Wat is korporatiewe identiteit? 'n Effens ongewone kombinasie. Dit is die naam van die visuele beeld van 'n spesifieke maatskappy, 'n stel sekere grafiese elemente, uitgevoer in dieselfde styl. Dit is 'n webwerf, besigheidskaartjies, handelsmerkprodukte, tekens en selfs kantoorontwerp. Die tweede naam is korporatiewe styl. Hoekom is dit nodig? Die oorspronklike ontwerp van die korporatiewe styl beklemtoon die individualiteit van die maatskappy, definieer sy "gesig", onderskei dit van mededingers. 'n Aanbiedbare korporatiewe styl is die sleutel tot sukses en handelsmerkherkenning, 'n hoë mate van klante- en verbruikersvertroue.
Hoekom is dit nodig?
Alle maatskappye, van wêreldwye tot beginners, is op een of ander manier besorg oor korporatiewe identiteitsontwerp. Maar hoekom?
In vandag se omgewing is dit moeilik om 'n gevestigde maatskappy sonder 'n goed gevormde handelsmerk voor te stel. Dit sal wantroue onder kliënte en kopers veroorsaak. Om die eenvoudige rede dat persepsie versteur word.
Kom ons gee 'n eenvoudige voorbeeld: jy het 'n besigheidskaartjie gekry wat in dieselfde styl uitgevoer is. Maar hulle het die aansoekvorm op 'n heel ander manier gegee. uitgaan opstraat, het jy opgemerk dat die teken van die maatskappy uitgevoer word en selfs meer so in die derde styl. Die kans is goed dat jy die erns van hierdie firma sal twyfel.
Ongelukkig gee baie maatskappye steeds nie veel aandag aan korporatiewe identiteitsontwerp nie. En ly die gevolge: kliënte onthou hulle nie. Dit is ook moeilik om nuwe kliënte visueel te lok. Sulke firmas is verlore teen die agtergrond van hul mededingers, wat duidelik hul eie individualiteit uitdruk.
Moenie dink dat die ontwerp van jou eie styl altyd 'n groot uitgawe is nie. Vandag is beide begroting- en professionele opsies beskikbaar.
Waar kan dit gebruik word?
Wat verander die ontwerp van die korporatiewe identiteit van die maatskappy? Alle kontakpunte van die koper of kliënt met hierdie maatskappy. Van produkverpakking, 'n pen vir die invul van dokumente, 'n werknemerkenteken tot 'n amptelike webwerf, logo, naamborde.
Korporatiewe styl word dus in die hele verskeidenheid media weerspieël. En hoe meer van hulle (natuurlik in 'n redelike hoeveelheid), hoe beter:
- Vervaardigde items.
- Verpakking.
- tjeks.
- Gedrukte vorms.
- Advertering.
- handelsmerkklere van werknemers.
- Bybehore, skryfbehoeftes.
- Souvenirs.
- Buiten- en binnekant van kantore, ens.
Hoofbestanddele
Die taak van korporatiewe identiteit is om die beeld van die maatskappy te vorm. Om dit te bereik, ontwikkel spesialiste die volgende elemente:
- Handelsmerk.
- Spreuk, slagspreuk.
- handelsmerkblok.
- handelsmerkkleurskema.
- Gepasmaakte maatskappylettertipe.
- Ander korporatiewe stylelemente.
Kom ons ontleed elkeen van die komponente in meer besonderhede.
Handelsmerk
'n Ander naam is 'n handelsmerk. Die ontwikkeling van korporatiewe identiteit begin daarmee. Die handelsmerk word baie belangrik geag, want dit is dit wat jou in 'n oogopslag toelaat om jou produkte van mededingers te onderskei.
Daar is verskeie algemene tipes handelsmerke:
- Verbal. Grafies uitgedruk met 'n spesiaal ontwerpte oorspronklike lettertipe. Met ander woorde, die logo, embleem van die maatskappy. Vandag is dit die mees algemene handelsmerk - 80 uit 100 maatskappye kies dit vir registrasie.
- Fyn - 'n soort grafiese beeld, foto, tekening. Die ontwikkeling van 'n korporatiewe identiteit hier kan beide die skepping van 'n kwalitatief nuwe objek, en die skrywer se verwerking van bekende en bekende beelde insluit - mense, diere, voorwerpe, ens.
