Reklame is deesdae oral om ons. Dit kan op TV en in die moltrein, op die vensters van voertuie en op vullishouers gesien word. Dit blyk dat enige plekke en oppervlaktes as middel van advertensieverspreiding dien. Dit is egter nie. Natuurlik probeer verspreiders van goedere en baie vervaardigers elke geleentheid gebruik om hul produkte aan te kondig. Daar is egter streng beperkings op sulke aktiwiteite. In ons artikel sal ons praat oor die klassifikasie van die hoofmiddele van advertensieverspreiding en hulle 'n gedetailleerde beskrywing gee.
Basiese inligting
In ooreenstemming met die wet "Op advertensies" word hierdie konsep soos volg gedefinieer: dit is 'n nie-persoonlike betaalde vorm van hantering van verbruikers om goedere en dienste aan te bied en te bevorder. Terselfdertyd behoort dit duidelik te wees uit die boodskap namens wie dit kom.’n Advertensieboodskap word as’n openbare aanbod beskou, dit wil sê die voorwaardes wat daarin gespesifiseer word, moet vir alle mense beskikbaar wees. Aangesien jy verskillende goedere en dienste vir enige kan bevorderteikengehore, is daar baie kanale en maniere van advertensieverspreiding. Die gebruik daarvan word deur die wet en die besonderhede van die boodskap beheer. Advertensies is een van die bemarkingsinstrumente. Sy kenmerkende kenmerke is:
- Publieke aard. Advertensies verwys altyd na sekere gemiddelde groepe mense, verenig deur sosio-demografiese of gedragskenmerke.
- Anonimiteit. Die advertensieboodskap, alhoewel dit vir 'n spesifieke groep mense geskep is, is nie op 'n spesifieke persoon gerig nie.
- Eenrigting. Advertensies impliseer nie terugvoer van die verbruiker nie, die reaksie daarop moet in die vorm van 'n gegewe aksie wees, byvoorbeeld die aankoop van 'n produk wat aangebied word.
- Uitdruklik en oortuigend. Advertensies moet 'n emosionele reaksie ontlok, want dit moet uitstaan bo baie ander aanbiedinge. Daarbenewens moet dit die doel bereik, dit wil sê om 'n persoon te oortuig van die voordele en meriete van die produk.
- Bemiddeling. 'n Advertensieboodskap word altyd geassosieer met die verspreidingsmiddele, hang daarvan af.
Klassifikasie
Voordat die hoofmetodes van advertensieverspreiding gekarakteriseer word, is dit nodig om die tipes daarvan te bepaal, aangesien dit verskillende vorme van aanbieding van boodskappe vereis. Tradisioneel word advertensies geklassifiseer volgens die doelwitte wat dit nastreef. In hierdie perspektief word die volgende tipes daarvan onderskei:
- Vermaning.
- Insiggewend.
- Herinnerend.
- Beelding.
Daar is ook die praktyk om tipes te onderskei na gelang van die tipe adverteerder. In hierdie perspektief word advertensies uitgelig:
- Kommersieel. Streef die doel na om goedere of dienste te verkoop.
- Sosiaal. Gemik op die bevordering van enige idees, liefdadigheidsorganisasies, sekere gedrag.
Middels vir sosiale media-verspreiding kan verskil van kommersiële media.
Daar is ook 'n klassifikasie na gelang van die ligging van die advertensie of aanbod. In hierdie perspektief kan advertensies soos volg wees:
- Gedruk (soos boekies).
- buitelug.
- Televisie.
- Op die radio.
- In die pers.
- Op die internet.
- Versteek.
- Custom.
Daar is nog 'n praktyk om advertensies te verdeel in:
- ATL (buitelug, televisie ensovoorts, d.w.s. direkte media).
- BTL. Dit is versteekte advertensies (geleenthede, promosies, nie-standaardmetodes).
Kom ons gesels in meer besonderhede oor hulle.
