Wanneer ons gekonfronteer word met die behoefte om iets te koop, of dit nou klere, toestelle, motors of kruideniersware is, dink ons aan by wie ons sal koop. En in ons gedagtes reproduseer ons onwillekeurig die naam van die maatskappy of handelsmerk, of liewer die handelsmerk wat so goed onthou word en die nodige assosiasies oproep.
Wat is 'n handelsmerk?
Daar is baie stories wanneer maatskappye met 'n sonore naam verskyn het, en die koper het dit dadelik onthou. Maar meestal ontstaan die naam as gevolg van sommige reëls wat met sielkunde, grammatika, fonetiek en woordeskat geassosieer word, want daar is selfs 'n hele rigting in die skep van 'n handelsnaam - naamgewing.
Aan die een kant lyk dit of dit 'n maklike taak is om 'n naam uit te dink, maar dit is nie verniet dat hulle sê: wat jy ook al 'n boot noem, dit is hoe dit sal dryf! En die betekenis van hierdie gesegde is baie diep.
Vir die eerste keer het die woord "name" nie in die XXI en nie in die vorige eeu verskyn nie, maar in die XIX eeu, toe ekonomiese mededinging begin ontwikkel het en vervaardigers geveg het vir hulkoper.
Vandag is dit 'n spesiale rigting, waarin baie boeke geskryf is, en eerstens is dit te danke aan die feit dat die kompetisie baie groot is, en daarom moet jy die beste in alles wees, met 'n unieke en oorspronklike naam.
'n Handelsmerk is nie net 'n naam nie, en nie eers net 'n handelsnaam nie, soos dikwels gedink word, dit is iets meer, want dit sluit beide die naam, en ouditiewe en visuele komponente in. Wanneer 'n persoon die naam van 'n handelsmerk hoor, het hy onmiddellik simpatie of antipatie.
'n Paar reëls om met 'n maatskappynaam vorendag te kom
Naamname is 'n hele wetenskap, en daarom het dit lank reeds reëls ontwikkel vir hoe om met 'n unieke en oorspronklike naam vorendag te kom. Om te verstaan wat om te skep, moet jy jou voorstel dat 'n persoon nie meer as 10 name van een produklyn kan ken nie, en hy sal dadelik een of twee handelsmerke noem, en dosyne produkte kan in die winkel aangebied word.
Die naam van die nuwe handelsmerk moet in die geheue van toekomstige verbruikers brand en korrek na verenigings verwys. Dit beteken dat die titel moet aandui:
- wat is die maatskappy se idee;
- vir wie hierdie handelsmerk is;
- wat is die motiverings om die produk te koop.
Terselfdertyd moet jy 'n naam vir die handelsmerk kies sodat dit nie negatiwiteit dra nie, niemand aanstoot gee nie en kopers nie verkeerd inlig nie.
Dit is die moeite werd om die wetlike kant te onthou en op amptelike webwerwe en portale te kyk of die gegewe naam reeds bestaan. Alhoewel daar firmas iswaarin die regspersoon enigiets genoem kan word, maar die handelsnaam verskil. Dit word dikwels gedoen deur maatskappye wat verskeie gebiede in hul aktiwiteite het, waar goedere of dienste op geen manier verbind is nie.
Meestal word die volgende as basis vir hul maatskappy se naam geneem:
- name (kinders, geliefdes, jou van);
- rigting van dienste (loodgieterswerk, vensters, produkte);
- geografiese voorwerpe of kategorienaam (fabriek so en so, stoor so en so).
Maar in die reël is sulke name te eenvoudig en nie maklik om te onthou nie, alhoewel hulle deels uniek kan wees, dus moet jy nie net die reëls gebruik nie, maar ook wenke om hulle mooi en oorspronklik te maak.
Hoe om met 'n handelsnaam vorendag te kom: 'n paar wenke
Brand is die naam van die maatskappy, wat in een woord, frase of afkorting vervat kan word. Hier moet jy oor verskeie komponente dink:
- Fonetiek - die woord moet ritmies, klankvol en maklik om uit te spreek wees, asook verskil van die name van mededingers.
- Fonosemantika - wanneer 'n persoon die naam uitspreek, behoort dit sekere assosiasies te veroorsaak, m.a.w. as hy "produkte" sê, dan moet hy nie aan meubels, motors dink nie, maar aan kos.
- Woordeskat - benewens die feit dat die woord maklik moet wees om uit te spreek, kan dit ook maklik neergeskryf word sonder om te ly, byvoorbeeld die vraag watter lettergreep om te beklemtoon.
Terselfdertyd moet 'n mens versigtig wees vir so 'n konsep soos mode. Inderdaad, vandag is slegs woorde in die mode of in die neiging, enoor vyf jaar sal hulle deur ander vervang word, en die nuwe generasie sal nie meer verstaan wat die naam sê nie. Ons moet nie vergeet dat die eerste ding wat die kliënt sal teëkom die naam is, en hy moet daarvan hou nie.
Nog 'n reël oor hoe om met 'n handelsnaam vorendag te kom, is om dit op jou kennisse en vriende te toets. Vra hulle of dit maklik is om te lees, of die persoon verstaan waaroor dit gaan, watter assosiasies hulle het. Jy moet op verskeie vlakke nagaan: stilisties, foneties, visueel.
Miskien sal pragtige Italiaanse woorde vir die handelsnaam gekies word (dit is immers 'n baie melodiese en klankryke taal), maar slegs 'n klein deel van die bevolking ken Italiaans en sal dadelik kan verstaan wat hierdie maatskappy is verbind met. Nou, as 'n maatskappy op een of ander manier met Italië verbind is, is dit byvoorbeeld 'n reismaatskappy wat toere na die genoemde land skep en kies, dan kan jy veilig Italiaans as 'n naam gebruik.
