Jaar na jaar word kontekstuele advertensies al hoe meer gewild. Gespesialiseerde markplekke verbeter die manier waarop advertensies gegradeer word sodat klante die mees relevante antwoorde op hul navrae kan kry, en advertensiekliënte werklik goeie aanbiedings kan plaas en wins kan maak. Maar vir baie bly die vraag steeds, wat is die basis van sulke aanvraag en die geheim van die effektiewe werk van kontekstuele advertensies? Jy sal hieronder leer oor advertensies op die internet, die variëteite daarvan, voordele en ander dinge.
Kontekstuele advertering
Kontekstuele advertering word advertensies op die web genoem, waarvan die beginsel presies ooreenstem met die behoeftes van potensiële kliënte en onopvallendheid. As 'n reël reageer hulle op gebruikersversoeke in die soeklyn en die onderwerp van die geadverteerde bladsy, en die persoon besluit self of hy die skakel moet volg of nie. Dus word die negatiewe houding jeens kontekstuele advertensies tot nul verminder.
Hieruit volg dat dit selektief optree enslegs weerspieël in gevalle waar spesifieke versoeke gerig is. Gevolglik, met die regte veldtogopstelling, kan u 'n hoë kwaliteit aanwyser kry, uitgedruk in nuwe kliënte en verhoogde verkope. Daarom moet jy eerstens bewus wees dat kontekstuele advertering 'n instrument is wat daarop gemik is om verkope te verhoog en nuwe kliënte deur die Netwerk te lok.
Die beginsel van hierdie tipe advertensies is inligting en eksklusiwiteit van die handelsaanbod. Met die regte belyning en aanbieding van hierdie twee faktore aan potensiële klante, sal die adverteerder beslis groot voordele ontvang.
Dit is die rede waarom daar so 'n groot aantal mense is wat min geld maak en baie min mense wat werklik goed verdien op die Global Web.
Verskeie kontekstuele advertensies
Weet jy nie hoe om aanlyn te adverteer nie? Die hele blok kontekstuele advertensies word in drie kategorieë verdeel:
- Banierreklame is 'n regte of geanimeerde prentjie. Hierdie tipe kom redelik gereeld op die web voor, want baniere is baie sigbaar en het 'n hoë omskakelingskoers, wat die resultate positief beïnvloed.
- Video-advertensies is advertensies wat videomateriaal gebruik. Vandag word dit baie aktief gebruik as 'n manier om goedere en dienste te bevorder, en die gewildheid van video-advertensies neem steeds toe. Basies word sulke advertensies gewys terwyl jy video's op die internet kyk, wanneer 'n kort boodskap aan die begin van die program verskyn.video vir 20-25 sekondes. Daarbenewens is daar virale video's wat die meeste deur betroubare organisasies op die web geplaas word om hul eie produkte of dienste te bevorder.
- Die volgende tipe kontekstuele advertering op die internet is teks. Dit is miskien die mees algemene tipe advertensie wat oral voorkom. Dit is 'n teksadvertensie met of sonder 'n illustrasie, maar met 'n verpligte skakel na die hulpbron wat bevorder word. Teksreklame word op sy beurt in twee subspesies verdeel: soektog en tematies.
Soekadvertensies word slegs in die resultate vertoon as 'n sekere versoek van die gehoor ontvang is. Dit kan onderskeidelik in 'n soekenjin en op 'n gewone webwerf met so 'n funksie ingevoer word, die versameling van inligting sal beide op die Global Network en binne een spesifieke portaal uitgevoer word.
Tematiese kontekstuele advertensies op die internet word slegs op die bladsye van 'n sekere webwerf vertoon, as die tema aan die behoeftes van gebruikers voldoen. Dit word nie in soekenjins gewys nie, maar op gewone hulpbronne, en is 'n komponent van die inhoud van die bladsy. Hierdie subspesie het 'n tweede naam - gedragsreklame, dit is te wyte aan die feit dat die advertensie wat verskyn aan die belangstellings en behoeftes van gebruikers voldoen.
