MTS is een van die grootste selfoonoperateurs in Europa. Waarvoor is die Russiese handelsmerk veral bekend? Speel die sentrale kantoor van MTS in Moskou 'n deurslaggewende rol in die ontwikkeling van die maatskappy? 'n Selfoon in plaas van 'n landlyntoestel - hoe het die bestuurders van die selfoonoperateur hierdie beginsel onder Russe bevorder toe hulle die mark verower het?
Meer oor maatskappy
MTS is Rusland se grootste selfoonoperateur in terme van inkomste. Stede waar daar 'n nasionale sentrale kantoor van MTS is - Moskou, Minsk, Kiev, Delhi, Jerevan. Dit is een van die "groot drie" van die hoofmaatskappye in sy segment saam met Beeline en Megafon. Daar is bewyse dat die maatskappy in die top 10 wêreldwye maatskappye is wat mobiele dienste verskaf in terme van intekenaarbasis en kapitalisasie.
Daar is MTS-kantore in alle streke van die Russiese Federasie, sowel as in Wit-Rusland, Oekraïne en Armenië. Die maatskappy, benewens die hoofprofiel, is besig met die verskaffing van vaste (draad) kommunikasiedienste, mobiele internet, kabel-TV. Die grootste aandeelhouer is AFK Sistema (50,8%). Alle ander aandele is in vrye sirkulasie. Die maatskappy se sekuriteite word op baie aandelebeurse in Rusland en in die buiteland verhandel. KantoreMTS in Moskou kan in baie gebiede van die stad gevind word.
Maatskappygeskiedenis
Die MTS-handelsmerk (in die vorm van CJSC) het in 1993 verskyn. Dit is geskep deur die Russiese MGTS, die Duitse Deutsche Telecom en Siemens en verskeie aandeelhouers. Die Duitsers het ten tyde van die stigting van die maatskappy 47% van die aandele besit, 53% - die Russe. Teen 1997 het die AFK Sistema-korporasie 'n belang uitgekoop wat deur inwoners van die Russiese Federasie besit word, en Deutsche Telecom het aandele verkry wat deur Siemens besit word. In sy huidige regsvorm - MTS OJSC - is die maatskappy in Maart 2000 gestig as gevolg van 'n samesmelting met RTK CJSC. In dieselfde jaar het die Russiese handelsmerk die grootste buitelandse aandelebeurse betree. In 2005 het AFK Sistema die beherende aandeelhouer van MTS geword deur 10% van die Duitse houers te koop. Die sentrale kantoor van MTS was in Moskou (sedert 1994), in 1997 is takke in 'n aantal streke geopen. Die maatskappy het twee hoofstrategieë gebruik tydens die uitbreiding van sy aktiwiteite in die samestellende entiteite van die Russiese Federasie. Eerstens was dit die verkrygings van plaaslike sellulêre operateurs. Tweedens is dit deelname aan tenders vir die verkryging van 'n lisensie om kommunikasiedienste te verskaf. So het die handelsmerk regdeur Rusland bekend geword.
Maatskappy in die Russiese mobiele mark
MTS het ná die resultate van 2013 die leier van die Russiese sellulêre mark geword in terme van inkomste, nadat hy 355 miljard roebels verdien het (MegaFon - 293, Beeline - 290). Die maatskappy kon ook beter as sy mededingers vaar wat die aantal intekenare in die vastelynsegment betref. Die maatskappy se netto wins in 2013 het 80 miljard roebels beloop. Dit is meer as veral MegaFon, wat terselfdertyd voor MTS is t.o.v.winsgewendheid (44,6%). Die aantal mobiele intekenare van Mobile Telesystems het in 2013 107,8 miljoen mense beloop.
