Soos jy weet, is advertensies die enjin van handel. Een van die belangrikste faktore om 'n produk of produk op die mark te bevorder, is die slagspreuk vir advertensies. Dit moet die aandag van die verbruiker trek en hom aanmoedig om 'n aankoop te doen.
Wat is dit
'n Advertensie-slagspreuk is 'n kort slagspreuk van 'n maatskappy of produk wat die hoofgedagte van die hele reklameveldtog oordra. Die woord "slagspreuk" self beteken "slagspreuk", "oproep" of "slagspreuk" in vertaling uit Engels. Hierdie kort frase dra 'n groot betekenis - met die hulp daarvan druk die vervaardiger die hoofgedagte of doel van al sy advertensies uit. Die funksie van die slagspreuk is ook om handelsmerkbewustheid, sy beeld en voorkoms onder verbruikers te verhoog.
Probleme met die skep van 'n slagspreuk
Soos uit die praktyk gesien kan word, ondervind baie vervaardigers en verkopers van goedere probleme wanneer hulle hul eie herkenbare leuse skep. Dit gebeur dikwels dat 'n advertensie-oproep eenvoudig nie werk nie, nie deur kopers onthou word nie en dus nie sin maak nie. In hierdie verband, nie alle maatskappye onderneem om 'n slagspreuk te skep, en in hierdie gevaladvertensies van 'n spesifieke produk of maatskappy word elke keer anders aangebied. Intussen beteken 'n behoorlik ontwikkelde slagspreuk nogal baie - dit laat jou toe om die produk maklik herkenbaar, onvergeetlik te maak, ondersteun die beeld van die maatskappy en die handelsmerk wat dit verteenwoordig.
Spreuke vir advertensies: hoe om te skep
Kenners op die gebied van advertensies en PR sê dat daar verskeie reëls is om te volg wanneer slagspreuke geskep word. Eerstens moet hierdie frase onvergeetlik wees. Dit wil sê, 'n assosiatiewe skikking word geskep wanneer die koper, wat 'n spesifieke stel woorde hoor, 'n handelsmerk of produk voorstel by wie se advertensie hierdie frase betrokke is. Boonop moet die leuse van die maatskappy maklik wees om uit te spreek - moenie dit deurmekaar maak met lang frases en woorde wat moeilik is om te verstaan nie. Ideaal gesproke bestaan die slagspreuk uit 2-4 woorde (soms kan 6 gebruik word). Dit is gerieflik, nie soseer om aandag te trek nie as vir persepsie en memorisering.
As die leuse te lank is, sal niemand dit in gedrukte vorm tot die einde lees nie. Die gebruik van rym het’n uiters gunstige uitwerking op persepsie –’n gerymde teks sal homself stewig in die kop van die koper plant, veral as jy dit voortdurend en baie keer gebruik. Figuurlike frases en spraakbeurte behels die verbeelding van mense, en dit is baie voordelig vir die vervaardiger. Byvoorbeeld, in 'n advertensie vir een van die tandheelkundige klinieke is 'n waarborg van 10 000 lekkergoed aangedui. 'n Soort berg en baie lekkergoed-omhulsels verskyn dadelik in die verbeelding - so 'n beeld is maklik om te onthou. Natuurlik, hoe meer volledig ooreenstem die geskepte fraseal hierdie vereistes, hoe meer sukses kan van haar verwag word.
Watter woorde om te vermy
Nog een van die hoofvoorwaardes waaraan die slagspreuk vir advertensies moet voldoen, is oorspronklikheid. Dit is baie belangrik, want daar is 'n aantal woorde wat reeds so geslaan en gebruik is dat dit kopers eenvoudig geensins raak nie. Dit sluit verskeie selfstandige naamwoorde in: idee, keuse, sig, smaak, sensasie, harmonie, droom, besluit, kwaliteit, kleur, aroma, genot, geheim, saligheid. Byvoeglike naamwoorde wat ook nie meer effektief is nie, is eksklusief, korrek, waar, geldig, uniek, uniek, spesiaal, onberispelik, waardig, gesog, getrou, eg, eg, uniek, getoets, perfek. Hulle word so dikwels in advertensies gebruik dat dit nie meer deur kopers as woorde met betekenis beskou word nie, maar bloot soos 'n stel letters lyk. As sommige daarvan nog gebruik word, is dit beter om dit met oorspronklike toevoegings of onverwagte betekenis te verdun sodat die slagspreuk nie te banaal is nie.