Functions
Dit is nodig om maniere, vorms en maniere van advertensieverspreiding te kies, gebaseer op die doel wat dit nastreef. Tradisioneel word verskeie van sy basiese funksies onderskei:
- Inligting. Dit is die belangrikste funksie van advertensies, wat dit toelaat om teikengehore in te lig oor nuwe produkte en dienste, oor veranderinge in hul eiendomme, oor die moontlikhede van hul toepassing, oor verkoopspunte.
- Vermaning. Vir 'n verbruiker om 'n produk te koop,dit is nodig om hom te oortuig van die voordele van die aankoop. Advertensies moet geleidelik in teikengehore idees vorm oor die meriete van die produk, sy eienskappe en eienskappe.
- Herinnering oor 'n produk of diens. Gedurende daardie tydperke wanneer die vervaardiger niks het om by te voeg oor sy produk nie, moet hy 'n vlak van bewustheid daaroor handhaaf. Dit is nodig sodat die koper, in geval van behoefte, 'n sekere handelsmerk onthou en die produk koop.
- Posisionering. Hierdie funksie word geassosieer met die vorming in die verbruiker se persepsie van 'n sekere beeld van die produk. Dit is belangrik vir die verkoper om die stel kenmerkende kenmerke van die produk in die geheue van 'n potensiële koper vas te stel.
- Beelding. Om lojale verbruikers te behou, asook om 'n gunstige houding teenoor die produk te vorm, moet advertensies periodiek oor die meriete en voordele daarvan praat.
Boonop verrig advertensies ekonomiese, opvoedkundige, sosiale, selfs opvoedkundige en vermaaklikheidsfunksies.
Konsep van advertensiemedia
Bemarkingsboodskappe moet die verbruiker bereik om die take wat aan hulle opgedra is, uit te voer. Terselfdertyd moet bemarkers sulke kanale van inligting vind wat heel waarskynlik deur die teikengehoor in aanvraag sal wees.
Die sukses van kommunikasie hang af van hoe bekwaam die kanale vir die verspreiding van boodskappe gekies word, of die formaat van die appèl ooreenstem met die verspreidingsmiddels. Tradisioneel bedoel hulle platforms om inligting te plaas. Alle moderne advertensiemedia het hul eieVoordele en nadele. Die metodes om inligting aan te bied verander egter voortdurend, verbeter, pas nuwe tegnologieë toe om inligting beter aan verbruikers oor te dra.
Soorte advertensiemedia en kanale
Tradisionele klassifikasie is gebaseer op die voorste plasingswerwe. In hierdie geval, ken buitelug-, televisie-, aandenkings-, druk-, radio-advertensies, sowel as boodskappe oor goedere en dienste in die pers en op die internet toe. Daarbenewens is daar tipes in die klassifikasie van die hoofmiddele van advertensieverspreiding:
- Reguit.
- Versteek.
- ATL (die een bo die lyn).
- BTL (die een onder die lyn).
ATL - dit is klassieke kanale van direkte impak, dit wil sê die verbruiker verstaan dat hy 'n advertensieboodskap voor hom het, en hanteer dit dienooreenkomstig. Hierdie groep sluit 5 tradisionele mediakanale in: buiteluginligting (plakkate, advertensieborde, ens.), pers, televisie, radio en die internet.
BTL is geheime kommunikasie. Die verbruiker verstaan dikwels nie dadelik dat daar 'n advertensie voor hom is nie. Hierdie groep sluit aandenkingsadvertensies, handelsware, gebeurtenisbemarking, omgewingsadvertensies, advertensies by verkooppunte, in fliekteaters, by lughawens, produkplasing, ensovoorts in.
Druk
Dit is 'n klassieke advertensiemedium. Tydskrifte en koerante is die mees tradisionele en konserwatiewe kanaal vir die oordrag van inligting. Ten spyte van die feit dat die pers vandag sy vorige posisies geleidelik verloor, is dit steedsin aanvraag, daarom word dit gebruik as 'n hulpmiddel vir advertensieverspreiding. Daar is teikengroepe – mense wat aanhou koerante en tydskrifte lees. Hulle sluit die ouer generasie in. Vir hierdie mense is die lees van koerante 'n jarelange gewoonte.
