Alle goedere of dienste kry 'n kans om slegs gekoop te word wanneer potensiële kopers 'n idee daaroor het. Advertensies word gebruik om mense in te lig. Haar taak is soms veel wyer as wat dit met die eerste oogopslag lyk. Dit is veelsydig en multifunksioneel. Daar is ook baie maniere om te adverteer. In 'n wêreld waar die aantal advertensies en plakkate eenvoudig onmoontlik is om te tel, is dit nodig om met al hoe meer interessante oplossings vorendag te kom om sekere produkte of dienste te laat sien.
Wat is advertensies?
Advertering is 'n inligtingsimpak op 'n potensiële koper om hom in 'n spesifieke diens of produk te interesseer. Dit kan in verskeie vorme aangebied word:
- radioadvertensie;
- televisie;
- koerant- en tydskrifadvertensies;
- boekies;
- poslys;
- produkmonsters;
- proeë, ens.
Advertering kan gebruik word om verskeie taktiese en strategiese doelwitte te bereik:
- toenemende handelsmerkbewustheid;
- aanbieding van 'n nuwe produk of 'n nuwigheid in die lyn van reeds vervaardigde produkte;
- nuwe diens;
- toenemende lojaliteit;
- waarskuwing oor afslag en verkope, ens.
Vanuit 'n funksionele oogpunt is advertensies een van die mees aktief gebruikte bemarkingsinstrumente. Dit kan met ander gekombineer word of gebruik word as die enigste manier om bewustheid van 'n produk of diens te verhoog.
Advertering is anders
Om die verskynsel van pasgemaakte advertensies te verstaan, is dit belangrik om eers te verstaan wat standaardadvertensies genoem word. Die klassieke advertensie word deur die gewone kanale versprei: radio, koerante en tydskrifte, televisie. Sulke advertensies word ATL (letterlik bo-die-lyn of "bo-die lyn") genoem. Nie-standaard advertensies is reeds BTL (onder-die-lyn of "onder die lyn"). Dit kan 'n hele kompleks van verskillende tegnieke en kommunikasie wees wat daarop gemik is om dieselfde doelwitte as ATL-reklame te bereik, maar deur minder tradisionele kanale. Dit word algemeen aanvaar dat sulke bemarkingskommunikasie hul doelwitte meer effektief bereik.
Weens die toename in die aantal mense wat die internet bo koerante en televisie verkies, word SMM, dit wil sê sosiale mediabemarking of bemarking in sosiale netwerke, al hoe meer gewild. Dit kan óf ATL- óf BTL-georiënteerd wees. Byvoorbeeld, die plasing van promosie-artikels in 'n aanlyn publikasie sal steeds tradisionele kommunikasie wees, maar virale advertensies in die vorm van ongewoneadvertensies of selfs video's met produkplasingselemente (produkplasing) sal reeds 'n voorbeeld van BTL-tegnologieë wees.
Metodes van nie-standaard advertering
Wat is BTL-tegnologieë en hoe kan dit gebruik word? Meestal verwys nie-standaard advertensies na advertensies wat op ongewone plekke geplaas word, deur onverwagte kanale versprei word, of wat deur sy ongewone vorm onderskei word. 'n Bietjie minder dikwels word hierdie term gebruik om standaardprodukte te bevorder.
In die reël word sulke advertensies individueel vir elke behoefte ontwikkel. By die skep word al die nuanses in ag geneem: van grootte tot plasing. Alhoewel die prys van sulke advertensies hoër as die tradisionele een kan wees (net vanweë die volledige eksklusiwiteit), maar met inagneming van die moontlikheid om 'n groter gehoor te bereik, kan die prys vir 'n enkele advertensiekontak 'n paar keer laer wees.
Die voordeel van hierdie benadering is die vermoë om 'n advertensie van 'n stroom van ander te onderskei, en in sommige gevalle geld te bespaar as gevolg van die uitsifting van ongewenste gehore of, omgekeerd, om addisionele aandag te trek na die advertensie van diegene wat nie by die teikengroep ingesluit nie, maar het om een of ander rede soortgelyke eienskappe as sy.
Voorbeeld van nie-standaard-advertensies
Waar jy kan adverteer sodat dit deur 'n baie groot aantal mense gesien word. In 'n groot stad kan dit in die metro gedoen word. Die aantal mense wat hierdie plek elke dag besoek is groot. Baie dikwels moet hulle vir die trein staan en wag, so hulle kyk dikwels rond om tyd dood te maak. Baie vanhulle sal aandag gee aan die kleurvolle en ongewone advertensies op die muur, plafon of vloer by die stasie.
Jy kan ook reisdokumente, die binnekant van die motors en selfs die motors self vir advertensies gebruik. Boonop kan jy binne-in 'n bord met 'n lopende lyn of plasma installeer, wat video's sal uitsaai, iets deur 'n luidspreker sal adverteer, ensovoorts.
Die kompleksiteit van die plasing van sulke advertensies (behalwe die koste om die nodige toerusting direk te installeer) lê in die probleme met die bepaling van die teikengehoor. Soos u weet, kan nie alle produkte op dieselfde manier geadverteer word nie. Duurder goedere en dienste, sogenaamde luukse produkte, is nie geskik vir plasing op hierdie manier nie. Daarom, voordat jy so 'n metode van kommunikasie kies, moet jy advertensie-navorsing doen.
Waar kan ek sulke advertensies plaas
Daar is baie plekke om BTL-advertensies te plaas. Dit kan advertensies in die moltrein, op 'n motor, lugreklame, promosies op sekere plekke, advertensies op koeverte, tjeks, kwitansies, ens. Selfs sypaadjieadvertensies val in hierdie kategorie.
Die keuse van plek en metode om nie-standaard oplossings in advertensies te plaas, hang direk af van die doelwitte wat deur die organiseerders van kommunikasie gestel word. Dus, dit hang af van die teikengehoor, sy sosio-ekonomiese, kulturele en intellektuele kenmerke.
Jy kan byvoorbeeld op 'n parkbank of speelgrond adverteer as jyadvertensies is gemik op kinders en hul ouers.
Maak nie saak hoe vreemd dit mag klink nie, partydige advertensies sal ook 'n nie-standaard bemarkingsoplossing wees. Taxidiensaankondigings geverf op die sypaadjie in die wagarea vir openbare vervoer. Dit is natuurlik nie die mees etiese nie, maar honderd persent effektiewe skuif.
Die doeltreffendheid van sulke advertensies
Die resultate van opnames en toetse spreek ten gunste van nie-standaard metodes van bevordering. Sommige data dui daarop dat hierdie aflewering tot 85% meer effektief kan wees as 'n klassieke tydskrif of TV-advertensie. Selfs advertensies wat tydens spitstyd gewys word (die gewildste tyd om TV te kyk) kan dalk minder suksesvol wees as nie-standaardadvertensies soos moltreinadvertensies.
Sulke advertensies bied dikwels 'n geleentheid om 'n produk of diens vanuit 'n nuwe hoek te sien, die ongewone kant daarvan te wys, 'n nuwe teikengehoor te lok en die geadverteerde produk selfs beter te verstaan.
