Wanneer enige internet-werf geskep word, is daar vroeër of later 'n behoefte aan behoorlike en effektiewe promosie, waarvan een van die areas werk met kontekstuele advertensienetwerke: die korrekte samestelling van advertensies, die afsny van onvanpaste verkeer, waarvoor negatiewe sleutelwoorde word gebruik (lys " Yandex. Direct").
Wat is dit?
In besigheid is dit baie belangrik om iemand te vind wat gereed is om die aangebied produk te koop, met ander woorde, jou teikengehoor, wat geteiken sal word deur advertensies, pryse en verkoopsbeleide. Internetpromosie werk op dieselfde manier. Om aandag op hul hulpbron te trek, wend internetbemarkers en webwerf-eienaars na advertensies in Yandex. Direct en Google Adwords. Net die skep van 'n banier is egter nie genoeg vir suksesvolle promosie nie, dit is uiters belangrik om die advertensie vir die teikengebruiker aan te pas en te optimaliseer. Jy kan dit met negatiewe sleutelwoorde doen.
Die volgende voorbeeld sal dit duideliker verduidelik. Gestel jy verkoopNikon-kameras en fototoerusting in Moskou. Vir jou sal 'n gas met die versoek "Nikon kameras Moskou" 'n prioriteit wees as 'n persoon wat net op soek is na "kameras" of "Samsung kameras". Hiervoor is daar negatiewe sleutelwoorde - die "Yandex. Direct"-lys, wat onvanpaste verkeer uitskerm.
Wat is die gevaar vir die webwerf van die afwesigheid van negatiewe sleutelwoorde?
Hoekom is dit belangrik om uitsonderingswoorde te gebruik? Na alles, hoe meer mense die webwerf besoek, hoe groter is die waarskynlikheid van 'n aankoop. Trouens, alles is presies die teenoorgestelde. Daar is iets soos "mislukkingskoers". Dit is Yandex-statistieke wat wys hoeveel tyd 'n persoon op die webwerf spandeer het. As ons van 15-20 sekondes praat, beteken dit dat die gebruiker nie gevind het waarna hy gesoek het nie. Gevolglik sal die soekenjin die hulpbron as irrelevant beskou en dit aansienlik verlaag in die rangorde. Hoe meer bons, hoe laer is die posisie van die werf. Dit is hoekom die negatiewe sleutelwoorde "Yandex. Direct" so belangrik is, waarvan die lys hieronder bespreek sal word.
Die tweede punt is advertensiekoste. Vir elke klik op jou advertensie in Yandex, sal jy 'n sekere bedrag betaal. Om nie jou begroting op ewekansige besoekers te mors nie, moet jy die soektog meer selektief maak en die nie-teikengehoor afsny.
Hoe om advertensie-uitsluitings te pas?
Standaard "Yandex. Direkte" negatiewe sleutelwoorde (lys) kan vir enige advertensieveldtog gestel word. Om dit te doen, moet jybepaal eers wat ons verkoop of aanbied en aan wie.
- Sluit aangrensend en kruisend met jou aktiwiteitsveld uit. 'n Eenvoudige voorbeeld - jy verkoop houtmeubels, maar houtmeubels vir poppe is nie jou reeks nie, wat beteken dat die woord "pop" by die lys negatiewe sleutelwoorde gevoeg moet word. Of jy verkoop byvoorbeeld lugversorgers vir kamers. Die sleutelwoord "opknapper" het homonieme - stofversagmiddel, haarversorger, ens., daarom moet hulle ook "geminuseer" word.
- Oorweeg die streeksfaktor. As jy haarkappersdienste in Minsk aanbied, is daar 'n spesiale universele lys van "Yandex. Direct" negatiewe sleutelwoorde wat stede in ander lande of streke uitsluit.
- Jammer oor onnodige etikette. As jy 'n aanlyn vertoonvenster van Pantene-haarskoonheidsmiddels het, sluit ander vervaardigers en ander handelsmerke uit. Dit geld veral vir luukse goedere - motors, juweliersware, aangesien 'n persoon wat op soek is na 'n Lada Grand waarskynlik nie 'n luukse motor sal kan bekostig nie.
