Mediabeplanning is 'n belangrike deel van enige proses om 'n produk op die mark te bevorder, of dit nou 'n nuwe en onbekende produk of 'n gewilde handelsmerk is.
Die essensie van die beplanning van 'n advertensieveldtog
Die basiese beginsels van mediabeplanning impliseer 'n bekwame benadering tot die skepping, plasing en bevordering van 'n advertensieboodskap deur die klassieke media en anderverspreidingskanale. Met ander woorde, dit is 'n stel maatreëls wat jou toelaat om die advertensiebegroting op so 'n manier te versprei dat dit maksimum voordeel behaal in ooreenstemming met die hoofdoelwitte onderliggend aan die advertensieveldtog. Boonop is mediabeplanning een van die stadiums in die proses van die algehele organisasie van die aktiwiteite van enige maatskappy, maar terselfdertyd is dit nie net die proses om die mees optimale manier te kies om 'n advertensieboodskap te plaas nie, maar ook 'n veelvlakkige aktiwiteit vir die sielkundige en ekonomiese versterking van alle deurlopende veldtogte. Slegs as hierdie reëls gevolg word, kan jy maksimum doeltreffendheid verwag.
Die konsep van mediabeplanning is om 'n mediaplan op te stel wat die plasing van advertensies in die media in ag neem, met inagneming vanbereik maksimum doeltreffendheid.
Stadiums van mediabeplanning
Voordat jy 'n advertensieveldtog begin beplan, moet jy oor die hoof- en sekondêre doelwitte besluit. Tradisioneel is die hoofsaak om 'n diens of produk aan die mark te bevorder, verkoopsgroei te stimuleer, bewustheid of verbruikerslojaliteit aan 'n produk of handelsmerk te verhoog, en die beeld van 'n produk, maatskappy of persoon te vorm. Doelwitte word uitgedruk in spesifieke aanwysers (numeries of persentasie), wat gekenmerk kan word deur die vlak van verkope, lojaliteit of bewustheid van die teikengehoor, asook reaksie van potensiële kliënte. Nadat jy die take geformuleer het, kan jy die mediaplan self begin skryf.
Mediabeplanning
Die mediaplan bestaan uit die volgende items:
- Volledige beskrywing van die geselekteerde tipe advertensie.
In die reël is hierdie item die mees uitgebreide. Hier word die benadering tot die oplossing van die advertensieprobleem gekies (of die advertensie rasioneel of emosioneel sal wees), die aard van die beplanning van die promosie (media, nie-media, kompleks), die aanbieding van die advertensieboodskap (sagte of harde vorms)), die mate van gebruik van die beeld van die advertensieproduk (direk, indirek, versteek) ens.
Al hierdie parameters word bepaal deur die lewensiklus van die produk en die bewustheid van die hoofdeel van die teikengehoor oor die produk of diens, die verlangde eindresultaat en finansiële vermoëns.
Hierdie paragraaf beskryf ook die tipe advertensies gebaseer op watdie plasingskanaal sal gebruik word om die plan te implementeer. Dit kan gedrukte materiaal, video- of oudiosnitte, 'n uitstalling of PR-veldtog wees.
In dieselfde paragraaf word alle private kenmerke aangedui, insluitend die parameters van die teikengehoor, die aard van die advertensie-voorwerp, die geografiese verspreiding daarvan en die intensiteit van die impak op die verbruiker.
- Bepaal die verspreidingskanaal of kanale.
Klassieke media, aanlyn-advertensies, BTL, ens.
- Bepaal die tydsberekening van plasing.
Benewens die totale duur van alle geleenthede, behels hierdie item die skedulering van die uitsending van 'n advertensie op televisie of radio, wat die datum van publikasie van die boodskap in druk, die tydsberekening van deelname aan uitstallings en ander tydkenmerke aandui van die veldtog.
- Bepaal die koste van 'n advertensieveldtog.
Hierdie deel van die mediaplan lys alle finansiële koste vir die skepping, plasing en bevordering van die boodskap.
- Definieer betaalmetodes.
Jy kan vir advertensiespasie op 'n bondel manier betaal, eenmalig, ruilhandel, gebaseer op borgskap, ens.
- Doeltreffendheid.
Die doeltreffendheid van 'n advertensieveldtog word bepaal deur die aanwyser om die gestelde doelwitte te bereik.
Watter take los mediabeplanning op?
Mediabeplanningstake sluit in:
- analitiese aktiwiteit (bepaling van alle parameters van die teikengehoor, marksituasie, mededingers, bemarkingsgeleenthede, ens.).ens.);
- formulering van die doelwitte van die advertensieveldtog;
- beplanningstadiums en stel die tydraamwerk vir die implementering daarvan;
- definisie van advertensieboodskapverspreidingskanale;
- bepaling van die verlangde doeltreffendheid gebaseer op die hoofaanwysers van mediabeplanning;
- begroting verspreiding.