MTS het die tweede plek ná MegaFon behaal in terme van inkomste uit die verskaffing van mobiele internettoegang, maar het beter gevaar as sy mededingers in terme van die aantal gebruikers van hierdie diens. In vergelyking met 2012 het MTS die sogenaamde gemiddelde inkomste per intekenaar verhoog tot 315 roebels, terwyl 'n jaar vroeër hierdie syfer 297 roebels was. Die gemiddelde duur van stemoproepe in 2013 (Q4) was die hoogste vir MTS - 345 minute. Terwyl mededingers nie 300. oorskry het nie
Aktiwiteitsegmente
MTS fokus sy aktiwiteite nie net op die verskaffing van sellulêre dienste nie. In 2009 het die maatskappy 'n beherende belang in COMSTAR gekoop, 'n maatskappy wat vastelynkommunikasiedienste verskaf. In 2010 het die twee korporasies saamgesmelt. MTS, wat die status van die wettige opvolger van die voormalige COMSTAR verkry het, het 'n beherende belang in OJSC MGTS ontvang. As gevolg hiervan het "Mobile Telesystems" die operateur geword van byna alle soorte kommunikasie wat in Rusland bestaan. Die maatskappy het 'n omvattende telekommunikasieverskaffer geword.
In die daaropvolgende jare het MTS sy posisie in die vastelynsegmente begin versterk: in 2011 het die korporasie sy belang in MGTS-aandele tot 94,1% verhoog, nadat hy die Sistema-Invenchur-struktuur van AFK Sistema gekoop het, waaruit was 29% van die aandele van die Moskou-stadtelefoonnetwerk.
Aktiwiteite in Wit-Rusland
Die maatskappy het 'n wye reeks aktiwiteite in Wit-Rusland. Aan die begin van 2014 het die aantal intekenare van hierdie selfoonoperateur in die land 5,39 miljoen oorskry, waarvan 1,7 miljoen internetgebruikers is. MTS-dekking is 98,4% van die hele grondgebied van die staat. Die sentrale kantoor van MTS in Wit-Rusland is in Minsk geleë.
Die operateur se werk word deur ongeveer 6700 stasies verskaf. Die spoed van mobiele internet vanaf "Mobile Telesystems" in Wit-Rusland, danksy die tegnologieë wat gebruik word, kan 42 megabit / sek bereik. Die Russiese selfoonoperateur is sedert 2001 in die buurland teenwoordig. Toe het die Moskou-kantoor van MTS die staatstender vir gelisensieerde kliëntediens gewen. Die Russiese maatskappy besit weliswaar nie 'n beherende belang in sy filiaal in Wit-Rusland nie (slegs 49%).
Aktiwiteite in die Oekraïne
MTS-handelsmerk is ook bekend in die Oekraïne. Die diens van intekenare in hierdie land onder die handelsmerk Mobile Telesystems word deur UMC uitgevoer. Die sentrale kantoor van MTS in die Oekraïne is in Kiev geleë. In 2003 het MTS, as die grootste selfoonoperateur in Oos-Europa, 'n beherende belang in UMC gekoop (aanvanklik 57,7%, en in dieselfde jaar, danksy verskeie verkrygings, het hierdie syfer tot 100% toegeneem). Die plaaslike operateur "JEANS" verskyn met die laagste tariewe op die mark.
Groot aandag word gegee aan die ontwikkeling van tegnologie. Aan die einde van 2003 het die Oekraïense "dogter" van MTS internettoegang gegrond op GPRS bekendgestel, dienste wat verband hou metverspreiding van mobiele inhoud. In 2004 bied UMC volle dekking van die Kiev-metro (insluitend tonnels van een stasie na 'n ander). Aan die einde van 2004 begin die aantal sellulêre intekenare in die Oekraïne die aantal burgers wat vaste telefone gebruik, oorskry. Die markleier op daardie stadium was UMC. Oor die jare het hierdie maatskappy, wat 100% deur MTS besit word, verskeie ere-besigheidstoekennings ontvang. Sy het byvoorbeeld in 2005 die beste werkgewer in die Oekraïne geword (volgens die tydskrif "Business").
