Retargeting in Yandex. Direct: wat is dit en hoe om daarmee te werk? Hierdie vrae is van belang vir beginners en entrepreneurs. Enige eienaar van 'n aanlynwinkel wil meer besoekers, meer verkope en meer omskakelings hê. Dit is om sulke doelwitte te bereik dat herteikening geskep is.
Die konsep van "herteiken" in eenvoudige terme
'n Gewilde hulpmiddel vir die bevordering van 'n maatskappy se webwerf is kontekstuele advertering. Gebruikers sien 'n klein boodskap wat op grond van belangstellings en soeknavrae verskyn. Waarskynlike klant ontvang onopvallend inligting oor die maatskappy, produk of produk.
Deur op die skakel van kontekstuele advertensies te klik, betree die gebruiker die werf vir die eerste keer en maak kennis met die inhoud daarvan. Kyk na prente, lees tekste, soek die regte inligting om 'n besluit te neem. Ideaal gesproke maak die kliënt onmiddellik 'n keuse, maar verlaat in die meeste gevalle die webwerf.
Die taak van die maatskappy is om terug te keerdie gebruiker met die besluit. Op hierdie stadium is herteiken in Yandex. Direct by die werk ingesluit. Hierdie tegnologie laat jou toe om potensiële kliënte terug te keer na die webwerf. Tans genoem Gehoorkeuse-bepalings.
Retargeting adverteer produkte, dienste of skakels na gebruikers wat voorheen die webwerf besoek het en enige handelinge daar uitgevoer het:
het vir meer as 1 minuut op die bladsy gebly;
het item by die mandjie gevoeg, maar het nie 'n bestelling geplaas nie;
- bekyk maar nie gekoop nie;
- ensovoorts.
Die hooftaak is om die doeltreffendheid van advertensies te verhoog. Met behoorlike opstelling verhoog die omskakeling na 35% met dieselfde gebruiker wat die werf vir die tweede en ander kere besoek.
Jy moet die beginsels van herteiken konsekwent hanteer om te verstaan waarmee jy te doen het en hoe om dit die beste te implementeer. Die opstel van advertensiehulpmiddels moet bewustelik wees, dan sal daar resultate wees.
Herteiken in Yandex. Direk: voorbeelde
Om 'n potensiële kliënt terug te stuur na die regte webwerf is moeilik. Die internet is vol soortgelyke hulpbronne, en dit word al moeiliker om 'n unieke aanbod te maak.
Retargeting herinner gebruikers aan die werf se bestaan in die Yandex Advertising Network (YAN). Die YAN-stelsel sluit tienduisende werwe op webwerwe, in mobiele en Smart TV-toepassings in. Afhangende van die instellings, kan jy duisende indrukke per dag van die teikengehoor kry met 'n minimumkoste.
Die herteikenskema bestaan uit drie hooffases:
- Die besoeker gaan die webwerf binne en voer 'n paar aksies uit en verlaat.
- Hy sien gereeld kontekstuele advertensies in YAN wat verband hou met aktiwiteite op daardie werf.
- Gaan terug na die webwerf en maak 'n keuse.
Dit is maklik om die skema in die praktyk na te gaan:
- Vind 'n aanlyn bedlinnewinkel in Yandex.
- Kies 'n hulpbron wat kontekstuele advertering het.
- Bekyk verskeie items, voeg een by jou inkopiemandjie en verlaat die werf.
Na 'n rukkie sal hierdie produk in advertensies op die meeste ander hulpbronne, in sosiale netwerke en mobiele speletjies verskyn. As dit gebeur het, beteken dit dat herteiken in Yandex. Direct perfek gekonfigureer is, waarvan die doeltreffendheid duidelik is.
Hierdie tegnologie laat jou toe om 'n potensiële kliënt met kontekstuele advertensies te "bekruip" terwyl hy ander werwe besoek of soekenjins gebruik.
Watter tipes herteikening bestaan
Daar is twee tipes herteikening volgens die werkingsbeginsel:
- gedrag;
- soekenjin.
