Bemarking is 'n baie moeilike proses. Dit neem baie tyd om jou maatskappy herkenbaar te maak. Maar weens die ongelooflike mededinging word dit al hoe moeiliker om dit te doen. Natuurlik kan jy op verskillende maniere van bevordering betrokke raak, maar as jy vir ewig in die geskiedenis van handel wil bly, sal jy die ontwikkeling van die handelsmerk moet uitvind.
Wat is dit?
Uit Engels word "handelsmerk" as "handelsmerk" vertaal. En dit is wat dit eintlik beteken: 'n "stigma" bly in die verbruiker se gedagtes oor 'n spesifieke produk of diens. En dit bly te wyte aan die feit dat 'n stel maatreëls, menings, assosiasies, kenmerke en emosies aangeneem is, wat die algemene idee van die maatskappy uitgemaak het.
Oor die algemeen is die konsep van "handelsmerk" wyd. Jy kan dus die denkbeeldige dop van 'n produk of diens noem. Jy kan die fisiese en assosiatiewe komponent sien. In die eerste geval vorm die handelsmerk die naam, logo, kleurpalet, oorspronklike grafika, klanke, ens. In die tweede speel die simboliek van sekere kwaliteite of eienskappe 'n rol. Die belangrikste parameters van die handelsmerk: sy erkenning enreputasie.
Daarom, voordat jy uitvind hoe om 'n handelsmerk te skep, moet jy mooi dink oor die aksieplan.
Plan
Natuurlik hang baie van jou vaardighede en begeertes in handelsmerkontwikkeling af. Daar is egter 'n sekere plan wat die maklikste is om mee te werk in die proses om bewustheid en reputasie te bou.
Jy kan die rigtings beheer waarin jy beweeg, maar jy moet weet dat daar vyf van hulle is:
- Posisionering is die geboorte van 'n handelsmerk. Hier is dit die moeite werd om te verstaan waar en hoe hy sal gaan, watter plek hy sal beklee en watter idee hy sal dra.
- Strategie is 'n voorbereidende stadium. Dit is uiters belangrik om mededingers te ontleed, die gedrag van die gehoor na te spoor, ens.
- Komponente. Hierdie rigting behels die ontwikkeling van alle fisiese komponente van die handelsmerk, naamlik die logo, naam, handelsmerk, verpakking, ens.
- Promosie spreek vanself. Dit is belangrik om al die stappe wat tot jou beskikking is, noukeurig te oorweeg.
- Bestuur. Nadat sekere suksesse behaal is, is dit uiters belangrik om dit te handhaaf en te vergroot. Op hierdie stadium is hulle voortdurend besig met monitering en ontleding.
Opeenvolgende stappe
Wanneer jy uitvind hoe om jou handelsmerk van nuuts af te skep, moet jy by die bogenoemde plan hou. Maar dit kan in meer besonderhede beskryf word. Bemarkingsboeke beskryf gewoonlik 9 tot 11 stappe. Daar is geen amptelike klassifikasie nie, aangesien elke eienaar onafhanklik besluit watter pad hy eintlik moet gaan. Dit is egter die moeite werd om na die volgende te kykstappe:
- Idee.
- Navorsing.
- analise.
- Naam.
- Verpakking.
- Toetse.
- Reëls.
- Kanale.
- Personeel.
- Implementering en ontleding.
Sommige stappe kan gekombineer word, ander kan verdeel word.
Idee
Hoe om 'n handelsmerk te skep? Jy moet begin met die mees fundamentele – die idee. Jy moet verstaan hoekom jy 'n beeld ontwikkel en presies wat jy aan jou kliënte sal oordra. Terselfdertyd is dit uiters belangrik om te verstaan dat daardie einste idee spesiaal en uniek sal wees. Dit moet aantreklik en mededingend wees.
Navorsing
Op hierdie stadium sal jy 'n bemarkingsontleding moet doen. Dit is baie belangrik om alles van jou maatskappy, oor die marksituasie en mededingers te weet. Te veel sake-eienaars slaan hierdie stap oor. Dit lyk vir hulle onbeduidend en nie baie belangrik nie. Maar dit is nie.