Betekenis van die slagspreuk
Wanneer 'n slagspreuk vir advertensies geskep word, kan skrywers verskeie benaderings tot die betekenis daarvan gebruik. U kan byvoorbeeld die funksionele subtiliteite en kenmerke van die produk spesifiseer, dit die beste van sy soort verklaar. U kan die voordele vir die verbruiker beklemtoon - wat presies hy sal ontvang wanneer hy produkte koop. Jy kan jou produk posisioneer as die mees geskikte vir 'n spesifieke sosiale, demografiese of ouderdomsgroep - deur teiken te gebruikhaar slagspreuke vir advertensies. Voorbeelde: "Gilette - daar is geen beter vir 'n man nie", "Die nuwe generasie kies Pepsi", ens. Dit is goed as een van die hoofaktiwiteite van die maatskappy in die advertensie aangedui word - "Ons verbind mense" vir sellulêre kommunikasie, byvoorbeeld. 'n Uitstekende resultaat word gegee deur 'n vermelding van die meriete van die maatskappy of sy hoë status - "20 jaar op die mark", byvoorbeeld, of "Ons maak sport toeganklik" deur "Sportmaster". Sommige vervaardigers skep 'n sekere gevoel van nabyheid aan hul koper, en verseker dat "Jy verdien dit" of "Almal is verheug oor jou." Maak seker dat jy in ag neem: die slagspreuke van advertensiemaatskappye moet in geen geval 'n afwysende of neerbuigende toon hê nie, jy kan nie ontkenning gebruik nie - aangesien dit onbewustelik verwerping sal veroorsaak. Die beste opsie is om slegs positiewe en lewensbevestigende frases te gebruik wat elke koper aan homself wil toeskryf.
Spesiale tegnieke wat die verbruiker effektief raak
In die advertensieveld is dit gebruiklik om die persepsie van die koper subtiel te beïnvloed met behulp van spesiale tegnieke – dit sluit 'n woordspeling in. Byvoorbeeld, wanneer die sogenaamde alliterasie gebruik word - al die woorde in die frase bestaan uit soortgelyke letters of elke woord begin met een letter - "Jou poes sou Whiskas koop", "Skoon - pure Tide", "Wella - jy is groot". doeleindes, word die tegniek om positiewe woorde te herhaal gebruik: "'n Soliede bank vir soliedemense", "'n Vars blik op vars vrugte". Terselfdertyd moet jy beslis oorweeg waar presies die advertensie gebruik gaan word - in gedrukte media word die hooflas op die teks gele, hier die belangrikheid en betekenis van elke woord of frase kan skaars oorskat word. In video's kan jy die aantrekkingskrag perfek aanvul met visuele naby en helder prente. Radio-advertensies laat jou toe om intonasie en stem te gebruik - "RedBull-inspirerend".
Gebruik 'n neutrale leuse
Alle advertensiespreuke kan verdeel word in dié wat oor 'n spesifieke produk of aktiwiteit praat, en dié wat bloot 'n soort positiewe oproep of gedagte verteenwoordig: "Jy is altyd voor die kompetisie", "Dink positief", "Ons laat jou besigheid floreer." Sulke frases, aan die een kant, is gerieflik vanuit die oogpunt van die herprofilering van die maatskappy - hulle kan in enige aktiwiteit gebruik word, selfs al begin die maatskappy skielik iets anders as die hoofproduk produseer, en aan die ander kant, hulle dui niks aan nie en kan deur enige ander maatskappy gebruik word. Boonop word dit as 'n stel woorde waargeneem - so 'n slagspreuk sê niks spesifiek oor 'n produk of diens nie, wat beteken dat die kliënt dalk eenvoudig nie aandag daaraan sal gee nie.
Beste advertensiespreuke
Die skep van 'n advertensie is 'n kreatiewe proses, en hier hang baie nie net af van die nakoming van die reëls nie, maar ook van die talent van die skepper. Byvoorbeeld, baie van die bekendste advertensiespreuke "gone to the people" - dit is 'n groot sukses virmaatskappy en sy produk. Herhaalde herhaling van die frase deur mense verhoog soms die gewildheid van die handelsmerk. Die beste advertensiespreuke word vir baie jare onthou, selfs wanneer die produk nie meer op die mark is nie. Hierdie frases kan as voorbeelde dien: "Vrede, vriendskap, kougom - die Rotfront-maatskappy", "Yandex - daar is alles", "Soms is dit beter om te kou as om te praat - Stimorol", "Rusland is 'n vrygewige siel", "Tenks is nie bang vir vuil nie - KAMAZ "," Neem 'n breek - eet Twix ". 'n Suksesvolle woordspel word gebruik in advertensies vir Volnoy - Volvo", "Ek het 'n idee - daar is IKEA". In bieradvertensies, suksesvolle voorbeelde van slagspreuke is - "Wie gaan vir Klinsky?", "Ovip Lokos", "Die tyd vlieg saam met die Vet Man" - al hierdie frases is goed gevestig in moderne taal en word dikwels genoem sonder verwysing na die handelsmerk.
