Seker elke internetgebruiker het opgemerk dat advertensies "slimmer" word met 'n skrikwekkende, reguit bonatuurlike spoed. Trouens, dit is die moeite werd om die webwerf een keer te besoek, aangesien die advertensies daarvan letterlik by jou begin spook. Natuurlik is daar geen mistiek hierin nie - net die effektiewe gebruik van so 'n bemarkingstegniek soos herbemarking (of herteikening).
Wat is herbemarking
Eintlik is herbemarking gepersonaliseerde banieradvertering, dit wil sê advertensies wat op 'n spesifieke gebruiker gerig is nadat hulle sekere werwe besoek het wat hierdie tegnologie gebruik. Met herbemarking kan jy advertensies wys aan gebruikers wat reeds jou webwerf of program besoek het om 'n potensiële klant terug te bring. Herbemarkingstegnologieë verskil van konvensionele banieradvertensies in hul dieper verpersoonliking, wat gebaseer is op die gebruiker se onlangse aktiwiteit op die internet. Daarom sal die advertensie-eenheid meer waarskynlik by jou nuutste belangstellings pas.
Die hoofdoelwit van herbemarking, soos enige ander advertensietegnologie, is om verkoopsdoeltreffendheid te verhoog. 'n Belangrike faktorDie sleutel tot die doeltreffendheid van herbemarking is dat sulke advertensies minder geneig is om irritasie of verwerping te veroorsaak.
Hoe verskil herbemarking van herteiken?
Oor die algemeen is die konsepte van "herbemarking" en "herteiken" identies. Beide hierdie tegnologieë is kragtige aanlynbemarkingsmeganismes wat onderskeidelik deur Google AdWords (in die geval van herbemarking) en Yandex. Direct (in die geval van herteiken) verskaf word. Die verskil lê net in die naam en 'n bietjie in die funksionaliteit, wat nog groter is in Google AdWords. Maar hulle het dieselfde beginsel van aksie: jy gaan na 'n webwerf wat AdWords of Direkte promosietegnologie gebruik; verdere advertensies van hierdie webwerf begin jou "jaag"; jy, wat dit nie kan verdra nie, klik op die banier en - voila! – word 'n kliënt van hierdie maatskappy.
Hoe werk herbemarking?
Om herbemarkingstegnologieë te gebruik, wanneer jy 'n webwerf ontwikkel, moet jy 'n klein stukkie java-kode daarin insluit wat nie die werkverrigting van die hulpbron beïnvloed nie. Dit is nodig sodat elke keer as u toegang tot die webwerf verkry, die bediener anonieme koekies skep en dit na die blaaiers van besoekers stuur. Gebruikers weet dit gewoonlik nie eers nie, maar terwyl hulle aanhou om op die web te blaai, plaas advertensieverskaffers jou advertensies op die bladsye waarheen hulle gaan.
Herbemarkingstegnologieë in praktyk
Kom ons gee voorbeelde van herbemarking. In 2016 het 'n klein maatskappy betrokke geraak byhotelbesigheid, die koste van buitelugreklame gehalveer en die besparings gebruik om herbemarkingsdienste aan die vertoonnetwerk te koppel. Gevolglik het die volume bestellings aansienlik toegeneem en winste het toegeneem. Dit is interessant dat wanneer 28 duisend roebels in kontekstuele advertensies belê is, die maatskappy meer as 'n miljoen wins ontvang het.
Benewens die uitwys van lewendige voorbeelde van herbemarking, is dit genoeg om enige gewilde aanlynwinkel te herroep. In hierdie gevalle laat die gebruik van hierdie aanlyn bemarkingsinstrument jou toe om handelsmerkgewildheid te verhoog, stimuleer verskeie besoeke aan die werf, en verhoog ook ROI.
Herbemarkingsvoordele
- Lok klante wat gereed is om te koop. AdWords-dienste laat jou toe om die gebruiker van inligting oor jou maatskappy te voorsien, hetsy nadat hy jou webwerf besoek het, of nadat hy 'n soeknavraag ingevoer het wat op een of ander manier verband hou met die dienste wat jy verskaf. In elk geval, hy sal heel waarskynlik jou advertensie sien op die oomblik wanneer jou advertensie hom die meeste kan interesseer.
- AdWords laat jou toe om jou gebruikerslyste te pasmaak op grond van die fokus van jou advertensies. Jy kan byvoorbeeld 'n aparte lys besoekers kies wat 'n produk by die mandjie gevoeg het, maar om een of ander rede nie 'n aankoop gedoen het nie.
- Breedte. Google AdWords verander gebruikers van meer as 2 miljoen aanlyn hulpbronne en mobiele toepassings in jou potensiële kliënte.
- Doeltreffende prysbestuur. Die gebruik van die aanlynveilings, bereken AdWords-tegnologie die beste prys vir 'n advertensie gebaseer op inligting oor die gebruiker wat dit sien. Toegang tot veilings is gratis.
- Toegang tot veldtogstatistieke stel jou in staat om die doeltreffendheid van jou advertensies te evalueer.
Google AdWords-herbemarking
Google AdWords bied verskeie soorte herbemarkingsveldtogte:
Standaard herbemarking wys advertensies aan gebruikers wat voorheen op jou werf was wanneer hulle deur ander bronne op die vertoonnetwerk blaai of met mobiele toepassings werk.
Dynamiese herbemarking is 'n meer effektiewe manier van aanlyn promosie, waarin 'n potensiële kliënt 'n advertensie sien vir presies die produk waarin hy belangstel op jou maatskappy se webwerf. Dinamiese herbemarking het die volgende voordele bo standaard herbemarking:
- weerspieël veranderinge in jou assortiment;
- die vermoë om die beste aanbiedings vir elke advertensie te bepaal deur 'n aanbevelingstelsel te gebruik;
- bepaal advertensie-uitlegprestasie vir 'n spesifieke besoeker en platform;
- Optimaliseer bod op elke advertensie-indruk.
Herbemarking in mobiele toepassings. Nadat jy jou mobiele toepassing gebruik het, sal gebruikers jou advertensies op ander platforms en programme kan sien.
Herbemarkingslyste vir soekadvertensies. Om terug te lok na jou webwerf die sogenaamde "off the hook"kopers, kan jy vir hulle advertensies wys wanneer hulle soekenjins gebruik om die regte produkte en dienste te vind. Om dit te doen, moet jy herbemarkingslyste behoorlik opstel vir soekadvertensies.
Herbemarking vir video. Mense wat jou video's op YouTube gekyk het of op jou videokanaal ingeteken het, sal jou advertensies kan sien wanneer hulle ander video's kyk, en op werwe en toepassings op die Vertoonnetwerk.
Gebruik e-posadresse in herbemarking. U kan e-posadresse wat deur u webwerfbesoekers verskaf word, by u herbemarkingslys voeg. Dan sal hulle jou advertensie sien wanneer hulle Google Search, YouTube en Gmail gebruik.