Moenie vergeet om die naam in die soekenjins na te gaan nie. Hoe kleiner die resultaat, hoe beter, want op hierdie manier sal assosiasies met jou maatskappy ontstaan, en nie met 'n paar dosyn meer nie.
Veelvuldige stappe
Daar is sekere reëls oor hoe om met 'n maatskappynaam vorendag te kom, en dit moet tydens die handelsmerkproses gevolg word. Dit bestaan ook uit verskeie fases:
- Doelwitstelling - ontleding van die teikengehoor om te verstaan hoe dit foneties en esteties op sekere frases reageer.
- Ontwikkeling - jy moet dan met verskeie opsies vorendag komvoer 'n semantiese en fonetiese analise uit wat sal help om verskeie voorgestelde opsies gelyktydig uit te skakel.
- Assessering en goedkeuring - na die gekose opsie is dit nodig om 'n objektiewe assessering te doen volgens kriteria soos persepsie, ooreenstemming van die naam van die maatskappy se aktiwiteit met moderne konsepte, sowel as die status van die maatskappy. 'n Firma wat boumateriaal vervaardig, kan nie die naam "Antoshka" vir homself kies nie, aangesien dit nie respektabel is nie, maar dit is perfek vir 'n winkel in 'n woongebied.
Tipiese foute
Dikwels dink mense dat om met 'n naam vorendag te kom 'n kwessie van minute of ure is, en hulle maak sekere foute deur 'n naam te kies wat nie met strategie of posisionering verband hou nie. Die mees algemene foute is:
- Verkeerde assosiasie - voordat jy woorde vir 'n handelsnaam kies, vra jouself af wat jy jou sou voorstel as jy 'n kliënt was.
- Wan nie ooreen met die titel nie. Byvoorbeeld, wat kan 'n mens jou voorstel as jy die naam "die beste onder …" hoor, maar in plaas daarvan sien die kliënt 'n afgeskilferde deur en 'n piepklein kantoor waar een persoon werk.
- Ingewikkelde naam en uitspraak. Hoe eenvoudiger hoe beter, en vandag kry dit momentum. As 'n hele sin in die titel versteek is, sal 'n potensiële kliënt beslis nie daarvan hou nie.
- Tweeling. Dit is baie maklik om 'n naam uit te dink deur een letter in 'n woord te verander, maar vroeër of later sal die kliënt besef dat hy mislei word en nie die kwaliteit verskaf wat hy verwag nie. Sodra hulle besluit het om met 'n naam vorendag te kom vir 'n klerehandelsmerk, neembekende handelsmerk Adidas en die vervanging van die letters om dit te maak - Adimas en Abibas. Hierdie opsie veroorsaak slegs kritiek en is geskik vir die verhoging van korttermynkapitaal.
Moet ek hierdie taak aan professionele persone toevertrou
Die wetenskap van naamgewing is vir 'n rede uitgevind, so vandag is daar verskeie agentskappe wat 'n handelsmerk vir verskeie maatskappye skep. Dit kan PR- of handelsmerkagentskappe wees.
Maar voordat die saak aan professionele persone toevertrou word, is dit die moeite werd om 'n duidelike tegniese taak vir hulle op te stel, inligting oor die maatskappy te verskaf en jou wens uit te spreek.
Spesiliste sal in verskeie stadiums met 'n handelsmerk vorendag kom: genereer opsies, doen seleksie, toets geselekteerdes, voer wetlike omsigtigheidsondersoeke en registrasie uit.
Idees vir 'n handelsnaam kan anders wees, maar watter van hulle sal wen, weet professionele mense.
Hoe om self 'n naam uit te dink
Natuurlik sal iemand verkies om hierdie taak op sy eie te hanteer en te dink oor hoe om met 'n handelsnaam vorendag te kom, want net die eienaar self weet goed wat hy doen en hoe om dit die beste aan die verbruiker voor te hou.
Maar hier sal tog die werk van nie een persoon nie, maar 'n span vereis word. Saam met haar sal dit nodig wees om te dinkskrum, baie idees en opsies uit te werk om vervolgens die beste een te kies.
Hulp met skepping
Hoe om met 'n handelsnaam vorendag te kom - op jou eie of vertrou die saak toeprofessionele mense? Almal besluit wat om te doen, maar dit is die moeite werd om te onthou dat daar verskeie goeie programme is wat kan help in hierdie verantwoordelike saak. Daar is verskeie naamgenerators wat verskeie rigtings voorstel, maar dit beteken nie dat die een wat deur die kragopwekker voorgestel word dadelik gebruik moet word nie, want iemand anders kan hierdie opsie neem.
Hier is 'n paar van hierdie aanlyn kragopwekkers:
- earn24;
- "handelsmerkgenerator";
- "Megagenerator";
- "Engelse aanlyn kragopwekker".
Hulle is redelik maklik om te gebruik - hulle stel al die stappe voor en bied verskeie opsies.
Goeie voorbeelde
As jy handelsname in heeltemal verskillende gebiede bestudeer, kan jy van die neigings en beginsels waarvolgens name geskep word, vervang.
Die volgende is voorbeelde van bekende handelsmerke, nie net in 'n sekere land nie, maar regoor die wêreld:
- Naam, van - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Name wat met geografie of natuurverskynsels geassosieer word - Lightning, Bangkok Bank.
- Beskrywing van aktiwiteite - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historiese figure - "Count Orlov", "Lincoln".
- Rym en ritme - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythology – Mazda, Sprite.
- Akroniem (woord uit die eerste letters, deel van die woord) - "MTS", "VAZ".
