Selfs as jy nie 'n IT-spesialis is nie, maar jy het jou eie webwerf, aanlyn winkel of blog, en jy waardeer elke besoeker, dan hoef jy net moderne webanalise-dienste te navigeer. Een van die kragtigste analitiese dienste is Google Analytics. Met die eerste oogopslag lyk die struktuur van Google Analytics dalk ingewikkeld, maar as jy behoorlik daarin delf, is dit nie moeiliker om met Google Analytics om te gaan as met soortgelyke dienste van ander maatskappye nie.
Watter parameters kan bestudeer word met behulp van webanalise-dienste
Kom ons kyk na die hoof werfparameters waardeur jy resultate kan kry deur gebruik te maak van webanalitiese dienste:
- verkeersbronne - skakels en advertensies waarvandaan besoekers na jou werf kom;
- werfgehoor - morfologiese kenmerke (ouderdom, geslag, ens.) en die gebied waar besoekers geleë is;
- webwerf bruikbaarheid - die mate van gerief en bruikbaarheid daarvan vir die gebruiker;
- webwerfomskakeling - die verhouding daarvangebruikers wat die webwerf besoek het en diegene wat een of ander handeling uitgevoer het: aankoop of intekening;
- effektiwiteit van 'n spesifieke advertensieveldtog.
Voordele en nadele van Google Analytics bo ander dienste
Spesialiste beklemtoon die volgende.
- Google-tellings word as die mees gedetailleerde en insiggewende beskou.
- Daar is 'n "E-handel"-nutsding van Google. As jy 'n aanlyn winkel het, kan jy statistieke vir elke gebruikersegment en vir elke produk bekyk, en die gewildste en minste gewilde posisies uitlig, wat die keuringsproses vir jou baie sal vergemaklik.
- Skaal webwerwe van enige grootte.
- Datasekuriteit.
- Integrasie met AdWords.
- Spoor alle advertensieveldtogte gelyktydig na en vergelyk hulle.
- Google stel voortdurend nuwe tegnologieë bekend om die bruikbaarheid van analitiese verslae te verhoog.
"Google Analytics" is volgens gebruikersresensies moeiliker om te gebruik as soortgelyke "Yandex Metrics" of LiveInternet. As 'n reël het 'n Russiessprekende gebruiker meer tyd nodig om Google op te stel en te bestudeer. Maar die kompleksiteit van die gebruik van die Google-diens is 'n kwessie van tyd. Nou sal ons in detail ontleed hoe om 'n analitiese teller te skep, hoe om dit op te stel, dit by die webwerf te voeg, dit met die webwerf en met die AdWords-stelsel te sinchroniseer. Ons sal ook doelwitstelling, besigtigingsredigering en Google-navraagontleding dek. By nadere ondersoek sal dit duidelik word dat hierdie webhulpmiddel nie moeiliker is om te gebruik as nieal die res het net 'n koppelvlak wat nie heeltemal aan ons bekend is nie, wat redelik maklik is om te verstaan.
Hoe om 'n ontledingteller te skep en hoe om Google Analytics aan die werf te koppel
Die algoritme is soos volg.
- Jy moet eers 'n rekening in die Google-stelsel registreer. Om dit te doen, moet jy aanmeld en op die "Skep 'n rekening"-knoppie klik.
- As jy reeds een het, kan jy die vorige stap oorslaan en net aanmeld. Google Analytics word in die algemene Google-nutsbalk vertoon.
- Gaan dan na https://google.com/analytics onder jou rekening.
- Daarna moet jy na die "Administrateur"-oortjie (in die administrasiepaneel) gaan en 'n rekening daar skep. Veelvuldige webwerwe kan in een rekening gestoor word.
- Voeg jou werf by. Voer sy volle naam in die URL-veld van die webwerf in. Dit is ook belangrik om die tydsone korrek in te stel vir groter akkuraatheid. As jou werf in verskeie tydsones werk, kies die tydsone van die plek in wie se gehoor jy tans belangstel, meer.
- Dan moet jy die "Kry Naspoor-ID"-knoppie klik en die ontvangde kode na jouself kopieer.
- Dit bly om die gebruikersooreenkoms te bevestig, en dit is dit - die teller is geskep. Voeg dit dan by die werf.