Mediabeplanningsopsies
Mediabeplanning in advertensies kan teoreties en prakties wees. Die kompleks van die teoretiese deel sluit in die berekening van advertensieveldtogprestasie-aanwysers, die versameling van die nodige data en die verwerking van alle sekondêre parameters gebaseer op moderne statistiese metodes.
Die praktiese deel impliseer reeds direkte werk met kliëntemaatskappye, die implementering en ondersteuning van alle beplande aktiwiteite binne die advertensieveldtog.’n Kwalitatiewe benadering tot praktiese mediabeplanning help om die begroting te bespaar, terwyl al die doelwitte bereik word. Danksy hierdie studies word advertensieboodskappe in kategorieë verdeel volgens die duur van veldtogte, produkgroepe, vertoontyd, wat verder die mees bekwame benadering bied om die mediaplan self te skep.
Sleutelaanwysers van mediabeplanning
- Gradering of TVR-waarde - die persentasie van die hele teikengehoor wat 'n eenheid van 'n mediageleentheid op 'n sekere oomblik gesien het, tot die een wat dit kon sien.
- Reik en dekking (bereik en dekking) - 'n maatstaf van die totale aantal mense wat advertensies kon sien of hoorboodskap binne een veldtog.
- TRP is die totale gradering wat vir hierdie teikenkategorie bereken is.
- OTS is 'n maatstaf van die potensiële aantal kere wat 'n gegewe boodskap gesien kon word.
- GRP is die som van die graderings van alle advertensies in alle media tydens een advertensieveldtog.
- Frekwensie (suiwerheid van kontakte) - die aantal advertensieboodskappe wat elke persoon van die beoogde teikengehoor sal kontak.
- Indeks T/U (korrespondensie-indeks) – die persentasieverhouding van die gehoor van die publikasie vanaf die teikengroep tot die totale gehoor van die publikasie.
- CPP is die koste van 'n graderingspunt, die koste om dit te bereik.
- CPT is die waarde van 'n duisend kontakte.
Nuwe neiging in mediabeplanning
Een van die nuwer elemente van mediabeplanning is aanlyn-advertensies. In hierdie konteks kan die internet beskou word as een van die platforms vir die plasing van 'n advertensieboodskap. Met sy popularisering en uitgebreide penetrasie in ons daaglikse lewens, het dit amper een van die sleutelpunte geword wat in mediabeplanning ingesluit is. Voorbeelde van die gebruik van hierdie verspreidingskanaal is uiteenlopend. Dit kan beide kontekstuele advertensies en banierplasing, opspringers en nog baie meer wees. Mediabeplanning is 'n stel promosie-aktiwiteite, 'n sinvolle benadering tot wat 'n fundamentele komponent van suksesvolle produkpromosie is.
Hoe lyk mediabeplanning in aksie?
Mediabeplanning is 'n belangrike deel van enige promosie-aktiwiteit. En 'n goed geskrewe mediaplan is die sleutel tot sukses om jou doelwitte te bereik. Hoe lyk mediabeplanning in aksie? Kom ons neem byvoorbeeld die beplanning om 'n advertensieboodskap oor 'n komende gebeurtenis op die radio te plaas. Ons moet die publiek inlig oor die opening van die supermark. Voordat ons kan besluit watter radiostasie ons plasing sal wees, moet ons sy teikengehoor ontleed en verstaan hoe dit aan ons kriteria voldoen.
As 'n reël is die opening van 'n supermark interessanter vir gesinsmense van enige ouderdom. Die meeste van hierdie advertensies is ontwerp vir 'n vroulike gehoor. Dus, op grond hiervan, stel ons belang in radiostasies wat op vroue gefokus is. Hierdie gehoor sal in twee segmente verdeel word: huisvroue en werkende dames. Albei luister bedags na die radio terwyl hulle kantoor- of huiswerk doen, so om meer geld op spitstyd te spandeer maak nie sin nie. Hier kan groter doeltreffendheid behaal word as gevolg van die frekwensie van herhalings. Om geld te spaar, kan jy ook weier om oor naweke te adverteer of die aantal herhalings te verminder.
Tradisioneel is advertensies op die radio beter om ten minste twee weke voor die amptelike geleentheid te begin. In die mediaplan word hierdie item sonder versuim aangedui, want dit is die aantal dae vermenigvuldig met die aantal herhalings tydens een daarvan wat die bedrag van basiese uitgawes bepaal. In die koste-item moet jy ook die koste aandui om die advertensie self te skep.
Om die koste van 'n advertensieveldtog te optimaliseer, kan jy ook volle of gedeeltelike ruilhandel aan die radiostasie bied. Jy kan hulle byvoorbeeld aanbied om vir 'n sekere tydperk in jou supermark uit te saai. Op hul beurt kan hulle instem om die koste van 'n enkele plek (uitsaai) vir jou oudiosnit te verlaag of om jou advertensie gratis te plaas.
Nadat die advertensieveldtog uitgevoer is, word die doeltreffendheid daarvan bepaal in ooreenstemming met die doelwitte wat gestel is en die vlak van hul bereiking.
