Om vir inligting op die internet te soek, voer gebruikers wat in goedere en dienste belangstel hul versoeke in soekenjins in – sleutelwoorde en frases. Elke navraag verteenwoordig die behoeftes en begeertes van 'n spesifieke gebruiker van die soekenjin. Hierdie versoeke word deur soekenjins ontleed, en op grond daarvan word soekresultate vir werwe wat geskik is vir die gebruiker vertoon.
Kontekstuele advertering
Om te verstaan wat kontekstuele advertering is, moet jy die hoofkenmerke daarvan oorweeg:
- Kontekstuele advertensie-advertensies word slegs gewys aan gebruikers wat dalk daarin belangstel.
- Die adverteerder betaal net vir die gebruiker se klik op die advertensieskakel, nie die tyd wat dit gewys is nie.
- Die adverteerder bepaal die koste van 'n besoeker se oorgang na hul werf.
- Indrukke van advertensies vind plaas na gelang van die koste wat die adverteerder betaal om daarop te klik.
- Afhanklikheid van die advertensieveldtog van die gehoor van die indruk, aangesien die lewering van advertensies gebaseer is op die soeknavrae van gebruikers.
- Duidelike beheer van die doeltreffendheid van die deurlopende maatskappy. Die aantal oorgange van advertensies na die webwerf word maklik bereken. Terselfdertyd word beide die platform vir advertensies en die advertensie self ontleed in verhouding tot die aantal indrukke tot die aantal klikke daaruit.
- Vinnige opbrengs op belegging.
Soeknavraagontleding
Die voordele van die ontvang en ontleding van soeknavrae vir enige aanlyn besigheid is enorm. Danksy die ontleding van hierdie versoeke word ontwikkelende besigheidsareas uitgelig, en die produk is aangepas by die teikengehoor van gebruikers. Gevolglik word die webwerf in die soekenjin in die eerste reëls van die gradering bevorder en kry die geleentheid om meer gereeld deur besoekers bekyk te word.
Byvoorbeeld, 'n maatskappy verkoop mikrogolfoonde. Om haar webwerf op die internet te vind, moet die gebruiker die navraag "koop 'n mikrogolf" invoer.
Om die maatskappy se webwerf so hoog as moontlik in die soekresultate te laat wees, moet die sleutelwoorde wat daarop geplaas word so relevant as moontlik wees (ooreenstem met die nis wat die maatskappy beset). Dan sal dit voor webwerwe met 'n algemene tema wees, en meer potensiële kopers sal dit besoek.
Hoe om sleutelwoorde te vind
'n Baie maklik-om-te gebruik, maar baie kragtige hulpmiddel wat die soektog na sleutelwoorde in Yandex vergemaklik, word aangebied deur die sleutelwoordbeplanner Yandex. Wordstat.
Op die hoofblad van "Yandex. Wordstat" is daar 'n reël vir die sleutelwoord, 'n aantal skakelbare funksies en"Kies" knoppie. Die sleutelfrase vir die soektog word in die reël ingevoer, en die "Kies"-knoppie is nodig om dit te begin.
Belangrike punte:
- sleutelwoordoperateurs word in die string toegelaat;
- Jy kan ook ekstra woorde direk in die reël uitsluit.
Om die soektog te verfyn, is dit altyd nuttig om die streek te spesifiseer waarin die produk of diens gesoek sal word. Om 'n hele land as 'n streek te spesifiseer, gee gewoonlik 'n baie groot keuse van opsies, daarom is dit die beste om jouself tot stede te beperk.
Nadat jy 'n stad gekies het, moet jy die skakelaar in die "deur woorde" posisie plaas en die "Kies" knoppie klik. 'n Tweekolomtabel verskyn op die skerm.
