Op die oomblik het aggressiewe advertensies 'n redelik alledaagse advertensie geword, maar nie minder effektief wat die massas beïnvloed nie. Die hoofdoelwitte van hierdie tipe aktiwiteit kan oorweeg word om die grootste voordeel te trek en die aandag van die teikengehoor te trek.
Analise van die konsep en posisionering van die probleem
Gewoonlik impliseer hierdie tipe advertensies twee verskillende rigtings. In die eerste geval verwys dit na die pronk en bevordering van enige onwelvoeglike dade, seks en gewelddadige tonele, sowel as aggressiewe gedrag deur visuele demonstrasie of gepaste frases en uitdrukkings. In 'n ander weergawe is die rol van aggressiewe advertensies die sogenaamde aanhoudende of indringende advertensies. Dikwels behels hierdie tipe om die potensiële koper te oortuig dat hy in gevaar of een of ander probleem is as hy nie die gespesifiseerde produk koop nie. Trouens, sulke advertensies sluit indringende aanbiedinge in om pasteie of pasteie van straatverkopers te koop.
Natuurlik reguleer die wette van verskillende lande in verskillende gradedie aktiwiteite van die betrokke agentskappe en sensor sommige weergawes van die materiaal. Trouens, advertensies, wat gelykgestel word aan aggressief, is iewers op die grens van hierdie verbod. Boonop hou verbruikers gewoonlik nie van die feit dat 'n produk op hulle afgedwing word nie, maar hulle erken die bruikbaarheid van die inligting. Daarom moet die verkoper altyd die lyn soek tussen aggressie en bevrediging van die werklike of denkbeeldige behoeftes van die teikengehoor.
Afhanklikheid van verbruikerspersepsie
Aan die ander kant word die mate van aggressiwiteit van enige video- of advertensieveldtog grootliks bepaal deur die potensiële kliënte self, aan wie dit gerig is. Oormatige indringende aanbieding van die materiaal kan veroorsaak dat die verbruiker die demonstrasie van selfs redelik hoë kwaliteit en goeie goedere met hierdie tipe aanbieding gelykstel. Mense reageer altyd negatief op die pogings wat hulle herken om mening van buite te manipuleer, die verdraaiing van hul eie waardes en banale bedrog. Om hierdie rede is een van die sleutelprobleme van aggressiewe reklame die groot waarskynlikheid dat die teikengehoor nie die boodskap behoorlik sal verstaan nie.
As 'n reël sluit die aantal mense aan wie verkopers verwag om hul goedere te verkoop met die beskryfde middele diegene in wat eenvoudig nie 'n klaargemaakte gedragsmodel het nie. Dit is die moeilikste vir die sogenaamde meer liggelowige strata van die bevolking – bejaardes, kinders en adolessente – om voldoende op sulke advertensies te reageer. In toenemende mate dwing die samelewing wetgewers om meer te betaalaandag te gee aan hierdie aktiwiteite van die kreatiewe departemente en hul produkte.
Adverteer medisyne
Hierdie opsie laat enige persoon dink oor hul eie gevoelens en sensasies, byvoorbeeld oor fisiese swakhede en kwale, naderende ouderdom en seksuele minderwaardigheid. In hierdie geval word die advertensie-aanbieding soos volg geposisioneer: sonder die gespesifiseerde produk verdoem die verbruiker homself en sy geliefdes na bewering tot pyn en lyding. Bemarkers ontneem 'n persoon van 'n gevoel van troos, plaas druk op die psige, wat selfs sekere depressiewe toestande kan veroorsaak.
Die impak van aggressiewe soorte advertensies in hierdie nis lei daartoe dat mense dikwels begin glo in die onfeilbaarheid van advies van TV-skerms, en dan vir hul dokters vertel hoe hulle "korrek" behandel moet word en watter middels voorgeskryf moet word vir 'n spoedige herstel. Statistieke sê dat ten minste 20% van pasiënte dokters probeer dwing om presies daardie pille voor te skryf wat wyd in die media gedek word.
Natuurlik is dit nie moeilik om te raai dat die grootste advertensieveldtogte gesentreer is rondom die duurste produkte, waaraan farmaseutiese ondernemings miljoene dollars bestee om te bevorder nie. Pasiënte is geneig om alles te vertrou wat in die media gedek word en as die doeltreffendste middels aangebied word.
Adverteer bier en ander alkohol
Wye verspreiding van sulke promosiemateriaal op die oomblikgelei tot 'n mate van simbolisering van bier in Rusland. 'n Skuimdrank vandag is 'n onontbeerlike eienskap van enige tydverdryf wat met ontspanning en vermaak geassosieer word. Natuurlik vereis die Departement van Gesondheid van bemarkers om 'n mate van behoorlikheid na te kom en verbruikers eerlik te waarsku oor die gevare van oormatige drinkery. Hierdie inligting word egter nie so duidelik in aggressiewe reklame weerspieël nie, waar die hoofpostulaat wat die kreatiewe departement aan die koper probeer oordra soos volg geformuleer kan word: “Bier is goed.”
