In die verlede was laebegroting-klanksnitte op die radio of kleurvolle aankondigings by bush altes die belangrikste bemarkingsfoefies van maatskappye om nuwe kliënte te lok. Nou het alles verander - advertensies het geweldige geleenthede. Byna elke maand verskyn nuwe media- en inhoudontwikkelings op die advertensiemark. Die vervaardiger gebruik baie verskillende tegnologieë om bewustheid te verhoog en verbruikersvraag na sy produk te verhoog.
Die mark vir goedere en dienste is oorvol, en elke dag is daar meer en meer vervaardigers
meer. Honderde maatskappye, indien nie duisende nie, veg om die aandag van elke koper. Vir 'n doeltreffende advertensieveldtog moet jy nie net ATL-tegnologieë en BTL-promosies gebruik nie.
Gebeurtenisbemarking sluit aanbiedings, korporatiewe partytjies, promosies, kermis, liefdadigheidsgeleenthede, vakansies ensovoorts in.
BTL-tegnologie - direkte kontak met die verbruiker. Hierdie metode laat jou toe om te stel"dialoog" tussen die maatskappy en 'n potensiële koper, om hom te druk om 'n aankoop te doen.
Een van die doeltreffendste areas van BTL is gebeurtenisbemarking, of gebeurtenis-gebeurtenis. Hierdie bemarkingskuiwe bevorder nie net die produk nie, maar ook die maatskappy self. Groot maatskappye wat omgee vir hul beeld hou gereeld sulke promosies.
Gebeurtenisbemarking verhoog byna altyd verkope, en vorm ook die lojaliteit van die teikengehoor. Hierdie gebeurtenisse laat die verbruiker toe om die produk aan te raak, meer te wete te kom oor sy produksie en handelsmerk. Ook by sulke vergaderings voel die koper omgee vir homself, oor sy behoeftes, wat ook 'n pluspunt vir die vervaardiger word.
Gebeurtenisbemarking sal altyd 'n sosiale karakter hê. Hierdie projekte kan breed gefokus wees en verskeie stigters en borge hê, asook 'n groot aantal potensiële kliënte lok.
Vir suksesvolle geleentheidsbemarking moet jy die plek, personeel of aanbieder duidelik kies, sowel as die teikengehoor. Die organiseerder van die geleentheid moet nie net 'n vaardige skouman wees nie, maar ook 'n bekwame bemarker en natuurlik 'n kreatiewe adverteerder.
Om vir gebeurtenisbemarking jou te help om die verwagte reaksie van verbruikers te kry, moet jy die doelwitte daarvan duidelik verstaan - die verhoging van lojaliteit of die verkoop van 'n produk. Die maatskappy moet duidelik verstaan watter deel van die begroting aan so 'n geleentheid bestee moet word.
Een van die helderstegeleentheid, wat in die verre negentigerjare deur SONY gereël is, toe hul eerste selfoon op winkelrakke verskyn het. Die vervaardigingsmaatskappy het honderde akteurs aangestel wat in die nagklubs rondgespring het. Hulle het verskillende mense ontmoet en met hulle geflankeer. Tydens die gesprek het die akteur se foon gelui. Natuurlik was dit daardie nuwe mobiele toestel. Na hierdie veldtog het verkope van die foon verskeie kere toegeneem, die handelsmerk het meer herkenbaar geword, want almal het gepraat van vreemde kennisse en 'n wonderlike "selfoon".
Bemarkingsaktiwiteite kan verskillende begrotings hê. Die belangrikste ding in promosies is egter kreatiwiteit. Die geleentheidbeplanner moet verder as die standaardvorme van advertensieveldtogte dink.
In die geskiedenis kan 'n mens 'n groot aantal voorbeelde vind van multi-begroting promosies wat misluk het, en in teenstelling met die hoë koste, kan jy lae-begroting, maar interessante en blink geleenthede plaas, waarna 'n dinamiese verhoging in verbruikerslojaliteit gevolg.