Gedragsherteikening
Gegrond op die studie van gebruikershandelinge op die webwerf. Die besoeker verken produkte of dienste, blaai deur die katalogus, filtreer volgens enige tekens, vra vrae ter ondersteuning. Op een van die goedere kan hyvertoef langer as ander, of voeg dit selfs by jou inkopiemandjie. Hy doen egter nie 'n aankoop nie en verlaat die aanlyn winkel.
Daar kan baie redes wees: iemand se aandag is afgelei, die internet het verdwyn, 'n ander persoon se raad was nodig, maar die resultaat is dieselfde - die bestelling is nie geplaas nie.
Gedragsherteikening in Yandex. Direct, wat gekonfigureer is op grond van watter handelinge deur die gebruiker uitgevoer word, begin jou herinner aan die bestaan van die webwerf op alle YAN-platforms.
Kontekstuele advertensies verskyn met die produk wat bekyk word of met analoë teen 'n lae prys. Daar is promosies vir hierdie produk of gratis dienste met aankoop.
Die hoofdoel van gedragsherteikening is om die gebruiker terug te bring na die webwerf en hulle aan te moedig om te koop.
Search-herteikening
Dit neem gebruikersversoeke in soekenjins in ag. Op grond van waarna 'n persoon soek, word advertensies gekies. Hierdie aanbiedinge word op die bladsye van die soekenjin vertoon, sowel as op ander hulpbronne en werwe.
Ons oorweeg soekherteikening in Yandex. Direct. Wat dit is, kan u nagaan deur "beddegoed" 1-2 keer in die soektog te tik. Nadat u deur verskeie werwe gekyk het, sal soortgelyke advertensies na 'n rukkie oral verskyn:
- koop 25% afslag op satynbedlinne;
- bedlinne (Ivanovo) teen 'n winskoopprys;
- ensovoorts.
Die doel hier is om gebruikers na die webwerf te dryf en blootstelling aan die handelsmerk te verhoog. Dit verhoog die sigbaarheid van die winkel en die lojaliteit van potensiële klante.
Voordele van herteiken
Die grootste voordeel van herteiken is dat die spesialis die vertoon van advertensies aanpas op grond van die aksies wat deur die gebruiker uitgevoer word. Dit is beter om hierdie vraag met spesifieke voorbeelde te hanteer.
- Normale besoek aan die webwerf (die besoeker het 1–2 bladsye oopgemaak en 'n tydjie daaraan spandeer). In hierdie opsie, moet jy dink oor herteiken in Yandex. Direct: hoe om dit op te stel sodat kliënte terugkom en meer leer oor die winkel se aanbiedinge? Alle aandag word aan die webwerf self gegee, sodat die gebruiker die hoofbladsy of gids oopmaak
- Bekyk afdelings met spesifieke produkte of dienste. Die persoon het die produk bestudeer, maar nie 'n bestelling geplaas nie en vertrek. As 'n reël gebeur dit wanneer kliënte aanbiedinge van verskillende winkels bestudeer. In hierdie geval sal herteikening help om die aandag van die koper na die gewenste produk te trek met behulp van promosies, afslag, geskenke of bonusse.
- Item by die mandjie gevoeg, maar geen bestelling nie. Die doel is om die besoeker terug te bring na die betaalbladsy. 'n Unieke aanbod wat moeilik is om te weier, sal jou help oortuig om 'n bestelling te plaas.
- Produk gekoop of diens bestel. Op hierdie stadium is die taak van so 'n instrument soos herteiken in Yandex. Direct hoe om indrukke op te stel om kliëntelojaliteit te handhaaf? Met kontekstuele advertensiesjy kan van tyd tot tyd aan jou winkel herinner, oor verkope praat en 'n gewone klant 'n permanente een maak.
Herteikening help om besoekers en potensiële klante in alle stadiums te stimuleer, van produksoektog tot aankoop.
Korrekte instellings:
- sal nuwe kontakte lok;
- sal handelsmerkbewustheid verhoog;
- transformeer koue kliënte in warm kliënte;
- verhoog omskakeling;
- sal lojaliteit aan die hulpbron verseker.
Herteiken in Yandex. Direk: tipes en opstellingwenke
Twee tipes herteikening is reeds beskryf: gedrag en soek. Hulle diskrimineer ook volgens gehoor:
- Teiken.
