Advertering van absoluut enige soort produk of diens bestaan uit baie komponente. Die doeltreffendheid daarvan hang veral van verskeie faktore af. Dit sluit as 'n reël die inhoud en vorm van die boodskap (voorlegging van inligting), die korrespondensie van die verspreidingsmiddels daaraan (dit kan koerante, tydskrifte, televisie, radio, ensovoorts) die grootte, tyd in en totale aantal publikasies, of die uitsending. Vandag is die ontwikkeling van 'n advertensieveldtog 'n verantwoordelike gebeurtenis.
Realiteite van ons tyd
Dit is opmerklik dat moderne advertensies oor die algemeen die beste resultate behaal wanneer daar 'n hele reeks positiewe oplossings is, dit wil sê wanneer 'n advertensieboodskap van hoë geh alte direk na die gehoor gebring word deur die mees geskikte en toereikende medium te gebruik. In die besonder, wanneer die vereiste grootte van advertensiemedia gekies word, sowel as die mees voordelige tyd en plek vir hul ligging, wanneer die frekwensie van hul plasing korrek bereken word. Terselfdertyd kan elke onverklaarde faktor die doeltreffendheid en produktiwiteit van advertensies direk op die mees negatiewe manier beïnvloed.
Daar moet kennis geneem word dat hoe beteradvertensies, hoe minder plasings in sekere media vereis dit om potensiële verbruikers die effektiefste te beïnvloed.
Wat is 'n moderne advertensieveldtog?
Die vraag is nie ledig nie. Die doeltreffendheid van 'n advertensieveldtog hang immers daarvan af. Kom ons probeer dit beantwoord.
'n Moderne advertensieveldtog is eerstens die implementering van 'n hele kompleks van streng voorafbeplande promosie-aktiwiteite, wat dan vir 'n sekere tydperk, 'n sekere aksiegebied, 'n teikengehoor bereken word. Hierdie konsep word aanvaar in die moderne wêreld van ekonomie. En die doeltreffendheid van die advertensieveldtog hang daarvan af. Daar is egter ander interpretasies van hierdie term.
Moderne advertensieveldtog is 'n stel aktiwiteite van verskillende soorte om die publiek van sekere inligting te voorsien, wat 'n suiwer positiewe impak op die organisasie se toekomstige aktiwiteite op beide die redelik kort en lang termyn behoort te hê.
So wat is dit?
In die eerste plek sluit dit 'n stel spesifieke promosie-aktiwiteite in wat verenig word deur een of ander gemeenskaplike doel, idee, identiese korporatiewe identiteit en begroting. Dit is 'n soort kompleks van moderne bemarkingsaktiwiteite wat ontwikkel word in ooreenstemming met 'n program wat vooraf ontwikkel is. Dit is uitsluitlik gemik op verbruikers van die goedere, wat die relevante marksegmente verteenwoordig. Wat is die doel van dit alles? Kry hulle om te reageeropregte belangstelling, wat in die toekoms sal bydra tot die oplossing van die vervaardiger se eie, beide strategiese en taktiese, take.
'n Advertensieveldtog word gewoonlik verstaan as 'n algemene reklameplan wat ontwerp is vir 'n reeks verskillende, dog onderling gekoppelde bewegings wat oor 'n sekere tydperk in 'n verskeidenheid media verskyn.
Wat is die punt?
Vandag is 'n advertensieveldtog eerstens 'n kombinasie van verskeie gebeurtenisse wat deur een idee en tema verenig word. Stem saam, dit is. Dit alles is gewoonlik daarop gemik om 'n positiewe effek te verkry wat deur die adverteerder vereis word. Dit kan nie op enige ander manier nie. In die moderne wêreld neem die ontwikkeling van 'n advertensieveldtog self, sowel as die implementering daarvan binne die raamwerk van 'n idee, 'n sekere tydperk. Terselfdertyd is dit uiters belangrik om te onthou dat elke daaropvolgende bemarkingsskuif direk binne dieselfde veldtog op een of ander manier met die vorige een verbind moet word, asook dit wedersyds moet aanvul.
Daar moet kennis geneem word dat PR vandag die bewustheid van 'n sekere handelsmerk aansienlik verhoog, tot 'n groot mate die houding van 'n sekere teikengehoor teenoor 'n handelsmerk vorm en nuwe potensiële kliënte lok. Dit is belangrik om die doeltreffendheid van 'n advertensieveldtog te evalueer. Dit is opmerklik dat 'n advertensieveldtog wat op die regte professionele vlak uitgevoer word, die besigheid na 'n nuwe stadium van ontwikkeling sal bring. Daarom is dit so belangrik om hierdie stap in jou ekonomiese aktiwiteit te gebruik.
Ontwikkelingstadiumsadvertensieveldtog
Min mense weet dat bemarkingsbewegings konsekwent geskep word. In ons wêreld is die ontwikkeling van 'n advertensieveldtog die moeitevolle werk van 'n span van die mees ervare spesialiste in hul veld. Die oplossing van hierdie probleem bestaan as 'n reël uit verskeie stadiums, naamlik: markontleding; die bepaling van die portret van 'n potensiële verbruiker; seleksie van sekere kommunikasiemiddele, sowel as terreine vir produkplasing; produksie van bemarkingsboodskappe; direkte implementering van die projek. Dit is 'n soort advertensieveldtogplan. Soos jy kan sien, sluit die proses baie stadiums in.
