Ondanks die oënskynlike diversiteit, is advertering op die internet taamlik eentonig. Standaard baniere, pop-ups, e-pos nuusbriewe, advertensieplasings - dit alles is nogal irriterend vir die gebruiker, so dikwels veroorsaak 'n advertensieboodskap wat op hierdie manier geplaas word nie 'n behoorlike reaksie van die teikengehoor nie. Dit is nogal moeilik om iets werklik nuuts en aantreklik op die internet te vind, so inheemse advertensies, wat die afgelope tyd momentum gekry het, blyk 'n baie belowende area van internetbemarking te wees.
Wat is inheemse advertering?
Hierdie tipe advertensies is amper nie te onderskei van gewone inhoud nie, dit vang nie die oog nie, veroorsaak nie irritasie en verwerping nie, soos gewone advertensies. Die gebruiker sien eerder 'n paar nuttige inligting vir homself daarin, goeie raad, en wil dit reeds onbewustelik in die praktyk toepas. Dit kan 'n resensieartikel, 'n plasing, 'n nie-advertensieresensie, vraelyste of toetse wees wat huidige kwessies opper.
Inheemse advertensieformaat (van die woord inheems - natuurlik) moet stilisties soortgelyk wees aan die webwerf waarop dit geplaas is, en lyk soos een van die hulpbronmateriaal. In hierdie geval, die inprop virblokkering herken dit eenvoudig nie en sal dit nie uit die skerm sny nie, wat beteken dat die inligting die gebruiker sal bereik.
Volgens navorsing deur AdBlock Plus (een van die gewildste uitbreidings wat onvanpaste inhoud blokkeer), is inheemse advertensies van die laaste plekke om gebruikers te irriteer. Gebruikers gee meestal aandag daaraan, hulle deel dit onbewustelik dikwels met vriende en familie, natuurlik, as die materiaal wat gelees word regtig uniek, nuttig en interessant is.
Al die voordele van inheemse advertensies
Soos reeds genoem, toon die wêreldervaring van inheemse advertensies dat dit die minste irriterend is en negatiewe emosies in die teikengehoor veroorsaak, wat handelsmerklojaliteit verhoog. Daarbenewens is daar verskeie ander voordele van inheemse advertensies:
- dit is altyd geleë waar mense dit wil lees of sien;
- hoe interessanter die inhoud, hoe groter is die waarskynlikheid dat die advertensie “na die mense toe gaan” – die effek van die sogenaamde “word of mouth”;
- dit is amper onmoontlik om dit te blokkeer, wat beteken dat die advertensieboodskap beslis die gebruiker sal bereik;
- dit kan op byna enige multimedia-toestel bestaan.
'n Paar tekortkominge
Enige, selfs die doeltreffendste advertensies, is nie volledig sonder negatiewe kante nie. Die nadele van inheemse advertensies sluit in die risiko's om vertroue te verloor as die gebruiker besef dat 'n interessante inligtingsbron deur borge betaal is. Nog eendie nadeel is die kompleksiteit van die skep en aanpassing van inhoud vir 'n spesifieke internetwerf, sowel as die hoë koste van hierdie prosesse.
Inheemse advertensies op mobiele web
Vandag is advertensies op die mobiele internet veral belangrik, want die gemiddelde gebruiker spandeer baie keer meer tyd op die foon as op die rekenaar. Slegs "vermomde" advertensies het 'n kans om op 'n selfoon gesien te word, aangesien hul gewone tipes (baniere, opspringers, ens.) in die helfte van die gevalle geblokkeer word, en in die ander helfte irriteer dit die gebruiker bloot deur op die meeste van die klein skerm.
Die grootste probleem lê in die feit dat inheemse advertering vir die gebruiker van belang is, en hiervoor moet die inhoud wat verskaf word van werklik hoë geh alte wees. Om dit te doen, gaan kenners na die skepping van nuwe formate van advertensies. Skep byvoorbeeld 'n virale video, 'n niestandaardvraelys of 'n mobiele toepassing met 'n vermomde advertensieboodskap.
Inheemse advertensie op Instagram
Die hele rigting adverteer op sosiale netwerke Instagram en Facebook. Dit is genoeg om 'n oorspronklike aantreklike foto met die geadverteerde produk te plaas, en dit namens 'n gewone gebruiker te doen, nie 'n maatskappy nie. Die persoon wat die beeld sien, sal dit nie as 'n direkte advertensieboodskap beskou nie, maar as "hy het dit, en hier is wat jy daarmee kan doen (of hier is hoe dit sal lyk)". En miskien wil hy iets vir homself hê. Hierdie advertensies word dikwels deur verkopers gebruik.handgemaakte, ontwerperitems, kinderspeelgoed en klere.