Aktiwiteite in Indië
MTS Maatskappy werk in buitelandse markte. Die Russiese handelsmerk ontwikkel die Indiese mark baie aktief. In Desember 2008 het AFK Sistema, wat 'n beherende belang in die operateur besit, en die Shyam-groep van maatskappye 'n gesamentlike maatskappy geregistreer - Sistema Shyam Teleservices. Die sentrale kantoor van MTS in Indië is in Delhi geleë. Die Russiese maatskappy het dus toegang verkry tot die mark van 'n land waarvan die bevolking 1,17 miljard mense oorskry. AFK Sistema beplan om 100% van die aandele van gesamentlike ondernemings te kry.
True, hierdie inisiatief, volgens die Russiese sakepers, vind nie begrip onder minderheidsaandeelhouers nie, as gevolg waarvan die hof 'n verbod op transaksies binne die Russies-Indiese maatskappy ingestel het. Verteenwoordigers van die gesamentlike onderneming het onderneem om die instruksies van die hof na te kom. Totdat toestemming van die Indiese owerhede verkry is om die transaksie uit te voer, sal die aandeel van die Russiese AFK Sistema en die Federal Property Management Agency, wat 73,95% van Sistema Shyam Teleservices besit, niekan verhoog word.
MTS in St. Petersburg
'n Interessante verhaal van MTS se verskyning op die St. Petersburg-mark. Teen die tyd dat die Moskou-operateur aangekom het (vroeg 2001), het Megafon die eerste viool hier gespeel. Volgens kenners, MTS het nie objektiewe voorwaardes om die leier van die St Petersburg mark te beweeg. Toe het die Moskou-bestuurders besluit om 'n paar oorspronklike skuiwe te maak. Eerstens het die maatskappy vinnig 'n paar dosyn basisstasies bekendgestel. Tweedens het Moskoviete die koste van oproepe binne die netwerk tot die uiterste beperk – tot 1 sent per minuut (die aksie het egter net tot die einde van 2002 geduur). Soos ontleders opgemerk het, het 'n werklike oplewing in herverbindings van MegaFon na 'n nuwe operateur begin. Substasies van verskeie ander groot stede in die Noordwes van Rusland is gekoppel aan die MTS-skakelaar wat in St. Petersburg geleë is. Die sentrale kantoor van die St. Petersburg-tak van die operateur het naburige streke begin bedien, wat elkeen tariefreëls vir die tuisnetwerk gehad het. Die aantal intekenare het eksponensieel gegroei. As daar in Mei 2002 in St. Petersburg en die Leningrad-streek 320 burgers was wat aan MTS gekoppel was, dan het hulle teen die begin van 2003 - meer as 800 duisend, teen die middel van hierdie jaar 1 miljoen oorskry, en teen die middel van 2005 in St. Petersburg was daar meer as 2 miljoen intekenare van hierdie operateur.
Roem van MTS in die wêreld
Die handelsmerk is volgens Millward Brown Optimor ('n internasionale bemarkingsnavorsingsagentskap) vir 7 keer ingesluit by die lys van die 100 grootste handelsmerke ter wêreld ("BRANDZ-gradering"). Die handelsmerkprys vanaf 2014 is ongeveer 12,18 miljard dollar. Vir die eerste keer in die graderings van hierdie organisasieMTS het in 2008 getref (met 'n handelsmerkwaarde van $8,1 miljard). Geen ander Russiese operateur is in hulle verteenwoordig nie. Hierdie firma is 9de op die ranglys van die waardevolste telekommunikasiehandelsmerke (ook volgens Millward-navorsing). Benewens MTS, is Sberbank een van die Russiese private maatskappye in die BRANDZ-gradering.
Die handelsmerkprys, volgens die Millward-metodologie, word gevorm op grond van die geprojekteerde inkomste van die maatskappy, wat sy naam kan genereer. Die posisie van die maatskappy in die mark, die mening van intekenare is ook belangrik. Kenners van Millward bestudeer meer as 50 000 maatskappye regoor die wêreld en doen 'n opname van meer as 1 miljoen respondente. Daarom bepaal nie net die kleurvolle sentrale kantoor van MTS, wie se adres aan baie Moskoviete bekend is, die gesig van die maatskappy nie, maar ook die mening van diegene wat die dienste van hierdie operateur gebruik.
