Bemarking kan gesien word as om aan die behoeftes van 'n spesifieke teikengehoor te voldoen. Die maatskappy moet werk om 'n produk te produseer wat nuttig, aangenaam en aanvaarbaar in terme van geld vir kopers sal wees.
Soos nog nooit tevore nie, het die mark 'n groot verskeidenheid goedere en dienste. Honderde vervaardigers veg vir elke verbruiker met behulp van advertensieveldtogte, bemarking en die nuutste tegnologie. 'n Goed gevestigde handelsmerk moet elke dag teen sy mededingers standhou.
'n Nuwe produk wat die mark betree, moet aan die behoeftes van die gekose teikengehoor voldoen. Dit is die eerste en belangrikste doelwit van die maatskappy. Maar om die produk gewild en herkenbaar te maak, sal dit baie moeite en geld verg om dit te bevorder. Die konsep van 'n nuwe produk in bemarking beteken dat dit 'n innoverende en verbeterde produk is wat baie anders as ander. Dit is die beste as die produk vervaardig word deur 'n betroubare maatskappy wat 'n positiewe ervaring en sy eie verbruikers het. As 'n nuweling die mark betree, sal hy moetadverteer nie net die produk nie, maar ook jouself.
Bevordering van 'n nuwe produk kan in verskeie fases verdeel word. Die belangrikste daarvan is die skepping van 'n produk en die bevordering daarvan na die mark. Dit is duidelik dat nuwe ondernemings meer risiko's het as gevestigde ondernemings. 'n Nuwe produk moet anders wees as mededingers se produkte en meer perfek wees.
Om mee te begin, word 'n marksegment bepaal, 'n bemarkingsontleding word uitgevoer, 'n studie van die mededingende omgewing en verbruikersvraag na die produk. Dit is nodig om die territoriale grense van produkverspreiding duidelik te definieer en van die aanvanklike stadium af langtermyndoelwitte vir die onderneming neer te lê. Sommige entrepreneurs gee nie behoorlik aandag aan bogenoemde punte nie, en vertrou slegs hul intuïsie en mening. Daarom ly hulle dikwels aan bankrotskap in plaas van die gekoesterde voorspoed. Jy moet ook jou teikengehoor akkuraat bepaal. Dit is 'n baie belangrike punt in die vorming van 'n strategie. Moenie probeer om "almal" te dek nie, dit is belaai met finansiële verliese. Hoe duideliker 'n potensiële koper verskyn, hoe makliker is dit om sy vertroue te wen en te lok. Die bemarkingstrategie moet advertering van die produk en die nuwe firma insluit. Slegs in hierdie kombinasie sal die nuwe handelsmerk slaag.
Vir stabiele maatskappye wat hulself bewys het en hul besigheid wil ontwikkel, is dit belangrik om die reeks uit te brei en nuwe produkte vry te stel. In hierdie geval is die risiko van verliese minder as in die eerste geval, maar steeds daar. Weereens, verkeerde markontleding of foutein die bepaling van die teikengehoor kan lei tot die onwinsgewendheid van nuwe produkte. Vir 'n nuwe produk om gewildheid te kry, is langtermyn- en korttermynbemarkingstrategieë nodig, gebou met inagneming van mark- en mededinger-analise, asook as uitgebreide advertensieveldtogte. Slegs deur 'n geïntegreerde benadering tot handelsmerkbevordering kan jy positiewe resultate behaal. Jy moenie op oudit- en advertensiedienste spaar nie, maar jy moet net bekwame, bekwame spesialiste en konsultante kies, al sal dit duur wees.
