Gedrukte advertensies is Definisie, tipes en kenmerke, voor- en nadele

INHOUDSOPGAWE:

Gedrukte advertensies is Definisie, tipes en kenmerke, voor- en nadele
Gedrukte advertensies is Definisie, tipes en kenmerke, voor- en nadele
Anonim

Byna enige klein, medium en groot besigheid het advertensies nodig. Sonder die gebruik van hierdie instrument, sal eenvoudig niemand weet van die bestaan van die maatskappy nie. Een van die mees bekostigbare en doeltreffendste maniere om van jouself te vertel, is gedrukte advertensies. Hierdie verskeidenheid spesies en bekostigbare pryse vir sulke produkte maak dit een van die gewildste maniere van kommunikasie tussen die vervaardiger en die verbruiker. Daar moet ook kennis geneem word dat hierdie bemarkingsinstrument ook as korporatiewe advertensies gebruik kan word. Wat is so aantreklik aan hierdie tipe kommunikasie? Is dit regtig voordelig? Jy kan antwoorde op hierdie vrae in die artikel kry.

Definisie van gedrukte advertensies

Om hierdie tipe kommunikasie te verstaan, moet jy eers die akademiese definisie daarvan ken. Dus, gedrukte advertensies is 'n bemarkingsboodskap wat deur die kanale van drukmedia versprei word. Byvoorbeeld, deur pamflette, brosjures,plakkate, boekies.

koerant gedrukte advertensie
koerant gedrukte advertensie

Gedrukte advertensies kan in tydskrifte geplaas word: koerante, tydskrifte, selfs boeke. Die gepubliseerde tydskrifte sal terselfdertyd optree as advertensies vir gedrukte materiaal.

Drukadvertensies as 'n bemarkingsinstrument

Die doeltreffendheid van die organisasie van kommunikasie tussen die produsent en die verbruiker of tussen die verkoper en die verbruiker is gebaseer op die korrekte keuse van die manier om die verlangde boodskap te lewer. In hierdie geval beteken 'n boodskap advertensieteks, inligting oor afslag en promosies, nuwe produkte, bonusse.

Jy kan verskillende kanale vir oordrag en verspreiding gebruik, soos om in koerante of tydskrifte te adverteer. Briefhoofde, katalogusse en brosjures is ook tipes gedrukte advertensies. Hierdie lys kan aangevul word met besigheidskaartjies, skryfbehoeftes en nuusbriewe kan gebruik word om sekere bemarkingsboodskappe oor te dra.

advertensies in gedrukte media
advertensies in gedrukte media

Lank lewe die internet

Benewens tydskrifte en koerante wat jy in jou hande kan hou, is daar ook elektroniese publikasies of elektroniese weergawes van fisiese publikasies. Dit bevat ook advertensies, maar kan dit as gedruk beskou word? Nie regtig nie. Alhoewel hierdie tipe bemarkingskommunikasie dalk "gedruk" voorkom, is dit 'n aparte stel bemarkingspogings - digitaal. Daarom kan 'n artikel wat in 'n koerant gepubliseer word, 'n gedrukte advertensie wees, maar 'n artikel wat op 'n webwerf op die internet geplaas word, kan nie.

Produktipes

Daar is so baietipes gedrukte advertensies. Dit sluit sulke ooglopendes soos 'n pamflet of boekie in, en ander minder voor die hand liggend, byvoorbeeld 'n plakkaat. Baie is geneig om dit toe te skryf aan die tipe buitelugreklame, want in 90% van gevalle word dit op straat geplaas. Maar die plakkaat is 'n eenheid van drukprodukte, wat dit 'n manier maak om gedrukte advertensies te versprei.

Dit is interessant dat selfs 'n gewone besigheidskaartjie 'n advertensieboodskap is of kan word. Eerstens bevat dit altyd 'n kort beskrywing van die produk of diens wat deur die eienaar daarvan aangebied word. Tweedens bevat dit kontakinligting, wat ook gebruik kan word om die omvang van die maatskappy of individuele entrepreneur te raai. Derdens kan die agterkant van die besigheidskaartjie gebruik word om 'n meer gedetailleerde boodskap te plaas oor die goedere en dienste wat verskaf word.

gedrukte media-advertensies
gedrukte media-advertensies

Gedrukte advertensies is 'n belangrike proses. Hiervoor kan jy tydskrifte, koerante, katalogusse, boekeindblaaie, omslae, boekmerke, verpakking, gratis geskenksakkies gebruik.

Mees algemene spesie

Die mees algemene tipes gedrukte advertensies is soos volg.

Die katalogus word gewoonlik in die vorm van 'n brosjure of boek uitgereik, wat 'n lys goedere aandui. Dikwels, in so 'n publikasie, kan jy baie goedere met of sonder prente plaas, met 'n aanduiding van die prys, sowel as bykomende parameters aanwys. Produkte kan alfabeties geplaas word (A tot Z) of in groepe met soortgelyke kenmerke (huis, tuin).

Die katalogus verskil in die volgendeparameters:

  • 'n groot aantal goedere;
  • beskikbaarheid van produkinligting (afmetings, gewig, materiaal, land van oorsprong);
  • foto beskikbaarheid;
  • goeie drukgeh alte;
  • beskikbaarheid van alfabetiese en/of tematiese indeks.

