In die moderne wêreld is dit moeilik om handel voor te stel sonder bemarking, wat besig is met 'n organisatoriese funksie. Dit is hierdie aktiwiteit wat verantwoordelik is vir die skepping, bevordering en verskaffing van 'n produk of diens aan die verbruiker. Deesdae het elke medium en groot maatskappy afsonderlike verteenwoordigers in die firma wat met bemarking besig is.
Bemarkingsdienste
Dit is die aktiwiteite wat deur die onderneming uitgevoer word om die mark, mededingende omgewing en verbruikersgedrag na te vors. Dit is ook die identifisering van eksterne en interne faktore wat die maatskappy se produkte en sy verskaffing van dienste aan die bevolking beïnvloed.
Dienste
Daar is drie tipes bemarkingsdienste:
- marknavorsing;
- konsultasie;
- BTL.
Bemarkingsnavorsing
Die vraag na hierdie tipe navorsing het die afgelope jaar met sewe-en-dertig persent toegeneem, wat die toenemende vlak van invloed van die bemarkingsdienstemark bevestig. Entrepreneurs verstaan dit al hoe meer. Dit is hoe belangrikdoen navorsing vir suksesvolle sakevoorspoed.
Voorbeelde van bemarkingsdienste:
- neem belangrike besluite vir die maatskappy wat geregverdig, beredeneerd en gebaseer is op vorige opnames, berekeninge, kartering;
- weet watter produkte die teikengehoor sal verkies, onder watter omstandighede dit vir hulle makliker is om 'n aankoop te doen;
- berekening van die verwagte gedrag van die verbruiker wanneer 'n nuwe spesifieke produk op die mark vrygestel word;
- assessering van maniere om die produk te bevorder;
- verbetering van die doeltreffendheid van die verkoop van goedere;
- brei teikenmark uit;
- bepaal die sterk- en swakpunte van beide jouself en jou mededingers;
- ontwikkel verskeie strategieë om mededingers teë te werk.
Verskaffing van bemarkingsdienste
Daar is gespesialiseerde bemarkingsagentskappe wat bemarkingsdienste aan die publiek verskaf. Daar is tweehonderd-en-twintig van hulle in Rusland. Bemarkingsdienste is:
- volledige navorsing van markte vir goedere en dienste, sowel as die teikengehoor;
- verskaffing van dienste om inkonsekwenthede in 'n mededingende omgewing te identifiseer;
- aanbieding van inligting wat met die pryssfeer verband hou.
- navorsing van die promosiestelsel;
- werk wat verband hou met die vasstelling van die doeltreffendheid van promosie-aktiwiteite;
- doen meningspeilings en toetsing;
- navorsing oor produkte.
Consulting
Dis dinamies'n groeiende segment wat besigheidskonsultasiedienste verskaf. Daar is ongeveer twintig sulke agentskappe in Rusland.
Konsultasiemaatskappye bied die volgende dienste:
- voorsiening van 'n doeltreffende sakeplan vir besigheidsontwikkeling;
- stel ondernemingsontwikkelingsdoelwitte;
- help met die keuse van advertensiemetodes om maatskappyverkope te verhoog;
- ontwerp van effektiewe bemarkingsbestuur binne die maatskappy;
- bepaal die regte rigting in die bou van 'n bemarkingsnetwerk;
- ontwikkel die beginsel van die insameling en gebruik van bemarkingsinligting;
- help om oortredings in die ketting van produksie en bemarking van produkte te vind, asook om die maatskappy van grondstowwe te voorsien;
- konsultasies oor ander onderwerpe wat met bemarking verband hou.
BTL
Hierdie term vertaal as "onder die lyn". Dit is gevorm danksy die hoof van 'n groot Amerikaanse maatskappy in die middel van die twintigste eeu. Eenkeer, terwyl hy die maatskappy se advertensiekoste bereken het, het hy 'n streep getrek en die koste van alle uitgawes neergeskryf, maar toe onthou hy 'n ander item en skryf dit onder die lyn neer. Van hierdie punt af is dit gebruiklik om bemarkingsondernemings in twee hooftipes te verdeel:
- bo die lyn;
- onder die lyn.
"Above the Line" sluit alles in wat verband hou met konserwatiewe media, waarvan die prys nie afhang van die grootte van die toegepaste onderneming nie. Hieringesluit:
- media;
- televisie;
- druk;
- radio;
- bemarking op sosiale media;
- buitelugadvertensies.
"Onder die lyn" sluit daardie tipe produkpromosie in wat nie by die eerste groep ingesluit is nie. Dit word algemeen aanvaar dat 'n stel BTL-geleenthede die aansien van die maatskappy verhoog.
Daar is BTL-agentskappe wat te doen het met:
- verhoging van verkope van produkte in kleinhandelafsetpunte, wat die bevordering van die handelsmerkbeeld van die onderneming regdeur die ketting insluit "van die verkoper tot die onderneming" en aktiwiteite wat op die verbruiker gerig is, waarvan die doel is om die maatskappy se verkope;
- skepping van direkte kontak van die onderneming met toekomstige en huidige kliënte deur pos na adresse op die internet;
- onthou die handelsmerk van die maatskappy deur die koper en die verhoging van die vlak van sy aansien in die gedagtes deur die organisasie van blink geleenthede (proe, lotery, ens.)