- Volumetriese. In 3D uitgevoer. Dit kan die oorspronklike verpakking, bottel, bottel, ens wees.
- Sonic. 'n Oorspronklike melodie wat jou maatskappy sal herken wanneer jy op radio, televisie en meer adverteer.
- Gekombineer. Kombinasie van verskeie tipes handelsmerke genoem. As 'n reël word grafiese en verbale opsies meestal gekombineer.
Spreuke
Na die handelsmerk en logo is die volgende belangrike element die slagspreuk. 'N Helder, onvergeetlike frase wat die hoofgedagte van die maatskappy kenmerk. Groot belang word gegee aan oorspronklikheid, die diepte van weerspieëling van die konsep van die maatskappy se aktiwiteite. Dikwels is beide die slagspreuk en die leuse van die maatskappy dieselfde teks. Dit is ook as 'n handelsmerk geregistreer.
Die slagspreuk moet maklik onthou en waargeneem word, in die geheue ingeprent word. Sonore en kort, dit sal onbewustelik jou maatskappy verteenwoordig wanneer dit genoem word. Maar dit is ewe belangrik dat dit in harmonie is met ander elemente van korporatiewe styl.
handelsmerkblok
Dit is die naam van verskeie onderling gekoppelde korporatiewe identiteitselemente. Meestal is dit 'n logo en 'n embleem. Soms bevat die korporatiewe blok die amptelike naam van die organisasie, sy besonderhede. Dit kan aangevul word deur verskeie dekoratiewe elemente vir estetiese doeleindes.
Terselfdertyd moet die teks in die korporatiewe blok leesbaar en bondig wees. Aangesien die korporatiewe blok van een media na 'n ander oorgedra sal word, is dit belangrik om seker te maak dat dit gebeur sonder verlies aan kwaliteit.
Die ontwerp van die logo en korporatiewe identiteit sluit noodwendig die ontwikkeling van hierdie element in. Dit is gevorm vir besigheidsdokumentasie. Briefhoofde, besigheidskaartjies, amptelike briewe, advertensietoebehore begin met die korporatiewe blok. Afhangende van die grootte van die item, word beide mini- en volledige weergawes van die korporatiewe blok gebruik (om nie leesbaarheid te verloor nie). Maar albei moet dieselfde konsep volg.
Kleure
Ontwerpneigings in korporatiewe identiteit verander voortdurend. Daarom is dit belangrik om nie met die regte kombinasie van skakerings in die kleurskema te bereken nie. Dit moet beide helder en harmonieus wees, en 'n lus vir die oog.
Die korporatiewe kleur word geassosieer met die verbruiker met jou maatskappy. Hier sal dit gepas wees om die advies van sielkundiges te gebruik: 'n bepaalde kleur roep sekere sensasies, emosies, herinneringe, gevoelens by 'n persoon op. Groen het byvoorbeeld 'n kalmerende effek op die senuweestelsel. Wat is as basis geneem deur die spesialiste wat die ontwerp vir Sberbank ontwikkel het. In 'n finansiële instelling is besoekers dikwels senuweeagtig. Die groen oplossing vir banktakke kalmeer hulle onbewustelik.
Kenners beveel aan om 'n maksimum van drie kleure vir die korporatiewe kleurskema te kies. Jy moet beslis kyk hoe die skakering op die rekenaarskerm lyk wanneer dit gedruk word. Vervaagde, dowwe kleure word nie deur die verbruiker onthou nie.
Korporatiewe lettertipe
Nog 'n belangrike kenmerk van korporatiewe identiteitsontwerp is die ontwikkeling van 'n spesiale maatskappylettertipe. Dit word gebruik in besigheidsdokumente, promosiedrukwerk, produkinstruksies en meer.
Kom ons stel ons die mees algemene gebruike van die korporatiewe lettertipe voor:
- Om jou eie logo te skryf.
- Vir webwerf-ontwerp. Dit gebruik weblettertipes wat vir die blaaier geoptimaliseer moet word om voldoende op die werf te reflekteer.
- Lettertipes vir gedrukte materiaal. Imigebruik in drukkerye in die vervaardiging van boekies, besigheidskaartjies, strooibiljette, ens.
Ander items
Ons het die konsep van korporatiewe identiteit en die hoofelemente daarvan ontleed. Benewens hulle, gee maatskappye aandag aan bykomende konstantes. Byvoorbeeld, die ontwikkeling van 'n korporatiewe volkslied, 'n paar spesiale aandenkings, 'n sekere ontwerp van kantoorruimte.
