Ons word omring deur baie konsepte wat ons kwansuis ken, maar verstaan nie altyd die verskil nie. Dieselfde situasie het ontwikkel met die logo en handelsmerk. Nie baie mense weet wat die verskil is nie, en dit is nie so maklik om hierdie kwessie te verstaan nie, aangesien beide konsepte regtig baie gemeen het. Maar voordat jy die algemene en individuele kenmerke van die logo en handelsmerk vind, moet jy elke konsep afsonderlik oorweeg.
Logo
Dit is 'n teken van herkenning en identifikasie. Dikwels is dit 'n embleem, simbool of 'n soort prentjie wat deur spesiale organisasies, ondernemings, maatskappye, firmas en selfs individue geskep word om onvergeetlik te word. Dikwels kan 'n logo ontsyfer wat dit identifiseer. Hy doen dit deur 'n kombinasie van letters of ideogramme.
Logo Story
Vir die eerste keer het hierdie konsep aan die begin van die XIX eeu verskyn. Toe het niemand gedink aan die verskil tussen 'n logo en 'n handelsmerk nie. 'n Logo het in die tipografie verskyn en het die kombinasie van verskeie karakters in 'n tipografiese lettertipe beteken. Daar is 'n aanname dat hierdie konsep verskyn het as gevolg van die toenameproduktiwiteit, verhoogde mededinging en uitvoergroei.
Reeds aan die einde van die 19de eeu is die logo as 'n cliché gebruik. As dit iewers nodig was om 'n kombinasie van karakters te herhaal, is dit as 'n sjabloon gestoor en in sekere gevalle gebruik. So, selfs die name van koerante het die logo geword.
Maar met verloop van tyd het dit duidelik geword dat die logo meer geskik is om erkenning van iets te skep. Daarom het enige herhaalde gestileerde karakterstyl so begin word.
Logo Reveal
Vir die eerste keer het die gebruik van die logo as 'n handelsmerk saamgeval met die amptelike registrasie van laasgenoemde. Die logo is op 1 Januarie 1876 deur die Britse Patentkantoor ontwerp. Die maatskappy Bass,’n biervervaardiger, het hierop besluit. Daar is besluit om die handelsmerknaam in kombinasie met 'n grafiese toevoeging te gebruik, wat die logo gevorm het.
Toe het baie maatskappye besluit om in hierdie rigting te werk. Na 10 jaar het Coca-Cola sy logo geregistreer, en dit het nou nie veel verander nie. Interessant genoeg het nie-professionele kunstenaars destyds aan simboliese beelde gewerk. Gewoonlik was die eienaar, sy assistente, rekenmeesters, ens. direk besig om te teken.
Word 'n logo
Dit het nie lank geneem voordat die logo 'n integrale deel van die maatskappy geword het nie. Dit is gebruik saam met handelsmerke, eienskappe, benodigdhede, ens. Dit alles behoort aan die "handelsmerkblok".
Baie maatskappye het dit so geniet om die logo te gebruikhy het amper die enigste identifiseerder geword, en almal het van die grafiese handelsmerk vergeet. 'n Voorbeeld van so 'n besluit was die motoronderneming Toyota.
Logo: doel en tipes
Om presies te verstaan wat die verskil tussen 'n logo en 'n handelsmerk is, moet jy die doel van elkeen van hulle verstaan. Vir die maatskappy is so 'n simbool 'n beeldsimbool. Eerstens is hy verantwoordelik om op ander op te tree as 'n identifiseerder. Dit is uiters belangrik dat die logo so helder en interessant is dat dit met die eerste oogopslag onthou kan word. Aanvanklik het sulke grafiese patrone verskyn om dieselfde produkte van verskillende maatskappye te kan onderskei: byvoorbeeld motors, drankies, kos en klere.
Boonop het die logo 'n merkbare impak op verbruikersmening: as dit 'n "no-name" organisasie is, is dit minder betroubaar. Vir 'n logo om suksesvol te wees, moet dit: wees
- indrukwekkend - skep die indruk van wat jy sien;
- ekspressief - identifiseer die maatskappy, kommunikeer die missie;
- werklik - kontak met die verbruiker;
- poëties - skep 'n emosionele agtergrond;
- verwysend - om die verbruiker oor die produk in te lig.
Van hier af word dit duidelik dat die logo onvergeetlik, bondig, ekspressief, assosiatief, uniek, oorspronklik moet wees. En die belangrikste – onvergeetlik.
Nou onderskei kenners drie tipes. Dit is:
- fontstyl;
- handelsnaam;
- handelsmerkblok, wat uit 'n lettertipestyl en 'n handelsnaam bestaan.
Handelsmerk
Om te verstaan hoekom 'n logo in sommige gevalle 'n handelsmerk is, is dit nodig om laasgenoemde konsep te oorweeg. Wat is dit?
Dit is dadelik die moeite werd om te begin met die feit dat 'n handelsmerk ook 'n handelsmerk of handelsmerk genoem word. Want dit is sinonieme begrippe wat nie van mekaar verskil nie.
