Om met inhoudoptimalisering te werk is altyd baie moeilik. Benewens sommige gevestigde norme en reëls, moet spesialiste 'n individuele benadering tot die hulpbron en sy aanbiedinge soek. Baie suksesvolle bevordering hang af van advertensies. Hoe is sy?
Advertering
Die advertensies wat op bladsye in sosiale netwerke, webwerwe en blaaiers geplaas word, word internetadvertensies genoem. Dit het sy eie spesiale karakter gevorm: dit word voorgestel deur 'n eksterne banier, blok, video, ens., en lei ook na die webwerf van die eienaar van die produk of diens.
Nou ken ons reeds 'n groot aantal spesies wat kan kombineer en effens van mekaar verskil. Kontekstuele advertering word as die gewildste beskou.
Die belangrikste ding is die inhoud
Wat is kontekstuele advertering? Dit is 'n boodskap wat aan die gebruiker vertoon word in ooreenstemming met die inhoud, die konteks van die bladsy. Hierdie tipe werk redelik selektief. Gereflekteer in ooreenstemming met die belange van die besoeker. Sulke advertensies verhoog die kans dat die gebruiker daarop sal klik.
Kontekstuele advertering werk hoofsaaklik as gevolg van korrek gekose sleutelwoorde. Dit kan soek en tematies wees. Die eerste hang af van die gebruiker se versoeke, en die tweede is die byvoeging van tematiese inhoud.
Soekadvertensies
Hierdie tipe kan by soekenjins ingedien word. Wat jy sien, sal dikwels afhang van jou soekterme. Soekadvertensies word as die doeltreffendste van almal beskou omdat dit die gebruiker se begeerte die akkuraatste weerspieël.
Jy tik byvoorbeeld die naam van die mikrofoon waaroor jy al lank gedroom het in die soekkassie in. Die soektog sal resultate gee: die eerste paar opsies is soekadvertensies, langsaan wat dit so sê. Dit sal jou na 'n webwerf neem waar jy die toestel kan koop.
Die adverteerder betaal vir hierdie advertensie op verskillende maniere: deur klikke, indrukke of sleutelwoorde.
Eerste verskyning
Dis moeilik om te ontken dat die soekenjin die mees besoekte hulpbron op die oomblik is. Dit hang natuurlik van die streek af. Byvoorbeeld, in Rusland gebruik baie net Yandex, terwyl die Google-soekenjin in die res van die wêreld as meer gewild beskou word.
Search-advertensies het die eerste keer in 1994 verskyn. Toe het een van die soekenjins begin om baniere te plaas wat gevorm is na gelang van gebruikersversoeke. Reeds in 1998 het Yandex hierdie tegniek begin gebruik.
Na 'n paar jaar het Google soekadvertensies as die basis van die blaaier geneem. Baieadverteerders het begin agterkom dat hierdie model suksesvol was en het hul finansies na hierdie area begin lok.
Kenmerk van die diens
Dit moet verstaan word dat soekadvertensies die basis is van permissiewe bemarking, wat in teenstelling is met die tradisionele een. In die eerste geval word 'n produk of diens nie op die gebruiker afgedwing nie, maar is dit betrokke by die studie van goedere. Op hierdie manier is dit maklik om die vertroue van die besoeker te wen deur vir hom relevante advertensies aan te bied.
Tradisionele bemarking is baie meer aggressief. Hy dring die produk op die verbruiker af en laat hom sy aandag aflei van hoekom hy na hierdie of daardie hulpbron gekom het. Soms is hierdie opsie effektief, maar dikwels steeds irriterend.
Waarvoor is hierdie tipe advertensie?
Wel, in hierdie geval lyk die vraag dalk te eenvoudig. Soos enige ander advertensie, is hierdie een daarop gemik om verkope te verhoog. Maar dit het steeds spesiale take wat, op een of ander manier, kontekstuele soekadvertensies verrig:
- verkope;
- demand;
- handelsmerk.
Omdat hierdie tipe aanbod direk met die besoeker werk, handel dit oor verkoopspromosie. Soos vroeër genoem, hang baie steeds af van die relevansie van die navraag. Die gebruiker soek, en sulke advertensies help hom dadelik om die gewenste produk te vind. Daarbenewens is dit duidelik dat aangesien 'n besoeker iets probeer vind, hy meer geneig is om gereed te wees om dit te koop.
Danksy advertensies in soekenjins, kan jyprobeer om vraag te genereer. Deur ontledings te versamel, verstaan spesialiste hul gehoor en is gereed om daarmee te werk. Danksy teiken kan jy begin om aanvraag te skep voor die vrystelling van nuwe produkte.
Uiteindelik vorm sulke advertensies stabiele assosiasies in die gedagtes van gebruikers. Dit is hoe 'n nishandelsmerk werk.