Dit is die stadiums van die advertensieveldtog. Hulle is egter altyd genoeg, al is dit 'n bietjie. Jy kan enige advertensieveldtog skep, waarvan 'n voorbeeld nie vandag moeilik is om te vind nie.
Dienste van 'n gespesialiseerde maatskappy vir die ontwikkeling van 'n advertensieveldtog
Vandag beteken suksesvolle produk-PR baie. En as u nie die nodige vaardighede het nie, is dit die beste om hierdie saak aan professionele persone toe te vertrou. Die span van 'n gespesialiseerde agentskap sal 'n bekwame advertensieveldtog spesiaal vir jou kan ontwikkel, en dit ook later op 'n kwaliteit wyse implementeer. Soos jy kan sien, is alles baie eenvoudig.
Om vir 'n advertensieveldtog die maksimum impak op sy verbruiker te hê, moet hoogs gekwalifiseerde spesialiste die potensiële teikengehoor akkuraat bepaal; vind uit presies watter inligting jy aan jou eindkliënt wil oordra ofdiens kliënt; ontwikkel 'n spesifieke strategie vir PR om die maksimum opbrengs te bring; kies 'n spesifieke vorm van verslaggewing van inligting (artikel, banier, plakkaat, ensovoorts), asook bepaal die ligging daarvan (vervoer, televisie, metro, radio, pers - koerante of tydskrifte, ensovoorts); beplan die tydsberekening van so 'n veldtog (dit kan kort- of langtermyn wees); koste te bereken en 'n tarief te kies; skep 'n mediaplan; om die doeltreffendheid en onmiddellike relevansie van al die gekose doelwitte van sodanige advertensies te verduidelik; evalueer die resultaat en die effek wat bereik is.
Professionele persone van 'n hoogs gespesialiseerde maatskappy sal dus alles moontlik doen om te verseker dat die ontwikkeling van jou veldtog vir jou eie besigheid so vinnig as moontlik uitgevoer word. Boonop is dit uiters belangrik dat jou advertensies later nie net vrugte afwerp nie, maar ook jou wins aansienlik verhoog.
Ervare spesialiste sal dus jou advertensieveldtog nie net 'n produktiewe en uiters doeltreffende besigheidsinstrument maak nie, maar ook 'n rede vir jou trots! Tog is die ontwikkeling van 'n advertensieveldtog 'n groot verantwoordelikheid, daarom moet dit aan bekwame mense toevertrou word.
Basiese konsepte in hierdie bedryf
Aangesien 'n advertensieveldtog eerstens 'n groot belegging is, is dit nodig om hierdie kwessie op die mees deeglike manier te verstaan. So kom ons gaan!
Kom ons kyk na die terme wat ons sal benodig wanneer ons 'n advertensieveldtog ontwikkel.
'n Opdrag is eerstens 'n soort besigheidsvraelys, wat as 'n reël onmiddellik voor mediabeplanning deur die kliënt ingevul word, asook die opstel van 'n spesifieke konsep vir so 'n veldtog. Daar moet kennis geneem word dat na die goedkeuring van so 'n opdrag, die agentskap begin gespesialiseerde werk op die voorbereiding van 'n paar tegniese maniere van bemarking impak op verbruikers, sowel as getuig van die koste en stel 'n verdere media plan. Dit is die doel van die advertensieveldtog. Hulle is die beste!
Die advertensiebegroting word gewoonlik verstaan as die grootte, sowel as die struktuur van sekere fondse wat vir enige advertensieveldtog bedoel is.
Duration verwys gewoonlik na 'n streng gedefinieerde tydperk (dit is die tydperk) wat nodig is vir die implementering van sekere spesifieke bemarkingsaktiwiteite.
Wat die mededingende strategie betref, bedoel ons hier advertensietaktiek, waarvan die beginsel is om direk met 'n sekere mededingende produk te kompeteer.
Vlot het ons die moderne konsep benader - mediamengsel. Wat dit is? Dit is 'n soort plan vir die geïntegreerde gebruik van 'n verskeidenheid maniere om enige advertensie-inligting direk tydens die bemarkingsveldtog te versprei. Soos jy kan sien, is daar nie baie terme nie.
Soorte advertensieveldtogte
So, kom ons vind dit uit. Op die huidige stadium van ontwikkeling kan talle advertensieveldtogte geklassifiseer word volgensop 'n verskeidenheid gronde, veral volgens mark, deur bemarkingsmedia wat gebruik word, deur sekere spertye, volgens beoogde doel, ensovoorts. Dit is baie interessant! Dus, advertensieveldtogte, juis uit die oogpunt van 'n soort territoriale dekking, kan wel streeks, plaaslik, nasionaal sowel as transnasionaal (dit wil sê internasionaal) wees. Wonderlik, reg?