Kom ons praat in meer besonderhede oor die suksesvolle gebruik van inheemse advertensies.
Voorbeelde van "vermomde advertensies"
Inheemse advertensies word dikwels gebruik om die filmbedryf te bevorder. Hier is 'n uitstekende voorbeeld hiervan. Netflix borg 'n opinie in The New York Times gewy aan die probleme van gevangene vroue, wat hulle in die tronk in die gesig staar en wat op hulle wag ná hul vrylating. In die materiaal soek die joernalis kundige mening by die skrywer van die memoir "Oranje is die nuwe swart" Piper Kerman, wat Netflix geïnspireer het om die reeks met dieselfde naam te skep. So het die advertensie geklink, en die maatskappy het in 'n gunstige lig vir homself verskyn, as begrip en fokus op die aktuele probleme van die samelewing.
Nog 'n voorbeeld sal die belangrikheid van gehoorterugvoer en vermaak verduidelik. Toe Buzzfeed nog 'n "How Would You Die in Game of Thrones?"-peiling gepubliseer het, het meer as 8 miljoen kykers die laaste episode van die reeks gekyk.
Die doeltreffendste advertensie praat altyd oor die voordele vir die verbruiker. Byvoorbeeld, die Starbucks-kafeeketting het 'n artikel geborg oor die voordele van koffie vir geestelike aktiwiteit.
Die bruikbaarheid van die geadverteerde produk kan meer effektief in 'n visuele vorm aangebied word. Ontwerptydskrif Styling Home het 'n artikel gepubliseer oor "Die 10 mees bruikbare dinge vir die kombuis" met 10 fantastiese pragtige kombuise wat ontwerp is deurkliënt-vervaardiger van kombuismeubels.
Native Ad ontwikkel geleidelik in die binnelandse advertensiemark. Een van die suksesvolle projekte is die "Tweede helfte"-reeks materiaal, waar die karakters oor interessante plekke in Kiev praat en van tyd tot tyd foto's neem teen die agtergrond van 'n Volkswagen Polo.
Inheemse advertensies, waarvan voorbeelde hier oorweeg is, is slegs 'n klein deel van die mees oorspronklike benaderings van die adverteerder. Waar anders kan jy inheemse advertensies effektief plaas?
Gewilde platforms
Waar om jou "onsigbare advertensie" te plaas om dit sigbaar te maak?
1) Promosie-artikels (kombuisvoorbeeld) - die verbruiker kry interessante materiaal waaruit hy 'n tasbare voordeel vir homself kan put.
2) Blogs - Gebruikers sien advertensies deur die advies van 'n bekende persoon of gewilde blogger. Die klem is nie op die geadverteerde produk nie, maar op die gevoel om dit te gebruik.
3) Resensies – verskeie produkte word vergelyk op grond van gesaghebbende mening en die geborgde handelsmerk word as die beste een gekies.
4) Mobiele toepassings is 'n toestel wat verband hou met die missie van die maatskappy. Byvoorbeeld, 'n reeks oefensessies van Nike of snitlyste van Pandora.
5) Sosiale netwerke - gebruikers deel foto's of plasings oor bruikbaarheid, skoonheid, uniekheid, ens. enige handelsmerk.
6) Virale YouTube-video's.
In plaas van 'n gevolgtrekking
Inheemse reklame kan met reg beskou word as 'n moderne ontdekking van handelsmerkbemarking op die mark. Dit is uniek, nuttig en veroorsaak nie 'n negatiewe reaksie in niekoper. Dit is onsigbaar, maar dit is oral - op ons foon, op die rekenaar, in 'n gesprek met 'n vriend, in ons kop. Ons sien natuurlike advertensies op 'n onderbewustelike vlak, en die produk wat dit adverteer as iets wat ons nodig het, nuttig, belangrik. Met ander woorde, inheemse advertensies is die doeltreffendste manier om 'n persoon sonder hul toestemming te beïnvloed.
Terselfdertyd moet die skepper van die advertensie nie vergeet dat die boodskap wat die boodskap dra deur die gebruiker gehoor moet word nie, anders sal die duur projek geen resultate oplewer nie. Daar is 'n fyn lyn tussen aggressiewe advertensies en aanbevelings gebaseer op gesaghebbende mening. Versamel die teenoorgestelde mening, kyk of jy gehoor word, net in hierdie geval kan jy die gewenste effek van die advertensieveldtog kry.