Westerse maatskappye vorm gewoonlik 'n nuwe slagspreuk vir elke land waarheen 'n produk ingevoer word, en in die Russiese mark is baie produkte ook herkenbaar danksy die slagspreuk: "Rexona - moet jou nooit in die steek laat nie", "Pas op". van jouself. Garnier", "Rondo "Vars asem maak begrip makliker." Al hierdie advertensiespreuke en slagspreuke is op almal se lippe. Danksy die gereelde herhaling in die media, werk hierdie advertensies werklik en motiveer dit verbruikers om hierdie produkte te kies.
Foute in advertensies
Onsuksesvolle advertensiespreuke is ongelukkig redelik algemeen. Byvoorbeeld, die slagspreuk "As jy bolletjies eet, sal jy vir ewig lewe" laat jou dink.soos Lenin" of "Ons sal die hele land skoen!" van 'n skoenfabriek. Sulke oproepe klink nogal vreemd, nie elke koper sal hardloop om goedere te koop na so 'n advertensie nie. Soms word foute veroorsaak deur verkeerde vertaling - Pepsi het byvoorbeeld bekendgestel 'n video op die Chinese mark waarin die oproep "Cheer up with Pepsi" vertaal is as "Pepsi will raise you from the grave of your ancestors", en een van die Amerikaanse biermaatskappye het gevra vir "Maak jouself vry", wat, toe in Spaans vertaal, het "Ly aan diarree" geword. Nodeloos om te sê, produkte was nie suksesvol nie. Daar is eienaardighede waarin die vervaardiger gedwing word om die produk te hernoem om dit in die grondgebied van enige land te verkoop - byvoorbeeld die Besoek kondome is in Rusland na Vizit hernoem om assosiasie met "hang" te vermy. Nog 'n voorbeeld is die maatskappy. By die bevordering van die Gerber-handelsmerk het Nestle nie die feit in ag geneem dat dit in Afrika-lande gebruiklik is om slegs die produkte self op die verpakking van produkte, en nie mense nie, aangesien baie in die land h Hulle weet nie hoe om te lees nie en word slegs gelei deur die prente op die pakkie. Die maatskappy se handelsware met kinders en gelukkige moeders was nie in aanvraag totdat die maatskappy sy ontwerp verander het nie.
Geskiedenis
Spreuke in advertensies het baie lank gelede begin gebruik word. In die Sowjetunie het baie ondernemings hierdie metode gebruik om die vraag te verhoog. Byvoorbeeld, Vladimir Mayakovsky was betrokke by die skepping van legendariese appèlle - hy het die leuse geskryf "Nêrens anders as in Mosselprom", "Kameraad mense!Wees gekultiveerd! Moenie op die vloer spoeg nie, maar spoeg in die urns!", "Daar was geen beter tepels nie en daar is geen, gereed om te suig tot op ouderdom …".
Interessante feite
In Westerse lande word slagspreuke nie net gebruik om kopers te lok nie, maar ook gemeentelede na die kerk. Byvoorbeeld, die frases "Skok ma. Gaan kerk toe", "Ons waarborg redding! Anders sal ons jou sondes teruggee" is baie gewild.
In sommige gevalle word die slagspreuk vir advertensies sonder vertaling gelaat om die oorspronklikheid van die maatskappy te bewaar en die hoofgedagte te beklemtoon. Dikwels word dit toegelaat met baie kort frases, waarvan die betekenis selfs sonder vertaling geraai kan word - byvoorbeeld Volkswagen. Das Auto of Nike. Doen dit net.
Uit die voorafgaande kan ons aflei dat die skepping van 'n slagspreuk ware kreatiwiteit en 'n hele wetenskap is, wat nie vergeet moet word deur almal wat hul produk of produk aan die mark wil bevorder en dit winsgewend meer as een keer.
