Die ontstaan en, dienooreenkomstig, die ontwikkeling van sosiale advertensies in die inligtingsmark in Rusland is deur beduidende oorsaaklike faktore bepaal. Elke voorbeeld van sosiale advertensies hieronder, praat van baie gebeure wat in die Russiese Federasie plaasgevind het. In 1992 het die video's "Bees", "Bel jou ouers" (I. Burenkov, "Domino" agentskap) verskyn. Die breuk van sosiale bande, ekonomiese en politieke krisisse in Rusland, die vinnige ontwikkeling van misdaad lei tot die demoralisering van die samelewing, vorm 'n nuwe stelsel van verhoudings gebaseer op die voorrang van eiendomswaardes. Die openbare onsekerheid van die bevolking van Rusland, die gebrek aan ondersteuning van die staat self en sosiale stelsels het die verergering van bestaande probleme en die opkoms van 'n ander veroorsaak - sosiale. Daar was 'n duidelike behoefte om openbare beleid te verander. Die instrument van so 'n beleid was sosiale advertensies.
Hoe sosiale advertensies gebore is
In die Russiese Federasie bestaan sosiale advertensies as 'n tipe inligting en advertensie-aktiwiteit al meer as tien jaar, terwyl dit in ander lande isWes - meer as 'n eeu. In die Russiese Federasie is die sogenaamde Advertensieraad in 1993 geskep, dit het beide reklamefirmas, die media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - gedrukte media; NTV, "Ostankino" ̶ televisiemaatskappye; "Radio van Rusland" ingesluit ", "Europa plus", "Mayak" ̶ radiostasies), en sommige openbare organisasies - die Moskou Fonds vir Genade en Gesondheid en vele ander. Die doel van die skepping van hierdie Raad is die vervaardiging van 'n enkele promosieproduk oor die probleme van die samelewing. Sy lede ontwikkel voorbeelde van sosiale geleenthede vir gedrukte media, vervaardig oudio- en videogrepe. Die Raad se basiese standpunt is daarop gegrond om te weier om sy eie handelsmerk op die promosieproduk te plaas.
Hoe dit lyk
PSA, Raadsteksvoorbeelde:
- Gesinsbetrekkinge in die "Kinders-Ouers"-afdeling. 'n Voorbeeld van 'n PSA (teks) in hierdie afdeling: "Hulle het grootgeword en hul ouers vergeet. Onthou jy? Bel jou ouers."
- Gesinsbetrekkinge in die afdeling "Kinders in die gesin": "Dit verg baie krag om 'n blom te kweek. Kinders is nie blomme nie, gee hulle meer liefde."
- Gesindheid teenoor die lewe: "Dit is bye. Die lewe het alles vir hulle besluit. Ons bou ons eie lewe. Moenie bang wees vir verandering nie."
Aktiwiteit van die Advertensieraad
Raadslede hou gereeld tematiese perskonferensies, organiseer die plasing van inligtingsmateriaal in ander media, hou allerhande aanbiedings,uitstappies. Hulle neem deel aan spesiale opleiding vir die sosiale sfeer van werkers, in die implementering van sosiale wetenskaplike projekte, bied allerhande ondersteuning vir die skepping van openbare organisasies, vakbonde, klubs, neem aktief deel aan tematiese dae: Kinderdag, Skenkerdag, Tuberkulose Dag, Gesonde Dag lewenswyse, ens. Baie Russiese nie-winsgewende organisasies het persdienste gestig en bedryf. In die Sosiale en Ekologiese Unie is die persdiens in 1999 gestig. Die doel van die skepping was die verspreiding van omgewings- en sosiale inligting in die media. Die basis vir die begin van sy aktiwiteite was die stuur van inligtingsbriewe oor die bestaan en aktiwiteite van die vakbond, maar nou funksioneer die persdiens in verskeie rigtings. Werknemers berei en versprei persvrystellings oor die optrede van die owerhede oor omgewingskwessies, prestasies op die gebied van omgewingsbeskerming, innoverende tegnologieë, omgewingswetgewing, en meer. SEU het 'n unieke databank oor omgewingskwessies, wat van meer as 250 lede van die Unie kom. En gevolglik kontak sowat 130 Russiese en buitelandse massamedia voortdurend die vakbond se persdiens. 'n Beduidende stap was die opkoms in Rusland van die Agentskap vir Maatskaplike Inligting. Russiese owerhede en die media wend hulle tot sy dienste. Sedert die ontstaan van die agentskap in die lewe van die samelewing, kan jy nou letterlik by elke stap 'n voorbeeld van sosiale advertensies vind (beide in openbare vervoer en in ander oorvol plekke).
Wetgewende regulering van sosiale advertensies
In Rusland word die bestaan van sosiale advertensies deur wetgewing gereguleer. Artikel 10 van die Federale Wet "On Advertising" van 2006 sê dat sosiale advertensies op staats- en openbare belange gemik is en liefdadigheidsdoelwitte nastreef. Wetgewende regulering van sosiale advertensieaktiwiteite spreek van die skepping van 'n professionele samelewing wat sosiale produkte produseer en bydra om die belangstelling van die bevolking in beduidende sosiale probleme te verhoog. 'n Voorbeeld van sosiale advertensies om die belangstelling van die bevolking te verhoog, is die opkoms van die kategorie "sosiale advertensies" in redelik invloedryke advertensiekompetisies in Rusland: die Jeugreklamefees, die advertensiefees in Nizhny Novgorod, ens.
Sosiale advertensies, voorbeelde, die persepsie daarvan
Die resultate van 'n sosiologiese opname wat in 2000 in Novosibirsk gedoen is (60 respondente het deelgeneem) dui op 'n lae kennis van sosiale advertensies (25%), terwyl video's oor ACE en die houding van ouers en kinders genoem is as 'n voorbeeld van sosiale advertensies ("Bel jou ouers." Hierbenewens het die respondente verskeie saamtrekke oor die onderwerp van dwelmverslawing, vigs, wat deur die media uitgesaai is, onthou. Hulle het in 65% van gevalle 'n positiewe houding teenoor sosiale advertensies uitgespreek. 20% het nie veel voordeel in advertensies gesien nie, en slegs 15% beskou sulke advertensies as 'n noodsaaklikheid om sosiale mening te vorm.
Sosiale kwessies as onderwerpe ofvoorbeeld van sosiale advertensies
Alle sosiale probleme wat deur middel van sosiale advertensies genoem moet word, het die gehoor op so 'n manier versprei dat dit onmoontlik is om die prioriteit van probleme te bepaal. Die meningspeiling het dus tot die volgende resultate gelei:
- die probleem van dwelmverslawing en alkoholisme (dit is die enigste probleem wat respondente in die eerste plek geplaas het wat belangrikheid betref - 65%);
- MIV-VIGS-kwessie;
- beskerming van moederskap en kinderjare;
- omgewingsbeskerming;
- vorm die nasionale idee.
Dus, die beste voorbeelde van sosiale advertensies in Rusland is dié wat op papier, in die vorm van plakkate of ander opsies ontwerp is en op openbare plekke vertoon word, dit wil sê plekke waar mense die meeste oorvol is..
