Dit is geen geheim dat die mees relevante kenmerk van die kwaliteit van advertensies die tematiese daarvan is nie. Rofweg praat ons van die korrespondensie van materiaal wat vra vir die aankoop van 'n bepaalde produk en diens met die belange van die mense aan wie dit gewys word. Jy moet byvoorbeeld visnette adverteer waar jy vissermanne kan ontmoet. Die instrument waarmee jy die maksimum passing tussen die belange van die kliënt en die adverteerder kan bereik, word teiken genoem.
Geteikende advertensies is…
Die naam "geteikende advertering" kom van die Engelse woord target, wat as "doel" vertaal word. Dit blyk dat sulke advertensies veilig geteiken genoem kan word, aangesien dit uitsluitlik bedoel is vir die gehoor wat daarin belangstel om die advertensie te wys en om die geadverteerde produk of diens te ontvang.
Hoe hierdie belangstelling manifesteer, kan gesien word uit ons voorbeeld met vissermanne. As 'n persoon regtig 'n visstok moet koop, sal hy beslis op so 'n advertensie reageer en heel waarskynlik selfs 'n aankoop doen as die aanbod regtig die moeite werd is.
Volgens statistiekeverkope, wat deur byna alle maatskappye in enige sakegebied uitgevoer word, kan jy sien dat geteikende advertensies die doeltreffendste verkoopskanaal is. Dit kan net cooler wees as gerugte en persoonlike aanbevelings van gereelde kliënte aan hul vriende en kennisse. Daarom word hierdie manier om 'n produk te bevorder die meeste waardeer.
Waar word hierdie tipe advertensies gebruik?
Trouens, die omvang van hierdie tipe advertensies - 'n onbeperkte aantal. Jy kan byvoorbeeld begin deur advertensies te plaas met die dienste van 'n prokureur naby die hofgebou (as die mees vae teiken) en eindig met kontekstuele advertensies op die internet, wat op tematiese werwe gewys word (waar materiaal gekies word wat die gebruiker sal sien tot by sy blaaierweergawe). Jy kan oral voorbeelde van teiken sien, en in werklikheid kan hierdie formaat van bevordering en dialoog met die kliënt met selfvertroue die doeltreffendste genoem word.
Ja, dit is nie die maklikste manier om inligting aan die kliënt oor te dra nie – geteikende advertensies. Die koste van die bevordering van produkte op hierdie manier oorskry aansienlik die pryse vir wye-reklame dienste - een wat 'n beroep op baie segmente van die bevolking, verteenwoordigers van ouderdom en sosiale groepe gelyktydig (tradisionele advertensieborde wat regdeur die stad geplaas is, kan dien as 'n treffende voorbeeld). Soos reeds opgemerk, regverdig verkoopstatistieke egter die koste wat na so 'n promosieformaat gaan.
geteikende advertensies op sosiale netwerke
Betreklik onlangs (oor die afgelope 5-7 jaar) het aanlyn-advertensies uiters gewild geword, en daarmee saam teiken op sosiale media. Die baanbreker op hierdie gebied was natuurlik Facebook, wat gewys het hoe nou 'n adverteerder die grense kan stel van die gehoor wat sy materiaal sal sien. Deur geteikende advertensies op sosiale netwerke op te stel, kan u gebruikersgroepe duidelik definieer, met inagneming van hul ouderdom, geslag, woonplek en selfs persoonlike belangstellings. Byvoorbeeld, jy kan jou advertensie wys aan mense wat 'n spesifieke skrywer lees, in 'n sportspeletjiegroep is, of daarvan hou om 'n spesifieke genre van flieks te kyk. Stem saam, met die stel sulke eienskappe wat sosiale netwerke vir elke gebruiker het, is die moontlikhede van advertensieteikening eenvoudig onbeperk.
'n bietjie oor teikenopsies
Om te verstaan hoe akkuraat sulke advertensies kan wees, stel ons voor dat jy jouself met 'n voorbeeld vergewis. Op hierdie manier sal jy duidelik verstaan dat geteikende advertensies die ware sleutel tot die sukses van adverteerders is.
Kom ons verbeel ons dat jy die verkope van 'n boekwinkel in 'n spesifieke stad moet verhoog. Jy hoef net 'n pragtige bestemmingsblad te skep om bestellings te ontvang en 'n advertensieveldtog op die netwerk op te stel waar jy graag wil probeer werk (laat dit Facebook wees). Dit is dus genoeg om die titel en teks van die advertensie saam te stel, 'n prent te kies en dan 'n spesifieke groep mense aan te dui:dit moet inwoners van jou stad wees (dit is duidelik), sowel as liefhebbers van lees (vir seker, dit is diegene wat "Boeke" in hul belange het). Die kring van jou gehoor sal dus aansienlik vernou word tot 'n paar honderd mense, maar die veldtog wat op hierdie manier uitgesaai word, sal ideaal pas by die definisie van "geteikende advertensies". Dit is 'n goeie manier om die regte hoeveelheid verkeer te kry wat die meeste in jou winkel belangstel. As jy na 'n sekere tydperk sien dat daar te min mense is wat op die advertensie geklik het, kan jy die gehoor uitbrei deur bykomende belangstellings by te voeg, soos leesmerkers en ander.
Teikennutsgoed
Daar is baie maniere om die nodige gehoor te versamel. Trouens, 'n deel van sukses lê daarin om die bevordering van 'n produk of diens op die regte manier te benader. 'n Stel teikenkriteria, gekombineer met 'n advertensietitel en beskrywing, kan die beste effek hê in terme van die generering van 'n aansienlike aantal verkope en, gevolglik, hoë winste.
Benewens die reeds gespesifiseerde ouderdom, geslag en belangstellings, kan mense wat jou advertensie sal sien volgens ander kriteria gekies word. Dit is byvoorbeeld die gesinstatus waarin 'n persoon op die huidige oomblik woonagtig is; die opvoedkundige instelling waarin hy gestudeer het of tans geleë is; plek van werk of diens in die weermag; die persoon se moedertaal. Benewens hierdie en ander nuanses, moet daar ook bygevoeg word dat 'n advertensie saamgestel kan word op grond van 'n stel sekere kategorieë, en nieeen aanwyser. Byvoorbeeld, jy kan jou veldtog verfyn sodat jou advertensie nie net aan 20-jariges gewys word nie, maar aan mense van 20 tot 25 jaar. Advertensie-instellings op sosiale netwerke is in werklikheid redelik buigsaam, wat ongetwyfeld 'n groot pluspunt van laasgenoemde is as platforms vir bevordering.
Hoe om jou veldtog te begin?
Dink jy dat om op Facebook te begin adverteer, jy kontrakte moet onderteken en by advertensie-agentskappe aansoek moet doen? Maar nee! 'n Groot voordeel van hierdie en ander soortgelyke webwerwe (Vkontakte, Mamba en vele ander) is dat dit baie maklik is om as 'n adverteerder daaraan te begin werk! Dit is genoeg om 'n geregistreerde rekening in hierdie netwerk te hê en 'n halfuur te spandeer om alles uit te vind.
Kom ons stel dit in 'n neutedop. Eerstens moet u 'n veldtog skep, dit noem, die hoofparameters spesifiseer (tyd en frekwensie van die bekendstelling daarvan, begroting, kategorie). Vervolgens moet jy advertensies skep wat as deel van hierdie veldtog uitgesaai sal word. Die volgende stap is die prosedure wanneer geteikende advertensies opgestel word (dit beteken dat die kriteria wat hierbo bespreek is, gespesifiseer word). Jy het geen spesiale kennis nodig om advertensie-aktiwiteite op sosiale netwerke uit te voer nie. Dit is genoeg om werkservaring te hê, sowel as algemene idees oor hoe hierdie of daardie sosiale netwerk met sy vennote werk. Albei kan deur direkte eksperimentering aangeleer word. Terloops, jy kan met klein hoeveelhede begin - vir $100 kan jy verskeie taktieke toets om advertensies gelyktydig te vertoon en 'n paar patrone te identifiseer. Nievergeet om die statistieke te ontleed terwyl jy dit doen.
Versameling van reaksie-inligting
In die algemeen, gepraat van statistieke in advertensieveldtogte op sosiale netwerke, moet dit die belangrikste komponent genoem word. Hoekom vra jy? Die feit is dat dit op grond van statistiek is dat 'n adverteerder die model kan verbeter waarmee hy sy advertensieveldtog bou. Slegs met behulp van spesifieke syfers wat verkope aandui, die aantal klikke op 'n advertensieskakel, die persentasie omskakelings (die verhouding van mense wat die produkbladsy besoek het en diegene wat 'n aankoop gedoen het), sowel as ander parameters, kan maak 'n advertensie suksesvol. Die res is tot eksperimentering. Jy kan byvoorbeeld dosyne advertensies skep, statistieke daaroor insamel, die suksesvolstes identifiseer en dié verwyder wat mislukkings was. Eintlik is so 'n eenvoudige strategie die doeltreffendste, hoewel dit ongetwyfeld sekere finansiële beleggings in die eksperimentele stadium vereis.
'n Alternatief vir sosiale netwerke
Sosiale media is 'n wonderlike manier om jou produk te bevorder. Dit werk weliswaar hoofsaaklik vir die vermaaklikheidsbedryf en sommige dienste. Om byvoorbeeld pompe vir kompressors deur Facebook te verkoop, sal nie werk nie, want dit is 'n te gespesialiseerde nis. Hier sal kontekstuele en geteikende advertensies tot die redding kom.
In werklikheid kan dit 'n alternatief vir sosiale netwerke genoem word, aangesien dit óf direk op soekenjins geplaas word in die uitreiking van Google of Yandex, óf op werwe wat gekoppel isna die geaffilieerde program van hierdie advertensieplatforms. Kom ons sê sommige onderdelekatalogus plaas advertensies vanaf Google Adsense, en jy bestel advertensies en gebruik die Adwords-platform om hierdie veldtog te bestuur deur jou winkel te adverteer.
Die verskil met sosiale netwerke is “duidelik”. As daar geteikende advertensies is - dit is die belangstellings, ouderdom, geslag en ander kenmerke van 'n bepaalde persoon, dan word in die geval van die "konteks" die skakel gemaak na die navrae wat die persoon in die soekenjin maak. Byvoorbeeld, as hy in die frase "koop onderdele vir viburnum" ry, sal 'n advertensie in die soekresultate verskyn met 'n skakel na 'n winkel met onderdele vir Lada Kalina. Hierdie aanbieding van inligting is natuurlik ook eng gefokus en effektief in terme van verkope.
Dus, geteikende advertensies is 'n ware meganisme om goedere en dienste te bevorder. Dit is 'n verwerping van die model om ons dienste aan die wydste moontlike gehoor aan te bied, wat reeds sedert die ou dae aan ons bekend was (onthou die sta altjie met die aankondiging "Ek verkoop 'n garage" op die lug van Field of Miracles). Om die waarheid te sê, advertensies moet so geteiken as moontlik wees, dit moet uitsluitlik oorgedra word aan diegene wat daarin mag belangstel. Daarom is die internet die mees toeganklike hulpmiddel wat nou teiken op 'n voldoende vlak kan verskaf. En natuurlik is geteikende advertensies self 'n uitstekende kanaal om verkope van jou goedere en dienste te organiseer. Die belangrikste ding is om te weet hoe om dit te gebruik.