- Om Google Analytics by jou hulpbron te voeg, moet jy die gekopieerde kode onmiddellik na die sluitingskopmerker in die liggaam van jou werf plak. Kopieer die kode na elke bladsy wat jy beplan om na te spoor.
- Dan moet jy die kode nagaan. Om dit te doen, gaan najou webwerf en kontroleer die registrasie van hierdie besoek in die tellings. Die besoek moet intyds verskyn.
Bekyk instellings
Nadat jy Google Analytics geskep en verbind het, moet jy die aansig wysig. 'n Aansig is 'n vlak van vertoon van statistiek wat toegang tot data en analitiese nutsmiddels bied. Wanneer ons 'n teller en 'n rekening skep, word die aansig by verstek gekonfigureer, en dit vertoon absoluut al die data op die tellings. Maar gewoonlik word sekere parameters ontleed, en alle data vir een aansig is nie nodig nie. In hierdie geval kan u gerieflikheidshalwe filters gebruik in 'n kopie van die oorspronklike aansig. Die oorspronklike aansig, om nie die vermoë te verloor om al die data te sien nie, is dit beter om nie 'n filter te verwyder of daarop toe te pas nie. Dit word aanbeveel om eers die aansig te kopieer en dan eers filters toe te pas.
Om 'n aansig te kopieer benodig jy:
- gaan na die administrasiepaneel;
- kies die verlangde voorstelling;
- kies die View Settings-oortjie en klik die Copy View-knoppie;
- in die ontvangde veld moet jy 'n nuwe kopienaam invoer, wat van die vorige een sal verskil;
- voltooi die kopie deur die "Copy View"-knoppie te klik.
Dan, reeds in die resulterende kopie van die aansig, moet jy die nodige filters toepas:
- in die "Views"-kolom, kies "Filters" en klik die "+new filter"-knoppie;
- kiesitem "Skep 'n nuwe filter".
Jy kan 'n filter kies uit die standaardopsies wat deur die Google Analytics-ontwikkelaars aangebied word, of jy kan dit self pasmaak. Om uit klaargemaakte filters te kies, moet jy die skakelaar in die "Ingeboude" posisie plaas, as jy die filter self moet konfigureer, klik dan dienooreenkomstig op die "Kies" posisie.
Afhangende van die doel, word die filters soos volg verdeel.
- Eksklusief - filters wat jou toelaat om sekere IP-adresse van vertoon uit te sluit. Byvoorbeeld, die interne verkeer van die maatskappy, om nie die statistieke van besoeke aan die webwerf deur werknemers van jou maatskappy te oortree nie.
- Inklusiewe filters is filters wat jou toelaat om die tellings vir elk van die katalogusse afsonderlik van mekaar te sien. Of kies net een gids wat jou interesseer.
Hoe om jou webwerf se SEO-prestasie na te spoor
Daar is twee tipes tellings vir die evaluering van 'n webwerf se SEO in Google Analytics: sleutelwoordtellings en soekenjintellings. Om die waarde van verskeie soekenjins vir jou werf te sien, moet jy die "Verkeersbronne - Soekenjins" aftelling oopmaak.
In hierdie aftelling kan jy sien wie en wanneer vir 'n sekere tydperk na die webwerf gekom het, al die soeknavrae opspoor waardeur soekenjingebruikers jou gevind het. Dit is ook moontlik om die kwaliteit van verkeer te evalueer - kyk watter van die navrae die nuttigste besoekers na jou werf bring.
Sleutelwoord-aftellinggeleë in die "Verkeersbronne - sleutelwoorde"-oortjie. In hierdie aftelling kan jy algemene statistieke vir sleutelwoorde bekyk, sowel as aparte statistieke vir betaalde en onbetaalde sleutelwoorde. Betaalde sleutels is alles wat verband hou met AdWords en ander kontekstuele advertensies wat jy in die instellings spesifiseer.
Soeknavraaganalise kan gebruik word om 'n soekenjin te vorm, die doeltreffendheid van bestaande seo-strategieë te evalueer.
Om sleutelwoorde effektief te voorspel, kan jy ook die Google Trends en Google Sleutelwoordbeplanner-nutsgoed gebruik. Om na jou werf te skakel, moet jy jou ontledingsrekening aan jou Google Webmaster Tools-profiel koppel. Dit sal jou in staat stel om Google Query Analytics selfs meer doeltreffend te maak.
