Aanvanklik was 'n klingel 'n kort musiekstuk of, met ander woorde, 'n roepsein. Dit was 'n soort inligting-"telefoonkaart" van 'n spesifieke radiostasie. In vandag se wêreld word die definisie van "jingle" vir die meeste mense geassosieer met 'n musikale vers van advertensie-inhoud wat geskep is om 'n sekere tipe produk of diens te bevorder.
'n Standaard klingel is drie tot vyftien sekondes lank.
Types jingles
Alle jingles wat vandag bestaan, kan in verskeie redelik groot groepe verdeel word, insluitend: radio en televisie, bemarking, advertensies en selfs aanlyn jingles. Byvoorbeeld, die mees herkenbare advertensiekomposisies sluit handelsmerk-musikale skermbewaarders van Intel en Coca-Cola in.
Op grond van die voorafgaande, kan ons sê dat die ideale klingel 'n advertensie is, wat luister of kyk wat selfs 'n ongeïnteresseerde luisteraar of kyker akkuraat kan bepaal watdit is die betrokke maatskappy of diens (produk).
'n Individuele of potensiële verbruiker wat positief en oop is vir allerhande innovasies, wat 'n klingel van hoë geh alte hoor (sien), kry die geleentheid om 'n eerste indruk te vorm van 'n komende sosiale geleentheid, konsert, nuwe fliek, dwelms, goedere en dienste wat onlangs vrygestel is.
Die letterlike betekenis van die woord "jingle"
Die mees algemene, hoëfrekwensie (dikwels gebruik) betekenis van die Engelse woord jingle is Russies – “ringing”. 'n Bietjie minder dikwels klink die vertaling van hierdie woord soos "musical screensaver" en "bell".
Die minste algemene woord vir klingel is "om te lui".
Radiojingles
Radio-jingles kan 'n soort "musikale dinosourusse" van die lug genoem word. Aan die begin van die twintigste eeu, of, met ander woorde, in 'n tyd van skaarste aan goeie boeke en die afwesigheid van televisie, was radiokanale veral gewild. Elkeen van die kanale het sy eie klingel gehad - 'n "roepsein" wat uurliks uitgesaai is, sowel as aan die begin en na die einde van die volgende radio-uitsending of nuusvrystelling.
Behalwe vir inligtingsjingle, was daar (en is steeds) op die radio nog 'n, spesiale soort musikale komposisies (kom ons noem dit werk), waarsonder die radiolug sou ophou om soos 'n glad vloeiende musiekstroom te lyk.
Werkende jingles is ontwerp om te harde of skielik harde klanke glad te maak (byvoorbeeld wanneer 'n "skreeu" musikale inleiding op die laaste akkoorde van 'n vervaag toegepas wordmusikale komposisie).
Vervolgens het nie-musikale jingles op die radio verskyn (spesialiste noem dit liners). 'n Voorbeeld is die oomblik wanneer die stem van 'n DJ op die beginklanke van 'n stuk musiek geplaas word. Soms, indien nodig, kan die DJ in die middel of einde van die melodie "ingryp" en, sodat sy stem gehoor kan word, word die klankagtergrond vir 'n rukkie gedemp.
Jingle is 'n aanduiding van die professionaliteit van sy skeppers
Die vervaardiging van 'n professionele, onvergeetlike klingel (die duur daarvan, soos hierbo genoem, kan wissel van drie tot vyftien sekondes) is nie net die sangers en die komponis nie.
Ander professionele persone kan by hierdie proses betrokke wees, soos byvoorbeeld 'n klankingenieur, verwerker, omroeper, digter… Dit beteken dat die klingel werklike gewildheid aan die handelsmerk sal bring, en 'n groot inkomste vir die ontwikkelingsmaatskappy slegs as dit die resultaat is van hoogs geskoolde arbeid.
Daar was gevalle waar 'n promosieliedjievers binne minute geskep is deur opnames wat reeds in musiekbiblioteke was. Die vrugte van sulke navorsing was gewild solank dit op almal se lippe was (dit wil sê, dit is voortdurend op die lug uitgesaai). Dit beteken egter nie dat nie-professionele jingles nie in aanvraag is nie.
