Voorheen was vertoonadvertensies die belangrikste effektiewe metode van advertering. RTB-tegnologie het 'n nuwe mylpaal geword in die ontwikkeling van hierdie besigheid op die internet. Die jaar 2008 het 'n staatsgreep geword, toe die voorheen "groothandel" aankope van advertensiewebwerwe deur 'n "kleinhandel"-stelsel vervang is. Elke advertensiespasie is intyds gekoop en verkoop deur 'n veiling te gebruik. RTB - Real Time Bidding - is die naam van so 'n stelsel van koop en verkoop.
RTB-advertensies – konsep
RTB-reklame is 'n nuwe aanlyn-advertensietegnologie wat op die beginsel van intydse advertensieveilings werk. Die verskil is dat sulke advertensies op die teikenbesoeker gerig is, en nie op die aankoop van advertensiespasie op die werwe nie. Wanneer die gebruiker die geselekteerde hulpbron besoek, hou die rtb-stelsel 'n kitsveiling. Elke rtb-advertensie-indruk word binne 'n breukdeel van 'n sekonde afgelos. Daarna verskyn die mees voordelige aanbod van die kliënt voor die oë van die gebruiker. As veilingsverkopersplatforms van advertensienetwerke optree. Hulle moet rtb-indrukke geaktiveer hê.
Gebruikersidentifikasie
Blaaiers, sosiale media-rekeninge, mobiele platforms, ens. word gebruik om die gebruiker te identifiseer. 'n Gebruiker word 'n teiken genoem as hy ten volle aan die vereistes van die adverteerder voldoen. Terselfdertyd bly persoonlike inligting oor hom heeltemal vertroulik. Die seleksie van die teikengehoor (teikening) vind plaas op grond van anonieme gebruikersprofiele wat deur DMP verskaf word. Uit die oogpunt van die adverteerder is dit rtb-advertensies wat doeltreffendheid verhoog het. Hoe die veilingproses lyk, sal hieronder bespreek word.
Hoe RTB werk
RTB-reklame is 'n stelsel wat die verkoper en die koper toelaat om gemakliker te kommunikeer. Die gebruiker ontvang die werklik nodige advertensies, en die verkoper verhoog die doeltreffendheid van hul advertensies. Terwyl die gebruiker die webblad laai, hou die RTB-stelsel 'n intydse veiling. ADV-stelsels (dit verteenwoordig die belange van adverteerders) bepaal die waarde van die indruk en plaas 'n bod. Na afloop van die veiling word 'n adverteerder gekies, en die werfbesoeker sal presies sy rtb-advertensie gewys word. Yandex verskaf byvoorbeeld sy advertensienetwerk vir hierdie tipe produkpromosie.
Begin veiling
Die veiling begin wanneer die gebruiker die laai van 'n webbladsy in hul blaaier begin. Hierdie bladsy bevat 'n advertensieblok. Vervolgens stuur die rtb-beurs inligting na potensiaalkopers oor advertensiespasie. Dit vertel jou ook die grootte, ligging van die advertensie-eenheid en die formaat van die advertensie. Vervolgens word die identifiseerder van die gebruiker wie se webblad gelaai gaan word, versend. ADV-kopers verifieer hierdie inligting en evalueer die hulpbron. Bie vir hierdie plek het begin. Gebaseer op die grootte van weddenskappe, bepaal die RTB-uitruil die wenner. Die veiling duur ongeveer 100 millisekondes. Die maksimum bod kry 'n plek vir die banier, en dit verskyn op die gebruiker se bladsy.
Voordele van nuwe tegnologie
RTB-advertensies is 'n stel voordele vir adverteerders, gebruikers en werwe.
Vir adverteerders
- Teikening is meer akkuraat as gevolg van die moontlikheid om jou eie kriteria te gebruik. Dit verminder "ledige" indrukke.
- Die adverteerder bepaal die waarde van elke indruk in plaas daarvan om in grootmaat teen een prys te koop.
- Die tegnologie help om die gebruiker, gebaseer op sy belangstellings en kenmerke, 'n unieke banier te wys.
- Die gebruik van innovasie verhoog die advertensie-inkomste van werwe.
- RTB komplementeer tradisionele advertensies. Dit is moontlik om 'n minimum bod te stel, waaronder die indruk nie verkoop sal word nie. In hierdie geval sal advertensies in die tradisionele vorm gewys word.
Vir gebruiker
- Minder advertensies.
- Advertering is meer relevant vir die belange van die gebruiker, raak meer interessant en minder irriterend.
Vir rtb-platforms
- Die gebruik van innovasie verhoog die advertensie-inkomste van werwe.
- RTB vervang nie die gewone advertensies heeltemal nie, as die veiling onsuksesvol is, sien gebruikers die mees algemene baniere. Soos hierbo genoem, word 'n indruk nie verkoop tensy dit hoër as die minimum prys gebied word nie.
RTB-stelsel
RTB-reklame is 'n stelsel wat kennis van terminologie vereis om mee te werk. Die volgende konsepte word in die stelsel gebruik:
- Demand Side Platfrom (DSP) is die platform waarmee adverteerders werk. Die platform self het nie 'n koppelvlak nie, dit verskyn wanneer DSP-byvoegings gebruik word.
- Sell-Side Platform (SSP) is maatskappye wat advertensiespasie verkoop.
- Advertensie-uitruilings en advertensienetwerke - uitruilings of netwerke vir advertensies, hulle verskaf interaksie tussen werwe en adverteerders.
- Databestuursplatform (DMP of datavennote) - verskaffers van webprofiele van internetgebruikers wat vir teikenakkuraatheid gebruik word.
- Trading Desk is 'n DSP-byvoeging wat jou toelaat om advertensie-uitkope outomaties te bestuur.
- DCOP is kreatiewe platforms wat help met banierskepping.
- Advertensieverifikasie en handelsmerkbeskerming - 'n stelsel vir naverifikasie van advertensie-eenhede, sowel as handelsmerkbeskerming.
- Analytics is statistieknutsgoed wat help om gebruikersaktiwiteit op die web na te spoor.