Bemarking in mark- en territoriale terme is 'n groot kompleks van bemarkingsaktiwiteite, insluitend baie kenmerke en aanwysings. Die vakke van bemarking dien as die hoofdeel van die hele markstelsel en die ontwikkeling van baie nywerhede in die wêreld. Bemarkingsinstrumente en tipe markte sal jou help om die interaksie van vakke, hul take en doelwitte te verstaan.
Algemene konsep
In die verstaan van die "onderwerp van bemarking", bedoel ons as 'n reël die subjekte van die mark (verkopers en verbruikers, produksie en vraag). Onder sulke onderwerpe is verskeie vervaardigingsmaatskappye, diensbedrywe, handelsorganisasies, tussengangers (handelaars, makelaars, verspreiders), kopers en die skakel wat hulle verenig - bemarking.
Elkeen van die vakke het bemarkingsnavorsing nodig, aangesien hulle almal van markaktiwiteit afhanklik is. Bemarkingsanalise bepaal die tipe vraag, take, toestande en middele van vakke.
Tipe professionele vakke
Hoofbemarkingsonderwerpe:
- Vervaardigers. Vervaardigingsmaatskappye, verskaffers.
- Groothandel. Maatskappye wat goedere herverkoop of hul eie verkoop.
- Kleinhandel. Organisasies wat aan eindkliënte verkoop.
- Bemarkers. Spesialiste wie se aktiwiteite verband hou met spesifieke bemarkingstake en -funksies.
- Reklame-agentskappe. Organisasies vir die bestuur en bevordering van handelsmerke en handelsmerke.
- Verbruikersfirmas. Ondernemings en organisasies wat goedere vir hul eie behoeftes koop.
- Die eindkliënt. 'n Persoon wat goedere vir sy eie verbruik koop.
Mededingers is ook onderwerpe van bemarking. Dit is organisasies wat die mark van soortgelyke produkte voorsien.
Funksies en konsepte van bemarking
Hoofaanwysings en funksionaliteit van bemarkingsaktiwiteite:
- Analytics-funksies. Hulle is verantwoordelik vir die sisteem van die analitiese kompleks, toestande en geleenthede, die tendens van hul veranderinge, verbruikersversoeke, bronne van hulpbronne, die studie van ander vakke wat met hierdie aktiwiteit geassosieer word, die huidige vlak van ontwikkeling van die bemarkingsvak.
- Verkope en produksie funksies. Nuwe produk- en prosesontwikkeling, produkbekendstelling, diens- en verspreidingskanale, prysbeplanning en verkoopspromosie.
- Beheer en bestuur van die vak. Totale bestuur van die strategiese deel van die aktiwiteit, stel bemarkingsdoelwitte en hul oplossing, prestasie-evaluering.
Doelwitte en doelwitte van bemarkingswerk word bepaal na gelang van die tipe produk en produksievolumes. Ook, in die loop van ontwikkeling, is die konsepte van markbemarking geskep, wat die hoofinstrumente en bepalings insluit wat die stand van bemarkingsvakke en algemene markverhoudings bepaal.
Sleutelbegrippe:
- Produksie. Aanvaar dat kopers geneig is tot produkte wat die gewildste in die massa is, en bekostigbaar is. Uitdaging: Verbeter werkverrigting.
- Kommoditeit. Dit impliseer dat die vraag na 'n kwaliteit produk in 'n groter mate groei. Taak: verbeter die produk.
- Kommersieel. Aanvaar dat die sukses van die produk afhang van die omvang en verkoopsbevordering. Doelwit: brei verspreidingskanale uit.
- Tradisioneel. Lei tot die studie van openbare behoeftes en die ontwikkeling van die beste oplossing in die mark. Taak: vind die behoefte van die koper uit en voldoen aan die versoek.
- Sosiaal. Bevredig die begeertes van verbruikers terwyl dit 'n voordeel vir die samelewing bied. Byvoorbeeld, die produksie en verkoop van eko-produkte, die bevordering van 'n gesonde leefstyl, ens.
