Daar is 3 modelle om die koste van die plasing van 'n advertensie op die internet te bepaal: koste per klik (CPC), koste per duisend (CPM) en koste per verkryging (CPA). Hierdie artikel bespreek in detail wat CPC is en wat die eienaardigheid van hierdie model is. Werfeienaars en adverteerders moet egter al drie vorms ken en gebruik soos toepaslik.
Wat is CPC, CPA en CPM, wat is hul verskille
CPM, CPC en CPA is die drie hoof maniere waarop digitale mediamaatskappye adverteerders hef vir aanlyn advertering.
Dit word algemeen aanvaar dat CPC en CPM advertensiemodelle oorheers. Veral CPC is die toonaangewende vorm vir die groot internetspelers. CPM word dikwels verkies vir ander werwe, veral inhoudgedrewe werwe.
CPM (Cost Per Mille) – koste per duisend vertonings
Die Latynse woord mille beteken "duisend". Daarom is CPM die koste per duisend vertonings van 'n advertensie wanneer dit suksesvol op die webbladsy of toepassing wat jy bekyk laai. Hierdie vorm van pryse word die meeste gesien met advertensies,wat 'n groot aantal indrukke vereis, wat gewoonlik geskik is in situasies waar baniere en advertensies betrokke is.
Baie advertensieplasingsplatforms verkies die CPM-model omdat hulle nie die risiko loop om inkomste te verloor as hulle nie goed presteer nie en hulle per klik betaal word. Vir die grootste en mees gevestigde platforms is dit die standaard vir prysbepaling, en in terme van algehele koste is CPM byna altyd die beter model.
CPA (Koste per Aksie)
In die geval van die CPA-model betaal adverteerders slegs wanneer 'n omskakeling plaasvind. Dit beteken dat 'n bemarker wat aanlyn wil adverteer, 'n soort doelwit moet skep wat hy as 'n omskakeling interpreteer voordat 'n advertensieveldtog op grond van hierdie model begin. Hierdie doel kan wees om te registreer, te koop of selfs die gewenste afdeling van die webwerf te besoek. Wanneer 'n gebruiker een van hierdie aksies uitvoer, betaal die adverteerder die ooreengekome bod. Natuurlik is hierdie model 'n prioriteit vir die meeste adverteerders, maar dit is nie baie gewild onder adverteerders nie.
CPC (Koste per klik) (ook bekend as PPC - Betaal per klik)
CPC is 'n koste per klik en prestasiemaatstaf. Dit beteken dat advertensies slegs betaal word wanneer die gebruiker op die advertensie klik, ongeag hoeveel indrukke gegenereer word voordat die klik gegenereer word.
Wat is CPC (Koste per klik), hoe werk dit
CPC is 'n term wat adverteerder, inhoudverspreider en derdeparty-tussengangers verbind. Hierdie betaalmetode is gewild onder teksadvertensies wat op soekenjins verskyn. Hier moet jy in meer besonderhede praat oor hierdie konsep en wat dit CPC in advertensies is.
Soos jy dalk kan raai, is hierdie prysstruktuur baie gunstiger vir bemarkers, maar kan moeilik wees om te implementeer. Dit gebeur wanneer dit nie moontlik is om te onderhandel met platforms wat advertensies versprei nie, veral advertensienetwerke, wat vandag bereid is om net met die CPM-model te werk, selfs teen 'n lae koste per duisend vertonings. Adverteerders hou nie van die CPC-model nie, want dit is moeilik om te beplan vir die vraag na die geadverteerde produk en die aantal klikke op 'n advertensie wat hulle nog nooit vantevore gesien of getoets het nie. Twee veldtogte met dieselfde CPC kan baie verskillende volvolume-indrukvlakke vereis, en hierdie onsekerheid is duur. Slegs wanneer hulle hul vermoë om CPM-advertensies te verkoop uitgeput het, sal werfeienaars aanbied om daarop te adverteer op grond van CPC. Dit gee 'n begrip van wat CPC in kontekstuele advertering is.
Vir kleiner platforms met min aanvraag is die verkoop van hul advertensiespasie op 'n CPC-basis egter dikwels die enigste opsie wat hulle het. Maar moenie toelaat dat premium-advertensieplatforms misleidend is nie, wantCPC-veldtogte is 'n groot multi-miljard dollar mark en daar is baie mense wat geld maak uit kliks. CPC het 'n baie lae risiko wanneer media-advertensies gekoop word. Bemarkers wil geld betaal vir prestasie, daarom het hulle 'n mate van vertroue in hul opbrengs op belegging.
