Om te verstaan wat UTM-etikette is en hoe om dit te skep, moet jy eers uitvind hoekom dit nodig is. Weet jy waar en van watter werwe of advertensies die maksimum verkeer na jou werf kom? U kan natuurlik verskillende skakelbronne in u Google Analytics-verslae volg. Maar dit is altyd goed om 'n gevorderde opsporingsopsie te hê.
As UTM-merkers bygevoeg word, laat dit jou toe om te meet waar jou verkeer vandaan kom en statistieke met baie detail te kry. As jy nie UTM gebruik nie, sal jy steeds die bron van die verkeer sien, maar dit is gewoonlik nie baie gestruktureerde data wat jou nie toelaat om presies te weet watter spesifieke plasing, tweet, bladsy of skakel deur die gebruiker gekies is om na te gaan nie jou werf. Dit laat bemarkers kop krap oor watter verkeersbronne werk en watter nie.
Hoe om UTM-merkers te plaas? Dit is waarvoor UTM (Urchin Tracking Module) parameters nodig is. Maar eers moet jy Google Analytics of 'n ander soortgelyke opsteldiens.
Gebruik UTM-merkers
So, kom ons kyk noukeuriger na wat UTM-etikette is. Dit is merkers wat lyk soos brokkies teks na URL's wat aan jou skakels geheg bly, selfs wanneer jy na verskillende netwerke en omgewings oorskakel. Hierdie parameters verskyn aan die einde van die werfadres. As 'n besoeker op jou UTM-gemerkte skakel vanaf een werf geklik het om dit op 'n ander werf te deel, sal hulle steeds tel as 'n deel van die eerste werf se gehoor.
Vandag is UTM veral bekend as die naspoorformaat wat Google vir URL's saam met advertensies gebruik. Dit lyk soos volg: www.site.com/?utm_source=parameter. Die teks na die vraagteken is 'n UTM-parameter.
Opstel van UTM-merkers vir advertensies
Wanneer 'n gebruiker op 'n advertensie met sekere UTM-parameters klik, word hulle na 'n bladsy geneem met dit by die URL gevoeg. Google Analytics en ander spoorsnyers sien hierdie bygevoegde parameters en stoor dit vir latere gebruik.
Deur jou URL's met UTM-merkers te merk, kan jy 'n volledige prentjie kry van hoe jou besoekers met jou webwerf omgaan. Daar is 'n sistematiese manier om dit by jou URL'e te voeg - dit is die URL-aanpassingsvorm wat jy in die Google Analytics-hulpsentrum kan invul:
- Wanneer jy UTM-merkers vir jou advertensie skep, kyk vir "Voeg UTM-parameters by".
- Klik dan op die groen knoppie en voeg jou parameters in 'n nuwe venster by.
Maar vir etiketuitlegjy kan ander gereedskap gebruik om 'n teiken-URL vir verskillende veldtogte te skep. Eenvoudige dienste bevat gewoonlik net een venster vir die invoer van parameters. Maar meestal gebruik ervare bemarkers Google URL-bouer.
Hoe om gepasmaakte URL's met Google URL-bouer te skep
Om te verstaan wat UTM-merkers is, moet jy probeer om dit te skep. Kom ons begin deur gepasmaakte URL'e vir jou veldtog te skep en gaan dan aan om UTM-merkers te gebruik.
Elkeen van hulle het sy eie parameters. UTM-parameters is bloot merkers wat jy by die URL voeg. Wanneer iemand op 'n URL met gespesifiseerde UTM-parameters klik, word hierdie merkers na Google Analytics gestuur vir dop. Die Google URL-bouer UTM-merker is 'n wonderlike manier om URL'e te skep wat die doeltreffendste is om besoekers na jou inhoud te dryf.
Vul die reëls in:
- veldtognaam (veldtognaam);
- utm_source (veldtogbron, bv. utm_source=google);
- utm_medium (verkeerskanaal, bv. utm_medium=e-pos);
- veldtogtermyn (veldtogtermyn);
- veldtoginhoud
Elkeen het 'n baie spesifieke doel.
UTM-merkerparameters: wat is dit en waarvoor is dit
Daar is verskeie opsies wat jy met advertensies kan gebruik: utm_source, utm_medium en utm_campaign. Die naam in hierdie geval werk as 'n identifiseerder vir 'n spesifieke veldtog, produk of aanbod. Ditbenodig vir die UTM-merkergenerator. Die veldtogbron is die verkeersverwyser vir jou bladsy, soos Google of Facebook. In baie gevalle is dit die platform of hulpmiddel wat jy gebruik het om die advertensie of skakel te plaas. 'n Verkeerskanaal is 'n bemarkingsmedium wat gebruik word om verkeer te dra. Dus, anders as die bron, volg dit die tipe verkeer, soos 'n banieradvertensie, 'n e-pos of 'n Facebook-plasing.
