Hierdie van en naam - Philip Kotler - sê min oor die algemene publiek. Hierdie is nie 'n gewilde rolprentakteur nie, nie 'n TV-aanbieder wie se persoonlike lewensbesonderhede aan enige skinder by die ingang bekend is nie. Philip Kotler is "net" 'n Amerikaanse wetenskaplike, een van die duisende, indien nie miljoene nie, van die wetenskaplike veld. En tog is hy die moeite werd om van hom te weet, nie net kollegas nie.
Uit biografie
So waarvoor is hy bekend, Philip Kotler? Die biografie van hierdie persoon, uiteengesit in amptelike bronne, is baie bondig. Seun van emigrante uit Rusland, gebore in die VSA in 1931, getroud, pa van drie dogters. Wel, en ook verskeie besonderhede van 'n loopbaan, posisies, - in 'n woord, inligting wat net interessant is vir 'n klein kring van mense. Maar hier is iets wat ander behoort te interesseer: Philip Kotler word met reg beskou as die stigtersvader van moderne bemarkingsteorie.
Wat is bemarking en hoekom is dit belangrik?
Die konsep van "bemarking" is ontleen aan die Engelse leksikon (bemarking -markhandel). Tot op datum is daar baie definisies en interpretasies van hierdie woord. Dit is hoe Philip Kotler die term "bemarking" interpreteer. Hy noem dit 'n soort menslike aktiwiteit wat daarop gemik is om behoeftes en vereistes deur middel van uitruiling te bevredig. Dit wil sê, twee oumas in die mark, van wie een dille verkoop, en die tweede dit koop, is ook in werklikheid besig met bemarking. Oumas hoef net nie te verduidelik hoe belangrik dit is om verstandig te koop en te verkoop nie. Maar ongelukkig word hierdie ooglopende feit nie altyd deur leiers en bestuurders, sakemanne en staatsamptenare besef nie.
Dikwels bring die aktiwiteit van hierdie persone, in plaas van wins, voortdurende verliese aan hul strukture. En die verdienste van Philip Kotler lê juis daarin dat hy die mensdom probeer leer om reg handel te dryf. Handel egter nie net nie. As ons alles opsom wat Kotler gedoen het, sal die volgende gevolgtrekking ook logies lyk: hy probeer mense leer hoe om te lewe.
Bemarking in Rusland en wêreldwyd
Weens historiese omstandighede is bemarking vir 'n lang tyd nie as 'n wetenskap beskou nie. Dit was eers in die 70's dat die bemarkingsektor (Kamer van Koophandel en Nywerheid) in die USSR geskep is. In Rusland het die Bemarkingsvereniging in 1990 verskyn.
Maar in die wêreld het hierdie konsep baie vroeër bekend geword. In die VSA is die eerste bemarkingskursusse so vroeg as 1902 by die Universiteite van Michigan en Illinois, sowel as aan die Universiteit van Berkeley, aangebied. True, alle vorme van organisasies wat verband hou met bemarking het begin verskyn in die Verenigde State, Wes-Europese lande enJapan, Kanada en Australië heelwat later – ook in die 70’s. Hierdie onderwerp is bestudeer, dit is bestudeer, en tog was die kennis taamlik los en verspreid, die terminologie was vaag. Dit was hy, Philip Kotler, wat daarin geslaag het om die beskikbare inligting te sistematiseer en te veralgemeen, om 'n enkele geheel uit stukkies te skep. "The Fundamentals of Marketing", die bekendste werk van hierdie skrywer, het 'n soort bybel vir baie bemarkers geword.
Kotler en wetenskap
Baie kenners is seker dat sonder die werk van hierdie persoon geen bemarking as 'n wetenskap in sy moderne sin sou wees nie. Van 1962 tot vandag is Kotler Philipp 'n professor in bemarking, sy permanente werkplek is die Nagraadse Bestuurskool aan die Universiteit van Illinois. Maar Kotler het lank voor dit by die wetenskap begin betrokke raak en sy potensiaal op verskeie terreine intensief opgebou. Hy was geïnteresseerd in ekonomie en wiskunde, studeer bestuur, sielkunde, behaviorisme (persoonlike gedrag). Dit alles het hom toe gehelp in sy hoofwerk. Belangrike kennis verkry uit ander wetenskappe, Kotler het daarin geslaag om saam te stel en te ontwikkel, skakel in 'n onafhanklike konsep van "bemarking". Philip Kotler is nou die mees erkende outoriteit, 'n ware "guru" in hierdie saak.
