Ontwikkeling van korporatiewe identiteit van die maatskappy: kenmerke, hoofelemente, voorbeelde

INHOUDSOPGAWE:

Ontwikkeling van korporatiewe identiteit van die maatskappy: kenmerke, hoofelemente, voorbeelde
Ontwikkeling van korporatiewe identiteit van die maatskappy: kenmerke, hoofelemente, voorbeelde
Anonim

Elke persoon probeer anders wees as ander, want hierdie mense doen hul hare, kies klere, versier die ruimte rondom hulle. Maatskappye moet ook hul eie "gesig" hê en daarom ontwikkel hulle 'n korporatiewe identiteit, dit wil sê 'n soort visuele beeld van die organisasie. Maatskappye het verbruikers nodig om hulle op een of ander manier van mekaar te kan onderskei, kliënte het hulp nodig om 'n produk te kies, en vir dit alles het jy ook "jou gesig" nodig. In hierdie artikel sal ons praat oor hoekom jy nodig het en wat ingesluit is in die korporatiewe identiteit van die maatskappy, wat die stadiums van sy ontwikkeling is en voorbeelde van die beste style toon.

Korporatiewe identiteitsgeskiedenis

Die eerste pogings om verskillende produkte 'n persoonlike karakter te gee, om die vervaardiger aan te dui, is in antieke tye gemaak. Selfs op antieke amforas wat in die 6de eeu vC gemaak is. e., spesiale merke is gevind wat die meester aandui wat dit gemaak het. Reeds in daardie dae het ambagsmanne die behoefte gevoel virjou skeppings te identifiseer. In die Middeleeue het die wapens en vlae van die feodale here, wat geplaas is op alles wat met die heerser te doen gehad het, as 'n analoog van die korporatiewe identiteit opgetree. In dieselfde tydperk verskyn handelssimbole: handelaars plaas ooreenkomste van wapens en selfs 'n paar slagspreuke op hul tekens - prototipes van moderne slagspreuke. In die moderne sin behoort die eerste ontwikkeling van die korporatiewe identiteit van die maatskappy aan die AEG-onderneming, wat huishoudelike toestelle vervaardig. Kunstenaar Peter Behrens het nie net 'n logo vir die maatskappy geskep nie, maar ook produkbeelde, projekte vir die ontwerp van paviljoene, verpakking, dokumente en uniforms. Dit het gelei tot 'n deurbraakgroei in die maatskappy se verkope. Behrens se benadering het iets van 'n standaard geword vir korporatiewe identiteit-ontwerpers.

Korporatiewe identiteit van die maatskappy van nuuts af
Korporatiewe identiteit van die maatskappy van nuuts af

Korporatiewe identiteit konsep

Maatskappye moet uitstaan bo hul mededingers, en korporatiewe identiteit help hulle om dit te doen. Oor die algemeen verwys hierdie term na 'n stel visuele elemente wat 'n organisasie in die mark onderskei. Styl is wat 'n onderneming onderskei, dit uniek maak. Onlangs het die term "identiteit", wat uit die Weste gekom het, in die leksikon van bemarkers verskyn. Dit word as 'n sinoniem vir die konsep van "korporatiewe styl" gebruik, hoewel daar 'n ernstige verskil tussen hierdie konsepte in die Westerse praktyk is. Identiteit word verstaan as korporatiewe identiteit, visualisering van alle handelsmerkkommunikasie. Hierdie term bevat nie net die idee van die behoefte aan sekere visuele eienskappe van die maatskappy nie, maar ook die begrip van die visuele beeld as 'n manier van kommunikasie met verskeie gehore. Deur hierdie beelddie vervaardiger praat oor sy waardes, missie, posisionering. In hierdie sin is korporatiewe identiteit net een van die komponente van die identiteit. In huishoudelike praktyk word hierdie konsepte egter gesinoniem gemaak en Russiese bemarkers laat vaar nie die term "korporatiewe styl" nie, maar vul dit met die betekenis van identiteit. Die ontwikkeling van 'n maatskappy se korporatiewe identiteit of sy identiteit is dus nie beperk tot die ontwikkeling van ontwerpoplossings nie, maar word 'n breër en meer veelvlakkige proses.

handelsmerkkenmerke

Die vorming van bemarkingskommunikasie in Rusland is steeds aan die gang, so jy kan dikwels byvoorbeeld die volgende vraag hoor: "Waarom die korporatiewe identiteit van 'n konstruksiemaatskappy of 'n badkompleks?" Die antwoord is dieselfde as in die geval van alle ondernemings in enige bedryf:

  • Vir maatskappy-identifikasie. Korporatiewe identiteit laat teikengehore toe om die organisasie, sy produkte en boodskappe te herken.
  • Vir differensiasie. Identiteit stel die verbruiker in staat om die maatskappy se produkte en boodskappe tussen soortgelyke produkte te herken. Korporatiewe identiteit help verteenwoordigers van teikengehore om die massa produkte te navigeer en maak dit makliker om 'n keuse te maak.
  • Vir die vorming en instandhouding van 'n gunstige beeld van die maatskappy. Korporatiewe identiteit help om die gewenste beeld te vorm in die persepsie van teikengehore. Die positiewe beeld van die organisasie word na sy produkte oorgedra en dra nie net by tot die verhoging van die aansien en status van die maatskappy nie, maar ook tot die verhoging van wins.

