Vandag is bekende handelsname op almal se lippe. Ons raak gewoond aan hulle en dink nie daaraan dat iemand een keer met hierdie name vorendag gekom het nie, dat daar stories agter is nie. En intussen is die "lewe" van handelsmerke baie interessant, hulle veg voortdurend vir plekke in 'n soort "treffersparades", graderings in terme van gewildheid en waarde. Kom ons praat oor die bekendste handelsmerke in verskillende velde.
Metodes vir die keuse van 'n naam
Die proses om 'n handelsnaam te ontwikkel, word naam genoem. Daar is verskeie maniere om 'n suksesvolle naam vir 'n produk of maatskappy te skep. Die eerste is die eenvoudigste, wanneer die handelsmerk bloot die naam of van van die skepper genoem word. Dit is hoe Ford, Prada, Bosch, Dell en vele ander hul name verheerlik het.
Nog 'n gewilde manier om name te skep, is met afkortings. Meestal word dele of letters van die name en vanne van die skeppers geneem; letters van frases kan ook gekombineer word. Dit is hoe die name MTS, Lenovo, IBM, HP verskyn het. Handelsname kan in verskyndie resultaat van die gebruik van bestaande of uitgedinkde woorde. So het die handelsmerke Apple, Volkswagen, BlackBerry verskyn. Gewoonlik, tydens die promosie, word die naam en logo geassosieer met 'n sekere storie, legende, werklik of fiktief. In bemarking word dit handelsmerkmitologisering genoem.
Ongewone handelsname
Almal ken die naam "Nokia", maar min weet wat dit beteken. Aanvanklik het die maatskappy 'n papiermeule besit, een van die aanlegte is op die Nokianvirtarivier gebou, 'n verkorte weergawe en het die naam vir die nuwe maatskappy geword. Dikwels word handelsname met mitologiese karakters geassosieer. Die mees ongewone manier om die naam van 'n mitiese wese te gebruik, is Asus. Om die konsep van die toekomstige maatskappy te skep, het die eienaars 'n lys van sy inherente eienskappe geskryf: krag, avontuurlustige gees, spoed. Al hierdie eienskappe blyk inherent te wees aan die legendariese perd uit antieke Griekse mites, Pegasus (in die oorspronklike spelling - Pegasus). Maar die eienaars van die firma wou hê dat die naam die firma boaan die telefoongids plaas. So het die eerste lettergreep van die perd se naam verdwyn en "Asus" het verskyn.
Volvo is vernoem na die Latynse frase "Ek rol" na die kogellagers wat die organisasie oorspronklik vervaardig het. Die Volkswagen-maatskappy, wie se naam die Duitse frase "mense se motor" is, het dieselfde beginsel gevolg. Maar die mees legendariese, waarskynlik, is die naam van die Apple-handelsmerk. Steve Jobs, die skepper van die handelsmerk en 'n uitstaande bemarker, het ten minste drie weergawes vertelgeskiedenis van hierdie naam.
Duurste handelsmerke
Om 'n handelsmerk te skep verg baie belegging, en maatskappye is bewus van hierdie koste.’n Onvergeetlike, aantreklike naam help immers om verkope te verhoog. Vandag is daar 'n stryd van handelsmerke vir kapitalisasie, wat jou toelaat om bykomende inkomste slegs vir die naam te ontvang. Die gradering van handelsmerke verander elke jaar, so dit is onmoontlik om die enigste korrekte volgorde en lys van die duurste handelsmerke in die wêreld saam te stel.
Maar die groep leiers het die afgelope jare deurgaans handelsmerke ingesluit soos:
Apple. Die reeds genoemde handelsmerk bestaan sedert 1976. Die kapitalisasie daarvan is 'n paar honderd miljard dollar. Die logo vir die handelsmerk is geskep deur ontwerper Rob Yanov. Eers was dit 'n swart en wit tekening, toe is 'n veelkleurige weergawe geskep wat vir baie bekend is. Vir 22 jaar het hy in 'n reënboogvorm "geleef", maar toe teruggekeer na sy oorspronklike beeld
- Coca-Cola. Die bekende handelsmerk wat 'n koolzuurhoudende drank vervaardig, het in 1892 verskyn. Die jaarlikse wins is etlike tientalle miljarde dollars. Die handelsmerk se logo het amper 130 jaar gelede verskyn, waartydens dit 'n paar veranderinge ondergaan het, maar die kleure het dieselfde gebly.
- Microsoft. Die handelsmerk van 'n rekenaarmaatskappy het in 1975 verskyn. Vandag is dit konsekwent onder die vyf duurste handelsmerke ter wêreld. In die loop van sy lang lewe het die maatskappy verskeie logo's verander, die huidige weergawe bestaan sedert 2012.
- Google. Digitale maatskappy gestig in 1998en tel vandag met selfvertroue onder die winsgewendste handelsmerke. Die spelling van die naam oor die jare van "lewe" het 5 opgraderings ondergaan, vandag se weergawe word sedert 2015 gebruik. Die handelsmerk het 'n markwaarde van meer as $360 miljard.
- IBM. Nog 'n IT-maatskappy is in 1911 gestig toe dit in die vervaardiging van verskeie elektriese toerusting gespesialiseer het. Die firma se bates word op meer as $100 miljard gewaardeer.
Amerikaanse geskiedenis
VSA is die geboorteplek van bemarking, en dit is hier waar die eerste handelsmerke verskyn. Benewens die reeds genoemde Apple, Coca-Cola, Google en ander, is daar ander bekende Amerikaanse handelsmerke. Onder hulle is:
- Disney. Die bekende filmateljee vandag is 'n regte korporasie. Speelgoed, klere, lekkers word onder die Disney-handelsmerk vrygestel.