Philip Kotler, Grondbeginsels van bemarking
Kotler se boek "Fundamentals of Marketing" is 'n soort wetenskaplike topverkoper. Vir die eerste keer gepubliseer in Rusland in 1990, het dit 'n ware openbaring geword vir baie burgers van die voormalige Sowjetunie. Die publikasie is veral waardevol omdat dit van komplekse sosio-ekonomiese verskynsels verteluiters toeganklik. Die wetenskaplike werk word gepubliseer vir die onervare leser, wat eers die behoefte ondervind het om hierdie probleem te bestudeer. Om die betekenis van hierdie boek te besef, is dit nodig om die politieke en ekonomiese situasie in Rusland in daardie jare te herinner. Die ineenstorting van sosialisme, "wilde" kapitalisme, 'n totale gebrek aan begrip van hoe om te lewe en wat om te doen. Dit was nodig om die gapende leemtes in ekonomiese kennis so gou moontlik aan te vul, om die meganisme van kommoditeit-geldverhoudings te probeer verstaan, om die eienaardighede van die mark te verstaan. In wese was dit uit Kotler se boek dat die kennismaking van voormalige Sowjet-burgers met 'n heeltemal nuwe konsep vir hulle begin het - die teorie van bemarking. Wat meer merkwaardig is, Philip Kotler het sy "Fundamentals …" geskryf nadat hy baie werke gepubliseer het wat die besondere aspekte van hierdie uitgawe ondersoek het. Dit wil sê, die skrywer se doel was om te veralgemeen, dit was vir hom belangrik om alles wat selfs die geringste verband met bemarking het, te sistematiseer en in een logiese geheel te bring.
Die boek "Fundamentals of Marketing" het reeds deur dosyne uitgawes gegaan. Dit is 'n uitstekende handboek vir toekomstige ekonome, 'n ware klassieke van die genre. Boonop is dit nie net deur studente waardeer nie, maar ook deur 'n wye verskeidenheid lesers vanweë die feit dat die teoretiese bepalings wat daarin uiteengesit word, geïllustreer word met voorbeelde van die praktiese toepassing daarvan.
Boeke deur Philip Kotler
Natuurlik is "Beginsels van bemarking" ver van Kotler se enigste werk. Die skrywer het baie boeke, meer as honderd artikels geskryf vir die bekendste wetenskaplike tydskrifte en dek al die ingewikkeldhede van bestuur en bemarking. Die titels van die werke sê baie:"Lok beleggers: 'n Bemarkingsbenadering om befondsing te verkry", "Bemarking van A tot Z: 80 konsepte wat elke bestuurder behoort te ken". Die skrywer het baie soortgelyke werke. Hulle blote opsomming getuig van die uitstaande bydrae wat hierdie wetenskaplike tot die wêreldwetenskap gemaak het.
300 vrae
Ongelukkig is nie al Kotler se werke in Rusland vertaal en gepubliseer nie. En tog is daar baie van hulle op die rakke van Russiese boekwinkels. Benewens die reeds bekende "Basiese …" is hier sulke boeke: Philip Kotler, "Bemarkingsbestuur" (dit is die skrywer se eerste boek); "300 sleutelbemarkingsvrae: Philip Kotler-antwoorde". Die laaste boek verdien spesiale vermelding. "300 sleutelvrae …" is 'n soort kwintessensie van Kotler se groot ervaring, 'n uitstekende gids vir studente van gespesialiseerde universiteite. Maar hierdie ding is ook gerig aan bestuurders en bemarkers, teoretici en praktisyns, onderwysers en bestuurders. Die materiaal word aangebied in die vorm van vrae en antwoorde, en gee 'n volledige prentjie van alles wat sal help om die hoogste doeltreffendheid en sukses in die gekose geval te behaal.
Gevolgtrekking
Die aktiwiteite van professor Philip Kotler is nog lank nie beperk tot sy onderrig en literêre aktiwiteite nie. Op verskeie tye het hy die mees verantwoordelike posisies in Amerikaanse wetenskaplike en sakestrukture beklee. Die beroemdste reuse van die Amerikaanse bedryf, soos IBM en General Electric, het hulle tot Kotler se dienste in bemarkingskonsultasie gewend; die wetenskaplike se advies is wel deur 'n aantal ander maatskappye gebruikbuite die land bekend is. Kotler het die magstrukture van baie state geadviseer en gerig om die hulpbronne van hul land bekwaam te bestuur. Philip Kotler het die helfte van die wêreld gereis en lesings en konsultasie gehou. Terloops, hy skat 'n uur van sy werk op $50 000.
Kotler is egter nie net bekommerd oor besigheid nie. Die wetenskaplike reis baie, stel belang in kuns. Hy leer ander, maar hy leer ook self. Hierdie man het sakegenieë soos Richard Branson en Steve Jobs as sy ideologiese inspireerders genoem.
Philip Kotler is nog vol energie en gaan nie rus nie. Ek wil hom graag goeie gesondheid en nuwe kreatiewe prestasies toewens.