- verspreiding van promosiemateriaal by promosie-afsetpunte om die aantal aankope deur verbruikers te verhoog.
Internet
Digitale bemarking is 'n term wat geteikende en interaktiewe bemarking kombineer. Met ander woorde, dit is een wat digitale tegnologie gebruik om kliënte te lok om goedere te koop of dienste te gebruik wat deur die vervaardiger vervaardig en verskaf word. Sy hooftaak is om die handelsmerkbeeld in die gedagtes van verbruikers te verhoog en verkope te stimuleer, wat bereik word deur verskeietegnieke. Die belangrikste manier om die doelwitte van digitale bemarking te bereik, is die internet.
Hierdie tipe bemarking verrig die volgende dienste:
- soekoptimering;
- soekbemarking;
- ondernemingsimpak;
- outomatiese inhoudverbetering;
- e-konsepaktiwiteite;
- media-outomatisering in sosiale netwerke;
- pos na die e-posadres van 'n potensiële verbruiker;
- advertensies vervat in die inhoud.
- verkooppromosie vervat in elektroniese media wat deur potensiële kopers op die internet afgelaai is.
Geskiedenis van hierdie tipe bemarking
Die term het in die 90's verskyn. Digitale bemarking het sy hoogtepunt in 2010 bereik. Toe het sy struktuur van gereedskap aansienlik toegeneem, wat gebruik is as 'n stelsel om die verbruiker te beïnvloed.
Ten spyte van die feit dat tot op die aangeduide tyd die term nie aangewys is nie en nie in gebruik is nie, het dit sy oorsprong in die 80's. Toe het 'n groot motormaatskappy 'n advertensieveldtog in die tydskrif gepubliseer, wat 'n dawerende sukses vir potensiële klante opgelewer het. Onder die bepalings van die promosie moes die leser 'n brief aan die maatskappy skryf, en in ruil daarvoor het hy 'n disket met 'n multimediaboekie ontvang wat aangedui het dat kopers gratis toetsritte op verskeie motors ontvang.
Tans ontwikkel digitale bemarking steeds sterk. Elke dag, om die vraag van kopers te stimuleer, vier en 'n halfbiljoene advertensies oor die internet. Om digitale bemarking suksesvol te gebruik, doen groot en mediumgrootte ondernemings 'n ontleding van verbruikersgedrag op die netwerk. Hiervoor word innoverende metodes gebruik wat kommer onder die bevolking veroorsaak, aangesien sulke metodes van invloed die veiligheid van persoonlike data kan skend, en dit is een van die hooffaktore vir betroubare kommunikasie.
Hierdie tipe verskil van internetbemarking deurdat dit, benewens aanlynmetodes, ook vanlyn metodes gebruik om potensiële kopers te beïnvloed.
Digitale bemarking stel jou in staat om noue interaksie met potensiële verbruikers te hê, dit is sy kenmerk en verhoogde doeltreffendheid vir die onderneming of verkoper.
Hierdie tipe bemarking sluit alle aksies in wat verband hou met die massakennisgewing van mense oor die maatskappy se produkte en promosies.
Daar is sekere digitale bemarkingsinstrumente:
- Soekoptimalisering. Danksy dit kan jy die posisie van die webwerf op die soekbladsy verbeter.
- QR-kodes, dit laat jou toe om 'n potensiële koper te motiveer om die maatskappy se toepassing op jou foon te installeer, wat help om verkope te verhoog.
- Reklame wat nie direk is nie. Dit moet op die internetbladsye geplaas word wat ooreenstem met die kategorie produkte wat deur die onderneming vervaardig word.
- Advertensie uitgesaai op TV. Video's is 'n duur manier om aanvraag te stimuleer, maar potensiële kopers sal regdeur die land oor die produk leer.
- Adverteringvervaardigde produkte of dienste verskaf deur die onderneming, wat rondom die stad op baniere geleë is. Hierdie tipe is ook effektief en gewild.
- Virale advertensies. Dit word gewoonlik deur verbruikers self gewild gemaak deur onder die maatskappy se plasing te hou.
OKVED, bemarkingsdienste
Die term word vertaal as "All-Russiese klassifikasie van ekonomiese aktiwiteite". Dit is 'n dokument wat deel is van die klassifiseerders van ons land. 'n Klassifiseerder is 'n lys van sekere voorwerpe, wat elkeen sy eie unieke kode het.
OKVED word vereis vir organisasies om spesiale kodes aan te dui wat in die geheel-Russiese klassifiseerder geregistreer is wanneer individuele entrepreneurs en LLC's registreer. Daar is 'n gids wat die kodes saam met die dekripsie lys.
Die aantal kodes wat in dokumente ingevoer word, is nie beperk nie. Daarom kan jy verskeie soorte aktiwiteite gelyktydig kies en dit in die lys invoer. Maar dit is die moeite werd om aandag te gee dat een van hulle die belangrikste moet wees, waarvan die inkomste minstens sestig persent sal wees. Bemarkingsdienste is dus 'n noodsaaklike komponent van enige maatskappy.