Opsionele parameters
Veldtogtydsduur is 'n opsionele parameter, maar wanneer 'n veldtog geskep word, laat dit jou toe om die betaalde sleutelwoorde van die advertensie of webwerf wat aan die blog gekoppel is, na te spoor. Die inhoud is nog 'n opsionele deel van die UTM-merkergenerator. Die parameter maak dit maklik om te onderskei tussen advertensies op verskillende kanale, soos Reddit. Dit is nuttig wanneer A/B-toetse met verskillende beelde of advertensie-kopie gedoen word.
Wanneer jy die vereiste velde invul, klik die "Voltooi"-knoppie. Nou weet jy hoe om 'n UTM-merker by 'n webwerfadres te voeg.
Daar is nog 'n paar besonderhede oor die opstel daarvan. Wanneer jy 'n advertensie indien, sal die UTM-parameters by die klik-URL ingesluit word. U kan hierdie sleutelwoorde in Google Analytics naspoor en die opsporingskode gebruik, maak nie saak watter platform u gebruik nie. UTM sal jou 'n beter begrip gee van waar die verkeer vandaan kom, afkomstig van 'n standaard-URL.
UTM-parameterontwerpriglyne
Daar is geen verkeerde manier om UTM-merkers in 'n maatstaf en sy parameters te skep nie,maar daar is 'n paar dinge om in gedagte te hou:
- Skep 'n gestandaardiseerde naamkonvensie. Dit sal help om hulle binne die veldtog na te spoor.
- Wees spesifiek met jou opsies.
- Skryf al jou parameters in kleinletters.
- Wees uniek en moenie dieselfde sleutelwoord oor en oor herhaal nie. Dit kan verslae moeilik leesbaar maak.
Soek vir UTM-parameters in Google Analytics
Nadat jy klikke op advertensies ontvang het, kan jy dit in Google Analytics naspoor:
- Op die linkerkant van die kieslys, vind verkeersbronne.
- Klik op hulle, klik dan op die veldtogte-knoppie.
- In die tabel wat verskyn, vind die kolom met die gewenste een.
Al die sleutelwoorde wat uit die utm_campaign-parameter onttrek word, kan jy volgens die tipe naspoor. Nou kan jy sien in watter veldtog jou advertensies gewys is en in watter media, ensovoorts. Dit is 'n wonderlike manier om duidelike advertensiestatistieke in Google Analytics te kry.
UTM-merkers in Mixpanel en Kissmetrics
Daar is ander nutsgoed soos Mixpanel en Kissmetrics wat dit maklik maak om met UTM-merkers te werk.
Wat is Mixpanel? Dit is 'n instrument om UTM-etikette outomaties op te spoor. As jy gemerkte skakels gebruik het, sal Mixpanel dit outomaties stoor as eerste raak eienskappe, dit wil sê "eerste raak eienskappe", en ook gebruikers aksies op die webwerf opneem. Dit is baie nuttig wanneer jy probeer verstaan waar jou kliënte vandaan kom, asook om te kryinligting oor hul gedrag en spoor alle handelinge na.
As jy gevorderd wil raak, voeg 'n spesiale JavaSacript-kode by jou werf wat jou sal toelaat om UTM-merkers te stoor, dit wil sê die laaste aanraking, wat jou die geleentheid bied om die volledige prentjie van gebruikersinteraksies te sien met die webwerf. Soos die meeste ontledingnutsgoed, spoor Kissmetrics UTM na, insluitend eerste en laaste aanraking sonder enige bykomende opstelling.
Nadele van die gebruik van merkers
'n Groot tegnologiemaatskappy het 'n studie oor gebruiker-tot-gebruiker-deling gedoen en gevind dat 82% van aanlyn deling gedoen word deur 'n URL te kopieer en te plak. Dit beteken dat jy UTM-etikette kan opstel, maar hulle sal verkeerde inligting oor die uitruiling op sosiale netwerke gee. Daar is 'n moontlike oplossing - die skoonmaak van die URL en die vervanging van die UTM-etiket na die uitruiling tussen platforms. Maar as daardie skoon URL dan met private sosiale netwerke soos WhatsApp gedeel word, sal dit as direkte verkeer in analise verskyn. Weereens, dit is 'n wanvoorstelling van inligting. Dit alles lei tot die begrip dat as jy 'n UTM-merker wil maak, nie alle inhoudoplossings effektief sal wees nie. Maar hulle maak beslis jou bemarkingsveldtog minder chaoties.