Dikwels is katalogusse ontwerp om te hou, daarom word hulle gemaak van kwaliteit materiaal, insluitend bladsy- en omslagpapier, drukink, gom of naaldwerkgaring.

gedrukte advertensiemedia
gedrukte advertensiemedia

Behalwe die katalogus, is daar die volgende tipes:

  1. 'n Prospektus is 'n vorm van 'n katalogus, maar dit adverteer óf een produk óf items in een kategorie. Binne so 'n publikasie kan jy meer gedetailleerde inligting oor elkeen van hulle verskaf. Dit maak sin om brosjures te druk vir produkte met meer kenmerke, duurder prysklasse of spesiale kenmerke wat mense sal help om hul aankoop in detail te prioritiseer. Daar is verskeie tipes prospektusse: prospektus-brosjure, prospektus-brief, prospektus met 'n beeld van die goedere (geskik vir monsternemers van parfumerie en skoonheidsmiddels), prospektus met inligting uit die katalogus (as 'n reël kom 'n produkbestellingskaart daarmee saam).
  2. Die boekie is 'n publikasie wat verskeie kere gevou is (twee, drie, vier of meer). Meestal ontwerp vir korttermyn- of selfs eenmalige gebruik. In so 'n publikasie kan beide een produk en verskeie aangebied word. Daarbenewens kan die boekie vertel van die aktiwiteite van die maatskappy as geheel, sy dienste,meriete, spesiale promosies of geskiedenis. Kan soms vir korporatiewe bemarking gebruik word.

Verpakking as 'n bemarkingsboodskap

'n Papier of ander dop wat dien om goedere te stoor, kan ook 'n manier wees om 'n advertensieboodskap te versprei. Eerstens moet dit die aandag van die verbruiker trek. Die sterkste neiging na pragtige verpakking kan gesien word vir duurder produkte. Tweedens kan 'n redelike groot hoeveelheid teks op die verpakking geplaas word: praat oor die eienskappe van die produk, die voordele van die verbruik daarvan, die voorwaardes vir die uitvoer van promosies en die maatskappy wat die produk vervaardig.

gedrukte advertensieplasing
gedrukte advertensieplasing

Om 'n manier te maak om 'n advertensieboodskap uit gewone verpakking te versprei, moet jy dit op 'n spesiale manier ontwerp. Eerstens is die oorspronklikheid en nie-standaard verpakking, die regte kleur en gemak van gebruik belangrik. Tweedens moet die teks wat daarop geplaas word, grafiese beelde bevat en maklik wees om te lees.

Voordele van hierdie tipe kommunikasie

Die belangrikste positiewe aspek van sulke advertensies is die sigbaarheid daarvan. Die visuele deel verhoog persepsie, en bondige en toeganklike teks help die verbruiker om die produk te onthou. Pamflette of brosjures, reg gedoen, kan 'n doeltreffende bemarkingsoplossing wees.

Nog 'n positiewe kenmerk van gedrukte advertensies is die vermoë om met 'n nou teikengehoor te werk. Produkte kan direk aan verbruikers of potensiële kopers versprei word. Dit doen'n enkele advertensie-kontak is meer koste-effektief. As die produk byvoorbeeld op jong moeders gemik is, kan dit in die vorm van boekies versprei word op plekke waar hulle baie tyd spandeer: parke, speelgronde, voorskoolse opvoedkundige en vermaaklikheidsinstellings.

Ongelukkig sal advertensies in gedrukte media meer kos, maar in sommige gevalle meer effektief wees.

advertensies van drukwerk
advertensies van drukwerk

Die koste van drukwerk in die moderne wêreld het ook redelik goedkoop geword. Dit is ten minste goedkoper as om 'n boodskap op radio of televisie te plaas. As jy doeltreffende advertensies teen minimale begrotingskoste benodig, kan jy altyd pamflette in swart en wit maak en dit op 'n duplikator herhaal. Gewoonlik is die koste van een so 'n pamflet nie meer as 2-3 roebels nie, dit wil sê, dit sal minder as 10 000 roebels neem vir 'n oplaag van 2 000-3 000 kopieë.

Nadele van gedrukte advertensies

Die mees voor die hand liggende nadeel van gedrukte advertensies is die behoefte om 'n ontwerp opdrag te gee as jy iets regtig mooi en effektief wil maak. En hier kan jy twee ander probleme tegelyk teëkom:

  • Finansiële kant (kwaliteit-ontwerpprojek sal nooit goedkoop wees nie).
  • Soek vir 'n betroubare kunstenaar (soms ly kreatiewe mense aan onoplettendheid, onverantwoordelikheid en ander nie baie aangename dinge).

Wanneer die middel van gedrukte advertensies gekies en geskep word, word die dienste van kopieskrywers en/of proeflesers dikwels vereis, wat 'n gewone onopvallende teks in 'n ware "wapen" kan verander virwen meer verbruikers.

Moenie vergeet van die kategorie mense wat eenvoudig nie ontvanklik is vir gedrukte advertensies nie (mense sonder opvoeding, blindes en gesiggestremdes, kinders, expats en ander kategorieë mense).

kenmerke van gedrukte advertensies
kenmerke van gedrukte advertensies

Dis belangrik om te onthou

Om hoëgeh alte-advertensies in gedrukte media te skep, moet jy die volgende aspekte onthou:

  • die titel moet kort, helder en onvergeetlik wees;
  • teks - bondig, verstaanbaar, bevat nie woorde en frases wat moeilik is vir die massaverbruiker nie;
  • illustrasies voeg duidelikheid by gedrukte advertensies;
  • Drukontwerp moet uniek en kleurvol wees.

Deur hierdie reëls te volg, kan jy maksimum doeltreffendheid uit 'n gedrukte advertensieboodskap bereik.

Aanbeveel: