Dit gebeur dat nadat jy die webwerf besoek het, na 'n rukkie, wanneer jy weer op die internet werk, 'n advertensie verskyn van daardie goedere en dienste wat die gebruiker bekyk het. Hoe moet dit beskou word: toeval of vervolging? Nee, dit is 'n advertensiemeganisme genaamd "herteiken". Wat is dit? Herhaaldelike advertensies op die skerms van potensiële kopers, dit wil sê diegene wat die webwerf bekyk het, maar nie 'n aankoop gedoen het nie. Herteiken in vertaling beteken "heroriëntasie" (terugkeer) en kan herbemarking genoem word.
Beskrywing
Volgens Amerikaanse ontleders vir 2010 was die persentasie mense wat elektroniese winkels besoek en goedere gekoop het 2%. Dit beteken dat daar 98% van gasbesoekers is wat na die webwerf terugbesorg kan word en in klante verander kan word. Herteikening kom tot die hulp van bemarkers. Wat is hierdie hulpmiddel en hoe verskil dit van banieradvertering?
Die voordeel van die herteikenmetode is dat die koper belangstel in die produk/diens, omdat hy die webwerf besoek het, terwyl die banieradvertensieword deur alle mense gesien, insluitend diegene wat nie bevorderde goedere hoef te koop nie. Gevolglik is die fondse wat in hierdie geval aan PR van 'n diens of produk bestee word, hoër as met herteikening.
Tegnies is herteiken advertensies op aparte webwerwe waar advertensie-indrukke geplaas word.
Tegniese implementering
Vandag is advertensieherteikening wydverspreid. Jy kan herteiken "VKontakte", Google, Yandex, Facebook stel.
Hoe word dit tegnies geïmplementeer? Die adverteerder se webwerf het 'n JavaScript-kode wat 'n koekie in die besoeker se blaaier stel. Wanneer ander werwe besoek word, word die gebruiker kontekstuele advertensies gewys.
Heroriëntering van 'n besoeker na 'n potensiële koper vind anoniem plaas. 'n Persoon wat die inligting op die webwerf bekyk het en later die adverteerder se advertensie gesien het, waag niks nie. Advertensies is net 'n herinnering oor die werf en dat jy daarna moet terugkeer en 'n aankoop doen.
Views
- Search-herteikening is gebaseer op kitsaksie sonder 'n vorige verhouding tussen die besoeker en die adverteerder. Hierdie tipe herteiken werk op sleutelwoorde wat in die soekenjin gestel word. Geaktiveerde sleutelwoorde van die adverteerder, as dit by die gebruiker se versoek pas, vertoon 'n banieradvertensie op die laaste skerm, ongeag die vorige besoek aan die webhulpbron.
- Sosiale herteikening. Watter soort is dit? Sosiale hulpbronne word aktief ontwikkel om meer te lokaantal gebruikers, en probeer om nuttige kenmerke te implementeer en die vermoëns uit te brei. Dit wil sê, deur middel van sosiale netwerke, kan jy suksesvol verkope opstel en nuwe kliënte vind. Advertensies vind sy gehoor deur die sosiale belangstelling wat deur gebruikers getoon word deur laaiks, statusse en hertwiets.
- Klassieke voorkoms - herteiken nadat jy die webwerf besoek het. Volg die netwerkaktiwiteit van 'n webwerfbesoeker en vertoon baniere terwyl ander internetwerwe besoek word.
- Gedragsherteikening. Die keuse van die gehoor vir die vertoon van banieradvertensies kom uit die geskiedenis van soeknavrae, sosiale media-profiele en besoeke aan sekere webbronne.
Herteikenbasis
Om advertensies aan toekomstige kliënte te stuur, moet jy 'n gebruikersbasis hê. As u byvoorbeeld VKontakte-herteikening gebruik, kan u twee opsies gebruik om die databasis te vul:
- Kopieer die kode wat deur die sosiale netwerk verskaf is na jou webwerf.
- Laai die klantebasis op wat ingesamel is deur aanlyndienste te gebruik.
In elk geval, die opstel van herteikening verhoog die aantal besoekers wat die teikenaksie op die internethulpbron voltooi het.