Dit is beter om 'n paar weke aan diepgaande ontleding te spandeer as om baie jare te spandeer om iets heeltemal verkeerd te doen en verliese aan te gaan.
analise
Teen die derde fase sal jy met 'n paar idees vorendag kom. Ons sal alles wat oorbodig is moet uitwis en voortgaan om met net een te gaan. Om dit te doen, moet jy al die idees noukeurig bestudeer, hul versoenbaarheid met die mark en die teikengehoor nagaan. Dit is die beste as jy die langtermyn kan voorspel.
Naam
Nie almal weet hoe om 'n handelsmerk te noem nie. Die belangrikste ding is dat die gekose idee in sy naam ingebed moet word. Onthou dat die titelmoet helder en onvergeetlik wees. Moenie komplekse woorde of veelvuldige frases gebruik nie. En nadat jy met 'n naam vorendag gekom het, sal jy dit moet kontroleer vir die teenwoordigheid van "klone" sodat daar later geen probleme is nie.
'n Interessante voorbeeld van cool naamgewing is Pepsi. Min mense weet, maar die naam van hierdie drankie kom van die verteringsensiem pepsien.
Verpakking
Dit is ook 'n ewe belangrike stadium. Verpakking is die "gesig" van jou maatskappy. Benewens die feit dat dit helder en mooi moet wees, is dit belangrik om jou idee daarin te weerspieël. Baie dikwels word kopers na die verpakking “begelei”, veral as dit werklik iets merkwaardigs is. Daarom sal jy tyd moet spandeer om die toon van kommunikasie met kliënte en naamgewing daardeur oor te dra.
toetse
Wanneer jy uitvind hoe om 'n handelsmerk te bou, moenie van periodieke resensies vergeet nie. Hiervoor word fokusgroepe gewoonlik onder gewone kopers en werknemers van die maatskappy gebruik. Dit moet ook verstaan word dat sulke toetse nie 'n algemene prentjie gee nie, maar dit doen die belangrikste - hulle wys tekortkominge uit.
Reëls
Voordat jy 'n handelsmerk registreer, moet jy al die reëls afsonderlik neerskryf. 'n Gids met instruksies sal jou help om al die antwoorde vir beide ou en nuwe bondgenote te vind. Dit sal die handelsmerkboek, riglyne, maatskappymissies en ander ontwikkelings beskryf. Almal wat hierdie gids teëkom, moet al die antwoorde op vrae oor die maatskappy kry.
Channels
Dit is die stadium van bevordering, waarin dit nodig is om die suksesvolste kanale vir die verspreiding van inligting uit te vindoor jou handelsmerk. Natuurlik is geen maatskappy volledig sonder advertensies nie, en joune is geen uitsondering nie.
Personeel
Jy kan nie dadelik die perfekte werknemer aanstel nie. Jou personeel moet by die handelsmerk betrokke wees, opgelei en ondersteun word. Eers daarna sal jy vir baie jare suksesvol kan werk. Werknemers wat vir 'n gemeenskaplike saak sal probeer om alles te doen vir die sukses daarvan.
Implementering en ontleding
Nou moet jy reg in eie hande neem om die regte idee te kry van hoe om 'n handelsmerk te bou. Alles wat opgehoop word, kan in 'n hoop versamel word en hanteer reeds papierwerk. Na suksesvolle implementering kan werk begin. Maar op die eerste dag kan jy analise begin doen. Probeer om voortdurend data oor jou maatskappy te monitor: verkope, gehoor, promosie en advertensies.
Check
Voordat jy jou idees na die patentkantoor neem, moet jy dit vir klone nagaan, anders sal jy dadelik geweier word. Maar jy moet verstaan dat die logo's van maatskappye en handelsmerke moeilik is om aanlyn te verifieer. Nietemin moet jy steeds die uniekheid van die handelsmerk bepaal, sien die kenmerkende kenmerke en fonetiek van die benamings.
Dit is die beste om 'n deskundige te kontak wat hieraan gekoppel is en die eerste kontrole kan doen voordat jy direk na die buro gaan. Terloops, as jy die toets vergeet of opgee, kan jy meer as 'n jaar verloor om te herregistreer en te wag.