Dit is vanuit die oogpunt van 'n sekere intensiteit van impak dat alle advertensieveldtogte kan toeneem, selfs, dalende, wat vervolgens bepaal word deur die gebruik van verskeie media, veranderinge in produksie, sowel as in die aanbod van goedere, veranderinge in markoriëntasie, ensovoorts. Dit is 'n interessante wetenskap.
Moderne bemarkingsveldtogte kan byvoorbeeld televisie- of internetgeoriënteerd wees, hoofsaaklik deur pers-, radio- of buitelugreklame te gebruik. Hulle kan onder meer so te sê mediamengsels wees.
In terme van die keuse van 'n spesifieke teikengehoor, kan absoluut alle advertensieveldtogte nis of massa wees, bedoel vir verbruikers of verkopers.
Daar moet op gelet word dat advertensieveldtogte as 'n reël heeltemal verskillende doelwitte kan hê, naamlik die bekendstelling van 'n nuwe produk op die mark, die vorming van 'n sterk beeld van 'n sekere handelsmerk, die stimulering van die verkoopsmark, 'n direkte herinnering aan die produk en ens. Natuurlik speel geld 'n belangrike rol. Veral die begroting van 'n advertensieveldtog is belangrik. Dit is regtig!
Moderne bemarkingsveldtogte kan moontlik reeds beplan word wanneer die produk in produksie bestaan, sowel as wanneer sekere produkte pas geskep word. Dit is opmerklik dat advertensieveldtogte ook gemik kan wees op die daaropvolgende bevordering van beide produkte en dienste.
Terloops, sulke geleenthede kan beide 'n sekere kommersiële en een of ander politieke of selfs sosiale karakter hê. Dit is vanuit die oogpunt van intensiteit dat talle advertensieveldtogte wel deurlopend en impulsief kan wees. Op grond van die tipe adverteerders kan bemarkingsveldtogte onderskeidelik privaat, publiek en publiek wees. Wat die tydsberekening betref, in hierdie geval kan advertensieveldtogte korttermyn en langtermyn wees.
Sulke gebeurtenisse kan in gesegmenteerde en totaal verdeel word.
Vanuit 'n regsoogpunt is alle advertensieveldtogte bona fide en onregverdig, eties en oneties, en voldoen aan die regulatoriese regswette oor advertensies, die berugte Internasionale Kode van Advertensiepraktyk, en voldoen ook nie aan sulke regsdokumente nie..
Ontwikkeling
Dit is opmerklik dat op grond van die sogenaamde strategiese beplanning (dit is, na die bepaling van die doelwitte, tydperk, strategie en prioriteite), 'n soort ontwikkeling van die advertensieveldtog self plaasvind. Daar moet kennis geneem word dat op hierdie stadium gewoonlik die konsep van 'n advertensieveldtog ontwikkel word. Ditbaie belangrik! Dus, die konsep van 'n advertensieveldtog is 'n algemene idee van feitlik die hele reeks bemarkingsaktiwiteite, wat beide die advertensie-idee en die argument insluit. Daarbenewens sluit dit die rasionaal vir die keuse van sekere advertensiemedia en ander komponente in.
Dit is opmerklik dat 'n advertensie-idee, as 'n reël, die kern van absoluut alle kreatiewe ontwikkelings word, ongeag hul tipe.
Gevolglik, op hierdie stadium, word 'n kreatiewe strategie direk bepaal, 'n mens kan sê, 'n mediastrategie, spesifieke take word ontwikkel, taktiek word ontwikkel, en die begroting word vervolgens presies onder die markte versprei, sowel as advertensies media, kies sekere vennote, kontrakteurs, en stel dan kunstenaars aan ensovoorts. Dit is waaroor advertensieveldtogte gaan. Stem saam, alles is onderling verbind.
Analise van die advertensieveldtog
Kom na die resultate. Nadat 'n sekere advertensieveldtog werklik geïmplementeer is, is dit nodig om dit te ontleed. Terloops, eerstens word die algehele doeltreffendheid geëvalueer, dit wil sê, dit word vergelyk of al die doelwitte bereik is. Boonop kan u die doeltreffendheid van sommige individuele veldtogvlugte ontleed. Produktiwiteit kan ook in sekere markte, in sommige media, ensovoorts ontleed word. Hiervoor word gewoonlik navorsingsdata en moniteringsdata gebruik. Dit is waar die evaluering van die doeltreffendheid van advertensies gevorm word.veldtog.
Moderne regstelling van die advertensieveldtog
Nadat so 'n ontleding werklik uitgevoer is, en sekere foute of foute geïdentifiseer is, word 'n daaropvolgende regstelling gemaak. In hierdie stadium word gewoonlik veranderinge aangebring wat daarop gemik is om die produktiwiteit van advertensie-opbrengs verder te verhoog. Daarbenewens kan veranderinge ook gemaak word wat verband hou met transformasies in die produksie of bevordering van die geadverteerde produk. Dit is altyd 'n moeilike taak. In die toekoms word die advertensieveldtog deur die bevoegde owerhede geëvalueer.