Self-gemonteerde basis
So 'n databasis kan 3 tipes data bevat: ID-nommer in die sosiale netwerk. netwerke; e-pos of telefoonnommer wat die gebruiker tydens registrasie gespesifiseer het. Jy kan hulle deur gratis dienste kry deur hulle te vra om gebruikers wat verwant is aan enige gewilde gemeenskap te sorteer, byvoorbeeld volgensverkoop babaklere.
Daar is ook betaalde programme vir die verkryging van inligting oor potensiële kliënte of, in die algemeen, klaargemaakte databasisse, waarvan die kwaliteit eers na betaling nagegaan kan word.
Die basis kan saamgestel word uit maatskappy-intekenare of e-posse wat vir nuusbriewe gelaat word.
Hoe om die kliëntebasis toe te pas?
Om advertensies "VKontakte" te teiken, moet jy die blokkie langs die "Advertering"-funksie in die instellings van jou persoonlike bladsy merk. Gaan na die "Advertensieveldtog"-afdeling, waar jy herteikengroepe kan skep. Hierdie groepe is gelaai met die versamelde databasisse, wat gebruik sal word om die advertensie te demonstreer.
As daar geen gesistematiseerde data is nie, kan jy groepe skep met die kode wat deur die sosiale netwerk verskaf word. Die kode moet byvoorbeeld na die hoofbladsy van jou werf gekopieer word. Daarna sal inligting oor die gehoor van gebruikers wat na die eksterne webwerf gegaan het en belangstel in die goedere of dienste wat dit verskaf in jou persoonlike rekening verskyn.
Yandex-herteiken
Herteiken word ook in ander verkeersbronne gebruik, soos Yandex Direct. Om gebruikers te kies aan wie advertensies op Yandex-vennootwebwerwe gewys sal word, word 'n maatstaf gestel. Sonder hierdie hulpmiddel sal advertensies in Yandex nie werk nie! Met behulp van statistieke kan u die aantal mense bereken wat: die webwerf besoek het; items by die kar te voeg;'n bestelling geplaas. Die voordeel van "Yandex Metrics" is die vermoë om doelwitte te stel, dit wil sê, jy kan 'n teller stel van gebruikers wat die "Card" of "Dankie vir jou aankoop"-bladsy besoek het.
Dus, om "Direkte" herteikening op te stel, moet jy hê: jou webwerf met die geïnstalleerde teller (metriek); meer as 100 besoekers en advertensies met verskillende advertensieteikentoestande. Wys nie advertensies op Yandex-soekbladsy nie.
Nadele van herteiken
Hierdie kragtige verkoopsinstrument kan ongetwyfeld skade berokken deur 'n doelgerigte beroep op die gebruiker, indien dit onbehoorlik gebruik word. Die belangrikste foute van die meganisme:
- Oormatige obsessie. Fout in advertensietydsberekening. Die koper kon reeds die goedere gekoop het of per ongeluk na die verkoper se webwerf gaan, en vir 'n maand flits 'n aankondiging deur hom oor die noodsaaklikheid om die ding of diens te koop.
- Stres-effek. Baie netizens kan sielkundige ongemak voel wat veroorsaak word deur die gevoel van konstante toesig. Dit is goed as die advertensie 'n waarskuwing het oor hoekom hierdie spesifieke persoon gedurig hierdie advertensie sien.
- Kan nie vanlyn bestellings naspoor nie. Demonstrasie van advertensies aan 'n persoon wat 'n bestelling per telefoon gemaak het. Dit wil sê, die stelsel neem nie vanlyn bestellings in ag nie en neem die werfbesoeker outomaties in sirkulasie.
Die voordele van herteiken in getalle
Herteiken - wat is dit? Waar en hoe word dit gebruik? Nadat u hierdie vrae beantwoord het, is dit tyd om die doeltreffendheid van die instrument te oorweegbemarkers. Die beste bewys van die meganisme sal reële getalle wees.
- Volgens navorsing gee 3 uit 5 kopers in die VSA aandag aan advertensies wanneer hulle deur 'n ander werf blaai.
- Verbruikersreaksie op banieradvertensies: 30% positief; 59% is neutraal en die oorblywende 11% is negatief.
- CTR verhoog met 50% ná 5 maande van 1 advertensieplasing.
- Primêre doelwitte van herteiken: Verhoging van inkomste en lok nuwe kliënte – 33% elk; webwerf erkenning - 16%; webwerfpromosie – 12%.
