'n Landingbladsy (landing page) is die treffendste voorbeeld van direkte bemarking, wat die koper se gedagtes "klop" met bewese feite en voordele uit 'n spesifieke aksie:
- Aankoop van 'n produk of diens.
- Volg die skakel vir gedetailleerde kennismaking met die webwerf (produk).
- Intekeninge vir e-posopdaterings en nuus.
- Aanbeveling van die webwerf (produk) aan ander gebruikers.
- Lewer kommentaar of gee terugvoer.
Omskakeling, wat die doeltreffendheid van 'n bestemmingsbladsy meet, is die verhouding tussen klikke op die hoofknoppie en die aantal unieke besoekers, en is ook die doel van die bestemmingsbladsy - om 'n ewekansige gas in 'n koper te verander (intekenaar, leser, kommentator).
Die skep van 'n bestemmingsbladsy begin met die soeke na 'n unieke verkoopsvoorstel (USP) - 'n eienskap wat 'n spesifieke produk (diens, webwerf) van ander onderskei. Wanneer jy dit formuleer, moet jy:
- Gebaseer op die behoeftes van die teikengehoor.
- Praat voordele, nie kenmerke nie.
- Begin van 'n kwalitatief uitgedrukte uitgangspunt - 'n feit bekend aan almal, toneelspelverwysingspunt van alle redenasies.
USP word deur 'n waarde-oriëntasie ondersteun. Dit kan 'n lae prys of 'n afslag, 'n gratis bonus, 'n langtermyn- of onmiddellike voordeel, 'n vergelyking met 'n reeds bekende en effektiewe produk wees.
USP is die basis vir die skryf van alle bestemmingsbladsy-inhoud. Die eerste deel, bo-aan die bladsy, sluit in:
- 'n Opvallende opskrif wat die gebruiker binne 2-4 sekondes oortuig dat hy na die adres gekom het.
- 'n Aanloklike onderskrif wat belangstelling wek en 'n persoon die inhoud verder laat lees.
Die tweede deel van die inhoud, gewy aan die uniekheid van die produk, is gebaseer op die voordele van die besoeker. Dit is nodig om 3-5 hoofvoordele te kies wat op die "pynpunte" van 'n persoon inwerk: 'n vinnige oplossing vir die probleem, 'n voordeel wat aan die verwagtinge van die teikengehoor voldoen. Die gebruik van kolpuntlyste, video's en infografika dra by tot die sigbaarheid en doeltreffendheid van die landing.
'n Oproep tot aksie is waarna 'n bestemmingsbladsy wys, so dit moet die beginpunt wees wanneer inhoud en ontwerp saamgevoeg word. Wanneer 'n knoppie of venster ontwerp word wat aan die doel van die landing voldoen, moet 'n mens gelei word deur eenvoud en toeganklikheid:
- Vee boodskap uit ("Registreer nou", "Teken in").
- Helder kleure wat aandag trek.
- Ligging bo-aan die bladsy.
Die bestemmingsbladsy moet sterk bewyse insluit dat die voorgesteldedie produk werk regtig. Die gebruik van statistieke in getalle, klant- en gebruikerresensies en bekende name of organisasies sal help om geloofwaardigheid te bou.
Die finale teks van die bestemmingsbladsy moet die laaste vrese en twyfel van die persoon op wie die bestemmingsblad gerig is, uit die weg ruim. 'n Voorbeeld van 'n waarborg: die moontlikheid om die goedere en die geld wat betaal is terug te gee, betaling na ontvangs, vertroulikheid van die insetdata.
