Reklame is bekend aan 'n moderne mens, dit het stewig ingegaan op alle gebiede waaruit ten minste 'n bietjie inligting kom. En hierdie tegniek is gebore met die aanbreek van die mensdom met die koms van die uitruil van produkte en die opkoms van handelsbetrekkinge tussen mense. Toe het hulle oor die produk gepraat. Daar was mondelinge advertensies, maar dit het altyd sy eie doelwitte gehad, wat die voordele van die produk onder analoë beklemtoon. Nou kan hierdie metode van bevordering oral gevind word: op die internet, op televisie, in gedrukte media, op radio (in hysbakke, motors en openbare vervoer), op advertensieborde op die strate en fasades van geboue, ensovoorts. Teks, klank en beeld werk om die doelwit te bereik.
Definisie
'n Advertensieboodskap is 'n inligtingsvloei wat inligting oor 'n produk of diens aan potensiële verbruikers oordra, wat hul motivering vir nuwe verbruik vorm. Dit is amper onmoontlik om sonder hierdie metode van bevordering klaar te kom en 'n besigheid effektief te bou. Die inligting het verskeieeienskappe, kan kalm en vreedsaam wees, of kan onmiddellike optrede aanspoor. Die advertensieboodskap het dieselfde kenmerke, verdeel volgens die doel van gebruik in informatief, oortuigend en herinnerend. Elke tipe het sy plek in die produklewensiklus.
Basiese oorreding in advertensies
Hierdie tipe produkpromosie vorm die selektiewe vraag van die gehoor. Die oorredende funksie van advertensies is gebaseer op die inagneming van die psigologiese kenmerke van verbruikersgedrag. Hierdie tipe invloed is soortgelyk aan voorstel, wat oortuigend is dat onder die beskikbare aanbiedinge, dit die bevorderde produk is wat sal help om die probleme van kliënte op te los, wat hulle gelukkiger en die lewe gemakliker maak. As deel van sulke blootstelling is versteekte vergelykings met ander soortgelyke produkte moontlik, wat die voordele van die geadverteerde voorwerp beklemtoon.
Plaas in promosie
Oorredende advertensies is veral betekenisvol aan die begin van die produk se verskyning op die mark, wanneer die produk te koop is, maar nog nie sy koper gevind het nie, het nie die respek van verbruikers gewen nie. Hierdie tipe promosie word ook gebruik in die stadium van verkoopsgroei, indien nodig, om addisioneel 'n nuwe gehoor te lok, kopers van mededingers te "trek". In sulke gevalle word aggressiewe advertensie-aktiwiteit met 'n vermanende karakter geloods. So 'n impak is 'n stadige maar seker, geleidelike vorming van die beeld van die handelsmerk en die vervaardiger, wat die motivering saamstel om 'n aankoop te doen, om te oortuigverbruiker dat hierdie produk is wat hy nodig het.
Gebruiksdoeleindes
Die doel van oortuigende advertensies is om die aandag op 'n produk of diens te vestig, om die kenmerkende kenmerke en voordele daarvan te wys onder baie analoë met dieselfde eienskappe of kwaliteite. Die doel daarvan is om 'n produk te onderskei van 'n aantal ander wat deur mededingende firmas vervaardig word, om die verskille daarvan op 'n voordelige manier aan te bied om die verbruiker aan te moedig om presies die gepromote produk te koop of 'n nuwe diens te gebruik. Dit is 'n manier om soveel nuwe verbruikers as moontlik te lok, om die vraag te verhoog.
Tasks
Die hooftaak van oorredende advertensies is om 'n voorkeur te skep vir 'n selektiewe houding teenoor die geskepte beeld van 'n produk wat verskil van ander soortgelykes. Dit is nodig om die verbruiker te laat glo in die eksklusiwiteit van die produk en die begeerte te stimuleer om dit dadelik te koop of dringend meer inligting te leer oor die voordele daarvan bo soortgelyke produkte van ander vervaardigers. Sy taak is om die verbruiker te oortuig van die eksklusiwiteit van die bevorderde produk.
'n Oorredende vorm van advertensies - die skep van selektiewe vraag in 'n hoogs mededingende omgewing. Nie net 'n produk nie, maar ook 'n handelsmerk kan geadverteer word, want verbruikers vertrou 'n betroubare en goed gevestigde vervaardiger meer. Haar taak is om 'n reëling vir hierdie handelsmerk, handelsmerk, produk te skep, om dit vir die teikengehoor begeerlik te maak.
Doeltreffende vorming van selektiewe vraag is gebaseer op die bou van 'n handelsmerk van oraloornodige eienskappe: dieselfde verpakking, 'n pragtige etiket, 'n advertensie slagspreuk, ens. Oorredende advertensies beïnvloed die sintuie, bewussyn en onderbewussyn van mense, wat lei tot positiewe resultate in die verkoop van produkte. Voorbeelde sluit in handelsmerke soos Disney, BMW, Bosch, Nivea, ens.
Vergelyking in advertensies
Die grense tussen tipes bevordering is vaag en kan kenmerke van mekaar dra. So oorredende advertensies kan die vergelykende metode gebruik. Sy trek parallelle tussen die geadverteerde produk en mededingende produkte, en beklemtoon die voordeel daarvan. Dikwels is dit produkte van daaglikse aanvraag. Die koper, wat sy voordeel sien, poog om onmiddellik 'n aankoop te doen. Die metode word gebruik in advertensies vir skoonmaakmiddels, motorbande, kosmetiese produkte, batterye, tandepasta en ander verbruikersgoedere. Natuurlik is dit verbode om spesifieke handelsmerke van mededingers te noem, maar met behulp van beeldmateriaal, stemspel en vaardige regisseursidees word die vergelyking redelik duidelik deur die verbruiker gelees.
Oorredende advertensies kan die koper aanmoedig om na 'n nuwe produk oor te skakel, wat die waarde van die kenmerke daarvan verhoog. Deur die vraag te stimuleer, verhoog promosiemetodes klantwinste. Die regte mengsel, wat verskillende tipes impak kombineer, is van groot belang in die ekonomie, wat die inkomste van produsente verhoog. Met behulp van advertensies leer mense inligting van nasionale belang oor nuwe tegnologieë, openbare doelwitte, prestasies, eienskappe en kwaliteit van goedere, en begin eenvoudig droom enwens, stel nuwe gewaagde doelwitte.