Die uitvoer van sulke veldtogte speel net in die hande van vervaardigers – die ouderdomsdrempel vir toetrede sal onvermydelik verlaag. Volgens opnames in die land begin die gebruik in sommige gevalle so vroeg as 11 jaar oud. Advertensies word toenemend op die jonger geslag gemik, hoewel dit op geen manier amptelik bevestig word nie. Terselfdertyd maak aggressiewe vorms dit moontlik om die houdings oor die noodsaaklikheid om bier te drink in nog brose gemoedere duidelik te konsolideer. Om bier te drink word iets van 'n lewenswyse en word gevestig as 'n gedragsnorm.
Tabakadvertensies
Weens die invloed van die media verloor hierdie verskynsel steeds nie veld onder die bevolking van lande soos die Verenigde State of Rusland nie. Advertensies van tabakprodukte was van die mees aggressiewe soorte advertensies, maar as gevolg van die jongste veranderinge in die wetgewing van die Russiese Federasie, is sulke produkte verbied om op TV vertoon te word.
Tabakmaatskappye oorleef nog steeds nie net nie, maar ookfloreer. Die advertensieveldtogte het gedoen wat hulle veronderstel was om te doen in die tyd wat aan hulle toegeken is, en het rook verbind met vermaak, musiek, romanse, vryheid, roem en selfs sport. Trouens, bemarkers het daarin geslaag om 'n suiwer fisiologiese gewoonte te omskep in 'n sosiale norm wat nog lank sy plek in mense se gedagtes sal inneem.
Handels versus verdraagsaamheid
Kreatiewe buro's dikteer en ontwikkel die gewoonte van verskeie vorme van afwykende gedrag by verbruikers. Terselfdertyd is daar hoegenaamd geen morele of etiese beperkings in die konsep van aggressiewe reklame nie. Bemarkers het lank reeds die eenvoudige feit vasgestel dat mense, om watter rede ook al, geneig is om enige voorstel deur min of meer gesaghebbende bronne te vertrou. Daar kan gesê word dat die meeste verbruikers 'n byna aangebore geloof het in die onfeilbaarheid van verkopers wat hul produkte aan die teikengehoor adverteer.
Nog een ding wat die moeite werd is om te noem. In sy kern is advertensies, en veral aggressiewe advertensies, onverdraagsaam. Dit word uitgedruk in die feit dat dit aanvanklik een eenvoudige boodskap aanspreek - die goedere moet gekoop word, ongeag enige omstandighede of gevolge van hierdie aksie. Advertensies is hoofsaaklik 'n hulpmiddel van suggestie en oortuiging, wat niks te doen het met werklike bewyse van die nut van 'n soort verkryging vir 'n enkele persoon nie. In die aggressiewe weergawe word al hierdie eienskappe selfs sterker en wyer vergest alt, terwyl daar glad nie na die morele kant van die saak teruggekyk word nie.
Internet-advertensies
Die plaag van die moderne samelewing, wat ontwikkel het met die begin van massarekenarisering en die teenwoordigheid van die internet in elke huis. As 'n brandende voorbeeld van aggressiewe advertensies op die internet, kan 'n mens verskeie aanlyn casino-baniere noem wat 'n oproer van kleure uit die helderste skakerings en wonderlike beloftes kombineer in die geval van 'n dreigende oorwinning na registrasie. Hierdie metode werk in een of ander vorm op 'n redelik wye teikengehoor byna foutloos.
Nog 'n voorbeeld is die samestelling van sogenaamde aanloklike opskrifte oor iets baie belangrik, deur te klik wat op sy beurt die gebruiker na 'n advertensiewebwerf lei en die mees gewone "geel artikel" wat ook nie die essensie openbaar nie van die vraag gestel of gevul met ten minste 'n paar nuttige inhoud. Die praktyk toon nietemin dat al sulke truuks perfek geïntegreer is en wortel geskiet is onder mense wat die internet aktief gebruik.
Telefoonadvertensies
Hierdie kategorie sluit in die aggressiewe werwing van dienste en goedere aan intekenare wat nie voorheen, skriftelik of mondelings, 'n begeerte uitgespreek het om na sulke aanbiedinge te luister nie. Aggressiewe telefoonadvertensies teiken gewoonlik nie 'n goed gedefinieerde potensiële gehoor nie.
Die inbeller het gewoonlik reeds 'n sekere skrif byderhand, waarvolgens hy beplan om die intekenaar aan die ander kant van die lyn te "begelei", en sodoende hom te lei om die verlangde te voltooisy optrede, hetsy die aankoop van 'n spesifieke produk, die bestelling van 'n diens of 'n aanbod om in 'n winsgewende besigheid te belê. Die reaksie van verbruikers op sulke oproepe is redelik ondubbelsinnig, ongeag die graad van aggressiwiteit van sulke advertensies: intekenare wil in die meeste gevalle nie luister na direkte oplegging van enigiets nie.
TV-advertensies
Word as 'n taamlik ou spesie beskou, maar het nog nie sy invloed op potensiële kopers verloor nie. Kommersiële advertensies is 24 uur per dag op die lug en bied mense byna alles wat verkoop kan word.
Aggressiewe metodes behels baie verskillende truuks, insluitend die verborge of ooglopende sielkundige impak op die verbruiker as gevolg van die feit dat hulle op sekere ure tussen enige programme of films vertoon word. Dikwels word hierdie vorm gegee aan daardie produkte wat geassosieer word met komende of reeds deurlopende massa-geleenthede en -geleenthede. Daar is ook 'n beduidende impak wanneer 'n produk deur een of ander gewilde persoon in sekere kringe geadverteer word, hetsy fiktief of werklik.