Registreer
Hoe om 'n handelsmerk te patenteer? Jy moet versigtig voorberei. Wat het jy nodig?
- Berei voorverklaring.
- Om 'n lys van goedere en dienste te verskaf wat met die handelsmerk geassosieer word.
- Druk op A4-prent van die handelsmerk.
- Verskaf 'n storie en beskrywing van die logo.
- Betaal die staatsfooi en heg 'n tjek aan.
Dit is uiters belangrik om die indieningreëls na te gaan. Soms kan toestande verander, so jy moet dit in ag neem sodat jy nie een of ander tyd na die begin hoef terug te keer nie.
Rede vir verwerping
Jy moet voorbereid wees op die feit dat jy registrasie geweier kan word. Gewoonlik word die redes in die betrokke wet gespesifiseer. Baie mense maak dikwels dieselfde foute:
- betekenislose karakterinhoud;
- weerspreek die tekens van menslikheid;
- verbruiker misleidend;
- gebruik van name van kulturele voorwerpe, ens.
Natuurlik is dit nie die maklikste proses nie. Een of ander tyd sal jy iets moet opoffer, maar jy moet heeltyd uiters versigtig wees.
Voorbeeld
Hoe om jou eie klerehandelsmerk te skep? Om mee te begin, sal jy 'n sakeplan moet voorberei wat al die fases van werk oppervlakkig kan uiteensit. Dit moet beskryf:
- Tema en tipe aktiwiteit (hier kan jy bepaal wat jy presies gaan maak, of dit nou tekkies, sportdrag of onderklere is).
- Die hoofgehoor en maniere om dit te lok (as dit sportdrag is, dan sal atlete genooi moet word, as dit kindergoed is, dan sal ma's moet draai).
- Potensiële beleggers wat sou belangstel in jouprojek.
- Volkosteberekeninge.
- handelsmerkwaarde.
- Geskatte inkomste.
- Maniere om besigheid te bevorder en met vennote saam te werk.
Gewoonlik, wanneer hy aan 'n klerehandelsmerk dink, wil die eienaar hê dat die belegging klein moet wees, en die risiko's om alles te verloor is minimaal. Jy moet dus besluit hoe om geld te spaar.
In hierdie geval moet jy nog dink oor wat uitgawes en inkomste kan wees. Miskien maak dit sin om aan 'n blink aanbieding te werk om beleggers te lok wat met jou sal saamwerk. Natuurlik kan jy probeer om geld te spaar, maar jy moet dit in geen geval as die eerste versameling doen nie. Dit is jou "gesig" wat die gehoor vir die eerste keer sal sien, en dit is hoogs ongewens dat hulle dadelik teleurgesteld is.
Die ontwikkeling van 'n klerehandelsmerk het ook verskeie stadiums. Die eerste een bepaal gewoonlik die tipe klere wat makliker of interessanter is om mee te werk. Hier is jy vry om te kies waarvan jy die beste hou. Die enigste ding is, probeer om nie alle areas gelyktydig te bedek nie. Dit is beter om aan een ding te werk, maar met hoë geh alte en bedagsaamheid.
Volgende sal jy die toerusting vir naaldwerk moet kies. Dit hang alles af van jou vermoëns en begeertes. Gewoonlik moet jy ten minste 'n paar naaimasjiene en onderdele daarvoor kry. Mannequins, hangers ens sal ook benodig word. Dit is beter om so 'n werkswinkel langs die winkel of in dieselfde vertrek te reël.
Om verspreidingskanale te vind sal ook oorweeg moet word, veral as jy nie beplan om 'n winkel oop te maak nie. Dan moet jy ook dinkoor die internetplatform, of oor samewerking met vennote.
Daarna bly dit oor om advertensies uit te voer. Jy kan gewilde bloggers kontak deur vir hulle klere te gee in ruil vir advertensies oor hulle. Jy kan gewilde mense vra om deel te neem aan 'n fotosessie vir jou versameling. Laastens, die mees algemene advertensies op die internet werp ook vrugte af.
'n Klerehandelsmerk is ook blootgestel aan risiko's, soos enige ander besigheid. Daarom is dit belangrik om voorbereid te wees op force majeure: hoër pryse vir materiaal, huur, toerusting, advertensies, ens.
