Elke hulpbron het 'n semantiese kern, wat deur die webmeester saamgestel word deur sleutelwoorde, frases en skakels te gebruik. 'N Bekwame spesialis weet dat voordat u die webwerf met inhoud versadig, u moet verstaan wat u daarin moet insluit, naamlik waarna die gebruiker deur die soekenjin soek, met ander woorde om die soektog te ontleed. Om stap-vir-stap instruksies vir die implementering daarvan te gee, moet jy verstaan wat 'n soeknavraag is.
Sleutelwoord en soekterm
'n Sleutelwoord of frase is wat ons in die Google- of Yandex-soekbalk invoer. Deur hierdie sleutel rangskik die soekenjin die semantiese kern van werwe en gee dit terug wat die relevantste is, dit wil sê, voldoen aan die soekkriteria. Die posisie van 'n hulpbron word bepaal deur sy gereelde opdatering, herkoppeling, volume van verwysingsmassa, en nog baie meer. Maar die sleutelrol word natuurlik gespeel deur die volheid van die webwerf met bekwame, relevante tekste met gewilde sleutelfrases.
ontledingnutsgoed
Hoe om te verstaan waarna, waar en wanneer die gebruiker soek, en watter sleutels om in teksinhoud te gebruik? Jy kan 'n notaboek neem en die meeste uitskryfna jou mening, geskikte opsies wat die gebruiker in die soekbalk kan "dryf", of jy kan hierdie stadium vereenvoudig en sleutelwoordopwekkers van vooraanstaande soekenjins gebruik:
- vir Google – adwords.google.com;
- vir "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- vir Rambler – adstat.rambler.ru;
- vir pos – webmaster.mail.ru.
Ontleding van soeknavrae en werfmededingers begin met hierdie stap - die samestelling van 'n lys sleutelwoorde.
Soek vir sleutels
Nadat jy self die soekenjin bepaal het waarheen jy wil vorder, moet jy na een van die dienste hierbo aangedui gaan. As jy byvoorbeeld soeknavrae in Yandex ontleed, moet jy na die wordstat.yandex.ru-webwerf gaan, die streek spesifiseer wat jou interesseer ('n spesifieke stad, land, of kies alle streke) en 'n sleutelwoord in die soekbalk. "Yandex Analytics" sal 2 lyste vir ons vertoon - die eerste sal alles aandui waarna gesoek is met die ingevoerde woord, die tweede - sinonieme en navrae soortgelyk aan dié waarna u soek. Boonop sal elke reël aandui hoeveel keer so 'n versoek gedurende die maand ingevoer is. Jy kies die gewildste en naby in betekenis aan jou sleutel en maak op grond daarvan die semantiese kern van jou werf uit, dit wil sê, skryf tekste deur hierdie sleutelfrases te gebruik.
Google-soektog-ontleding het dieselfde beginsel van aksie, behalwe dat jy statistieke hier moet sienregistreer as 'n adverteerder. Maar jy sal nie net die gewildste navrae kan sien nie, maar ook die vlak van mededinging vir die gesoekte sleutelwoorde, sowel as die benaderde koste per kliek vir advertensies.
Dit is belangrik dat die ontleding van die soeknavraag vir elke produk uitgevoer word wanneer dit by 'n aanlyn winkel kom. Byvoorbeeld, op 'n webwerf met 'n konstruksie-tema, is dit nie genoeg om statistieke net vir die woord "hamer" na te spoor nie. Dit moet vir elke item in die assortiment gedoen word.
samestelling van die semantiese kern
Dit is belangrik om die ontvangde sleutels korrek in die teks in te voer:
- hulle behoort redelik dikwels in verskillende woordvorme te voorkom, insluitend in direkte en verwaterde voorkoms, in die gewysigde geval, deur sinonieme te gebruik;
- beelde moet onderskrifte vir sleutelwoorde bevat;
- sleutel moet in opskrifte en opsommings verskyn;
- daar is frases in vetdruk of skuinsgedrukte teks.
Die bogenoemde punte dui aan dat die teks aangepas is vir die gemiddelde gebruiker wat dit sal lees. Dit beteken dat 'n webwerf met sulke inhoud meer vertroue by die soekenjin sal veroorsaak, wat dit sal toelaat om die boonste reëls van die soektog te beset.