- Segmenteel.
Die verskil lê in aan wie die advertensies gewys word. Elkeen van hulle vereis sekere instellings, waarvan die resultaat afhang. Maar die voorbereidingsfase is dieselfde in beide gevalle; daarsonder kan die res van die stappe nie voltooi word nie.
Voorbereiding vir opstelling
Die werk begin met die registrasie van 'n rekening op "Yandex". Sodra die posbus verskyn, sal alle ander dienste outomaties beskikbaar word.
- Sluit aan vir Yandex. Mail.
- Skep 'n teller op Yandex. Metrica.
- Stel die "Metrics"-teller op.
- Sit dit op die webwerf voor die sluitingsmerker
- Gaan na herteikenopstelling.
Jy kan 'n advertensieveldtog in "Yandex. Direct" skep onmiddellik of nadat jy doelwitte of segmente gestel het.
geteikende herteiken - doelwitstelling
geteikende herteiken in "Yandex. Direct", waarvan die instelling gebaseer is op die keuse van die doelwit.
Die doel is die gebruiker se optrede op die hulpbron, wat lei tot die gewenste resultaat. "Yandex. Metrica" laat jou 4 soorte doelwitte stel:
- Aantal kyke.
- Besoek bladsy.
- javascript-geleentheid.
- Saamgestelde teiken.
Hier is dit baie belangrik om die doelwitte te bepaal waarvoor besoekers "gestrewe" sal word. Verskillende parameters word vir elke tipe hulpbron gestel.
!!! Raad. Vir 'n aanlyn winkel word dit aanbeveel om ten minste drie doelwitte te gebruik:
- produk by kar gevoeg, bestelling nie voltooi nie, links;
- die kliënt het die wa besoek, maar het nie 'n bestelling geplaas nie;
- het begin om 'n bestelling te plaas, maar het nie betaal nie, het die werf verlaat.
Vir 'n voorbeeld, leer hoe om 'n kyktellingdoelwit op te stel:
- Gaan na "Yandex. Metrika";
- Klik op "Settings" in die vertikale kieslys aan die linkerkant;
- In die horisontale kieslys aan die regterkant, kies "Doelwitte";
- Gee 'n duidelike titel (Besoeke aan werfbladsye);
- Stel die "Bekyk"-parameter (3 - dit beteken dat herteikenadvertensies aan alle besoekers gewys sal word wat ten minste 3 bladsye van die werf bekyk het);
- Kyk die "Retargeting"-blokkie.
Op hierdie manier kan jy enige doelwitte vir verskillende toestande stel.
Segmentherteikening - skep segmente
Segment-herteikening in Yandex. Direct is verantwoordelik vir die vertoon van advertensies aan 'n sekere deel van die gehoor. Hoe om 'n segment op te stel - 'n klein instruksie sal jou vertel:
- Gaan na verslae in Yandex. Metrica.
- Kies "My verslae".
- Druk die Nuwe Rapport-knoppie.
- Spesifiseer die verslagtydperk op die boonste paneel (die verstek is 'n maand).
- Die voorwaarde “Besoeke waarvan…” is gestel +.
- Kies die gedragstoestand.
- Stel die tyd op werf-kategorie.
- Voer "Meer as 45 sekondes" in.
- Stoor die verslag.
Dit stel die segment van besoekers op wat vir meer as 45 sekondes op die webwerf is. Hulle sal advertensies sien wat vir hierdie gehoor geskep is.
Jy kan besoekers volgens verskeie kenmerke segmenteer, byvoorbeeld:
- volgens ouderdom;
- semi;
- ligging;
- hoeveelheidtyd spandeer op die webwerf, ens.
Jy kan dit self saamstel of klaargemaakte opsies gebruik wat deur Yandex. Metrica aangebied word.
- Nuwe besoekers.
- Terugkerende besoekers.
- Soek verkeer, ens.
Die teenwoordigheid van segmente in "Metrica" is 'n verpligte voorwaarde. 'n Advertensieveldtog wat op resultate gemik is, moet 'n doelwit en 'n segment bevat, wat verskeie voorwaardes kombineer.