AdWords Ads Analytics
Om advertensieveldtogte in verskillende soekenjins te evalueer, word dit aanbeveel om die ingeboude ontledingsdienste te gebruik. Byvoorbeeld, om die resultate vir Yandex Direct te sien, is dit raadsaam om Yandex Metrics te gebruik, en Google Analytics is die suksesvolste hulpmiddel om die doeltreffendheid van bestaande AdWords-advertensieveldtogte te evalueer. Dit is nie 'n streng vereiste nie, maar gebruikers rapporteer verskille in die werkverrigting van verskillende analitiese stelsels as gevolg van verskillende maniere om data te bereken, so dit sal makliker wees om dit te doen.
Om die AdWords-tellings te sien wat jy nodig het, moet jy eers jou rekeninge koppel.
Om vas te maakGoogle Analytics-teller met 'n AdWords-rekening:
- meld aan by jou AdWords-rekening;
- vind die "Gekoppelde rekeninge"-item in die instellings en koppel die hulpbron wat jy benodig;
- gaan na "Google Analytics" in die volgende oortjie, maak die "Administrateur"-oortjie oop en kies die webwerf wat jy benodig;
- kliek "Connect" langs die verlangde oortjie.
As jy alles reg gedoen het, sal jy een blou rekening sien. Jy moet een keer daarop klik en die "Alle webwerfdata"-aansig byvoeg.
Alles, die rekeninge is gekoppel. Nou kan jy die doelwitte stel wat jy nodig het.
Hoe om doelwitte te stel
Jy kan enige besoekersaksie teiken op die werf waarin jy belangstel. Dit kan óf 'n volledige betaalpunt wees óf byvoeging tot die mandjie, sowel as om jou kontakbesonderhede te los.
Google Analytics sal die omskakeling van jou werf bereken, afhangende van die doelwit: die verhouding van die totale aantal besoekers tot die aantal geteikende aksies. Daarom is die bepaling van die regte teiken baie belangrik vir die bou van lesings.
Alle teikenaksies kan in verskeie tipes verdeel word.
- Besoek 'n spesifieke bladsy van die webwerf. 'n Bestemmingsbladsy, of bestemmingsbladsy, is 'n eng geteikende bladsy wat dien om 'n potensiële kliënt na 'n sekere soort aksie te lok. Om na te spoor van watter bronne dit die meeste besoek word, is uiters belangrik vir die evaluering van die doeltreffendheid van advertensieveldtogte.
- Bly vir 'n sekere tyd op die webwerf. Deur hierdie parameter na te spoor, sal u die bruikbaarheid van die webwerf eninhoudwaarde vir die besoeker.
- Bekyk 'n sekere aantal bladsye op 'n webwerf. Hierdie parameter laat jou ook toe om die gerief van die koppelvlak en belangstelling in die geplaasde inhoud te evalueer. Voer 'n handeling uit: doen eintlik 'n aankoop of registreer.
- Koop direk, teken in of vul 'n webwerfvorm in.
Afhangende van jou take, kan jy een of meer doelwitte kies en dit in Google Analytics opstel.
Alle doelwitte kan ook in hoof- en hulpdoele verdeel word. Die hoofdoelwitte is dié wat uiteindelik lei tot 'n verkoop of registrasie. Hulp - dit is doelwitte wat gestel word om tussenwaardes te verkry. Jy kan eenvoudig die aantal verkope tel en die omskakeling dophou, maar dit is juis vir die suksesvolle aanpassing van jou eie bemarkingstrategie dat jy die maksimum aantal tussendoelwitte uit alle moontlike moet stel. Dit wil sê, die gebruiker het na die webwerf gegaan, die gebruiker het lank na die inhoud gekyk, na meer as 15 soortgelyke items gekyk, 'n produk of verskeie produkte by die kar gevoeg, die registrasievorm oopgemaak, ensovoorts. In hierdie geval kan jy naspoor in watter stadium van die verkoop die meerderheid kliënte "val". Hou egter in gedagte dat jy 'n maksimum van 20 doelwitte in een aansig kan byvoeg.