Maar benewens dit verminder 'n herkenbare korporatiewe identiteit die koste van die ontwikkeling van bemarkingskommunikasie,help om die korporatiewe gees binne die organisasie te versterk, bou verbruikersvertroue. Die identiteit is dus die basis van die maatskappy se kommunikasiebeleid, sy semantiese kern, en nie net 'n stel visuele tekens nie.

logo idees
logo idees

Korporatiewe kultuur en korporatiewe identiteit

Aangesien die identiteit 'n visuele uitdrukking is van die missie en waardes van die maatskappy, hou dit direk verband met die korporatiewe kultuur. Die ontwikkeling van 'n handelsmerk en korporatiewe identiteit van die maatskappy dra daartoe by dat werknemers hul werkplek as gesogte, stabiele, belangrik beskou. En dit lei weer tot 'n toename in arbeidsproduktiwiteit, 'n verbetering in die kwaliteit van vervaardigde goedere en dienste wat aangebied word. Hoogs gekwalifiseerde spesialiste wil in 'n maatskappy met 'n gesogte, herkenbare korporatiewe identiteit werk, en dit dra by tot die groei en ontwikkeling van die onderneming.

Belangrikste elemente van korporatiewe identiteit

Aangesien 'n identiteit 'n semantiese unie is van alle bemarkingskommunikasie van 'n onderneming, is dit raadsaam om te dink oor die skepping daarvan, selfs in die stadium van die skepping van 'n organisasie. Om 'n maatskappy se korporatiewe identiteit van nuuts af te ontwikkel, is 'n geleentheid om van die begin af die regte boodskappe daarin te plaas. Die stel korporatiewe identiteitselemente kan van onderneming tot onderneming verskil, maar in die wydste sin sluit dit in:

  • Handelsmerk. Dit kan 'n merk wees wat die produk identifiseer, sowel as die geregistreerde naam van die besigheid.
  • Logo. Dit is 'n unieke inskripsie van die naam van 'n produk, handelsmerk of maatskappy, dit is 'n grafiese teken wat bydra totherkenning en herkenbaarheid van die aangewese voorwerp. Idees vir die logo word nie uitgevind nie, maar word uit die besonderhede van die maatskappy geput.
  • Kleuroplossings. Korporatiewe kleur is baie belangrik vir die onthoubaarheid van boodskappe en identiteitselemente. Aangesien die kleur baie simbolies en emosioneel is, vereis die keuse daarvan spesiale sorg.
  • Spreuk. Die maatskappy moet 'n kort slagspreuk hê wat sy missie en waardes verbaal uitdruk.
  • lettertipe. Dit is belangrik nie net wat geskryf is nie, maar ook hoe dit geskryf is.
  • handelsmerkblok. 'n Gevestigde kombinasie van verskeie identiteitselemente.
  • Klankteken. Dit kan 'n melodie, geraas, 'n stel klanke wees. Almal ken byvoorbeeld die musikale frase uit die Nuwejaarsadvertensie vir Coca-Cola.
  • Korporatiewe karakter. Die held beliggaam die waardes en unieke kenmerke van die maatskappy of produk perfek. Byvoorbeeld, die kat Matroskin in die korporatiewe styl van die Prostokvashino-handelsmerk.
  • Briefhoof. Rekordhouding vereis dokumente en dit is wenslik dat dit maklik uitgeken kan word. Briefhoof dra hiertoe by.

Professionele korporatiewe identiteitsontwerp moet begin met die formulering van die betekenis en idee. En op grond daarvan en die besonderhede van die organisasie, word die visuele deel van die identiteit ontwikkel.

Korporatiewe identiteit van die maatskappy voorbeeld
Korporatiewe identiteit van die maatskappy voorbeeld

Logo as die kern van korporatiewe identiteit

Die basis van die identiteit is presies die styl van die naam. Die logo moet aan verskeie belangrike vereistes voldoen, dit moet wees: oorspronklik, so eenvoudig as moontlik, maar nie primitief nie, herkenbaar, harmonieus,assosiatief. Dit moet 'n gegewe stel emosies en betekenisse by die teikengehoor oproep, maklik gedekodeer en herken word. Om logo-idees te vind is nie 'n maklike taak nie. Daarom moet professionele persone betrokke wees by die ontwikkeling van die teken. Hulle is in staat om die regte beeld te vind om die essensie van die maatskappy te beliggaam.

