Die konsep van "sambreelhandelsmerk" het onlangs ons alledaagse lewe betree. Wat beteken dit, wat is sy kenmerkende kenmerke, voordele en nadele. Hierdie artikel sal hieraan gewy word.
Om die essensie van die kwessie reg te verstaan, is dit nodig om die betekenis van die basiese konsep van hierdie PR-sfeer, naamlik die handelsmerk, te ken. Onder hierdie term is dit gebruiklik om 'n sekere voorwaardelike grafiese beeld of letterbenaming van die vervaardiger van 'n spesifieke produk te verstaan. Bemarkers posisioneer die handelsmerk as 'n stabiele simboliese persepsie van die handelsmerk deur die verbruiker. Dit is hierdie kenmerk van die menslike psige wat die positiewe persepsie van sommige goedere en die voortdurende verwerping van ander bepaal.
Sambreelhandelsmerk behels doeltreffende en sistematiese "bevordering" van verskeie soorte produkte onder een bekende logo. Dit het so gebeur dat 'n verbruiker wat vertroue het in die kwaliteit van een produk van 'n bekende vervaardiger, meer geneig is om 'n ander te koop as hy 'n bekende teken of naam van die vervaardigingsmaatskappy daarop sien. So, byvoorbeeld,
'n maatskappy wat koolzuurhoudende drankies, babakos, lekkergoed, tee en koffie vervaardig, aan ons bekend onder verskeie handelsname - sambreelhandelsmerk. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon en vele ander kan 'n aanskoulike voorbeeld hiervan wees.
Soorte handelsmerke
Vandag is daar verskeie variëteite van die handelsmerk:
- Outonoom. Dit is bedoel vir een produk of produk, hoewel daar verskeie variëteite in die lyn kan wees. Byvoorbeeld, die Bounty-balk.
- Lig. Hierdie weergawe behels die toevoeging van 'n effens gewysigde produk tot die reeks goedere ('n beperkte uitgawe van Pepsi-Cola in 'n ongewone blou kleur). Terselfdertyd word 'n verdere toename in die variëteite van goedere nie vereis nie.
- Handelsmerkuitbreiding. Hierdie strategie stel die vervaardiger in staat om nuwe produkte onder 'n bestaande naam vry te stel. Byvoorbeeld, nuwe versamelings sakke van 'n bekende handelsmerk. Daar kan soveel wees as wat jy wil, maar die naam bly dieselfde.
- Lineêr. Hierdie verskeidenheid bepaal die teenwoordigheid in die produkreeks van verskeie produkte wat deur een doel verenig word (haarsorgreekse: sjampoe, spoelmiddels, haarmaskers, ens.).
- Sambreelhandelsmerk. Dit word soms na verwys as die "basis". Die kern daarvan is in die vervaardiging van produkte vir die wydste doel, wat wissel van toiletpapier tot professionele skoonheidsmiddels of selfs klere en skoene, byvoorbeeld. Slegs 'n maatskappy wat reeds gewild is en deur verbruikers vertrou word, kan so 'n strategie bekostig.
Ankerhandelsmerkvoordele
Die hoofvoordele van 'n sambreelhandelsmerkbemarkingsveldtog is:
- vereenvoudigde produkpromosieskemadanksy handelsmerkroem;
- vermindering van die koste om produkte na die mark te bring. Daar is geen behoefte aan grootskaalse duur handelsmerk-advertensies of die soeke na 'n oorspronklike naam vir 'n nuwe produk nie: die kliënt sal die produk herken aan 'n bekende logo of vervaardiger se naam;
- verhoogde verkope as gevolg van 'n groot aantal produkte vir verskeie doeleindes.
Negatiewe kante
Die sambreelhandelsmerk het 'n redelik beduidende nadeel, wat die keersy van sy voordele is: 'n logo wat lyk soos 'n bekende benaming of simbool van 'n gewilde handelsmerk, word dikwels deur swendelaars gebruik om namaaksel van lae geh alte te vervaardig produkte. Teleurgesteld met 'n vervalsing, kan die koper 'n negatiewe persepsie oordra na al die vervaardiger se produkte as 'n geheel.