Stelsels wat met kontekstuele advertensies werk
Advertering op die internet word op spesiale platforms geplaas, die grootste daarvan is:
- "Yandex. Direct". Dit is 'n ontwikkeling van die Yandex-maatskappy, die stelsel werk saam met alle groepe en onderwerpe wat deur Russies toegelaat wordwetgewing, onderskeidelik, is daar genoeg kanse om opgemerk te word vir kontekstuele advertensies in Yandex. Direct.
- "Runner". Die Rambler-soekenjin, wat 'n groot databasis van gekoppelde tematiese hulpbronne het.
- Kontekstuele advertensies in "Google Edwards" - 'n advertensieplatform van Google wat jou toelaat om advertensies in 'n netwerk van vennootportale te plaas.
Benewens die bogenoemde stelsels, is daar ander, hulle is baie kleiner en nie so gewild nie, maar baie effektief vir werwe met sekere hoogs gespesialiseerde onderwerpe.
Die duurste advertensies op die internet, insluitend kontekstuele advertensies, word op die grootste gesaghebbende webwerwe gepubliseer, en hoe meer kwaliteit besoekers dit het, hoe duurder sal die plasing wees. Vir beginners is dit beter om kontekstuele advertensies met soekenjins te begin, dit sal 'n goeie instroming van verkeer gee. Na 'n rukkie sal dit moontlik wees om tematiese portale en blogs te koppel.
Baie gebruikers stel belang in die vraag hoe om gratis kontekstuele advertensies op die internet te plaas. Alle advertensies word gratis geplaas, hiervoor hoef u net op die webwerf van u keuse te registreer en die instruksies te volg. Fondse word benodig om advertensies te lewer.
Wat is die beginsel van kontekstuele advertering
Wil jy aanlyn adverteer, maar verstaan nie heeltemal hoe dit werk nie? Die beginsel van kontekstuele advertensies is eenvoudig gebou - daar is altyd wat jy nodig hetadverteer (goedere, dienste, webwerwe, ens.), en daar is altyd mense wat dit nodig het.
Om die adverteerder en die verbruiker te help om mekaar te vind, word 'n tussenganger vereis, in hierdie geval is dit 'n platform vir advertensies. 'n Entrepreneur wat iets het om te bied, onafhanklik of deur 'n spesiaal opgeleide persoon, plaas kontekstuele advertensies op hierdie webwerf. Die finale resultaat, wat in die vorm van nuwe kliënte, oproepe en toepassings vertoon word, hang af van hoe goed dit gekonfigureer is. As jy dus nie spesiale vaardighede op hierdie gebied het nie, is dit beter om die werk aan spesialiste van 'n kontekstuele advertensie-agentskap toe te vertrou, en sodoende nie net tyd nie, maar ook geld bespaar.
Na moderering word 'n advertensieveldtog van stapel gestuur. Sodra 'n versoek van 'n gebruiker wat die sleutelfrase van jou advertensie bevat in die soekbalk verskyn, word jou advertensie dadelik aan hom gewys. As die advertensie interessant lyk, sal hy die skakel in die teks na die geadverteerde hulpbron volg.
Verdere optrede van die gebruiker hang direk af van die kwaliteit van die webwerf, die handelsaanbod en natuurlik die koste van die produk of diens. Die laaste faktor speel dikwels 'n sleutelrol. Daarom, as die adverteerder reg is, die advertensie korrek opgestel is, die webwerf goed ontwerp is en daar 'n goeie unieke verkoopsvoorstel (USP) is, dan is die sukses van die bemarkingsveldtog gewaarborg.
Voordele van kontekstuele advertering
Volgende sal jy leer wat kontekstuele advertering een van maakdie mees effektiewe manier om produkte en dienste te bevorder. Die eerste punt is 'n gerieflike skema om inligting te verskaf.
