Enige maatskappy in die moderne wêreld werk en ontwikkel in 'n mededingende omgewing. In die nastrewing van hul eie belange kan elkeen van hulle baie ver gaan. Staatsinstellings hou hierdie prosesse noukeurig dop.
Byvoorbeeld, een manier om besigheidsintegriteit te beïnvloed, is deur middel van antitrustbeleid. Dit word nagespoor in die vereistes van die wet vir advertensies. Byvoorbeeld, in Rusland en in 'n aantal ander GOS-lande is daar 'n verbod op advertensies wat 'n mededingende produk noem of 'n direkte verwysing daarvan maak. So 'n stap word as onregverdige reklame beskou, en die kliënt staar 'n boete in die gesig.
Maar in ander lande waar die advertensie-oorlog nie verbied word nie, kan handelsmerke "op die stert van 'n mededinger trap" soveel as wat hulle wil. Verbruikers is dikwels by die proses betrokke, en nie net aanhangers van hierdie handelsmerke nie, maar ook heeltemal onverskillige mense. Hulle stel belang in die intellektueel-humoristiese stryd self. Tot op datum het die geskiedenis van advertensies verskeie hoëprofielverhale met oorloë. En miskien die bekendste is die advertensie-oorlog tussen die twee leiers van die motorbedryf.
essensie van die verskynsel
Dit is die moeite werd om dadelik te onthou dat PR-net die grootste handelsmerke kan gevegte bekostig. In daardie lande waar die wet nie mededingende maatskappye verbied om sulke grootskaalse vertonings te ontplooi nie, is daar net een beperking – jy kan nie vals inligting versprei nie.
As ons die tegnologie self in ag neem, dan maak die advertensie-oorlog 'n beroep op die volgende faktore:
- Maatskappye probeer om hul sterkpunte teen die swakpunte van 'n mededinger uit te lig.
- Emosioneel verbind verbruikers. Daar word geglo dat daar geen verloorders in die advertensiestryd is nie. 'n Wonderlike reaksie van die gehoor, selfs van die kategorie wat nie 'n direkte kliënt van die maatskappy is nie, sal verskaf word.
- Verhit belangstelling in die handelsmerk se tegnologie-ontwikkelingsproses. "As jy nie agter mededingers wil bly nie, wees dan twee stappe voor" - 'n aanbeveling vir moderne besigheid in terme van tegnologie. Dit is nie genoeg om net die nuutste tegnologie te implementeer nie. Hulle sal immers nuttig wees wanneer verbruikers daarvan uitvind. Die advertensie-oorlog en gesonde mededinging sal dit die maklikste maak.
Vandag is daar verskeie groot gevalle van hierdie formaat. En almal behoort aan Westerse handelsmerke met wêreldname. Kom ons kyk na 'n paar van hulle.
BMW vs Audi
Die hele wêreld ken vandag hierdie storie. Tot 2000 het die BMW-motorbedryf herhaaldelik probeer om ander "kollegas in die winkel" tot omstredenheid uit te lok. Byvoorbeeld, "Jaguar" en "Mercedes". Hulle het weliswaar óf nie raakgesien nie, óf kon nie 'n waardige antwoord formuleer nie - die oorlog het nie plaasgevind nie.
Slegs die Audi-onderneming het die uitdaging aanvaar. Daarbenewens het hy vir jare daarin geslaag om voldoende op te reageeruitlokkende uitsprake van BMW. Die eerste fase van die omstredenheid het in 2006 begin, toe Audi as die motor van die jaar in Suid-Afrika erken is. BMW het toe die motorbedryf gelukgewens met so 'n eerbare benoeming en onderteken as 'n sesmalige opeenvolgende Le Mans-wenner.
Ander rolspelers in die motorbedryf het nie opsy gestaan nie. Byvoorbeeld, Subaru. Ook in 2006 het Subaru 'n plakkaat vrygestel met die teks "Terwyl BMW en Audi meeding in skoonheidskompetisies, het Subaru die nominasie vir die beste enjin in 2006 gewen." Selfs Bentley het besluit om kommentaar op hierdie speletjie te lewer deur 'n sarkastiese man met 'n obsene gebaar op sy streamers te plaas.
Voortsetting van die storie
Die storie is reeds in 2007 in Rusland voortgesit. Nadat Audi 'n advertensie vir 'n nuwe weergawe van 'n Russiestalige GPS-navigator gewys het, het BMW 'n advertensie vrygestel wat sê: "Terwyl ander navigasie vertaal het, het ons die beste enjin in die wêreld gemaak."
In 2009 het Audi besluit om die eerste te wees om uit te daag en het 'n advertensie geplaas met die teks "Jou skuif, BMW." Die antwoord is onmiddellik ontvang. 'n Paar dae later het 'n banier van BMW aan die oorkant van die baan verskyn: "Checkmate".
Jaar 2011
Die advertensie-oorlog tussen Audi en BMW het in 2011 in Moskou weer aan homself herinner. Die BMW-motorbedryf het 'n reeks streamers langs die Varshavskoye-hoofweg geplaas. Strekmerke was met verskillende foto's, maar met dieselfde slagspreuk, waar hy homself die woord "verrukking" noem. Kenners het hierdie reeks advertensies as 'n belaglike stel woorde beskou.
In dieselfde jaarDie advertensie-oorlog tussen Audi en BMW het sy hoogtepunt bereik. In reaksie op reeksadvertensies het Audi besluit om dit kort en duidelik te maak: "Verander jou entoesiasme vir Audi." En dit was nie net 'n wederkerige skuif nie, maar 'n werklike aanbod. Binne 'n maand is aangebied om BMW-motors aan een van die Audi-vertoonlokale te oorhandig in ruil vir 50 000 roebels en 'n nuwe Audi.