As jy AdWords gebruik, moet jy "Slim Doelwitte" van "Google Analytics" opstel om kontekstuele advertering te optimaliseer. Die beginsel van slim doelwitte is soos volg: Google ontleed al die aksies van besoekers op die webwerf en identifiseer dié wat die meeste lei tot die bereiking van die teikenaanwyser en, afhangende van die inkomendedata, optimeer indrukke van AdWords-advertensieveldtogte.
Voeg doelwitte by Google Analytics
Die volgende aksies moet geneem word.
- jy moet eers na die administrasiepaneel gaan en die "Doelwitte"-item vind;
- jy moet 'n teiken byvoeg deur "+ teiken" te klik;
- in die veld wat verskyn, voer die naam van die bladsy in;
- wanneer die teiken gekies is, kies die tipe "Teiken" en klik "Volgende";
- kies "Gereelde uitdrukking" in die aftreklys en voer die bladsynaam in (sy kopmerker);
- dan moet jy die ontvangde instelling stoor.
Dit alles sal jou toelaat om die omskakeling direk vanaf jou AdWords-rekening te sien.
Skep en gebruik herbemarkingslyste
Herbemarking wys advertensies aan gebruikers wat óf op jou werf was óf reeds 'n geteikende soeknavraag gemaak het wat hulle na jou hulpbron kan lei.
Google Analytics kan gebruik word om soekherbemarkingslyste te skep. Dit wil sê, jy het die meeste omskakelingversoeke in die "Verkeersbronne"-aftelling gesien. Jy kan herbemarking daarop opstel. Selfs as die gebruiker nie die webwerf besoek of die webwerf vir die eerste keer verlaat het nie, is dit die moeite werd om hom by die herbemarkingslys te voeg, aangesien hierdie kliënt warm is. Dit is moontlik dat die hervertoon van jou aanbod tot 'n uitverkoping sal lei.
Om herbemarking in ontledings op te stel, is daar 'n interessante hulpmiddel "Slimlys" - 'n herbemarkingsgehoor wat geskep is met masjienleer deurdieselfde beginsel as slim doelwitte. Die neurale netwerk ontleed Google-soektogte en bepaal, gebaseer op gebruikershandelinge, die waarskynlikheid van 'n omskakeling in die toekoms. In hierdie geval word 'n groot hoeveelheid data bereken. As jy meer as 10 000 werfkyke per maand het, sal die diens slim lyste genereer op grond van die gedrag van jou werfbesoekers. As jou verkeersomset minder is, neem die neurale netwerk inligting oor gebruikersgedrag van die webwerwe van maatskappye soortgelyk aan joune.
Dit is maklik om 'n slimlys in Google Analytics op te stel. Jy moet na die "Administrateur"-oortjie gaan, die "Herbemarking"-afdeling kies en 'n gehoor skep deur die "Slimlys"-waarde te kies.
Hierdie gehoor moet dan by AdWords-teikening gevoeg word.
Dit alles neem nie baie tyd nie, maar in sommige gevalle is dit baie effektief om die omskakeling van die werf te verhoog.
Maniere om die diens gerieflik te gebruik
Ons het seker gemaak dat "Analytics" van "Google" nie net insiggewend is nie, maar ook 'n redelik maklik-om-te gebruik hulpmiddel. Jy kan selfs die gebruik daarvan in 'n aktiewe lewe vereenvoudig.
Eerstens, as jy verkeer en verkope onophoudelik moet monitor, moet jy "Google Analytics" mobiele gadget installeer. Dit sal jou toelaat om altyd in kontak te wees met jou eie webwerf, en vinnig probleme op te los wat opduik, selfs al is jy nie by jou werkplek nie.
Tweedens, jy kan opstel om al die lesings na jou e-pos te stuur.
Hiervoor benodig jy:
- maak verslag;
- druk die "Open toegang"-knoppie onder die naam van die verwysing;
- voeg ontvangeradresse by in die "Aan"-veld;
- kies die frekwensie om die aftelling te stuur, in die "Bykomende instellings"-afdeling, merk die gewenste opsie in die "Periode"-veld (byvoorbeeld, as jy elke week vir twee maande 'n aftelling moet stuur, kies dan die week in die "Frequency"-veld, en in die "Period" skryf twee maande);
- stuur deur op die toepaslike knoppie te klik.
Afhangende van die frekwensie- en tydperkinstellings, sal die aftelling outomaties na jou toe kom volgens die skedule wat jy gestel het.