Bevorderingsveldtog en herteikenadvertensie
Nou dat die doelwitte en segmente gevorm is, moet ons 'n advertensieveldtog skep. Om dit te doen, gaan na die "Yandex. Direct"-afdeling.
Hier werk ons met 'n reeds geskepte veldtog, of stel 'n nuwe een op. Die skep en opstel van die eerste advertensieveldtog is 'n ander storie. Bestudeer self hierdie vraag, aangesien hierdie artikel handel oor so 'n instrument soos herteiken in Yandex. Direct.
Hoe om klaargemaakte advertensies op te stel? Hierdie tegnologie is slegs van toepassing op YAN, dus in die advertensieveldtog moet jy die vertoonstrategie "Onafhanklike bestuur vir verskillende tipes werwe" kies en indrukke op soekwebwerwe deaktiveer.
Volgende word 'n advertensie geskep. Hier is geen streng reëls nie, teks, skakels en beelde word gebruik. Kies 'n opskrif wat die besoeker se aandag sal trek, skryf 'n advertensie en voeg 'n interessante prentjie by.
Voeg voorwaardes byherteiken
Hierdie item is 'n belangrike stap na sukses. Die instellings is in dieselfde afdeling net hieronder. Voorwaardes is nie by verstek gestel nie, jy moet die "Voeg by"-knoppie klik.
Eers, kom ons beantwoord die vraag: toestandgroepe (herteiken in Yandex. Direct) - wat is dit en hoe om hulle te kies?
Groepe kombineer verskeie parameters van doelwitte en segmente in een van die gespesifiseerde toestande. Hulle word in drie tipes verdeel volgens die gebruiker wat aan die voorwaardes van die groep voldoen in een sessie om die webwerf te besoek:
- Ten minste een voltooi - dit beteken dat die gebruiker die segment getref het of een of ander doel in een sessie bereik het.
- Alles voltooi - die besoeker behoort aan 'n gegewe segment en het terselfdertyd 'n sekere doelwit bereik (byvoorbeeld, 'n man tussen die ouderdomme van 35–40 het 'n bestelling geplaas).
- Geen voltooi nie - die kliënt het nie die segment betree nie en het geen doelwitte voltooi nie.
Nadat jy 'n groeptoestand gekies het, voeg doelwitte en segmente by.
Die volgende stap is om die teikenperiode te stel. Die beste opsie is 'n tydperk van 10 tot 20 dae. Dit blyk dat advertensies slegs aan daardie besoekers gewys sal word wat die doelwit binne 10-20 dae bereik het, latere resultate (een, twee, drie maande gelede) sal nie in ag geneem word nie.
Laaste stap – insette
Kliënte wat deur middel van herteikenadvertensies arriveer, is reeds "warm", so jy kan bod hoër stel, maar nie minder nie as YAN. Die prys hang af van die begroting, aktiwiteite, gehoordekking, ensovoorts. Dit is onmoontlik om spesifieke advies te gee oor hoeveel om per klik te hef.
Stel 'n bod en stoor jou instellings. Nou kan ons met sekerheid sê dat herteikening in Yandex. Direct gedoen is. Opstelling voltooi.
Resultaat
Herteiken in "Yandex. Direct" is 'n tegnologie wat jou toelaat om besoekers te "inhaal", wat hulle motiveer om op te tree. Vir aanlyn winkels is dit belangrik dat die kliënt die bestelling plaas en betaal, vir landings is dit nodig om 'n aansoek te skep en dies meer.
Behoorlik gekonfigureerde doelwitte en segmente in Yandex. Metrica help om advertensies op die mees geskikte gehoor te teiken, en bespaar geld op indrukke aan "koue" kliënte.
Veral aanbeveel vir diegene wat in elk geval veg vir verkope en toepassings. Goed ontwerpte herteikenvoorwaardes verhoog webwerfomskakeling tot 30%, asook lok nuwe kliënte, maak die handelsmerk meer herkenbaar. Mens kan nie anders as om saam te stem dat advertensies wat voortdurend verskyn, jou nie van die maatskappy sal laat vergeet nie.