- Sluit inligtingversoeke en woorde uit soos "hoekom", "hoekom", "wie", ens. Want 'n persoon wat inligting soek “Wat is 'n slimfoon?” sal nie noodwendig een wil koop nie.
Maklikste manier om uitsonderingswoorde te lys
Om negatiewe sleutelwoorde vir ons sleutelwoord te vind, moet jy die Wordstat-kliënt van Yandex gebruik. Ons voer 'n sleutelwoord in die soektog in, en die keuse lewer die mees gereelde versoeke vir die een van belang.onderwerp. Ons kopieer hierdie lys na Excel en vee alles uit wat oorbodig is - syfers, simbole, verander "+" na spasies, en laat net die kolom met sleutels.
Dan, in die "Data"-oortjie, kies die "Teks volgens kolomme"-funksie, merk die "Met skeiers" en "Spasie"-merkblokkies. Ons kry reeds verskeie kolomme met woorde. Ons kombineer hulle in een kolom en in die "Data"-oortjie, klik "Vee duplikate uit". Daar is negatiewe sleutelwoorde oor om by jou advertensie te voeg.
Hoe om hulle in die advertensie te plaas
Om uitsonderings op 'n advertensieboodskap te maak, moet jy na die Yandex. Direct-instellings gaan en dit op drie vlakke spesifiseer:
- enkele lys negatiewe sleutelwoorde "Yandex. Direct" (op die vlak van die hele veldtog);
- advertensievlak-uitsluitingswoorde;
- negatiewe woorde op sleutelwoordvlak.
Die eerste kategorie is uitsonderingswoorde wat nie 'n aankoop behels nie. Dit sluit in die frases "gratis", "doen dit self", "wat is dit", "teken", "foto", "resensie", "abstrakt" en vele ander. Dus, 'n gebruiker met die navraag "foto van 'n blou rok", "laai 'n besigheidsplan vir 'n haarkappersalon af", "naai jou eie broek" sal nie 'n advertensie vir 'n klerewinkel of 'n bladsy vir 'n skoonheidsalon sien nie.
Die tweede kategorie is negatiewe sleutelwoorde ("Yandex. Direct"-lys), wat jou toelaat om slegs sekere soorte goedere wat ons nie het nie, af te sny. Kom ons sê jy het rooi skoene in jou voorraad, maar geen rooi romp nie. Sny die woord “romp” af, jy kan nie, want jy het hierdie produkte in ander kleure te koop. As jy die woord "rooi" op die vlak van die hele veldtog verwyder, sal die gebruiker nie vind niejy en rooi skoene. Daarom moet die uitsondering slegs ingesluit word met betrekking tot die "rok" sleutel. Om dit te doen, skryf in "Yandex. Direct" in die "Negatiewe sleutelwoorde vir die advertensie"-oortjie, teenoor die sleutelwoord "Rok" aan die linkerkant, "Rooi".
Die derde kategorie verduidelik die versoek in detail. Daar is byvoorbeeld drie navrae - "Wolrok", "Rooi wolrok", "Swart wolrok". Sodat hierdie versoeke nie kruis nie en die gebruiker vind waarna hy gesoek het, dui ons die sleutels in die "Frase"-kolom aan:
- “Swart wolrok”;
- “Rooi wolrok”;
- “Woolrok - swart, - rooi” (dit sal die gebruiker na die bladsy bring met die versoek bloot “wolrok”).
In plaas van 'n gevolgtrekking
Negatiewe sleutelwoorde - 'n lys van "Yandex. Direct", ontwerp om soektog te optimaliseer en te verbeter. Sonder uitsonderings sal willekeurige gebruikers jou bladsy meer gereeld besoek, en die soekenjin sal geleidelik jou bladsy as irrelevant begin uitwis, m.a.w. nie by die versoek pas nie. Stel jou advertensies korrek saam en beheer dit verder met behulp van "Yandex Analytics", dan sal aanlyn handel die gewenste resultaat gee.