Korporatiewe identiteitsdraers

Die ontwikkeling van die maatskappy se korporatiewe identiteit is nodig om sy elemente op verskeie voorwerpe, promosiemateriaal, te plaas. Die belangrikste draers van korporatiewe identiteit is:

  • alle advertensie- en kommunikasieprodukte van die maatskappy: pamflette, boekies, plakkate, advertensies en uitlegte, verpakking, etikette;
  • maatskappydokumente, insluitend koeverte om dit te stuur;
  • korporatiewe webwerf en bladsye in sosiale netwerke;
  • aandenkings (kalenders, dagboeke, notaboeke, sleutelhouers, ens.);
  • personeeldrag;
  • interieur en maatskappygebou.
Korporatiewe identiteit van die maatskappy van nuuts af
Korporatiewe identiteit van die maatskappy van nuuts af

Stadiums van korporatiewe identiteitsontwikkeling

Identiteitsontwikkeling is 'n kreatiewe proses en is nie onderhewig aan volledige algoritmisering nie. Maar daar is 'n benaderde volgorde van aksies wat alle agentskappe tot een of ander mate volg. Daarom, wanneer die vraag ontstaan hoe om 'n korporatiewe identiteit vir 'n maatskappy te skep en wat gedoen moet word, kan jy hierdie skema gebruik:

Fase 1. Ontleding van die maatskappy om sy besonderhede, waardes, doelwitte, assosiasies te identifiseer.

Fase 2. Die keuse van die noodsaaklike idee om die maatskappy as die basiese kern vir die identiteit te posisioneer.

Fase 3. Formulering van die korporatiewe identiteitskonsep.

Fase 4. Ontwikkeling van tegniese spesifikasies vir die ontwikkeling van beplande korporatiewe identiteitselemente.

Fase 5. Ontwikkeling van identiteitselemente.

Fase 6. Skep 'n handelsmerkboek.

Fase 7. Registrasie van korporatiewe identiteit vir die kopiebeskerming daarvan.

handelsmerkboek

Jy moet verstaan dat die ontwikkeling van korporatiewe identiteitsontwerp slegs deel van die nodige werk is. Ten einde die geskepte styl korrek geïmplementeer en toegepas te word, is dit nodig om 'n enkele dokument te skep wat hierdie proses reguleer. Hierdie korporatiewe dokument word 'n handelsmerkboek genoem. Dit beskryf die missie en doelwitte van die maatskappy, formuleer die posisionering van die handelsmerk.’n Belangrike deel van die handelsmerkboek is die riglyn – dit is die reëls en instruksies vir die gebruik van die visuele elemente van die identiteit. Dit skryf die voorwaardes voor vir die plasing van dele van die korporatiewe identiteit op verskillende media, die reëls vir hul uitleg, gebruik vir plasing op dokumente, klere, binne en buite.

Bekendstelling van korporatiewe identiteit

Die stadium van die ontwikkeling van die maatskappy se korporatiewe identiteit is slegs die eerste deel op 'n lang reis om die maatskappy se beeld te vorm. Verdere werk daarmee word die implementeringstadium genoem. Dit begin met werk met werknemers van die maatskappy, personeel. Volgens hul persepsie moet die waardes en visuele beelde van die korporatiewe identiteit vasgestel word. Verder moet alle dokumente, aandenkings, goedere wat van die maatskappy uitgaan, draers van die identiteit word. Daar behoort nie 'n enkele belangrike item te wees wat die persepsie van die organisasie sonder handelsmerk beïnvloed nie. Op hierdie stadiumtekens, aandenkings word geskep, voertuie, uniforms, webwerwe, promosieprodukte word gebrandmerk. Sommige groot organisasies voer spesiale kommunikasieveldtogte om handelsmerkelemente in die geheue en persepsie van teikengehore in te sluit.

Identiteitsvoorbeelde

Ontwikkeling van korporatiewe identiteit van die maatskappy
Ontwikkeling van korporatiewe identiteit van die maatskappy

'n Belangrike faktor in die sukses van die onderneming is die korporatiewe styl van die maatskappy. Ons sien elke dag voorbeelde van effektiewe werk aan identiteitsontwikkeling in ons daaglikse lewe. Handelsmerke, diensmaatskappye en kleinhandelaars is besig om hul visuele beelde suksesvol in verbruikerspersepsies in te sluit.

Ontwikkeling van 'n handelsmerk en korporatiewe identiteit van die maatskappy
Ontwikkeling van 'n handelsmerk en korporatiewe identiteit van die maatskappy

Klassieke voorbeelde van suksesvolle korporatiewe identiteit is maatskappye:

  • Ikea.
  • Starbucks.
  • "Beeline".
Korporatiewe identiteit van die maatskappy
Korporatiewe identiteit van die maatskappy

Elkeen van die bogenoemde voorbeelde is gebou rondom 'n duidelike, unieke idee, En 'n korporatiewe identiteit word reeds daarom gebou.

Aanbeveel: