Die mens streef voortdurend daarna om sy individualiteit en eksklusiwiteit te definieer. Net so wil elke maatskappy homself van sy mededingers en ander firmas onderskei. Hiervoor word oorspronklike tekens, spoggerige slagspreuke en unieke oplossings geskep. Die hele kombinasie van identifikasiefaktore maak die korporatiewe identiteit van die maatskappy uit.
Styldefinisie
Wat styl is kan uit die daaglikse lewe van elke individu geleer word. Mense ontwikkel oor die jare hul eie manier van gedrag, dialek van kommunikasie en manier van selfuitdrukking deur klere. Dit is die kombinasie van bogenoemde individualiteite wat die persoonlike styl van 'n persoon skep wat hom van miljoene ander onderskei.
Om die vraag oor wat korporatiewe identiteit is te beantwoord, is 'n bietjie moeiliker. Die feit is dat enige maatskappy 'n versameling mense is, wat elkeen sy eie persoonlikheid het. Om 'n beeld van die maatskappy te skep, is dit nodig om eers 'n reeks studies uit te voer wat sal help om te bepaal wat die mensdom positief sal waarneem en wat nie. Bemarkers ontwikkel programme wat definieer wat 'n styl is deur die oë van 'n potensiële teikengehoor. Reedsdaarna word die norme van die maatskappy se gedrag, sy verteenwoordiging in die samelewing en metodes om PR-veldtogte te voer ontwikkel. Alle aktiwiteite word in 'n kompleks uitgevoer om 'n volledige prentjie te skep.
Doelwitte om 'n korporatiewe identiteit te skep
Die basis van alle bemarkingsaktiwiteite is natuurlik winsmaksimering. Om hierdie rede word die doelwitte van die skep van 'n korporatiewe identiteit geassosieer met geld en gewildheid. Onder die belangrikstes is die volgende:
- Maatskappy- of handelsmerkbewustheid.
Bekende sterre en atlete is deeglik bewus van wat styl is. Hulle weet hoe om in sekulêre kringe op te tree, wat kan en nie gedoen kan word nie. Baie in hul lewens word nie deur hul eie begeertes bepaal nie, maar deur die verwagtinge van die publiek. Maatskappye voer dus soms, in teenstelling met hul eie oortuigings, sekere aksies uit wat die gewildheidsgradering beïnvloed. Sulke gebeurtenisse maak hulle herkenbaar en laat die publiek praat oor gebeure wat verband hou met die aktiwiteite van die firma.
- Advertensies en produkpromosie.
Dit is voordelig vir enige maatskappy om erken te word. Dit help om nuwe produklyne te bevorder deur voordeel te trek uit die roem en gewildheid van die oues. Bemarkers van sulke firmas word gelei deur die beginsel dat die vertroue wat deur 'n kwaliteit produk verdien word outomaties na enige produk met soortgelyke identifikasie-kenmerke oorgedra sal word.
- Bou vertroue en lojaliteit van verbruikers en organisasies.
Soos in enige verhouding,die verbruiker vertrou die produk dat hy meer kan identifiseer. Moderne styl is daarop gemik om 'n beeld te skep wat maklik sal wees om in woorde te beskryf of self op 'n stuk papier te teken. Eenvoud en onthoubaarheid is die belangrikste eienskappe van enige suksesvolle teken. Sielkundige navorsing bepaal wat 'n maatskappy se styl is en hoe om dit reg te kry.