- Nintendo. Die maatskappy wat speletjiekonsoles en rekenaarspeletjies vervaardig, is welbekend aan jongmense regoor die wêreld.
- Starbucks. Die netwerk van bekende koffiehuise is vandag oor die hele wêreld versprei. En dit het in 1971 in die VSA verskyn. Vandag is die maatskappy etlike miljarde dollar werd.
- Whole Foods Market. Die ketting van hoëgeh alte kruidenierswinkels is nou besig om die hele wêreld te verower, en dit is in die VSA geskep.
Baie Amerikaanse klerehandelsmerke het wêreldwyd bekendheid verwerf. Dit is byvoorbeeld die moeite werd om DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon te onthou. Vandag is Amerikaanse seëls 'n voorbeeld van handelsmerkbou wat wins genereer.
Bekende Duitse handelsmerke
TweedeDuitsland kan die geboorteplek van wêreldbekende handelsmerke genoem word. Hierdie toestand word geassosieer met betroubaarheid en kwaliteit onder verbruikers. Geen wonder dat soveel Duitse handelsmerke motorhandelsmerke is nie.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi is die ware glorie van die land en bring hul eienaars 'n groot wins. Ook in Duitsland is sulke bekende handelsmerke gebore soos "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Hierdie land is die geboorteplek van baie hoë-tegnologie handelsmerke, soos Siemens, Bosch, Grundik. Boonop is groot kosmetiese handelsmerke soos Fa, Nivea, Henkel in Duitsland gebore.
Sporthandelsname
Vandag onthou baie mense nie meer die tye toe sportdrag net 'n kenmerk van stadions en gimnasiums was nie. Ons is gewoond daaraan om sportlogo's op alledaagse klere te sien waarmee jy kan gaan werk, stap of uitgaan. Sulke veranderinge word geassosieer met die bevordering van sportdraghandelsmerke. Die mode vir sulke toerusting in 'n gewone klerekas het verskyn danksy handelsmerkbestuurders wat liefde en toewyding tot hul handelsmerke onder gewone mense gevorm het.
Vandag bring die bekendste sportembleme en handelsmerke groot winste vir hul eienaars. Die bekendste sporthandelsmerke is: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Binnelandshandelsmerke
Rusland het slegs 25 jaar gelede sy produkte begin merk. Maar sommige bekende plaaslike handelsmerke het baie vroeër verskyn. Vandag is Russiese handelsmerke die glorie en trots van die land. Die bekendste handelsmerke uit die Sowjet-era sluit Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz in.
Maar selfs in moderne tye verskyn handelsmerke wat wêreldwyd bekendheid verwerf het in Rusland, onder andere: die ABBYY-sagtewaremaatskappy, die maatskappy wat antivirusprogramme vervaardig, Kaspersky Internet Security, die Raketa-horlosie, die grondstofmaatskappy Gazprom.
Gewilde klerehandelsmerke
Ná kos is klere een van die items wat die meeste gekoop word. Oor die afgelope 40 jaar is 'n kultuur van handelsmerkverbruik in die wêreld gevorm, wat deur klerevervaardigers geskep is. Modehandelsmerke het 'n element van leefstyl geword, deel van massakultuur. Daar is luukse en massamarkhandelsmerke, elke segment het sy eie leiers.
En die algehele gewildheidgradering lyk so:
- Versace. Italiaanse luukse modehandelsmerk gestig in 1978.
- Gucci. Een van die oudste Italiaanse luukse klerehandelsmerke, gestig in 1922.
- Hermes. 'n Gewilde Franse klerehandelsmerk, 'n gerespekteerde neigingsteller regoor die wêreld, is in 1837 geskep.
- Prada. Die bekende handelsmerk wat luukse klere, skoene en bykomstighede vervaardig, is in 1913 in Italië gebore.
- Louis Vuitton. Die maatskappy wasis in 1854 in Parys gestig en het aanvanklik in die vervaardiging van luukse tasse en reistasse gespesialiseer. Vandag verkoop hierdie handelsmerk klere, skoene, bykomstighede.
- Dolce & Gabbana. Die Italiaanse kleremaker-duo het hul modehuis in 1982 geopen. Die handelsmerk het 'n gewaagde en unieke styl.
- Mango. Die Spaanse klerehandelsmerk het in 1984 verskyn, verteenwoordig die boonste segment van die massamark.
- Benetton. Die Italiaanse klerehandelsmerk is in 1965 gestig en het eers in die vervaardiging van breiwerk gespesialiseer, vandag vervaardig dit klere vir mans, vroue en kinders.
Modehandelsmerke word dikwels gebore, anders as byvoorbeeld motorhandelsmerke. Daar is meer en meer 'n spesialisering van handelsmerke volgens hul gehoor en kenmerke.
Bekende produkhandelsmerke
Die gewildste voedselhandelsmerke in die wêreld. Van kleins af leer advertensies mense om die name van handelsmerke, wat die norm van verbruik word en soms selfs eiename word. Vandag is die name van handelsmerke oor die hele wêreld bekend: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Hulle kombineer verskeie handelsmerke en verskillende produkte. Elke jaar word die stryd tussen uitstaande handelsmerke net verskerp. Hulle adverteer toenemend hul produkte en sukkel om kleiner, veral nasionale vervaardigers, van die koper af te stoot.