Elke jaar raak gebruikers meer en meer senuweeagtig oor te pakkende en indringende advertensies op die internet. Dit is hoofsaaklik van toepassing op opspringers, aftreklys en video-advertensies terwyl jy na 'n video kyk. Anders as die gelyste tipes advertensies op die internet, het kontekstuele advertensies nie al hierdie tekortkominge nie:
- Dit word nie lukraak vertoon nie, maar slegs in gevalle waar daar direkte soekversoeke van die gehoor of in ooreenstemming met hul belangstellings is.
- Dit het 'n klein formaat, insluitend net die hoofinligting oor die verkoper se aanbod.
- Die opening van 'n advertensie gaan nie gepaard met enige bewegings en geluide nie, so dit trek feitlik nie 'n persoon se aandag van die inhoud van die bladsy af nie. En as die gebruiker in 'n produk of diens belangstel, dan kan jy na die webwerf gaan en 'n bestelling plaas deur eenvoudig op die advertensie te klik.
Daarbenewens sien 'n beduidende deel van die gehoor steeds kontekstuele advertering in soekenjins as 'n element van soekresultate, so hulle glo dit.
Akkurate tref die teikengehoor
Byvoorbeeld, televisie-advertensies of straatadvertensieborde word gewys aan almal wat op daardie oomblik naby is, en kontekstuele advertering van 'n webwerf op die internet is slegs gemik op 'n sekere kring mense. Eerstens word dit uitsluitlik gewys vir sekere woorde wat deur gebruikers ingevoer word, wat hul belangstelling in koop waarborg. Tweedens kan jyopstel (teiken) vir sekere gebiede en stede, tydperk, stokperdjies en ander belangrike parameters. Derdens kan jy herbemarking / herteikening doen, wat sal help om diegene wat reeds die webwerf besoek het, maar nie die teikenaksie voltooi het nie, terug te gee.
wye gehoordekking
World Wide Web word daagliks deur miljoene mense gebruik, byna elke persoon het vandag toegang tot die internet deur 'n skootrekenaar, tablet of foon. Advertensies word nie net in die hoofsoekenjins soos kontekstuele advertering in Google en Yandex vertoon nie, maar ook op verskeie portale van hul vennootnetwerke. Dit alles verhoog verskeie kere die waarskynlikheid dat 'n advertensieboodskap deur 'n groot aantal gebruikers gesien sal word.
Vinnige begin
Om hierdie punt te ontleed, sal jy kontekstuele advertensies met SEO-werfbevordering moet vergelyk, aangesien beide hierdie bemarkingsinstrumente soortgelyk is aan mekaar in die metode om die teikengehoor te kies, maar baie verskil in die spoed van bereiking die eerste effekte. 'n Konstante toestroming van besoekers deur SEO-bevordering begin na ten minste 'n paar maande se werk, wat tegniese optimalisering, die invul van teks, die finalisering van die werfstruktuur, ensovoorts, insluit. Soek kontekstuele advertensies in "Yandex. Direct" en "Google" laat jou toe om die eerste versoeke en bestellings binne 'n paar dae na die begin van die advertensieveldtog te ontvang. En die eerste posisies in 'n spesiale plasingsblok waarborg dieselfde aantal klikke asof jy die bokant van natuurlike soekresultate tref.
Buigsame pryse
Betaling word gemaak vir klikke, nie vir indrukke nie, danksy dit kan die adverteerder onafhanklik die optimale begroting vir 'n advertensieveldtog stel. Die koste van klikke wissel aansienlik (soms selfs tiene of honderde kere) afhangende van die onderwerp en navrae. Hierdie inligting kan vooraf verkry word en op grond daarvan kan 'n skatting opgestel word. Vir 'n toetsbekendstelling sal jy ongeveer 10 000 roebels per maand nodig hê, advertensies vir 'n klein besigheid sal 10–15 ton kos, vir 'n medium besigheid - van 30 tot 50 ton, groot organisasies spandeer van 200 000 of meer om kontekstuele advertensies op die Internet.