Die landelike bevolking kan ook hier ingesluit word. Burgers wat in dorpe en dorpe woon, lees die streekpers, want dit bly die hoofbron van inligting oor die plaaslike lewe.
Professionele persone uit verskillende velde gaan ook dikwels voort om gespesialiseerde tydskrifte te lees.
Glossy tydskrifte bly ook in aanvraag onder hul lesers en gaan nie tou opgooi onder die druk van die internet nie.
Die voordeel van persadvertensies is dat 'n persoon dit kan lees so lank as wat hulle wil, so hierdie kanaal is geskik om komplekse produkte, soos bankprodukte, te adverteer. Boonop is advertensies in betroubare tydskrifte gesog. Daarom hou luukse handelsmerke nie op om hierdie kanaal te gebruik nie. Nog 'n voordeel van persadvertensies is die relatiewe goedkoopheid en hoë teikenstelling daarvan.
Die nadeel van hierdie kanaal is dat nie alle teikengehore met die hulp daarvan beïnvloed kan word nie, byvoorbeeld, jongmense vandag lees feitlik nie die pers nie. Boonop loop advertensies, byvoorbeeld in 'n koerant, vir 'n kort tydperk. Om dit te verhoog, moet jy jou aanbod van nommer tot nommer herhaal.
Druk
Dit is nog 'n klassieke kanaal vir die verspreiding van advertensie-inligting. Die belangrikste maniere om gedrukte advertensies te versprei is katalogusse, boekies, pamflette,kalenders, notaboeke, plakkate, plakkate, poskaarte. Die voordele van hierdie kanaal is sy lae koste, lang dienslewe van die boodskap, die positiewe houding van verbruikers wat die gedrukte produk dikwels as 'n geskenk beskou (baie vervaardigers bied 'n kalender of notaboek as 'n aandenking aan), die vermoë om 'n groot hoeveelheid komplekse inligting in die vorm van diagramme, tekeninge, groot tekste. Die nadele is 'n klein dekking van die gehoor, die impak slegs op die visuele kanaal vir die verkryging van inligting.
Buitenlugreklame
Dit is een van die doeltreffendste kommunikasiekanale. Dit sluit tekens, pilare, advertensieborde, streamers, stadsformate, prismatrone, LED-skerms, brandmure in, asook advertensies oor vervoer, op straatmeubels, op ballonne.
Die gelyste verspreidingsmiddele van buitelugreklame hou die volgende voordele in:
- Hoë geografiese selektiwiteit - jy kan mense in die nabyheid van die geadverteerde winkel beïnvloed.
- 24/7-aksie.
- Lang boodskaplewe.
- Betreklik lae koste.
Die nadele van buitelugreklame is:
- Korttermynkontak ('n persoon moet binne 'n breukdeel van 'n sekonde verstaan wat aan hom gebied word, wat die kern van die boodskap is). Dit maak die boodskap moeilik om te verstaan en te onthou.
- Negatiewe houding van mense, aangesien advertensies bestuurders se aandag aflei, die stedelike omgewing ontsier.
Niestandaardvorms egterfeeds (straatmeubels, ongewone ontwerpe, buitelug-TV) oorkom hierdie tekortkominge redelik suksesvol.
Internet
Vandag is die hoofmetodes van advertensieverspreiding in die wêreldwye elektroniese netwerk gelokaliseer. Dit is te wyte aan die feit dat die internet al hoe meer mense se lewens binnedring. Die hooftipes aanlyn-advertensies is:
- Sites.
- Baniers.
- E-pos nuusbriewe.
- geteikende en kontekstuele advertensies.
- Sosiale netwerke.
Hierdie kanaal het 'n aantal belangrike voordele. Dit is 'n redelik goedkoop manier om inligting te versprei, dit het 'n baie hoë teikenvermoë, dit wil sê die presiese keuse van die teikengehoor, die gebruik van byna alle vorme van inligtingpersepsie: visueel, ouditief. Aanlyn-advertensies is baie buigsaam en reageer, en die resultate daarvan kan baie akkuraat gemeet word.
