Die moderne wêreld is nie volledig sonder progressiewe advertensies nie. Dit is oral: in winkels en kafees, in TV-projekte en op die radio, by die werk en by die huis, ens. En met die koms van die internet het die moontlikhede van advertensies byna onbeperk geword. Bevordering van enige produk of diens op die web het meer doeltreffend, goedkoper en vinniger geword. Maar hoe om die gehoor uit die hele massa gebruikers uit te sonder wat werklik in hierdie produk sal belangstel? Dit gaan alles oor teiken. Wat is dit en hoe werk dit? Watter tipes van hierdie advertensiemeganisme bestaan?
Teikening – wat is dit?
Internetspasie is 'n baie belowende platform vir enige soort besigheid. Selfs al is hy nie besig met aanlynverkope nie. Maar om advertensies doeltreffender te maak, moet dit geteiken word. Om dit te doen, word verskeie tegnieke en tegnieke gebruik, wat kliënte die geleentheid bied om presies daardie kliënte te lok wat gereed is om te koop.produk. Dit is wat teikening doen.
Letterlik beteken hierdie Engelse woord doel. Daarom is teiken die opstel van funksionele riglyne. As ons oor besigheid en advertensies praat, dan is dit 'n spesiale meganisme wat jou toelaat om teikenbesoekers na verskeie werwe te kies wat aan die gespesifiseerde kriteria voldoen.
Teiken van advertensies verminder die tyd en koste van die adverteerder sonder om die teikengehoor te verminder. Terselfdertyd is daar 'n groot aantal metodes en tipes van hierdie meganisme wat u toelaat om een of ander marksegment te gebruik. Die adverteerder kies onafhanklik 'n spesifieke vorm van teikening of 'n kombinasie van verskeie elemente. Dit maak dit moontlik om koste te verminder en te diversifiseer.
Teikenmeganisme
Soos elke effektiewe metode, het die keuse van die teikengehoor sy eie kenmerke en manier van optrede. Konvensioneel kan die teikenproses in verskeie stadiums verdeel word:
- Inligtingversamelingstydperk. Hier word basies die soeknavrae van internetgebruikers ondersoek. Hulle gewoontes en smaak word nagespoor, watter bladsye hulle meer gereeld gebruik, watter aanlynwinkels hulle besoek en waarin hulle belangstel, wat hulle oor die algemeen op die web doen, ens.
- Analise van die ontvangde data. Die langste en mees moeisame stadium. Hier word alle beskikbare inligting vergelyk en gepaste gevolgtrekkings gemaak oor voorkeure, kommunikasiemetodes, berekeninge, smake en aankope. Op grond van die resultate van hierdie kontrole word spesifieke groepe gebruikers geïdentifiseer wat in spesifieke advertensies sal belangstel en belangstel, m.a.w.dit wil sê die teiken self word geïmplementeer. Wat is dit as dit nie 'n keuse van kopers is nie?
- Skep individuele publisiteit. Nadat die gehoorsegment bepaal is, gebaseer op die data wat verkry is, word 'n advertensieboodskap ontwikkel wat by hierdie spesifieke segment pas. Dit neem al die kenmerke en voorkeure van gebruikers in ag.
- Plasing van 'n advertensieboodskap. Inligting word uitsluitlik geplaas op daardie hulpbronne waar gebruikers van 'n spesifieke groep die meeste besoek. Dit is verskeie webwerwe, blogs, tydskrifbladsye, afdelings van winkels en TV-programme.
Hooftipes teiken
Daar is verskeie maniere om die toekomstige teikengehoor in die internetruimte te bepaal, soos in die alledaagse lewe. Daarom word hierdie tipe teikening onderskei:
- Direkte keuse van spesifieke werwe, bladsye en blogs wat ooreenstem met die produk wat verkoop word.
- Tematiese teiken of belangstellingsteiken. Inligtingsboodskappe word op werwe met relevante inhoud geplaas.
- Tydteikening. Hier word 'n sekere tydperk gekies, wat ooreenstem met die beste oomblik van kommunikasie met potensiële kliënte.
- Sosio-demografiese teiken. Hier is die belangrikste keuringskriteria geslag, inkomste, ouderdom, posisie, ens.
- Gedrags-, geogedragteikening of telepatiese teikening. Webkoekies volg die belangstellings en voorkeure, bewegings en aktiwiteite van spesifieke mense.
- Sielkundige teiken. In gebouadvertensies gebruik die persoonlike eienskappe van gebruikers.
- Geografiese teiken - wat is dit? Dit is 'n meganisme waar advertensies gewys word aan gebruikers wat in 'n spesifieke area, stad of land woon wat deur die adverteerder gekies is.