Werk met soek
Dus, ons het 'n werf vol gewilde inhoud van hoë geh alte. Is dit moontlik om daar te stop? Natuurlik nie. Soeknavraagstatistieke is uiters dinamies en verander voortdurend onder die invloed van faktore soos vraag, seisoenaliteit, neigings, ens. Daarom vereis die ontleding van soeknavrae gereelde verkeersevaluering en werk metsoek.
Dus, jy moet evalueer hoe die posisie van die hulpbron verander het na die insluiting van die sleutels. Om dit te doen, wend hulle hulle tot moniteringsdienste - LoadImpact, Energoslon, ens. Hulle sal wys watter plek die webwerf in die soekresultate vir 'n spesifieke sleutelfrase inneem. Byvoorbeeld, vir die navraag "konstruksiewinkel Moskou" - 5de plek, vir "koop boumateriaal Moskou" - 3de plek. En so is dit wenslik om te doen vir elke geselekteerde sleutel. Slegs op hierdie manier sal jy verstaan wat in aanvraag is en watter tekste jy moet finaliseer.
Prestasie-evaluering
Die doeltreffendste manier om soeknavrae en 'n advertensieveldtog te ontleed, is Yandex. Metrica. Wat kan ons daaruit leer?
- Direkte opsomming. Daaruit sal ons uitvind watter sleutelwoord (produk, diens) die gebruiker die meeste persentasiegewys gesoek het. Vir besigheidsontwikkeling kan jy meer klem op 'n gewilde posisie plaas, en moenie energie mors op bevordering op 'n onnodige een nie.
- Jou gehoor. Met die hulp van "Yandex-Crypt" doen dit 'n deeglike ontleding van werfbesoekers - hul geslag, ouderdom, sosiale status (ons vul hierdie data dikwels in registrasievorms in), watter werwe hulle besoek, waarin hulle belangstel in die soektog.
- Werk met gereelde besoekers. Deur die "Yandex. Metrics"-teller te installeer, kan jy sekere gebruikers opspoor, byvoorbeeld diegene wat die wa bereik het, 'n aankoop gedoen het of ten minste 3 minute op die webwerf spandeer het, ens.
- "Metrica" gee 'n volledige ontleding van inkomste, soos algemeenvir 'n sekere tydperk, en privaat ('n spesifieke gebruiker of 'n spesifieke streek). Sodat jy kan verstaan wie meer winsgewend is om soeknavrae te teiken.
- Analise van soeknavraagstatistieke moet saam met 'n beoordeling van die begroting wat jy aan advertensies bestee het, uitgevoer word. Met die hulp van "Metrica" kan jy die omskakeling evalueer deur klikke en advertensieveldtogte.
- geteikende oproepe. Met hierdie kenmerk kan jy noukeurig naspoor watter advertensiekanaal vir jou die meeste besoekers bring, wat beteken dat jy op hierdie manier jou begroting optimeer en slegs doeltreffende promosie-instrumente gebruik.
- Ongeveer dieselfde kriteria kan gebruik word om soeknavrae in Google te ontleed.
Eenvoudige mededinger-analise
'n Ten volle geoptimaliseerde hulpbron, op en af geanaliseer met behulp van metrieke en ander assistente, gevul en gereeld bygewerk, kan, ten spyte van alle pogings, nie vrugte afwerp nie en nie in die BOON-aansoek navrae kom nie. Hoekom gebeur dit? Miskien omdat daar iemand beter as ons is. Is dit moontlik om sulke webwerwe op te spoor en, sonder hul toestemming, 'n deeglike ontleding van die soeknavrae van mededingers uit te voer? Natuurlik, ja.
Daar is twee maniere – maklik en moeilik. Die eerste is baie eenvoudig, maar soms effektief en verg nie groot tyd en finansiële koste nie. Deur jou sleutelwoord te gebruik, moet jy die top 5 TOP werwe deur 'n soekenjin vind en hulle evalueer volgens 2 kriteria - inhoudskwaliteit en bruikbaarheid. Inhoud dui op interessante,leesbare, insiggewende, bruikbare tekste, hoë kwaliteit beelde of multimedia en ander dinge waarmee die webwerf gevul is. Bruikbaarheid is die algemene voorkoms van die hulpbron, die gerief van die ligging van die sleutels, 'n verstaanbare werfkaart, terugvoer, die vermoë om op die webwerf te betaal, die knoppies om aan sosiale netwerke te koppel, die mobiele weergawe, dit wil sê alles wat sê vir die gebruiker: "Ons wil u 'n gerieflike en aangename inkopie bied". Selfs die leesbaarheid van lettertipes en bladsyagtergronde kan beïnvloed of 'n gebruiker op jou werf bly of aanbeweeg na mededingers.