Die nadele van hierdie instrument is soos volg:
- Nie alle gehore is aanlyn bereikbaar nie.
- Verhoogde advertensiegeraas.
- Moontlikheid om advertensieboodskappe deur gebruikers of soekenjins te blokkeer.
- Negatiewe publieke persepsie van indringende aanbiedinge.
fone
Moderne klassifikasie van advertensiemedia kan nie meer klaarkom sonder om 'n ander soort verspreiding van aanbiedinge van goedere en dienste uit te lig nie. Ons praat van selfone en hul toepassings. Hierdie innovasies het nie ongesiens verbygegaan nie.bemarkers.
Die hoofmetodes van mobiele advertensies is die stuur van boodskappe, die vertoon van baniere, inligting in toepassings. Die voordele van hierdie kanaal is die onmiddellike aflewering van boodskappe, hul persoonlike aard, die akkuraatheid van metings van die effekte wat verkry is, die relatief lae koste en interaktiwiteit (die verbruiker kan 'n geteikende aksie onmiddellik na ontvangs van die nuus uitvoer of op een of ander manier reageer op die boodskap).
Die grootste nadeel van hierdie manier om advertensie-inligting te versprei, is die beperkte gehoor, mense ouer as 35 jaar gebruik nog nie die verskillende vermoëns van mobiele toestelle nie.
Televisie
As ons die tipes en maniere van advertensieverspreiding karakteriseer, sal televisie een van die voorste plekke onder hulle beklee. Vandag skuif die internet dit aktief opsy, maar dit kon dit nog nie verslaan nie. Mense gaan voort om aktief na TV-programme en flieks te kyk. Dit is van toepassing op gehore van alle ouderdomme en kategorieë.
Die hoofformate van televisie-advertensies is snitte, skermbewaarders, aankondigings, borgskap van programme en verskeie opskrifte, TV-berigte, nuusstories, films. Die voordele van hierdie kanaal is 'n wye dekking van teikengehore, die vermoë om verskeie kanale van inligtingpersepsie te beïnvloed, die gewildheid van programme en die lae koste van kontak met een kyker.
Die nadele van televisie-advertensies is:
- Haar hoë prys (jy moet 'n advertensie skiet om hierdie kanaal te gebruik, maar dit kos nogal baie).
- Burgers se persepsie is te negatief (mense verander van kanale of loop weg van die TV tydens advertensies).
- Kort boodskap.
- Hoë koste per minuut lug.
Televisie is 'n uitstekende manier om sosiale advertensies te versprei. Let daarop dat die staat sekere kwotas stel vir die plasing van sulke inligting.
Radioadvertensies
Met die lys van die belangrikste maniere van advertensieverspreiding, is dit onmoontlik om nie van die radio te praat nie. Hierdie medium se formate sluit advertensies, intro's, jingles, aankondigings, verslae en nuusstories, radio-uitsendings, en kenmerk- en programborgskappe in.
Elke jaar neem die gehoor van radiostasies net toe, mense luister na die radio terwyl hulle in motors reis, wat beteken dat hulle ook advertensies gebruik. Die voordele van sulke inligtingaanbieding is:
- Die spoed en buigsaamheid daarvan (jy kan 'n aankondiging 'n dag voor die uitsending indien).
- Wyde dekking.
- Goeie vlak van selektiwiteit (radiostasies teiken vandag al hoe meer nou spesialiteitsgehore).
- Betreklik lae koste.
Die belangrikste nadele van radio-advertensies is:
- Kort duur van kontak.
- Invloed slegs op die ouditiewe kanaal van inligtingpersepsie.
- Negatiewe luisteraar-houdings (mense kan die radiostasie verander tydens promosie-inligting).
Die persepsie van die radio as 'n klankagtergrond is ook 'n nadeel. Mense luister dikwels nie na wat uitsaaiers vir hulle sê nie.
