Vir 'n maatskappy wat besig is met ekonomiese aktiwiteite, is 'n belangrike komponent van die bestuur van 'n suksesvolle besigheid om sy eie bemarkingsplan te hê, wat 'n aantal konseptuele doelwitte en simbole insluit wat dit van mededingers onderskei en die handelsmerk bevorder.
Vandag is die ontwikkeling en instandhouding van die handelsmerk die belangrikste vorm van bemarkingsbeleid wat deur die maatskappy nagestreef word. Die basis van die handelsmerk, sowel as die samestellende komponente daarvan, soos die slagspreuk, logo en reëls vir die gebruik daarvan, bevat handelsmerkboeke. Daar is baie bekende maatskappye wat sukses behaal het deur 'n bekwame bemarkingsbeleid, insluitend deur die gebruik van hul eie bemarkingsgids: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Wat is 'n handelsmerkboek
Handelsmerkboeke is 'n belangrike deel van die bemarkingsbeleid van enige organisasie, dit beskryf alle aspekte van die markmodellering en aanbieding van die organisasie, sygoedere, en sy werknemers en eiendom aan die publiek.
Handmerkboeke, waarvan voorbeelde in die artikel gevind kan word, toon gewoonlik dat dit 'n boek is wat inligting bevat oor die organisasie, logo, handelsmerke, wat die produk of diens beskryf wat die maatskappy vervaardig. Die publikasie bevat alle inligting rakende die reëls vir die gebruik van die logo, slagspreuk, geloofsbelydenis en ander voorwerpe van ontasbare eiendom van die maatskappy.
Om dit eenvoudig te stel, die breedste definisie van 'n handelsmerkboek is die bron van 'n maatskappy se korporatiewe identiteit. Na gelang van die bemarkingsdoelwitte word meer gedetailleerde inligting by die korporatiewe identiteit ingesluit.
Hoekom het ons handelsmerkboeke nodig
Die idee van skepping spruit uit bemarkingsoorwegings: die maatskappy skep 'n plan wat in die vorm van 'n handelsmerkboek beliggaam is en daarop gemik is om markposisies in te neem en dan te behou. Handelsmerkboeke, voorbeelde van logo's, slagspreuke, advertensies en ander waardes wat met die korporatiewe identiteit van die organisasie verband hou, vorm sy ontasbare eiendom.
Gegewe dat die publikasie van die handelsmerk 'n kostedoeltreffende doel dien, is dit billik om dit as 'n waardevolle eiendom van die maatskappy te beskou, wat sy "know-how" bevat en die essensie van die handelsmerk openbaar.
Volgens die handelsmerkboek word 'n bemarkingsbeleid gebou en geïmplementeer, uitgedruk deur die volgende funksies:
- Produk- en maatskappy-identifikasie - korporatiewe identiteitskepping.
- Sistematisering en optimalisering van produkadvertensies deur korporatiewe identiteit.
- Optimalisering van toekomstige finansiële koste vir bemarkingnavorsing.
- Spaar geld en tyd op die ontwikkeling van individuele elemente van die beeld van die produk en organisasie.
- Stel die reëls vir die gebruik van die handelsmerk, logo en ander korporatiewe identiteitselemente.
Dit is opmerklik dat die sjabloon van 'n handelsmerkpublikasie baie uiteenlopend kan wees, en daarom kan die inhoud verskil, afhangende van die werklike doelwitte en doelwitte van die maatskappy.
Wie benodig 'n handelsmerkboek
Die boek is 'n beskrywing van 'n hele handelsmerk op die mark, so dit is nodig vir alle professionele persone wat verantwoordelik is vir produk- en maatskappybevordering, skakelwerk, advertensies, ens. Ons kan sê dat baie mense handelsmerkboeke nodig het. Voorbeelde van sulke spesialiteite en posisies:
- Bestuurs- en bestuurspersoneel: hulle moet ideologiese motivering dra vir alle werknemers van die maatskappy, so die behoefte om hul eie korporatiewe identiteit te ken en behoorlik te bestuur, is voor die hand liggend.
- Bemarkers en advertensie-agente: hul take sluit in die uitvoer van marknavorsing en die voorbereiding van geteikende programme vir die verbruiker, hulle gebruik inligting oor die reëls van handelsmerkbevordering.
- Openbare betrekkingepersoneel: hul hooftaak is om die belange van die organisasie in die openbaar te verdedig. Die primêre vereiste vir hulle is lojaliteit, professionaliteit en voldoening aan die interne reëls van die organisasie.
- Verkoopspersoneel: hul hoofdoel is om die doeltreffendheid van verkoopsprogramme te verhoog. In mybeurt, hierdie aktiwiteit vereis handelsmerkbewustheid sowel as verkoopsbeginsels.
Soos ervaring toon, bevat handelsmerkboeke van bekende maatskappye inligting wat verband hou met byna alle aspekte van die interne en eksterne beleid van die organisasie: van die kleredrag van personeel tot die voorkoms van produkverpakking.