Adverteerwerk
'n Hulpbron kan enige advertensie hanteer, maar hiervoor sal jy moet uitvind hoe om dit 'n bietjie te verbind. Dienste is daarvoor verantwoordelik om daarmee te werk, wat afhang van watter soekenjin jy inbeweeg.
Byvoorbeeld, Google het die Adwords-hulpbron hiervoor ontwikkel, en Yandex - Direct. Albei dienste verskil effens van mekaar, maar het 'n gemeenskaplike doel - relevansie. Dit is baie belangrik dat die versoeke van besoekers saamval met wat jy hulle bied. Maar voordat jy met aanlyn soekadvertensies begin werk, beveel kenners aan om inligting in te samel.
Eers moet jy die portret van die teikengehoor (teikengehoor) definieer. Gewoonlik werk spesialiste onmiddellik aan die vorming van vyf beelde van kopers van 'n spesifieke hulpbron. Om dit te doen, moet jy ontleed wie jou werf besoek: ouderdom, ligging, belangstellings, ens.
Volgende moet jy besluit oor die goedere of dienste wat jy sal bevorder. Dit hang alles af van die hulpbron en die konsep daarvan. Daarna moet jy werk met sleutelwoorde wat 'n spesifieke produk die beste beskryf. Jy kan derdeparty-nutsgoed gebruik of op jou eie besluit watter sleutelwoorde jy sal bevorder.
Volgende, skep 'n advertensie. Soms kan dit die eenvoudigste wees, sonder enige bemarkingsfoefies. Byna enigiemand wat in hierdie veld werk kan dit hanteer. As jy 'n besoeker wil lok en vermaak, dan moet jy jou wend tot 'n goeie kopieskrywer wat weet hoe om met advertensies te werk.
Die volgende stap is om die bogenoemde hulpbronne te gebruik om 'n veldtog te skep en dit uit te voer. Om dit te doen, moet jy jou rekening aanvul. U moet daarop voorbereid wees dat dit die eerste keer onwaarskynlik is dat u die doeltreffendste advertensies sal kan loods. Heel waarskynlik sal iets in die proses verander moet word, terwyl gebruikersgedrag ontleed word.
Werk met Google
Die bevordering van soekadvertensies op Google is 'n tydsame proses. Soos die praktyk toon, is hierdie metode die doeltreffendste, aangesien daar die grootste aantal gebruikers van hierdie soekenjin is.
Die eienaardigheid is dat advertensies nie net op rekenaar gewys word nie, maar ook op ander toestelle. In die instellings kan u baie presiese parameters spesifiseer. Byvoorbeeld, jy kan 'n produk wys vir eienaars van Apple-toestelle of vir inwoners van Moskou. Alles sal afhang van jou doelwitte.
Advertensies op die soeknetwerk sal vertoon word, afhangende van drie faktore, so kenners beveel aan om dit noukeurig te oorweeg om nie die belangrikste ding te verloor nie - relevansie.
Waaraan moet ek aandag gee? Eerstens moet jy oor die koers besluit. Dit is die bedrag wat jy bereid is om te betaal vir 'n klik op 'n advertensie. Byvoorbeeld, 'n advertensie kan saam werk'n paar sleutelwoorde. Elkeen van hulle kan dieselfde waarde toegeken word. As enige van hulle mettertyd uitstaan, kan jy die bod verhoog.
Dit moet verstaan word dat die gespesifiseerde koers minder kan wees. Byvoorbeeld, as jy 10 roebels per klik stel, en jou mededinger is 5 roebels, dan betaal jy 5,01.
Spesialiste beveel aan om aandag te skenk aan die kwaliteit van advertensies. Adwords sal dit uiteindelik op 'n tienpuntskaal beoordeel. Dit sal jou in staat stel om die doeltreffendheid van advertensies te ontleed en dit te verhoog na gelang van die werkverrigting van die hulpbron.
Google laat jou ook toe om gevorderde advertensieformaat te gebruik. Dit word aanbeveel om dit te gebruik, want op hierdie manier ontvang die besoeker meer inligting oor jou, en dienooreenkomstig verhoog die kans op verkope. Maak seker dat jy jou foonnommer, adres, skakel na 'n spesifieke grootte, ens. insluit.
Onthou dat soekadvertensies net 'n teksboodskap is, maar kan verbeter word met grafika, video's en meer.
Gevolgtrekkings
Soekadvertensies is 'n doeltreffende promosie-instrument. Sulke advertensies verskyn tydens soekresultate vir 'n relevante navraag. Blokke kan heel bo aan die kwessie wees, sowel as in die waarborgmodule geplaas word.
Die voltooide advertensie word gemodereer, so kenners herinner jou altyd aan drie faktore waaraan jy moet aandag gee: voldoening aan die norme van die Russiese taal, die Federale Wet "Op Advertensie" en die interne vereistes van dienste.
