Daar is tans baie wanopvattings oor die gebruik van handelsmerke in die moderne ekonomiese stelsel. Bekende bemarkers openbaar die konsep van "handelsmerk" op verskillende maniere. In die wetgewing van baie lande word die definisies wat deur die American Marketing Association (Amirican Marceting Association) aanvaar is egter as basis geneem. Onlangs het nuwe terme gewild geword in bemarking: handelsmerk, logo, handelsmerk, handelsmerk. Die verskil tussen 'n handelsmerk en 'n handelsmerk word in die artikel bespreek.
Verduideliking van terme
Die wetenskap van tekens (semiotiek) dui redelik aan hoe 'n handelsmerk van 'n handelsmerk verskil. Kenners het gevind dat elke teken 'n dubbele aard het. 'n Handelsmerk kan 'n voorwerp, 'n verskynsel en 'n simbool wees.
Elke produk het 'n handelsmerk, maar nie elkeen van hulle het 'n handelsmerk nie. 'n Handelsmerk is 'n korporatiewe logo wat die verbruiker toelaat om die vervaardigde produk van analoë van mededingende produkte te onderskei.
handelsmerkword beskou as 'n handelsmerk wat besondere gewildheid onder verbruikers verwerf het. 'n Handelsmerk is 'n stel eienskappe en assosiasies oor die geadverteerde produk wat in die koper se gedagtes ontstaan. Dit is 'n soort geestelike dop wat geskep is vir effektiewe produkpromosie.
Handelsmerke het 'n paar ooreenkomste en verskille. Hoe verskil 'n handelsmerk van 'n handelsmerk? Daar is 'n verband tussen handelsmerke, wat nie-lineêr is. Dit kan as 'n nie-lineêre skema vertoon word, waarvolgens die handelsmerk die draer van die handelsmerk is, en die handelsmerk die draer van die handelsmerk is. Die artikel bespreek 'n lys van die belangrikste verskille tussen 'n handelsmerk en 'n handelsmerk.
'n bietjie geskiedenis
So wat is die verskil tussen 'n handelsmerk en 'n handelsmerk? Trouens, die geskiedenis van die oorsprong van handelsmerke het verwante wortels. Sy begin kom van die boerdery van die Wilde Weste. Herders het verskeie metodes gebruik om hul huisdiere van vreemdelinge te onderskei. 'n Kenmerk is beskou as 'n handelsmerk, wat gebruik is om die eienaarskap van vee te identifiseer, wat die "handelsmerk" genoem word. Hierdie term kom van die Skandinawiese woord brande, wat as "vuur" vertaal word.
Handelsmerke het in die antieke wêreld bestaan. Ongeveer drieduisend jaar gelede het Indiese ambagsmanne kopieregmerke op hul skeppings gelaat. Later was daar duisende verskillende pottebakkerymerke in gebruik. Die term "handelsmerk" het ontstaanvan die Engelse woord handelsmerk. Die eerste handelsmerk van verpakte produkte word beskou as Vesuvinum-rooiwyn, wat sowat tweeduisend jaar gelede in Pompeii vervaardig is.
Kenmerk
Wat is 'n handelsmerk, hoe verskil dit van 'n handelsmerk? Handelsmerkstruktuur is 'n kombinasie van tasbare en ontasbare komponente. Materiële elemente beskryf die produk self. Dit sluit in: naam, embleem, slagspreuk, ens. Ontasbare elemente gee 'n visuele voorstelling van die produk wat geproduseer word. Dit sluit in: ontwerp, geur, verpersoonliking, ens. Die hoofkenmerke van enige handelsmerk is:
- emosionele persepsie;
- assosiatiwiteit;
- herkenbaarheid;
- persoonlikheid;
- verhoogde koste.
'n Handelsmerk kan óf uit een element bestaan óf verskeie komponente bevat. Die hoofkenmerke van 'n handelsmerk is: erkenning, bondigheid, individualiteit, neutraliteit. Volgens die wet moet enige handelsmerk 'n kombinasie van die volgende elemente wees:
- teks;
- illustrasies;
- kombinasies van kleure en skakerings;
- voorwerpe in 3D weergegee.