POS-aankondigings
Wanneer jy die tipes en maniere van advertensieverspreiding beskryf, moenie vergeet om die nodige inligting by verkoopspunte te verskaf nie. Dit is 'n baie effektiewe hulpmiddel om verbruikers te beïnvloed, asook om die verkoop van produkte en dienste te stimuleer. Sy hoofformate is:
- POS-materiaal. Dit is verskeie maniere om 'n verkoopspunt van goedere te ontwerp: handelsmerkrakke, handelsmerkrakke en -yskaste, uitstallings, muntbokse, rakpraters, vlae, dummies, prysetikette. Dit alles help om die produk van mededingers te onderskei en die aandag van die verbruiker te trek.
- Interne advertensies. Dit is plakkate, advertensies op televisie en radio in die winkel, plakkate.
- Uitlê en verpakking van goedere.
- Individuele verkoperadvies.
Die voordele van hierdie kanaal is die lojaliteit van verbruikers aan hierdie tipe advertensies, lae koste, hoë werkverrigting - die verbruiker, nadat hy inligting oor die produk gesien het, kan dit dadelik koop.
Die nadele van POS-advertensies is toenemende advertensiegeraas, moeilik om te bereken doeltreffendheid.
Souvenirs
Nog 'n nie-tradisionele manier van advertensieverspreiding is aandenkings. Bekers, bofbalpette, t-hemde, kalenders, penne, dagboeke, sleutelkettings, kentekens is net 'n klein standaard stel produkte wat vir promosiedoeleindes gebruik kan word.
Die voordeel van hierdie kanaal is die hoë lojaliteit van die teikengehoor: die persoon wat die aandenking ontvang, beskou dit as 'n geskenk. Daarom het hy positiewe emosies,wat hy na die goedere oordra.
Vandag is die skep van interessante aandenkings 'n hele advertensiebedryf. Om vennote of verbruikers tevrede te stel, kan u eksklusiewe dinge uitdink wat die ontvangers sal waardeer. Sulke items sal hulle vir 'n lang tyd aan die maatskappy en sy produk herinner.
Die belangrikste nadele van aandenkings as advertensieverspreidingskanale is hul hoë koste (in die algemeen) en klein dekking van teikengehore. Die nadeel is ook dat dit byna onmoontlik is om die doeltreffendheid van sulke inligtingaanbieding te evalueer.
Publieke advertensies
Vandag is daar ongelooflik baie allerhande aanbiedinge om iets te koop. Verbruikers ontwikkel verskeie meganismes om kontak met sulke inligting te vermy. In hierdie verband het 'n verskynsel verskyn - versteekte advertensies. Sommige meen dit is die 25ste raam, wat destyds sensasioneel was. In moderne literatuur kan jy baie inligting lees oor die verborge middele van advertensies en hul kenmerke. Volgens kenners sluit hierdie spesie in:
- Produkplasing (dinge, produkte, ens. wat deur akteurs en aanbieders in rolprente en TV-programme gebruik word).
- Inheemse advertensies.
- Produkinligting in blogs, resensies en opmerkings.
Die voordeel van hierdie tipe advertensies is die onmerkbare invloed daarvan op die verbruiker, wat nie bewus moet wees daarvan dat hulle iets aan hom probeer verkoop nie. Hierdie metode om inligting te versprei het egter ook nadele. Dit is:
- Moeilikvoorspelbare resultaat.
- Klein en onakkurate dekking van teikengehore.
- Hoë kontakkoste.
- Die moeilikheid om 'n advertensieboodskap te skep wat die verbruiker subtiel kan beïnvloed.
Voor- en nadele van verskillende kanale
Vervaardigers en verspreiders van goedere en dienste moet die manier van advertensieverspreiding kies op grond van kennis van die kenmerke van elke kanaal. Tradisioneel begin die beoordeling van sy inligting met die bepaling van die prys van die kontak. Dit is een van die belangrikste aanwysers waarmee die voordele of nadele van die draer geëvalueer word. Dit is bekend dat televisiereklame 'n duur kanaal is. Dit is sy grootste nadeel.