Vermoë om doeltreffendheid te bereken
Alle soorte vanlyn advertensies op radio, televisie, tydskrifte en straatbaniere het 'n ernstige nadeel - dit is byna onmoontlik om die doeltreffendheid van hul optrede akkuraat te bereken. Maar om jou besigheid te laat groei, moet jy net weet hoeveel mense jou advertensie bekyk het, hoeveel van hulle belang gestel het en hoeveel aankope gedoen is. Vir kontekstuele advertensies kan dit alles en nog baie meer nagespoor word deur gedetailleerde statistieke:
- In jou rekening op Yandex. Direct en Google AdWords.
- In webanalise-stelsels "Yandex. Metrika" en Google Analytics.
Aanlynwinkels kan byvoorbeeld die stelsel so opstel dat hulle verkoopsverslae ontvang, dit wil sê hulle versamel inligting oor alle kategorieë goedere en dienste wat deur advertensies gerealiseer is. Organisasies wat aansoeke in die vorm van oproepe aanvaar, kan 'n oproep opsteldop.
Op kontekstuele advertensies kan jy die volgende data genereer en ontleed:
- Statistieke en navraagprestasie.
- Koste per klik vir 'n spesifieke navraag in 'n advertensie.
- Webwerfverkeer volgens dag van die week, tyd van die dag, geografie, ligging, ens.
- Gewildheid van verskeie soorte advertensies onder die gehoor.
- Prys per besoeker/koste per gelokte klant, ens.
Statistieke oor kontekstuele advertensies kan intyds bekyk word, wat, jy sien, belangrik is, aangesien hierdie benadering help om instellings vinnig te verander en die beste resultaat te kry.
Bestuur van kontekstuele advertensies en evalueer die doeltreffendheid daarvan
Om die doeltreffendheid van kontekstuele advertering op die internet te evalueer, is dit genoeg om spesiale gereedskap te gebruik om koëffisiënte soos deurkliktempo, aantal klikke, gemiddelde bod per klik, ensovoorts, te meet. Daarbenewens moet prestasie geassesseer word deur die optrede van besoekers op die bevorderde portaal, aangesien dit nie genoeg is dat die gebruiker bloot die advertensie na die webwerf gevolg het nie, dit is nodig dat hy die teikenaksie uitvoer.
Om hierdie aanwysers te meet, kan jy die spesiale nutsmiddels gebruik wat deur groot soekenjins aangebied word, soos Yandex. Metrica en Google Analytics, ons het hierbo daaroor gepraat.
Die hoofaanwyser van die doeltreffendheid van 'n advertensieveldtog is opbrengs op belegging (ROI). Dit word bereken as 'n persentasie enweerspieël hoe effektief die belegde fondse gewerk het. Dit word volgens die volgende formule bereken:
ROI=(wins - advertensiebegroting): advertensiebegroting
As die resultaat 100% is, beteken dit dat jou wins verdubbel is as gevolg van hierdie advertensie. Maar in sommige gevalle kan dit ook negatief wees. Hoe dit ook al sy, hierdie aanwyser weerspieël net hoe geregverdig jou beleggings in kontekstuele advertensies was.
Gevolgtrekking
Internet-advertensies is beslis 'n effektiewe manier om goedere en dienste te bevorder. Elke jaar en selfs elke dag word dit duidelik dat dit nodig is om alle metodes van advertering te bemeester, insluitend die Global Network. Vir kontekstuele advertensies om doeltreffend te werk, is behoorlike instellings nodig, daarom is dit beter om hierdie taak aan 'n spesialis toe te vertrou. Vandag is daar baie opsies – dit is multi-profiel kontekstuele advertensie-agentskappe, en private direkteure, en dit is aan jou om te besluit wie is meer gemaklik om mee te werk. Elkeen van hulle het hul eie spesifieke werk wat sommige kan pas, maar ander nie.
