Die belangrikheid van die ontwikkeling van 'n verenigde korporatiewe identiteit word toenemend deur entrepreneurs verstaan. Erkenning van die maatskappy deur korporatiewe simbole, kleure, logo bring werklike wins. Om nie op toeval staat te maak nie, is dit nodig om al die elemente van korporatiewe identiteit deeglik uit te werk, die handelsmerkbevorderingstegniek te beskryf en duidelik aan te dui wanneer, waar en hoe om dit aan te bied. Om dit te doen, benodig jy 'n handelsmerkboek. Dit is 'n soort instruksie vir die ontwikkeling en implementering van korporatiewe styl.
Wat is 'n handelsmerkboek
In letterlike vertaling beteken die term "handelsmerkboek" 'n handelsmerkboek. Hierdie gids, wat die hoofkenmerke van korporatiewe identiteit weerspieël. Gewoonlik word beuke in die vorm van 'n gedrukte katalogus uitgegee. Dit bevat inligting oor die maatskappy self, sy missie, waardes en idee. Dan bevat die boekie voorbeelde van logo's, en hulle word in verskeie weergawes bedien (in verskillende skale, kleure, swart en wit).
'n Handelsmerkboek is 'n versameling elemente van 'n maatskappy se herkenbare styl met duidelike beskrywings van elke detail (van 'n logo tot 'n besigheidskaartjie), wat maniere aandui om die handelsmerk te bevorder en gewild te maak. As 'n reël produseer maatskappye baie gedetailleerde en kleurvolle publikasies, waarvan sommige voorbeelde van hoë kuns is.
handelsmerkboekstruktuur
Natuurlik is daar geen duidelike aanbevelings oor die inhoud van die korporatiewe boek nie. Maar steeds, wanneer jy dit “skryf”, is dit beter om by sekere aanvaarde reëls te hou.
Jou boek moet dus drie (voorwaardelike) afdelings hê:
- Plaas in die eerste afdeling algemene inligting oor die maatskappy self, sy waardes en die idee wat dit bevorder. Hier is dit nodig om die kring van persone wat betrokke is by die ontwikkeling van korporatiewe styl te noem. Verduidelik hoe sekere elemente van styl in lyn sal wees wanneer daar met verbruikers, vennote en werknemers van die maatskappy gewerk word.
- Die tweede deel word gewy aan die hoofbepalings van die bou en toepassing van die visuele omvang van die handelsmerk. Korporatiewe kleure word voorgeskryf, elemente waardeur jou maatskappy geïdentifiseer (herken) sal word.
- Die derde afdeling verskaf inligting oor die gebruik van korporatiewe identiteitselemente op advertensiemedia. Jy definieer duidelik presies hoe jou korporatiewe identiteit weerspieël moet word in die advertensie, op besigheidskaartjies, in buitelugadvertensies, op die internet.
Inhoud
Beslis, die skep van 'n handelsmerkboek is 'n kreatiewe proses. En die struktuur daarvan kan op die ou end baie verskil van bogenoemde. Seksies kan duideliknie bekyk word nie, met die eerste, onervare oogopslag, sal die kleurvolle uitgawe nie die inligting hê wat jy verwag om daar te sien nie.
Maar as jy die voorgestelde handelsmerkidentiteitsgids van nader bekyk, sal jy sien dat dit sleutelpunte bevat vir die skep van 'n onvergeetlike maatskappybeeld.
Dus, 'n handelsmerkboek is 'n stel vorms, metodes en gereedskap om 'n handelsmerk te ontwikkel en te bevorder. Dit is bevorderingsriglyne. Dit is 'n beskrywing van 'n bemarkingstrategie om 'n kliënt (verbruiker) aan 'n sekere beeld te koppel. Dit wil sê, alle elemente van die handelsmerkboek is daarop gemik om die tegniek van toepassing van korporatiewe identiteitselemente te stroomlyn en te sistematiseer. Wanneer jy met vennote of kliënte werk, sal jy seker wees dat jy letterlik deur een detail herken sal word.
Natuurlik moet ons nie vergeet van die kwaliteit-inhoud van die handelsmerk nie. Agter 'n pragtige fasade moet daar 'n soliede en betroubare gebou wees. Jou produk moet die standaard van kwaliteit wees. Andersins sal al jou pogings om die handelsmerk te visualiseer tot negatiewe reaksies op jou simboliek lei, wat dit met 'n slegte produk of diens verbind.
Oor die belangrikheid van die logo
Ontwikkeling van 'n handelsmerkboek is ondenkbaar sonder om 'n logo te skep. Die logo sal al die elemente van die korporatiewe identiteit stewig moet verbind. In algemene terme is 'n logo 'n spesiale styl van 'n maatskappynaam, dikwels vergesel van 'n soort konvensionele teken.