Tydteikening
Wanneer jy die teikengehoor vir 'n toekomstige advertensieveldtog kies, moet jy ook die tyd vir die vrystelling van die advertensie noukeurig kies. As jou produk immers op die middelouderdomsgroep gemik is, dan sal dit eenvoudig sinloos wees om inligting daaroor in die eerste helfte van die weeksdag te wys. Op hierdie stadium is mense gewoonlik by die werk. Daarbenewens moet jy die skedule van die winkel self in ag neem.
Tydelike teiken is die toekenning van 'n geskikte tyd van die dag vir die implementering van 'n advertensieveldtog. Daar is baie relevante studies oor hierdie onderwerp. Byvoorbeeld, om kruideniersware aanlyn te bestel vind gewoonlik tydens middagete plaas. As ons praat oor verskeie vermaaklikheidsgeleenthede, soos bioskoop, klubs of restaurante, dan val die hoogtepunt van kyk op die tyd van 14 tot 20 uur.
Ernstige aankope, soos verskeie huishoudelike toestelle, val op 'n vreemde tydperk: 11, 13, 15, 17, ens. Boonop word reispakkette en warm toere gewoonlik van 14 tot 18 uur bekyk, motoronderdele - 10 -12 uur, en sportgoedere word om 16, 21 en 22 uur gekoop.
Om hierdie statistiese patrone te ken, kan jy jou eie besigheid meer doeltreffend organiseer.
Telepatiesteiken
Dit is een van die nuutste en mees belowende metodes om die teikengehoor te bepaal. Gebaseer op gedragsteikening, wat jou toelaat om die akkuraatheid van advertensies te verhoog.
Die kern van hierdie metode is om die voorkeure van internetgebruikers te bestudeer. Byvoorbeeld, as 'n persoon gereeld aanlynklerewinkels besoek, maak die program 'n gepaste gevolgtrekking oor sy behoeftes op die oomblik.’n Sekere gedragsmatriks word hier wyd gebruik. Dit is afgelei uit 'n deeglike ontleding van die reise van spesifieke gebruikers op die web.
Gedrags- of telepatiese teikening word nou deur baie bekende maatskappye gebruik. Xerox het byvoorbeeld selfs sy eie soort geteikende soektog geskep, wat inligting insamel sonder die medewete van gebruikers. Hierdie metode word ook wyd gebruik deur Yahoo, Bonprix en selfs Microsoft.
Verdienste "VKontakte"
Sosiale media-advertensies is lank reeds 'n redelik winsgewende en doeltreffende besigheid. Dit is as gevolg van die groot aantal besoekers wat 'n paar uur per dag aanlyn is. Boonop is alle moderne netwerke voldoende aangepas om na die teikengehoor te soek, handel en terugvoer te organiseer, asook nedersettingstelsels.
VKontakte-teikening spog byvoorbeeld met tot 20 kriteria vir advertensieteikening. Daarom het potensiële adverteerders 'n wonderlike geleentheid om presies die gebruiker te kies wat heel waarskynlik die aangebied produkte sal koop.
Segmentasie"VKontakte" lyk so:
- Verjaarsdae.
- Aardrykskunde.
- Onderwys.
- Demografie.
- Belangstellings.
- Devices.
- Aansoeke.
- Reis.
VKontakte-advertensie-instellings
Die stelsel van bevel en beheer in hierdie netwerk is redelik eenvoudig en verstaanbaar. Advertensies is interaktief. Daarbenewens kan die eienaar van die video enige tyd hierdie of daardie publisiteit deaktiveer.
Die doeltreffendheid van die advertensiemaatskappy kan aanlyn gemonitor word. Vir 'n meer gedetailleerde verslag word 'n gehoorontleding gebruik om die werk wat gedoen is te optimaliseer.
Boonop, hier kan jy eksterne dienste gebruik om die aktiwiteit van sekere gemeenskappe en groepe na te spoor. Dit is programme soos JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch. Dit is ook moontlik om na die nuusstroom te kyk met Youscan en Brandspotter. Almal van hulle verskaf inligting oor wie, wanneer en in watter hoeveelheid 'n sekere advertensie gesien het.
Die belangrikste voordele van geteikende aanlyn-advertensies
Enige maatskappy of firma is hoofsaaklik 'n ekonomiese entiteit. Daarom word voor die implementering van enige projek of meganisme al die voor- en nadele van hierdie oplossing bereken. Van teiken gepraat, ons kan die volgende voordele vir die adverteerder uitlig:
- Hierdie metode laat jou toe om net die gehoor te kies wat regtig wilbelangstel in die aankoop van 'n spesifieke diens of produk. Daarom is dit nie nodig om te spuit en ekstra tyd en moeite te mors nie.
- Die vermoë om koste te diversifiseer deur teikentipes te kies. Hier kan jy 'n meer begroting opsie bestel of vir verskeie weergawes gelyktydig betaal.
- Die vermoë om teiken te beheer. Wat is dit? Dit is die proses om nie net 'n spesifieke tipe teiken te kies nie, maar ook om statistieke vir elke advertensie te kyk.
