie net maklik om te onderhou nie, maar het ook deel van die kultuur geword en modelle vir die toekoms gestel. Hy kon intuïtief die beste metodes vind om produkte te verkoop. Sy dienste het hoog aangeslaan, en enige adverteerder kon sy loopbaan beny.
Wat moet die persoon wees wat 'n suksesvolle advertensie maak?
Volgens David Ogilvy, wie se biografie met advertensies verbind word, moet 'n mens kwaliteite soos selfkritiek, leierskapsvaardighede, 'n analitiese ingesteldheid en kreatiwiteit hê om in hierdie aktiwiteitsveld te slaag. Dit was hierdie stel wat David Ogilvy gehelp het om 'n loopbaan in hierdie bedryf te maak. Lewenservaring en natuurlike skryftalent het hom nie net in die reklamebedryf ingestoot nie, maar hom ook aangemoedig om reklametekste te skryf. Trouens, hy het die eerste bekende professionele kopieskrywer geword. David Ogilvy het advertensies baie meer verstaan as ander en het geweet hoe om die besonderhede te vind wat dit suksesvol en belowend maak.
Ogilvy & Mather en sy kliënte
In 1948 open David Ogilvy die agentskap Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Die agentskap het nie 'n enkele kliënt ten tyde van die opening nie en bestaan uit 'n paar mense. Die maatskappy het egter binne 'n paar jaar 'n erkende leier in die advertensiedienstemark geword. Die jaarlikse omset van die agentskap het meer as tien miljard dollar begin beloop, en die hoof van die maatskappy is erken as Amerika se grootste kopieskrywer. Die reklame-agentskap Ogilvy & Mather is geskep op grond van professionele beginsels wat die lewenservaring, visie en idees van David Ogilvy self ten volle weerspieël. Hy was'n gebore verkoopsman, het verstaan dat advertensies eerstens moet verkoop, en het baie truuks en truuks geken wat verkope verhoog. In 'n redelike kort tydjie het David Ogilvy 'n sterk plek in die advertensiebedryf ingeneem. Ogilvy & Mather se kliënte oor die jare het Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas en vele ander ingesluit.
Ogilvie se gids tot die wêreld van advertensies
Al sy kennis, die hele fonds van advies oor advertensies en die suksesvolle skepping daarvan, het die groot adverteerder in sy werke uiteengesit, wat ingesluit is in die goue fonds van wêreldadvertologie en Amerikaanse kultuur. Met die hulp van David Ogilvy se vele wenke het die produk nie net verkoop nie, maar ook modieus en gewild geword. Die mees waardevolle en belangrikste vir enige beginner adverteerder, kopieskrywer, is die boek "Revelations of an advertising agent." Hierdie werk is in 14 tale van die wêreld vertaal, die totale sirkulasie daarvan is meer as 'n miljoen eksemplare.
Vandag moet elke beginner-adverteerder hierdie boek lees aan die begin van sy reis na die beroep. Ogilvy daarin onthul die geheime van die advertensiewêreld, maak dit duidelik hoe om kliënte te wen, praat oor wat 'n goeie verkoopsteks onderskei. Die boek sal ook diegene wat nie heeltemal besluit het wie hulle in hierdie lewe wil wees, help om te verstaan of die beroep van 'n adverteerder vir hulle reg is nie. David Ogilvy praat openhartig oor al die voordele en nadele van hierdie beroep.