Algemene foute in UTM-merkers
Skakels gemerk met UTM-merkers behoort dit makliker te maak om bemarkingsmaatstawwe en -kanale te ontleed en jou te help om jou besoeker en hul koopgedrag beter te verstaan. Maar wat as jy reeds jou veldtogte dop ensukkel almal om die resultate te interpreteer?
Dit gebeur dat die data wat ingesamel is nie sin maak nie of ooreenstem met wat verwag is. As dit net moeiliker geword het om 'n spesifieke veldtog te vind, is dit moontlik dat foute gemaak is wanneer met UTM-etikette gewerk is. Kom ons kyk na sommige van die mees algemene.
Werk met e-pos
E-pos en sagteware kan merkers in skakels verdubbel. Sommige van hulle genereer hul eie verstek UTM-parameters soos "utm_medium=e-posadres" en voeg dit aan die einde van die skakel, wat jou merkers kan beïnvloed. Aangesien die laaste instelling die eerste sal ignoreer in die geval van duplikate, sal enige besoeke aan die gedupliseerde skakel deur die e-posverskaffer se etikette nagespoor word.
As jy vir 'n spesifieke veldtog in jou ontledingsagteware soek, kan jy vind dat die verkeer nie opdaag soos jy verwag het nie. Om te voorkom dat dit gebeur, maak seker dat jy bewus is van al die spesifieke instellings in jou e-possagteware voordat jy begin en jou skakels met hulle in gedagte bou. Wees veral versigtig as jy 'n veldtog met 'n ander handelsmerk of diensverskaffer voer. Selfs as jou e-pos nie sy eie UTM-merkers kan byvoeg nie, doen jou maat dit dalk self.
Verwarring in parameters
Die verkeersbron- en kanaalparameters kan maklik deurmekaar raak, want wanneer URL's met UTM- geskep word-etikette word dikwels verwaarloos. Sommige kleinhandelkettings gebruik UTM-merkers om te onderskei tussen soorte verkeer binne 'n gegewe kanaal. Maar dit is 'n misbruik van etikette. Dit sal veroorsaak dat ontledingsverslae misleidend of nie bruikbaar is nie.
Die verkeersbron- en kanaalparameters is bedoel om verskillende soorte nuttige inligting te verskaf. Die gebruik van die standaard Google Analytics-model sal jou help om hierdie fout te vermy.
'n Ander situasie is wanneer kleinhandelkettings 'n bron as 'n kanaal en 'n kanaal as 'n bron bestempel. In hierdie geval moet u die reëls korrek invul. Nog 'n variant van die fout is duplisering van die kanaal en bron in dieselfde URL. In hierdie geval, as jy e-pos as die kanaal gaan gebruik, moenie e-pos as die bron gebruik nie en spesifiseer eerder die e-postipe.
Gebruik spesiale karakters in UTM-merkers
Verkeerde gebruik van "&", "=", "?" en "" in die parameters van UTM-merkers, maak jy die mees algemene fout wat die korrekte ontleding van die veldtog verhoed:
- Omdat URL's of UTM-merkers nie spasies mag gebruik nie, word ander karakters vereis om twee of meer woorde te skei. Die ampersand het egter reeds 'n gedefinieerde betekenis (wanneer dit by skakelnasporing kom, skei hierdie karakter UTM-parameters), dus moet dit nie vir enigiets anders in daardie skakel gebruik word nie.
- Gebruik “+”, “-”, of “_” as jy twee of meer woorde wil skei om akkurate opsporing enontleding van jou bemarkingsaktiwiteite.
- Neem asseblief kennis dat "+" soms in sommige analitiese programme na spasie omgeskakel kan word.
- Alternatiewelik kan jy ook "%26" gebruik om woorde in enige UTM-merker te skei.
- Die eerste UTM-merker moet deur 'n vraagteken voorafgegaan word en ander merkers moet deur 'n ampersand voorafgegaan word. As die vraagteken dus reeds in die URL voorkom, hoef jy dit nie weer voor die UTM-parameters by te voeg nie.
- Die “=”- en “”-tekens kan ook nie binne 'n UTM-merkerwaarde gebruik word nie.
Meng kleinletters en hoofletters in een merker
Google Analytics UTM-merkers is hooflettersensitief, so byvoorbeeld "Slaap" en "Spioen" sal anders gespel word. Besluit op 'n duidelike naamstruktuur vir veldtogname, bronne, ens., en hou dan daarby elke keer as jy 'n nuwe gemerkte skakel skep.
Dit word aanbeveel om kleinletters vir verkeersbron en kanaal te gebruik, aangesien outo-etiketteringsnutsgoed dit tans doen.
Om hierdie eenvoudige reëls te volg, sal jou help om die beste UTM-merkers vir enige bemarkingsveldtog te skep.