Beginsels van die skep van 'n handelsmerkboek
Om die korporatiewe identiteitsbron geskik te maak vir sy funksies, is dit nodig om die inhoud daarvan noukeurig te oorweeg. Bemarkers stem saam dat dit die boek oor die handelsmerk is wat 'n menigte probleme oplos, en ook die primêre voorwaarde vir handelsmerkbevordering is.
Die maatskappy se handelsmerkboek is saamgestel op grond van die volgende beginsels:
- die konsep van die maatskappy moet aangedui word, sy posisie in die mark moet gedefinieer word, en die strategiese doelwitte waarna dit streef moet gegee word;
- inligting moet bondig en in afdelings gestruktureer wees;
- reëls vir die gebruik van korporatiewe identiteit moet 'n universele skeidingswoord wees vir die oplossing van probleme in verskeie toestande;
- inligting is duidelik en ondubbelsinnig vir alle gebruikers;
- die inligting wat verskaf word, moet prakties wees en nie net 'n toevoeging tot die maatskappy se beeld nie.
handelsmerkboekinhoud
Daar is geen definitiewe volgorde waarin die korporatiewe publikasie van die maatskappy ingevul en uitgereik word nie, maar in die loop van die evolusie van bemarking, sowel as met die ervaring van groot maatskappye, staan 'n gewilde sjabloon uit met 'n enkelingfragmentasie. 'n Handelsmerkboek, waarvan die koste in die praktyk (volgens bruikbaarheid) geraam word, moet die reëls vir die bevordering en gebruik van korporatiewe identiteit volledig beskryf, met inagneming van allerhande scenario's, en 'n universele gids wees.
In die reël geskied vulling volgens die volgende plan:
- Maatskappymissie.
- Basiese handelsmerkelemente.
- Korporatiewe inligting.
- Tegniese inligting oor die logo, webwerf, verkoopspunte, ens.
- Advertering: reëls vir die plasing daarvan, sjablone.
Dit is nie 'n volledige inhoud nie, maar slegs die hoofafdelings wat uitgebrei en aangevul kan word soos nodig.
handelsmerkboeke: voorbeelde van bekende maatskappye en hul kenmerke
Maatskappye wat verdiende markleiers in 'n spesifieke segment is, word gekenmerk deur 'n hoë mate van ontwikkeling van korporatiewe reëls en beginsels. Die grootliks herkenbare en pakkende voorkoms van baie van hierdie maatskappye se handelsmerke is 'n kenmerk wat die handelsmerkboek verskaf. Logo, leuse, oudio- en video-kenmerke, advertensies - al hierdie elemente word daarin beskryf.
Jy kan nie die korporatiewe beeld van Apple as een van die top handelsmerke in die wêreld ignoreer nie. Dit bevat baie korporatiewe inligting, beginsels vir die skep en verkoop van produkte, en beskryf ook die vereistes vir die verkoop van maatskappye.
Nike se handelsmerkboek is merkwaardig. Dit is in 2012 geskep en is 'n voorbeeld van 'n kompakte dog insiggewende gids. Dit druk die handelsmerk se missie, ontwerpbeginsels en advertensievereistes uit - alles is eenvoudig en tot die punt.
Die berugte Coca-Cola bevat ook 'n oorspronklike en waardige uitgawe wat toegewy is aan sy eie handelsmerklyn. Dit bevat 'n gedetailleerde beskrywing van die maatskappy se filosofie, besonderhede van die logo en ander visuele elemente van die handelsmerk, sowel as advertensiereëls.
Voorbeelde toon dat die suksesvolle oplossings wat in die handelsmerkboeke van hierdie maatskappye gebruik word, dit moontlik maak om hoë resultate te behaal. Boonop is die bevordering van groot handelsmerke onmoontlik sonder die gebruik daarvan. Dit bevat nie net 'n ideologiese afskeidswoord nie, maar is ook 'n belangrike bron van inligting vir die bevordering van die produk en die maatskappy.
Waar kan ek bestel en hoeveel kos 'n handelsmerkboek
Vandag is die skepping van 'n korporatiewe boek 'n belangrike stap in die ontwikkeling van die maatskappy. Die teenwoordigheid daarvan bewys die ideologiese waarde en onafhanklikheid van die handelsmerk, en is die grondslag van alle korporatiewe verhoudings.
"Die koste van 'n handelsmerkboek" is 'n gewilde vraag wat gevra word wanneer daar besluit word om 'n handelsmerkboek te skep. Die gemiddelde koste is van 15 000 tot 20 000 roebels, en die presiese waarde word bepaal na gelang van die vereistes vir die publikasie en die inhoud daarvan.
handelsmerkbespreking word deur kreatiewe agentskappe gedoen: hulle verskaf 'n wye reeks handelsmerkontwikkelingsdienste. Spesialiste sal 'n handelsmerkboek-sjabloon voorberei en aanbied, wat saamgestel sal word met inagneming van al die wense van die kliënt. Dit sal inligting oor korporatiewe identiteit bevat en jou toelaat om dit te bestuur.