- Bestuur en verhoudings. Beteken die bevrediging van verbruikers, deur vennootskappe en gesamentlike werk gerig op die ekonomiese en handelssfeer, beide op internasionale vlak en binne dieselfde staat tussen gebiede ten koste van gemeenskaplike belange.
Markfaktore
Op sy beurt is dit die moeite werd om te oorweegmarkfaktore. Dit sluit in:
- Produk of diens.
- Verbruikersaanvraag.
- Maniere om goedere of dienste te verkoop.
- Verkope.
- Markbetrekkinge.
- Koop - verkoop.
- Vraag na produkte.
Beginsels
Verskeie basiese beginsels is die basis vir die bou van 'n bemarkingstrategie. Hulle sê:
- Klantbehoeftes moet voldoen word.
- Het 'n effektiewe verkoopsmetodologie.
- Gereelde produkopdaterings.
- Ontwikkel 'n strategie gedurende 'n tydperk van veranderende vraag en volg dit tydens 'n veranderende marksituasie.
Markdekking in bemarking
Ongeag markspelers, bemarking kan verskil in terme van besigheid en markdekking.
Byvoorbeeld:
- Teiken. Wanneer 'n spesifieke segment teiken (kinderprodukte, kombuistoestelle, troeteldierprodukte).
- Massief. Dek 'n wye reeks verbruikers, ongeag geslag, ouderdom en ander kriteria.
- Gedifferensieer. Wanneer 'n produk in verskeie variasies aangebied word (melk met verskillende vetinhoud).
Gebiedsbemarking
In hierdie aktiwiteit is daar iets soos territoriale bemarking. Dit impliseer belange wat verband hou met gebiede, hul interne en eksterne onderwerpe. Tipes territoriale bemarking word in die volgende groepe verdeel:
- Bemarking landwyd, geïmplementeer deur die owerhede (politiesorganisasies en fondse, regering, beleggings lok, groot plaaslike produsente, ens.).
- Streeksbemarking (streeksorganisasies, streekowerhede, reisagentskappe, sakeondernemings, opvoedkundige instellings, kultuur- en sportorganisasies, ens.).
- Munisipale, stad, of binne een nedersetting, bemarking. Dit is die plaaslike administrasie, inwoners, plaaslike produsente, infrastruktuur, finansiële instellings, opvoedkundige instellings, ens.
Hierdie entiteite dra by tot die ontwikkeling en bevordering van die gebied self met die doel om:
- handhawing en verbetering van die aansien van die area, besigheidsaktiwiteit, lewe;
- onderhoud van al die nodige strukture van die area (finansieel, arbeid, nywerheid, maatskaplik, ens.);
- loking van deposito's en beleggings in infrastruktuurontwikkeling;
- deelname aan projekte en programme op streeks- en internasionale vlak;
- lok bykomende hulpbronne en gebruik jou eie tot jou voordeel;
- lok verbruikers na produkte wat in hierdie gebied vervaardig word;
Vakke van territoriale bemarking het 'n groep strategieë waarmee hulle inwoners lok, die vooruitgang van nywerheid, uitvoer van produkte en dienste bevorder.
Territoriale Bemarking: Plan-implementeringstelsel
Vakke van gebiedsbemarking hou direk verband met gemeenskapshulpbronne, plaaslike regering, kultuur,organisatoriese programme, ens.
Die proses om die bemarkingsplan in werking te stel is die hoofdoel en begin met die aanvanklike siklus van werk, wat die vorming van 'n basis van territoriale vakke is, die insameling van inligting oor die gebied as 'n geheel en die implementering van bemarkingsanalise. Dit help om die mees geskikte strategie vir veranderinge en verbeterings in die eksterne en interne toestande van die gebied te kies.
Op hierdie stadium word die nodige maatreëls vir die ontwikkeling van die gebied, finansiële beleggings uitgevoer, prosedures uitgevoer wat openbare belangstelling lok, die verspreiding van begrotingsfondse vir territoriale behoeftes, en beheer van mededingers.
Dus, territoriale bemarking beplan en implementeer sy eie doelwitte.