Hoe CPC bereken word
Nou, toe dit duidelik geword het wat CPC (koste per klik) is, moet ons 'n paar woorde sê oor wat die koste van advertensies op grond van hierdie model uitmaak. CPC word bereken deur die beraamde wins te deel deur die totale aantal klikke ontvang.
CPC-berekening:
CPC=Geskatte wins / aantal klikke ontvang
Wat kan beheer word
Wanneer jy 'n CPC-veldtog plaas, moet jy hierdie punte volg:
- Die maksimum CPC wat 'n adverteerder bereid is om te betaal om 'n besoeker na hul werf te kry.
- Wanneer en waar sal die aankondiging verskyn.
- In watter formaat sal die advertensie verskyn (teks, banier, video, inkopielys, ens.) en die inhoud daarvan.
- Na watter bladsy van die adverteerder se werf sal mense herlei word (bestemmingsblad).
- Die koste van jou produkte of dienste op die webwerf (die beraamde koste hang af van die kwaliteit en/of diens).
- Hoe die webwerf werk en met besoekers interaksie het (hoe die webwerf omskakel).
Wat nie beheer kan word nie
Wanneer 'n CPC-veldtog geplaas word, needit sal moontlik wees om die volgende parameters te beïnvloed:
- Maksimum CPC.
- kompetisie-promosie-inhoud.
- Kompetisieprys vir soortgelyke goedere of dienste.
- Omskakelingkoers vir lidwebwerf.
- Die aantal kere wat jou advertensie gewys is vir spesifieke soektogte of onderwerpe (vertoon- of navraagverkeer).
Hoe om die meeste uit die CPC-model te kry
Ondanks die feit dat CPC maklik geïmplementeer kan word, kan probleme in die proses voorkom as mens nie die basiese beginsels ken nie. Deur die volgende nuttige wenke te leer oor wat CPC is en hoe om die meeste uit advertensies op grond van hierdie model te kry, kan jy 'n doeltreffende veldtog loods wat nuwe besoekers na die adverteerder se webwerf sal lok.
Skep 'n doelwit vir die veldtog
Baie maatskappye en bemarkingspanne kies betaal-per-klik-advertensies sonder om 'n duidelike idee van hul doelwitte en verwagtinge te hê. Dit kan lei tot verlies aan tyd, geld en ernstige frustrasie. Om dit te vermy, moet jy seker maak dat die bemarker elk van die volgende vrae kan beantwoord voordat jy 'n advertensieveldtog begin.
- Op wie is die veldtog gemik?
- Watter resultaat wil jy hê?
- Hoe weet jy of jou advertensieveldtog suksesvol is?
Antwoorde op hierdie vrae sal jou toelaat om nie vir niks die begroting te "verbrand" nie.
Skep 'n maklik-om-te gebruik veldtogstruktuur
Twee woorde om in gedagte te hou wanneer 'n veldtog geskep word: relevant en eenvoudig. Die verskaffing van 'n intuïtiewe en hanteerbare veldtogstruktuur sal veldtogdoeltreffendheid verbeter en die adverteerder in staat stel om positiewe of negatiewe resultate beter te identifiseer.
Deaktiveer verstekinstellings
Met 'n verskeidenheid voorafopgestelde opsies kan die opstel van 'n advertensieveldtog soos 'n eenvoudige drie-stap-proses lyk: skep 'n advertensie, kies 'n teiken en stel 'n begroting. Dit kan egter daartoe lei dat die advertensieveldtog nie doeltreffend is nie en dat 'n paar aanpassings nodig is om die meeste geld vir jou geld te kry. 'n Dieper begrip van die teikengehoor wat verkry is deur koperverpersoonlikingtellings en webwerf-analise kan die bemarker help om hierdie dimensies te navigeer.
Verstaan suksesfaktore
Maak nie saak hoe groot die besigheid is nie, as 'n adverteerder CPC-advertensies by hul bemarkingstrategie gaan insluit, moet hulle verstaan watter faktore die sukses van 'n veldtog beïnvloed. Dit sal jou help om gepaste doelwitte en verwagtinge te stel, en aanpassings te maak wat eintlik tot sukses sal lei.