Om die voordele en nadele van advertensieverspreiding te beoordeel, moet 'n mens hul vermoëns met die doelwitte wat gestel is, korreleer. Dus, as die taak is om die algemene publiek vinnig in te lig oor die opening van 'n nuwe winkel, dan sal buitelugreklame 'n ideale kanaal wees. En as jy teikengehore moet vertel oor die kenmerke van 'n nuwe bankdiens, dan kan jy nie 'n beter kanaal vind as die internet en die pers nie. Daarom is dit moontlik om oor die moontlikhede en beperkings van die verspreidingsmiddele en plasing van advertensies slegs met betrekking tot 'n spesifieke situasie te praat.
Beplanning van advertensieveldtogte
Om verbruikers effektief te beïnvloed, is dit nie genoeg om een advertensieboodskap iewers te plaas nie. Dit is nodig om kommunikasie deeglik te oorweeg, 'n akkurate boodskap te formuleer en die regte kontakkanale met teikengehore te kies. Metode seleksie aktiwiteiteverspreiding van advertensie-inligting word mediabeplanning genoem.
Dit sluit verskeie hoofstappe in. In die aanvanklike stadium is dit nodig om die doelwitte van kommunikasie te bepaal. Dit kan inligting wees, vraagvorming, vaslegging in die geheue en persepsie van die verbruiker van die beeld van die produk en elemente van sy korporatiewe identiteit, 'n herinnering aan die produk, handelsmerk, die vorming van 'n positiewe beeld, ensovoorts.
Die volgende stap is om die teikengehoor te bepaal. 'n Produk of handelsmerk kan 'n redelike wye reeks verbruikers hê, maar vir 'n aparte advertensieveldtog word een of twee van die mees winsgewende segmente op die oomblik gekies.
Volgende word 'n advertensie-aanbod wat relevant is vir hierdie gehoor geformuleer. Dan begin die prosedure vir die keuse van die middel van advertensieverspreiding - dit is een van die belangrikste stadiums van mediabeplanning. Dit is nodig om kanale te gebruik wat die mees volledige dekking van teikengehore sal toelaat.
Volgende, ons bereken maatstawwe soos die reikwydte en kontakfrekwensie wat nodig is om die duur van die advertensieveldtog te bepaal en dit te begroot.
Media-aankoop en mediaverkope
Daar is twee hooftipes professionele aktiwiteite om met mediaplatforms te werk – mediaaankope en mediaverkope. In die eerste geval is dit die aankoop van webwerwe in die middel van advertensieverspreiding. Elektroniese middele van advertensies voer hierdie aktiwiteit op die basis van programondersteuning uit, en op televisie of radio word hierdie werk deur bestuurders uitgevoer. Hulle koop gewoonlik publiseergeleenthede in grootmaat om dit later te verkoop.kleinhandel adverteerders. Daar is egter kopers wat aan die kant van individuele groot adverteerders werk.
Mediaverkope is die omgekeerde proses. Dit bestaan uit die verkoop van advertensieplatforms aan kopers. Gewoonlik soek verkopers kopers vir 100% vul van advertensiekanale. Media-aankope en mediaverkope is gebaseer op 'n stelsel van afslag en pakketaanbiedinge. Dit is die hele kuns van kompromie.
Wat die wet sê
Advertering is 'n komplekse proses wat deur die Wet op Advertensies gereguleer word. Dit stipuleer 'n lys goedere, waarvan die indiening van inligting beperk is. Byvoorbeeld, alkoholiese drankies en tabakprodukte mag nie in die media geadverteer word nie.
Die volumes van advertensies in die middel van die verspreiding daarvan word ook gereguleer. Dit geld veral vir televisie en radio. Die werfeienaar kan nie die hele kanaal met advertensie-inligting vul nie, tensy dit 'n spesifieke publikasie is wat bedoel is om aankondigings oor goedere en dienste in te dien. Volgens wet moet die eienaars van alle inligtingwebwerwe spasie toewys vir sosiale advertensies.