BMW vs Mercedes
BMW se advertensie-oorloë is nie beperk tot een mededinger nie. In 2003, voordat hy "Audi" getroef het, het BMW op 'n ander reus van die motorbedryf 'geloop'. Die jaar tevore is die nuwe Mercedes ML vrygestel. Die maatskappy se bemarkers het besluit om op sy eksterne skoonheid en hoëspoedvermoëns te fokus. Dit is gerealiseer in die vorm van 'n nuwe ML met 'n sebrakleur wat in die woestyn ry. So het die advertensie-oorlog tussen BMW en Mercedes begin.
Byna op dieselfde tyd plaas BMW 'n ry tripwires waar die luiperdkleurige MBW X5 die Mercedes jaag en selfs nader. Daar was geen reaksie van Mercedes nie.
Maar die advertensie-oorlog tussen Mercedes en BMW het nie daar geëindig nie. Die volgende reël was meer as sarkasties: 'n Mercedes-vragmotor met verskeie BMW-sedans. En die inskripsie lui: “Mercedes kan ook pret wees,” en dui dus daarop dat die beste wat Mercedes kan doen, ander handelsmerke motors is om af te lewer.
Samsung vs LG
In 2013 het Samsung beplan om een van die gewildste slimfoonmodelle bekend te stel – die Galaxy-reeks. Kort voor die dag van die aanbieding het die maatskappy 'n streamer op Time geplaasVierkant met die woorde "Maak gereed vir die nuwe Galaxy". Maar min mense weet dat die Koreaanse handelsmerk LG al meer as 20 jaar lank Samsung se vurigste mededinger is. Dit kan gesien word in die manier waarop sy haar streamers versigtig oor die Samsung-streamers plaas.
En hierdie keer het die maatskappy nie die geleentheid gemis nie. Die LG-banier het die hele styl van Samsung gekopieer en aangebied om die LG Optimus G4 nou te koop.
En ook Apple vs Samsung
Galaxy hierdie keer het sy die trolling begin. Die handelsmerk het besluit om op die tekortkominge van die iPhone 4 te speel. Vanaf 2010 het baie iPhone 4-gebruikers gekla oor swak oproepgeh alte. Dit was hierdie punt wat in die advertensies van die nuwe Galaxy weerspieël is. Waar, nie 'n woord van melding nie en geen openlike aanval nie.
Hier het die mededingers ook van woorde tot dade gegaan. In reaksie op die bloggers wat oor die swak geh alte van iPhones gekla het, het Samsung hul toestelle gratis uitgestuur. In die toekoms, met die vrystelling van elke nuwe model, het Samsung se advertensies gefokus op die mededinger se tekortkominge.
Die resultate van hierdie "geveg" het egter baie ernstig geblyk te wees: in plaas van Apple-bemarkers, het prokureurs besluit om die uitdaging aan te pak. Hulle het Samsung gedagvaar met die argument dat die maatskappy sommige van hul tegnologiese en ontwerpoplossings gekopieer het.
Maar ons moet nie vergeet dat Apple en Samsung nie net mededingers is nie, maar ook met mekaar saamwerk in die verskaffing van onderdele. Sommige iPhone-onderdele word deur Samsung verskaf. Op hierdie basis het Samsung ook 'n teeneis teen Apple ingedien. Maar op die ou endverlore. Apple het gewen, wat aanvanklik $1 miljard van Samsung geëis het, en toe die bedrag tot $550 miljoen verminder.
Coca-Cola vs Pepsi
Nog 'n prettige "tandem" in die wêreldmark het gevorm tussen die twee voorste produsente van koolzuurhoudende drankies. Die advertensie-oorlog tussen hulle gaan oor alles: wie verkoop die meeste drankies, wie het die koelste blikkie, wie het die meeste drankie in die blik, wie het die lekkerste en wie het die meeste aanbiedinge. Ons praat van Pepsi en Coca-Cola.
Hul "rapers" dateer uit die 1930's! In hierdie "geveg" is die oorheersende inisieerder feitlik altyd Pepsi. Aan die begin van die 30's van die vorige eeu het hierdie maatskappy sy drankies in 'n volume van 340 ml teen 5 sent verkoop. Coca-Cola het dieselfde gekos, net die volume van die bottel was die helfte soveel - 170 ml. Die Pepsi-advertensie is vergesel van 'n vrolike liedjie oor "why pay more."
Die resultaat van hierdie advertensieveldtog was om verkope verskeie kere te verhoog. Terloops, die mededingende beleid ten opsigte van die volume van die drankie het tot vandag toe behoue gebly: in Rusland word Coca-Cola byvoorbeeld in bottels van 0,5 liter verkoop, en Pepsi - 0,6 liter.
Nog 'n lewendige kompetisietoneel is in 1995 bekendgestel. Die video begin met 'n oulike prentjie van vriendskap tussen Pepsi- en Coca-Cola-werknemers, maar op 'n stadium het hulle baklei oor 'n blikkie Pepsi.
Advertensie-oorloë behels dus nie net spesialiste nie, maar ook mense wat heeltemal onverskillig is teenoor hul produkte. Bekwame spel oor die tekortkominge van 'n mededinger, 'n tikkie humor en 'n alternatiewe aanbod help om verkope op baie maniere te verhoog.keer.