Aan die linkerkant is daardie frases wat ooreenstem met die ingevoerde versoek, en aan die regterkant is die woorde wat gebruikers saam met ons versoek ingevoer het. Dit wil sê, hierdie kolom bevat sleutelwoorde wat ook in die lys ingesluit moet word. In dieselfde Yandex-diens kan u die geskiedenis van versoeke bestudeer en die aanvraag vir enige tydperk bepaal. Om dit te doen, moet jy net die skakelaar in die "Geskiedenis van versoeke" posisie plaas.
Deur die inligting wat ontvang word te skat, kan jy die kontekstuele adverteringstrategie buigsaam verander en besluite neem oor hoe om reklameveldtogte in elke spesifieke stad te voer.
Vir Chrome is 'n gerieflike inprop ontwikkel om sleutelwoorde te kies - die Yandex Wordstat Helper-diens, wat aansienlik moeite en moeite bespaartyd om na sleutelwoorde in Yandex te soek. Jy kan dit vanaf die Chrome Webwinkel installeer.
Wat is "Yandex. Direct"
Dit is 'n stelsel om advertensies in die Yandex-advertensienetwerk en sy soekenjin te plaas. Vir elke spesifieke gebruiker is hierdie advertensies individueel, want die stelsel gebruik die soeknavrae wat hierdie gebruiker vroeër in die stelsel ingevoer het om dit te plaas. Daarom is sulke advertensies kontekstueel.
"Yandex. Direct" vertoon gelyktydig advertensies nie net in Yandex-soekresultate nie, maar ook op ander hulpbronne:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- aanlyn koerant "Van Hand tot Hand";
- soekenjin "Aport";
- portal Mail.ru.
Hoe om 'n advertensieveldtog te voer
Die strategie van 'n bekwame veldtog vir kontekstuele advertering van 'n produk in die Yandex. Direct-stelsel bestaan uit drie dele:
- studie en vorming van sleutelnavrae;
- skep effektiewe advertensies op grond daarvan;
- analise van resultate.
Formasie van sleutelnavrae
Die eerste stap in die vorming van 'n advertensieveldtog is om die teikengehoor van die geadverteerde diens of produk, sy algemene kenmerke, te bepaal.
Die hoofdoel van 'n advertensieveldtog is om aktiewe verkeer te skep, wat slegs bereik kan word deur met die regte teikengehoor te werk. In die geval van fout op hierdie stadiumdie maatskappy loop die risiko om die advertensiebegroting op min verkeer te mors en gevolglik dieselfde lae doeltreffendheid van die hele advertensieveldtog te kry.
Op grond van die resultate van hierdie stadium word sleutelwoorde in Yandex gesoek, wat gevorm word uit die kenmerke van die geadverteerde produk. Verskeie seleksiestrategieë is ontwikkel, maar die gebruik van medium- en laefrekwensie-navrae word deur kundiges as die doeltreffendste erken.
Ontwikkeling van advertensies
Na die soektog na sleutelwoorde in "Yandex", word advertensies saamgestel. Dit is belangrik om gevind sleutelfrases in die titels en teks van hierdie advertensies te gebruik. 'n Aparte advertensie word vir elke sleutelwoord geskep.
Advertensieplasings
Kontekstuele advertensies word op verskeie maniere in die SERP geplaas.
Spesiale Akkommodasie
In hierdie opsie is advertensies bo-aan die bladsye geleë, wat onmiddellik na die opening vir die gebruiker sigbaar is en dus die winsgewendste is. Met spesiale plasing word nie meer as drie advertensies op die bladsy geplaas wat gebruik word om werwe vir noue navrae te bevorder nie.
Gewaarborgde indrukke
Vir groter navrae, gebruik die deel van die bladsy regs van die resultaatblok. Tot vier statiese blokke word daar geplaas, wat ooreenstem met die navraagwagfrase.
Advertensie in rotasie
Hierdie advertensies het die laagste koste. Dit is egter nie gewaarborg om te wys nie. Hoe meer advertensies geplaas word wat by 'n navraag pas, hoe minder waarskynlik is dit om te wyselkeen.