Doel
Die verskil tussen 'n handelsmerk en 'n handelsmerk is nie beperk tot die geskiedenis van die oorsprong van handelsmerke nie. Onlangs is die term "handelsmerk" nou geassosieer met die produksie en verspreiding van enigegesogte en kwaliteit produkte. Handelsmerkitems is 'n orde van grootte hoër as gewone goedere. Die handelsmerk maak dit moontlik om die teikengehoor te vorm, die persepsie van die verbruiker te beïnvloed.
'n Handelsmerk is 'n stel onderskeibare kenmerke onderhewig aan registrasie. Dit is ontwerp om vervaardigers in staat te stel om hul produkte teen mededingers en gewetenlose kopers te beskerm. 'n Handelsmerk is 'n herkenbare beeld wat 'n handelsmerk simboliseer.
Kenmerke
Die moderne mens word omring deur handelsmerkitems. Bekende buitelandse handelsmerke het die winkelrakke gevul. En dit is nie toevallig nie. Die handelsmerk word nie net deur klante onthou nie, maar spreek ook van die eksklusiwiteit van die produk. 'n Produk gaan in die handelsmerkkategorie wanneer dit nie objektief, maar subjektief deur ander waargeneem word nie.
'n Handelsmerk is 'n eienskap van enige vervaardigde produk. Dit simboliseer die logo en handelsmerk van die geadverteerde produk. Sy skep en demonstreer die beeld van die maatskappy.
Belangrike ooreenkomste en verskille
Daar is baie produkte in die voltooide produkmark. Met verloop van tyd het dit nodig geword om hulle van mekaar te onderskei, om hulle van analoë te onderskei. Handelsmerke word geskep om hierdie probleem op te los. Elke handelsmerk is uniek. Dit moet herken, onthou word en 'n gunstige indruk op ander maak. Handelsmerke dien as 'n aanduiding van die waarde en kwaliteit van produkte. Hulle verteenwoordigvervaardiger in die mark. Dit is egter waar die ooreenkoms eindig.
So wat is die verskil tussen 'n handelsmerk en 'n handelsmerk? Die verskil tussen handelsmerke is duidelik. Die handelsmerk wek emosionele persepsie by kliënte, motiveer die begeerte om die geadverteerde produk te koop. Die handelsnaam is neutraal. Dit dien bloot as 'n identifiseerder vir die voltooide produk.
Die handelsmerk skep 'n beeld en maak dit moontlik om geld te verdien. 'n Handelsmerk is deel van die ontwerp van 'n voltooide produk. Dit is 'n instrument waardeur winste gemonopoliseer word. 'n Handelsmerk kan vir ewig lewe, en die bestaan van 'n handelsmerk word deur die wet beperk. Die handelsmerk is eg. Hy bestaan. Die handelsmerk is oor die jare geskep. Sy is virtueel. Hier is wat 'n handelsmerk beteken en hoe dit van 'n handelsmerk verskil.
Mites en werklikheid
Daar is tans baie wanopvattings oor die gebruik van handelsmerke. Sommige kopers glo byvoorbeeld dat 'n handelsmerk 'n gewilde en bevorderde handelsmerk is. Trouens, dit is verskillende konsepte. 'n Produk het dalk 'n handelsnaam of nie.
Byvoorbeeld, alle handelsmerke word beskou as die eiendom van die vervaardiger. Eintlik is dit nie. Die handelsmerk behoort aan die vervaardiger. Die handelsmerk word as die eiendom van die koper beskou omdat dit in sy gedagtes gevorm word.
Trouens, 'n waan hou nie op om 'n waan te wees nie, maak nie saak hoeveel die meerderheid dit deel nie. Ten spyte vanoor die geskepte mites groei verbruikersbewustheid, die produkmark verbeter. Mettertyd word alle dwalings deur die werklikheid ontbloot.