Dit is belangrik om 'n verantwoordelike benadering tot so 'n visuele beliggaming van jou maatskappy te volg. Die logo weerspieël jou persoonlikheid, dit is sleg as ditsal iets gemeen in voorkoms hê met die logo van 'n ander maatskappy. Wil jy verwarring hê? Ja, en litigasie sal nie vreugde verskaf nie. En hulle sal wees as 'n ander organisasie besluit dat jy hul handelsmerk gebruik het.
Wanneer jy 'n logo skep, vermy enige negatiewe assosiasies. Dit is beter om voort te bou op die besonderhede wat 'n positiewe lading dra. Of doen die logo op 'n neutrale manier.
Die oorvloed van nuanses in die ontwikkeling van 'n logo sal merkwaardige kennis en talente van jou vereis. Daarom is dit beter om hierdie saak aan professionele persone toe te vertrou.
Korporatiewe stylelemente
Maar die beeld van die maatskappy is nie beperk tot die logo nie. Ander elemente moet ook in jou handelsmerkboek geplaas word. Korporatiewe identiteit is jou besigheidskaartjies, notaboekies, kalenders, koeverte, skryfbehoeftes, briefhoofde.
Eers dan word die ontwikkeling van 'n korporatiewe beeld as voltooi beskou, wanneer jou werknemers herken word deur dieselfde besigheidskaartjies, gemaak in dieselfde styl. Wanneer jou vennote en kliënte briewe op briefhoof ontvang, in koeverte versier met 'n bekende logo. Wanneer jou werknemers handelsmerk skryfbehoeftes gebruik.
Gemerkte dopgehou, skywe, flitsaandrywers, dagboeke en beplanners, selfs handelsmerksleutelhouers – hul beskrywings moet in die handelsmerkgids wees. Hierdie klein aanraking maak die beeld van jou organisasie uit.
Ontwikkelingstadiums
Die skep van 'n handelsmerkboek is nie 'n kwessie van minute nie. Slegs in die proses van bespreking, inligting en goedkeuring van verskeie posisies, 'n baie duidelike, verstaanbare stel reëls vir die bevordering vankorporatiewe beeld.
Dit is nie nodig om slegs op derdeparty-kundiges staat te maak wanneer 'n handelsmerkgids bestel word nie. Jy moet jou eie marknavorsing doen oor die posisionering van jou maatskappy.
Lig die hoofkenmerke uit wat spesifiek vir jou is. Gee jou maatskappy menslike eienskappe: welwillendheid, responsiwiteit, betroubaarheid, hartlikheid. Oorweeg hoe hierdie eienskappe in jou stylelemente weerspieël sal word.
Moenie langtermynbeplanning vergeet nie. Stel jou voor hoe verbruikers jou handelsmerk sal sien. En dit sal reeds afhang van watter missie jy daarin lê. Verbruikers, werknemers en vennote moet jou nie net erken nie, maar dadelik die beginsels wat jy volg en uitsaai, erken.
Wie ontwerp
As ons praat oor wie presies 'n handelsmerkboek moet skep, dan is daar twee maniere.
Jy kan 'n departement onder jou vlerk bymekaarmaak wat die skepping en bevordering van korporatiewe identiteit sal hanteer. Hierdie departement moet ontleders, bemarkers, PR-mense, ontwerpers hê.
Jy kan dit 'n bietjie anders doen. Ontwikkel die analitiese deel self. Maar alles anders word toevertrou aan professionele persone wat 'n hond geëet het op die skepping van handelsmerkgidse. Jy bespreek net, wysig die handelsmerkboek. Die monster wat by die uitgang ontvang word, evalueer jy weer sorgvuldig en, as die uitkoms gunstig is, keur jy goed.
Albei opsies het hul voor- en nadele. In die eerste geval moet jy versamelprofessionele persone, en nie die feit dat jy steeds hul dienste sal benodig nie. In die tweede situasie moet u die kwaliteit van die dienste van derdeparty-spesialiste evalueer. Onthou dat 'n goeie handelsmerkboek nie goedkoop sal wees nie.
Inleiding
'n Kleurvolle album behoort nie nog 'n dekoratiewe element in 'n bestuur se kantoor te word nie. 'n Handelsmerkboek is 'n werkende hulpmiddel. Dit dien om te verseker dat jy die bepalings daarvan stelselmatig in die lewe implementeer.
Wanneer jy 'n advertensieveldtog voer, wanneer langtermyn-vennootskappe gesluit word, gebruik posisies uit jou maatskappyboek. Samewerking sal meer effektief wees as jy jou handelsmerkboek (pdf-formaat) vir hersiening verskaf.
Dit sal makliker wees vir vennote om die basiese beginsels wat jy in jou beeld gelê het, te verstaan. Hulle sal bewus wees van hoe om jou logo korrek te gebruik, hoe om dit in gedrukte media, elektroniese bronne en die internet uit te beeld. Jy sal geen misverstande hê met die vrystelling van briefhoofde, besigheidskaartjies, strooibiljette, boekies nie.