As jy mededingers volgens hierdie kriteria geëvalueer het en tot die gevolgtrekking kom dat alles in orde is, moet jy aanbeweeg na die tweede, dieper metode om iemand anders se webwerf te evalueer.
Diep assessering van mededingers
Om dit te doen, sal jy spesiale dienste en skrifte benodig, soos Inserp, Yazzle en ander. Met hul hulp kan jy alle kwalitatiewe en kwantitatiewe aanwysers van mededingende webwerwe evalueer - TIC en PR van die webwerf, die aantal bladsye in die indeks, domein ouderdom, terugskakels, skakelbegroting en nog baie meer. As jy hierdie data ken, kan jy dieselfde ontleding doen as vir jou eie werf, en ook verstaan of jy met hierdie hulpbron kan meeding.
Kyk na jouself deur die oë van 'n gebruiker
Analise van 'n soeknavraag sal uiteindelik suksesvol wees as jy in staat is om jou eie hulpbron voldoende te evalueer. Vergeet eers dat jy die eienaar (webmeester) van die webwerf is, en probeer om dit volgens die volgende kriteria te evalueer:
- Laai die hulpbron vinnig wanneerna hom verwys?
- Hou jy van die ontwerp, is dit gerieflik om te gebruik, is dit duidelik waar om te klik?
- Is daar 'n favicon ('n ikoon op die blaaieroortjie) wat die werf meer opvallend en solied maak as die res?
- Hoe verskyn die webwerf in ander blaaiers, op verskillende monitors?
- Hoe word die webwerf in die mobiele weergawe vertoon?
- Lees al die tekste. Is hulle verstaanbaar, dra hulle 'n insiggewende vrag? Stel jy belang om te lees? Is die lettertipe gerieflik, leesbaar, kontrasterend teen die algemene agtergrond van die bladsy?
- Is dit maklik om jou kontakte, afleweringsvoorwaardes en betaling te vind? Is die werfkaart duidelik?
- Is daar navigasie? Sal die gebruiker in staat wees om terug te keer na die wortelgids terwyl hy op dieselfde bladsy is?
- Hoe om 'n vraag te vra, 'n resensie te gee? Is daar 'n terugvoerstelsel?
- Word die voordele van die produkte uitgelig? Wil jy hulle koop?
- Is die beelde goed genoeg? Weerspieël hulle die voorkoms van die produk?
- Is pryse gelys? Dikwels verlaat gebruikers die webwerf omdat hulle nie kan evalueer of dit hier duurder of goedkoper is nie.
- Het nuus oor promosies, nuwe aankomelinge bygevoeg of is dit verouderd? Miskien moet ons hulle dan verwyder om nie die gebruiker die indruk van 'n dooie webwerf te gee nie?
Foutsporing
As jy na jouself kyk deur die oë van 'n verbruiker en al die moontlikhede van mededingers evalueer, kan jy jou posisie in die BOON-aansoekresultate radikaal verander. Hoe om dit te doen? Om te begin, maak 'n lys van wat die geïdentifiseerde soeknavraaganalise getoon het om gebrekkig te wees. Probeer dit so veel as moontlik regmaak. Skryf daardie kante uitmededingers wat vir jou voordele gelyk het. Probeer om dit in jou praktyk toe te pas. Verander byvoorbeeld die ontwerp, verander sommige tekste, voeg prente of pryse by.
Binne 'n maand of twee, ontleed weer jou eie hulpbron vir sy plek in die soektog, met behulp van statistieke, evalueer die toename in gebruikers gedurende hierdie tyd. Kyk hoe die resultaat verander.
In plaas van 'n gevolgtrekking
Ontleding van soeknavrae vir seo-optimeerders is die sekerste manier om jou werf na die BOON te bevorder. Slegs deur te verstaan hoe "gepomp" die webwerf met gewilde en gesogte sleutelwoorde, tekste, skakels, beelde en ander inhoud, hoe gebruikersvriendelik dit is, hoe anders dit is van mededingers, kan jy suksesvolle resultate behaal.