Baie adverteerders gebruik hierdie metode om inligting oor te dra as 'n helder omhulsel, waarvan die doel is om die mening van teikenverbruikers te beïnvloed, en,dus om 'n winskoop nader te bring. Nadat die transaksie voltooi is, is daar nie meer 'n "omhulsel" nodig nie.
Soos jy kan sien, kan jingles wat deur nie-professionele persone geskep is, ook gebruik word. Nie-unieke advertensiekoeplette word dikwels as 'n musikale, visuele of inligting "raam" vir alle soorte aanbiedings, uitstallings, promosies en videoseminare gebruik.
Die rede waarom professionele persone wat in staat is om meesterstukke te skep, tevrede is met nie-unieke jingles, is volgens sommige kenners die gevolg daarvan dat hulle nie 'n advertensie-"klokkie" kan patenteer wat klanke soos wildgeluide of die gebrom van 'n motor.
Radiowerkpakket
Elke radiostasie met selfrespek het ten minste tien basiese en ten minste drie werkende jingles vir elke basiese, nuus en gespesialiseerde (klink binne 'n spesifieke afdeling of program) musiekinleiding.
Terloops, sommige kenners is geneig om te glo dat die klingel 'n soort werktuig is. Daarom, hoe meer jingles, hoe beter. Boonop is hierdie stelling nie net van toepassing op radio-uitsendings nie, maar ook op alle ander gebiede.
Die vorming van die basis van die werkpakket bestaan uit die keuse van die sogenaamde beeldjingles - musikale agtergrondsnitte, waarop die eie musiekmateriaal van die radiokanaal en die stem van die DJ (radioprogramgasheer) ideaal gesproke "lê". Die hoofvoorwaarde is dat elkeen van die komponente in die algehele konsep moet "pas".
Jingles elke dag en vakansies
Standaard advertensiejingles is die sogenaamde alledaagse advertensiestel.’n Maatskappy met selfrespek,’n aanlynwinkel of’n radiokanaal wat sy dienste, goedere of lugtyd aktief bevorder, moet ten minste een of twee vakansieversamelings hê wat spesiaal saamgestel is vir een of ander grootskaalse, belangrike nasionale vakansiedag. Vir die meeste mense is hierdie vakansiedae Kersfees, Nuwejaar en Ou Nuwejaar.
Seker hoekom die Nuwejaar- en Kersfees-advertensies dalk die mees onvergeetlike deel van die wintervakansie is.
Algemene reël vir die identifisering van advertensies wat "lui"
Die advertensie-"ring" moet binne 'n uur minstens ses keer klink. Deur homself op hierdie manier deur 'n paar kwaliteit-tema-jingles te herinner, sal enige voorwerp wat gewild gemaak moet word, tot gewildheid gedoem wees.
Deskundige opinie
Vir 'n onbekende radio- of TV-stasie sal gewildheid ten minste tien hoofjingles en dertig werkende jingle werd wees, laasgenoemde word gebruik as "skakels" vir liedjies van verskillende style wat een na die ander uitgesaai word. Boonop behoort ten minste tien werkende musikale komposisies 'n transformasie van 'n vinnige melodie in 'n stadige een te verskaf, skaars waarneembaar vir die menslike oor, en omgekeerd.
Wat die oorblywende twintig werkende musikale fragmente betref, moet hulle verdeel word in energiek en matig, oggend en aand, welkom en totsiens. Werkende jingles moet opgedateer wordten minste een keer per jaar.
Gegrond op al die bogenoemde, kan ons tot die gevolgtrekking kom dat 'n kwaliteit klingel 'n weldeurdagte strategie is wat in 'n spesifieke vorm beliggaam is. 'n Klingeltjie kan 'n klankbaan, 'n beeld en 'n advertensie-slagspreuk wees. As die klingel aanvanklik bloot inligting was, dan is die doel van sy moderne eweknie om 'n potensiële verbruiker te vind en dan op die golf van 'n spesifieke televisie, radio of virtuele kanaal te hou.