Hulle wend hulle dikwels tot spesifieke uitlegskemas sodat die kliënt, voordat hy die teks lees, verstaan wie se promosieprodukte in sy hande is. Moderne firmas gee aandag aan die skep van hul eie geskiedenis, legendes.
Nog 'n modieuse gewilde neiging in die ontwikkeling van korporatiewe identiteit is die skepping van gelukbringers, maatskappyhelde. Dit is enige beeld van 'n dier, 'n persoon, 'n mitiese wese, 'n spotprentkarakter. Die teenwoordigheid daarvan maak massiewe korporatiewe geleenthede herkenbaar, en stel jou in staat om doeltreffend met 'n gehoor van verskillende ouderdomme te kommunikeer.
Ontwikkelingsproses
Ontwikkeling van korporatiewe identiteit is natuurlik nie net die werk van ontwerpers nie. Die dienste van bemarkers, drukkers, sielkundiges word vereis.
Die hele werkproses lyk skematies so:
- Skep 'n logo. Dit is hierdie element wat die styl en kleurskema vir al die ander bepaal. Die lettertipes en skakerings wat hier gebruik word, word ook in ander korporatiewe identiteitskomponente gebruik.
- Druk besigheidskaartjies. Vandag is dit moeilik om 'n suksesvolle maatskappy sonder sy eie besigheidskaartjies voor te stel. Hulle moet uitgevoer word in 'n korporatiewe styl, en die voorgelê teksWees insiggewend dog bondig. Twee tipes besigheidskaartjies word algemeen gebruik. Korporatief - nie verpersoonlik nie. Word gebruik by uitstalstalletjies, per e-pos aan kliënte gestuur. Hier is inligting oor die maatskappy, belangrike kontakbesonderhede. 'n Ander tipe is besigheid. Hulle word vir elke werknemer uitgereik. Dit bevat sy van, voornaam en patroniem, kontakbesonderhede, posisie.
- Briefhoofde. Hierdie komponent van korporatiewe styl beklemtoon die status van die maatskappy. Geskep vir kontrakte, pryslyste, kommersiële aanbiedinge. Beide 'n enkele styl en verskeie wysigings vir 'n spesifieke geval kan gebruik word.
- Doue en koeverte. Dit is hierdie bekende produk wat die eerste indruk van die maatskappy skep. Ontwerp vir beide sake- en advertensiekorrespondensie. Wat die gids betref, is dit die primêre draer van inligting oor die maatskappy. Daarom, wanneer die ontwerp daarvan ontwikkel word, word groot aandag aan die inligtinginhoud en funksionaliteit van produkte gegee.
Hulp aanlyn dienste
Nie elke beginnermaatskappy kan genoeg fondse toewys vir die werk van 'n span spesialiste om hul eie korporatiewe styl te skep nie. Die koste van geh altedienste in hierdie area is redelik hoog.
Om nie by onnodige amateur-optredes betrokke te raak nie, kan jy jou na aanlyndienste wend waar die skep van jou eie styl meer begroting uitkom:
- "Logaster". Dit is moontlik om jou eie logo, besigheidskaartjie-uitleg, briefhoof, koevert, favicon vir die webwerf te ontwerp. Die diens bied verskeie klaargemaakte sjablone - daar is 'n hele paar van hulle op Logaster.
- Stiler. Engelse weergawe van "Logaster". Op die diens is dit moontlik om klaargemaakte uitlegte te koop om 'n korporatiewe identiteit te skep: 'n logo, 'n briefhoof, 'n besigheidskaartjie, prente vir baniere, embleme vir sosiale netwerke, 'n maatskappyaanbieding in PowerPoint, sowel as 'n handelsmerkboek.
- Ontwerpmanties.
- Logomak.
Die ontwerp van jou eie korporatiewe styl in moderne toestande word vereis vir elke maatskappy wat van voorneme is om suksesvol te ontwikkel. Dit is die skepping van 'n logo, jou eie lettertipe, die keuse van jou eie kleure, die ontwikkeling van 'n uitleg vir besigheidskaartjies en briefhoofde. Jy kan die dienste van professionele persone gebruik, of jy kan jou wend tot aanlyn dienste wat klaargemaakte sjablone bied.
