Bemarkingsnavorsing moet op vertoon fokus
veelsydigheid van hierdie aktiwiteitsveld. As gevolg van bogenoemde maatreëls moet die goedere na die verbruiker gebring word om in laasgenoemde se behoeftes te voorsien. Funksioneel word hierdie term verteenwoordig deur 'n hiërargies georganiseerde bestuurstelsel vir die funksionering van 'n besigheidsentiteit in die mark, asook die regulering van verskeie markprosesse met hul verpligte voorlopige studie.
Marknavorsing is gebaseer op markontwikkelingsvereistes soos deursigtigheid en voorspelbaarheid. Vir die doeltreffende bestaan van bemarking vereis die beskikbaarheid van betroubare en tydige inligting, gevolg deur die ontleding daarvan. Dit is onder die vervulling van hierdie voorwaarde dat die oorwoë rigting van die aktiwiteit van die vak in staat isvoldoen ten volle aan die behoeftes van kopers.
Op grond van die voorafgaande kan ons tot die gevolgtrekking kom dat bemarkingsnavorsing gebaseer is op die insameling van inligting met die moontlikheid van die verdere interpretasie daarvan, sowel as die maak van beide beraamde en voorspellende berekeninge wat uitgevoer word vir die relevante dienste en bestuur van die onderneming.
Sommige kenners, wat hierdie konsep oorweeg, beperk hulle tot die lys van die hooffunksies daarvan sonder om die essensie te spesifiseer. Dit sal egter meer korrek wees om die definisie van Belyavsky I. K te aanvaar. Dus, bemarkingsnavorsing is die aktiwiteit van spesialiste van 'n ander aard, wat daarop gemik is om aan die analitiese en inligtingsbehoeftes van 'n onderneming te voldoen. Met ander woorde, dit is 'n integrale deel van bemarking, wat 'n wetenskaplike en praktiese onafhanklike rigting vorm.”
Analise van bemarkingsnavorsing is daarop gemik om 'n voorwerp te kies, wat as die sake-entiteit self geneem kan word, en die kragte wat deel is van die mikro-omgewing (verskaffers, mededingers, verbruikers en kliënte). Ook die mark (federaal of streeks) en die bevolking kan as voorwerpe gekies word.
Die doel van bemarkingsnavorsing is gebaseer op die skepping van 'n inligting- en analitiese basis wanneer toepaslike besluite geneem word, met behulp waarvan dit moontlik sal wees om die vlak van onsekerheid aansienlik te verminder. Die groot verskeidenheid doelwitte wat bemarkers kan stel, kan in vier hoofgroepe verdeel word:
- soekenjins,wat die insameling van bykomstige inligting behels (hulle kan beduidende hulp verleen in die ontwikkeling van sekere hipoteses vir die doel van hul verdere studie);
- beskrywend, verskaf 'n deeglike beskrywing van sommige verskynsels en faktore, met inagneming van hul invloed en verhoudings;
- eksperimenteel, wat bestaan uit die toets van die hoofhipoteses oor die bestaansvorme van oorsaaklike verbande tussen vraag, die voorgestelde kenmerke van die produk en die verbruiker;
- verontskuldigend - ontwerp om die gevormde oortuiging, mening, standpunt of posisie van die maatskappy se bestuur met objektiewe inligting te versterk.
