Reklame probeer die verbruiker enige plek vang, en die ontwerp van verkoopspunte is van besondere belang om die gedrag van die koper te beïnvloed. Advertensietoerusting van winkelruimtes word posmateriaal genoem. Kom ons beantwoord die vrae: POS-materiaal - wat is dit en hoe word dit gemaak? Kom ons definieer die hooftipes en funksies van hierdie media.
POS-materiaal: wat is dit en hoekom is dit nodig?
Die ontwikkeling van advertensiemedia lei tot die ontstaan van 'n verskeidenheid vorme en name. Letterlik beteken die term "POS-materiaal" verkoopspunt - 'n verkoopspunt, en hierdie tipe advertensies sluit alles in wat 'n element van die ontwerp van handelsplatforms is. Hulle kan gevind word in groot winkelsentrums en klein winkels, hulle is ontwerp om verbruikersgedrag by die aankooppunt te beïnvloed.
Geskiedenis van POS-materiaal
Versiering van spasies in die winkelverskyn amper saam met die winkels self. Reeds in die diep Middeleeue kan jy die ontwerp van toegangsgroepe na winkels op die mees ongekompliseerde maniere sien. Aanvanklik was dit tekens, prysetikette, maar geleidelik het die moontlikhede en behoeftes van advertensies toegeneem, die produksie van POS-materiaal het wydverspreid geword. Die oplewing in verkoopspuntreklame val saam met die ontstaan van selfbedieningswinkels in die vroeë 20ste eeu. En sedert die einde van die 21ste eeu. die maak van POS-materiaal is besig om 'n alomteenwoordige advertensiepraktyk te word.
Kenmerke van persepsie van POS-materiaal
PoS-advertensies word meestal as 'n natuurlike element van interieurontwerp en navigasie beskou. Daarom het die koper nie 'n verwerping of negatiewe reaksie op verskeie advertensieboodskappe binne die winkel nie. En oorspronklike en insiggewende media ontmoet selfs die guns van die verbruiker, aangesien hulle hom help om 'n keuse te maak.
Functions
Promosie-POS-materiaal het veelvuldige funksies:
- Trek die aandag van die koper na 'n spesifieke produk. Helder vorm en plasing op hoogs sigbare plekke laat POS-materiaal toe om 'n sekere produk van baie ander op winkelrakke te onderskei.
- Aankoopherinnering: Plasing van advertensies in die betaalareas of op die verkoopsvloer verhoog verkope as gevolg van die feit dat die koper goed koop waarvan hy vergeet het.
- Motivering om dadelik 'n aankoop te doen: inligting oor afslag en promosies moedig die koper aan om goedere te koop inhierdie oomblik.
- Navigeer deur kopers op die handelsvloer: produkkategorie-aanwysers help besoekers om nie in die winkel te verdwaal nie, help hulle om die regte produk te vind en skep 'n gemaklike omgewing.
- Sonering van die kleinhandelspasie: die verdeling van die spasie van rakke en afdelings in dele maak die persepsie van ruimte gemakliker.
- Bestuur die koper se reis deur die winkel: gepasmaakte advertensies help om die koper direk na die produk te lei.
- En suiwer promosiefunksies: bewustheid en inligting oor die produk, werk aan die onthoubaarheid en herkenning van die handelsmerk.
Belangrikste voordele
Die voordele van POS-materiaal is hul helderheid, dit is uitstekend om aandag te trek, en ook dat die verbruiker bykomende inligting benodig wanneer hy 'n aankoop doen. Hy het 'n bykomende motiveerder nodig om 'n sekere produk uit 'n verskeidenheid alternatiewe te kies. Daarom veroorsaak sulke advertensies nie irritasie en verwerping (met redelike gebruik) nie en word dankbaar deur die koper waargeneem, hy besef nie eers dat hierdie blink tekens, vlae, wobblers, ens. adverteer is nie.
Akkommodasie areas
Nou dat ons die vraag "POS-materiaal - wat is dit?" beantwoord het, is dit die moeite werd om te kyk na die plekke waar dit kan verskyn. Daar is verskeie sulke sones:
- Buitegroep. Dit wil sê alles wat die koper aandui oor die bestaan van 'n afsetpunt. Dit kan winkelvensters, plasing van tekens op paaie en sypaadjies wees, sowel as oorspronklikestrukture, dakinstallasies, uithangborde. Alhoewel sommige navorsers laasgenoemde toeskryf aan die tipe buitelugreklame.
- Toegangsgroep. Dit sluit al die ontwerp van die ingang na die winkel in, dit is tekens, plakkers op die deur, dromme en asbakkies naby die ingang, pilare.
- Handelsvloer. Dit sluit navigasie, selfoon, vloergrafika, ligpanele in.
- Betaalgebied. Dit is 'n "warm" area wat impulsiewe aankope stimuleer, waar toonbanke, uitstallings, muntbokse geplaas word.