'n Handelsmerk het regskrag, so daar is inligting daaroor in die wetgewing. Dit sê dat die konsep 'n aanduiding is vir die individualisering van goedere van regspersone en individuele entrepreneurs. Op dieselfde plek word die handelsmerk uitgereik 'n eksklusiewe reg en dokumentêre bewyse. Die eienaardigheid van hierdie benaming is dat sy eienaar spesiale regte op besit ontvang. Hy kan dit gebruik, wegdoen en ander verbied om die handelsmerk te gebruik.
Handelsmerkgeskiedenis
As die logo aan die begin van die 19de eeu verskyn het, was die handelsmerk in die antieke wêreld bekend. Daar is inligting oor Indiese ambagsmanne wat hul merke aanbring op produkte wat na Iran gestuur word. Destyds was daar selfs 'n pottebakkery seël, wat vanweë sy gewildheid gekopieer en vervals is. Een van die eerste handelsmerke was Vesuvinum, wat 2 000 jaar gelede op verpakte rooiwyn was.
Gebruik van handelsmerke
Daar moet dadelik kennis geneem word dat die registrasie van 'n handelsmerk aan 'n spesifieke gebied gekoppel is. Gevolglik handel beskermingseëls kom voor in daardie lande waar die eienaar die relevante dokumente ontvang het. Teoreties kan jy 'n internasionale dokument kry, byvoorbeeld in die Europese Unie. In hierdie geval sal die handelsmerk in alle EU-lande beskerm word.
Die handelsmerkeienaar kan dit slegs beheer in die geval van siviele sirkulasie. Naamlik:
- op produkte, etikette, verpakking van enige goedere wat in die onderskeie gebied vervaardig word, en ook in siviele sirkulasie is;
- oor verwante dokumentasie;
- op advertensietekens, produkaanbiedings, ens.;
- wanneer relevante dienste of werke uitgevoer word;
- op die internet, naamlik in die domeinnaam en ander aanspreekmetodes.
Indien die handelsmerk nie in promosies genoem word nie, maar vir persoonlike doeleindes gebruik word, sowel as in gevalle waar die bekendstelling van goedere in siviele sirkulasie nie nagestreef word nie, word dit nie deur regswetgewing beskerm nie. Dit moet onthou word.
tipes handelsmerke
Wat is die verskil tussen 'n logo en 'n handelsmerk? Byvoorbeeld, in implementering. Handelsmerk kan enigiets wees:
- in 'n woord;
- fiktiewe benaming;
- naam;
- advertensiespreuk;
- nommers;
- letters;
- prente en simbole;
- en selfs klank.
Sulke verskeidenheid. Die wet vereis egter van die regtehouer dat die handelsmerk 'n identifiseerder moet wees, maar nie die verbruiker mislei nie.
Verskil
So, wat is die verskil tussen 'n handelsmerk en 'n logo? Eerstens lê die verskil in die regsveld. Die feit is dat daar in die regulering van kopiereg in Russiese wetgewing geen konsep van "logo" is nie. Gevolglik is registrasie van die logo nie nodig nie. Maar die ontwerp van 'n handelsmerk word in detail gereguleer.
Dit moet verstaan word dat die logo dalk nie altyd deur die wet beskerm word nie. Maar as dit behoorlik geregistreer is, word dit outomaties 'n handelsmerk.
Die verskil tussen 'n handelsmerk en 'n logo is dat eersgenoemde nie altyd laasgenoemde kan wees nie. Dit is 'n seldsame geval, maar dit het die reg op lewe: gewoonlik het so 'n handelsmerk 'n unieke kombinasie van simbole en word dit in amptelike dokumente aangedui. In hierdie geval sal dit verkeerd wees om so 'n prent 'n logo te noem.
Soms het 'n logo en 'n handelsmerk niks in gemeen nie. Byvoorbeeld, Pepsi het sy naam as 'n handelsmerk geregistreer. Maar terselfdertyd het sy haar eie logo, wat nie die naam self insluit nie. Dit is ook geregistreer en kan nie deur ander maatskappye gebruik word nie.
Die verskil tussen 'n logo en 'n handelsmerk is die wetgewende norme met betrekking tot die tweede. U kan ook veilig sê dat logo's selde slegs teksontwerp bevat. Gewoonlik word dit aangevul met grafiese elemente, afkortings, ens.
Die logo word ook nie in amptelike dokumente aangedui nie. Alhoewel dit gebeur dat 'n maatskappy 'n logo gebruik, doen dit niehet geen regsgevolge nie. Dit is ook die moeite werd om te verstaan dat die logo apart van die handelsmerk gebruik kan word en omgekeerd. Dit is die hoofverskille tussen die konsepte.
Gevolgtrekkings
Wat het 'n handelsmerk en 'n logo in gemeen? Soos reeds genoem, kan die logo 'n handelsmerk word as dit onderskeidelik geregistreer is, een simbool sal albei wees. 'n Handelsmerk kan ook as 'n logo vertoon word, maar dit moet wetlik afdwingbaar wees.
Om albei konsepte te verstaan is nie so maklik nie, want daar is 'n paar nuanses wat jy net moet weet. Maar die belangrikste ding om self te verstaan, is dat 'n handelsmerk 'n wetlike konsep is, maar 'n logo is nie. Terselfdertyd kan 'n handelsmerk absoluut divers wees, tot 'n melodie, soos dié van Nokia, maar 'n logo is net 'n prentjie.
