In vandag se markekonomie is dit nie 'n maklike taak vir enige maatskappy om kop bo water te hou en suksesvol in die mark te werk nie, maak nie saak wat hy doen nie. Om die onderneming en die goedere of dienste wat dit produseer korrek geposisioneer en aan die verbruiker aangebied te word, word die hulp van professionele persone vereis.
Vandag se bemarking is 'n ware kuns. Professionele persone in hierdie bedryf kan enigiets verkoop. Wanneer dit kom by 'n handelsmerk met 'n groot naam, ontwikkel bemarkers 'n hele reeks maatreëls om dit te bevorder en 'n handelsmerkplatform te ontwikkel. Wat is hierdie bemarkingsinstrument, wat is die komponente daarvan en hoe dit die maatskappy se posisie in die mark beïnvloed, sal ons hieronder bespreek.
handelsmerkplatform: definisie van die konsep
Strategiese beplanning is een van die sentrale plekke in die bemarkingsmengsel. Om te verstaan hoe om 'n spesifieke produk die doeltreffendste te verkoop, of hoe om die maatskappy self korrek te posisioneer, versamel spesialiste van die departemente van ontleding, promosie en advertensies hul pogings. Terselfdertyd is dit belangrik om te studeerverbruikersvraag, aanbod van mededingers, bereken die markkapasiteit. Dit is komponente van die eksterne omgewing. Aan die ander kant is dit nodig om die konsep van die uniekheid van jou eie produk so te formuleer dat die kliënt geen twyfel het nie: jou maatskappy is presies wat hy nodig het.
'n Handelsmerkplatform uit 'n teoretiese oogpunt beteken 'n stel eienskappe en kenmerke van 'n handelsmerk en alles wat daarmee verband hou. Vanuit die oogpunt van toepassing in die praktyk is dit 'n dokument waarin die maatskappy op duidelik gedefinieerde punte en posisies oorweeg word.
Lynitems wat deur bemarkers oorweeg word
Dus, in die dokument wat deur die bemarkingsafdeling aan bestuur verskaf is, word die sleutelpunte van die semantiese veld wat met die handelsmerk geassosieer word, uitgespel. Handelsmerkplatformontwikkeling neem die volgende aspekte in ag:
- Die uniekheid van die produk/diens wat geproduseer word teen die agtergrond van die goedere van mededingende firmas.
- Onmiddellike kwaliteiteienskappe van die goedere.
- handelsmerkbeeld.
- Eienskappe van die teikengehoor.
- Filosofie en missie van die handelsmerk.
Beskrywings van al hierdie kategorieë is bedoel om op 'n bondige wyse aangebied te word en beslaan gewoonlik nie meer as twee of drie velle gedrukte teks nie.
Gevorderde Bemarkingsplan
Benewens die dokument wat aan die bestuur verskaf word, bestudeer die spesialiste van die betrokke departemente hul verantwoordelikheidsareas in detail en verskaf konsepte, as gevolg waarvan die handelsmerkplatform gevorm word.
Voorbeeldefirmas wat hierdie taak suksesvol hanteer het, hoef nie lank te kyk nie: dit is wêreldbekende korporasies soos Procter & Gamble, Danone, Nestle en vele ander. Hierdie maatskappye kon nie net in binnelandse markte oorleef nie, maar ook om transnasionaal te word, wat dui op die hoogste vlak van vaardigheid van die bemarkers wat by die werk betrokke is.
Dus, wat is ingesluit in die uitgebreide, gedetailleerde strategiese plan en is deel van die handelsmerkplatform:
- Langtermynstrategie en doelwitte van die maatskappy.
- Vaste identiteit.
- Visuele kenmerke: logo, lettertipe, korporatiewe identiteit.
- Korporatiewe belange en waardes.
- Bekyk 'n handelsmerk vanuit die oogpunt van die 4P-bemarkingskonsep - die produk self en sy kenmerke, prysbeleid, promosie- en verspreidingskanale.
Soos jy kan sien, is bykomende elemente van beplanning nie minder belangrik vir die suksesvolle funksionering van die maatskappy nie.
Om 'n ontleding te doen van al die aanwysers en parameters wat hierbo beskryf is, is 'n baie moeilike en duur taak. Sonder die betrokkenheid van gekwalifiseerde spesialiste in hierdie bedryf is dit nie moontlik om dit te doen nie. As die onderneming se begroting dit toelaat om sy eie arbeidsmag te handhaaf, kan 'n gestruktureerde plan in 'n japtrap ontwikkel word. In die geval waar daar nie genoeg eie personeel is nie, maak dit sin om tydelik derdeparty-spesialiste te lok.
Wat gee die handelsmerkplatform in die praktyk
Teoreties is die hantering van die konsep wat oorweeg word redelik eenvoudig: al die komponentelank reeds duidelik omskryf. Maar wat is die praktiese voordele van 'n handelsmerkplatform? Die belangrikste voordele van die ontwikkeling en implementering daarvan word hieronder beskryf:
- Om 'n maatskappy se reputasie te bou en verbruikersvertroue daarin te bou. Die handelsmerk word so genoem omdat dit nie "een van die firmas" is nie, maar uniek, met 'n unieke verkoopsvoorstel.
- Verhoging in wins as gevolg van verkopegroei en produksieoptimalisering. Wanneer 'n maatskappy duidelik sy teikengehoor met sy behoeftes ken en sy vermoëns voldoende beoordeel, produseer dit nie te veel nie en bevredig dit terselfdertyd die behoeftes van die kliënt soveel as moontlik.
- Veerkragtigheid teen krisisse. Sistemiese sikliese krisisse, wat in staat is om kleinskaalse produksie in hul pad weg te vee, bring slegs 'n minimum van verliese vir groot handelsmerke met 'n ontwikkelde platform. Boonop laat die strategiese plan die maatskappy in die kortste moontlike tyd herstel en vinnig die vereiste vlak van wins bereik en aanhou groei.
Soos jy kan sien, gee die handelsmerkplatform die maatskappy 'n duidelike voordeel bo sy mededingers, wat dit toelaat om produksie uit te brei en wins te maksimeer. Met die nodige finansiële hulpbronne kan hierdie noodsaaklike bemarkingskomponent nie afgeskeep word nie.