- Vertoon area. Die ontwerp van produkplasings is baie belangrik vir verkope, so daar behoort baie inligting hier te wees om die verbruiker te help, prysetikette, wobblers, rakpraters, coasters en rakke kan op hierdie plekke geplaas word.
Tradisionele tipes POS-materiaal
Nou is dit tyd om te kyk na die tipes POS-advertensies. Aangesien hierdie advertensies baie funksies verrig, is daar verskillende soorte POS-materiaal. En die ontwikkelaars hou aan om nuwe opsies uit te vind net om die aandag van die koper te trek.
Sedert die begin van die 20ste eeu is die produksie van POS-materiaal geassosieer met die vorming van tradisionele variëteite van sulke advertensies. Hierdie tipes sluit prysetikette, plakkate, staanders, rakke en tekens in. Vandag ondergaan draers van hierdie tipe veranderinge, nuwe materiale verskyn, die beginsels van bevestiging word verbeter, so die vraag is: "POS-materiaal: wat is dit?" verskyn weer, want dit is nie altyd moontlik om te verstaan of die verskynsel na advertensies verwys nie. Dus, handelsmerkrakke en -rakke, advertensie-insetsels in karretjies en inkopiemandjies of muntboksedie verbruiker herken dit nie as 'n advertensie nie, en dit is 'n wonderlike tegniek om 'n produk van mededingers te onderskei.
Moderne variëteite
Vandag is die ontwikkeling van POS-materiaal 'n hele advertensiebedryf. Innovasies beïnvloed hierdie advertensiesfeer aktief. Tegnologie laat jou toe om unieke POS-materiaal te skep. Wat dit is en hoe om dit op die handelsvloer toe te pas, kan selfs kenners nie altyd antwoord nie. Byvoorbeeld, unieke geanimeerde of 3D-vloerplakkers herinner die verbruiker aan die produk by die verkooppunt.
Moderne variëteite sluit die volgende promosie-POS-materiaal in:
- Jumbi. Dit is opblaasbare produkmonsters op 'n vergrote skaal. Sulke ontwerpe lyk baie indrukwekkend, trek aandag, is maklik om aanmekaar te sit en te vervoer.
- Selfone. Die vervaardiging van POS-materiaal van hierdie tipe is redelik ekonomies, en die effek is redelik hoog. Hangende ontwerp laat jou toe om die produk nader aan die oë van die koper te druk.
- Harde plakkate. Hulle word ook lewensfigure genoem omdat hulle lewensgrootte figure van karakters of sterre uit advertensies is.
- Ligkassies. Hierdie medium kom van buitelugreklame, dit is 'n ligpaneel met 'n advertensieboodskap.
- Pilare. Dit is 'n reghoekige roterende struktuur met advertensievlakke wat aan 4 kante geplaas is.
- Akriel. Dit is verligte vliegtuie wat met die handelsnaam gegraveer is. Hulle kan op rakke en rakke geplaas word.
Op soek na nuwe geleenthede kom adverteerders vorendagalle nuwe maniere om advertensies in die handelsvloer bekend te stel, so daar is media soos nekhangers - papierringe met 'n advertensieboodskap wat op die nekke van bottels geplaas word, oogstoppers - verskeie beelde, verdelers, wysers wat op die rakke geplaas word met goedere, plakkers, verskeie plakkers, wat enige plek geplaas kan word.
Materials
Die advertensiebedryf is voortdurend op soek na effektiewe en goedkoopste materiaal vir advertensiemedia. POS-vervaardigingstegnologieë word voortdurend meer kompleks en verbeter, die doel van hierdie evolusie is om maksimum doeltreffendheid te bereik. Advertensies probeer meer doeltreffend en ekonomies word. Die mees bekostigbare materiaal is alle soorte papier en karton. Prysetikette, plakkate, pamflette, vlae kan gemaak word van papier van verskillende diktes. Dispensers vir pamflette, advertensiestaanders, staanders en lewensgrootte figure word van karton gemaak. Drukmetodes kan verskil na gelang van die spesifieke media. Om die lewensduur van sulke media te verleng, word laminering gebruik.
Plastiek is nog 'n baie algemene materiaal. Byna alles kan daarvan gemaak word: rakke, rakke, selfone, wobblers, ens. Die maak van POS-materiaal van hierdie materiaal is die mees ekonomiese. Plastiekmedia is duurder as papiermedia, maar het 'n baie langer lewensduur.
Die nuutste materiale is akriel, LED-beligting, LED-panele en beligting, neonontwerpe en selfs "elektronies"papier.”
Hierdie materiaal maak dit moontlik om die helderheid van ontwerpe herhaaldelik te verhoog, wat beteken om die doeltreffendheid van advertensies by verkoopspunte te verhoog.
