Onlangs was een SEO-promosie genoeg vir 'n suksesvolle lewe op die wêreldwye internet. Maar tye gaan verby, en vooruitgang in die era van inligtingstegnologie staan nie stil nie. Internet-reklame ontwikkel en kry momentum, terwyl alle ander (buitelug-, gedrukte, ens.) advertensies reeds op sy hoogtepunt of selfs aan die afneem is. So alles dieselfde, digitaal - wat is dit?
Digitaal is die bevordering van 'n handelsmerk deur alle tans moontlike inligting, elektroniese kanale, soos televisie, die internet, sosiale netwerke, radio en ander media op die internet.
Konsep
Digitaal is 'n heeltemal nuwe bemarkingsveld wat die moontlikhede van alle bestaande kommunikasiekanale bymekaarbring. Die hoofklem is op die moontlikhede van nuwe media. Hierdie term vervang die reeds bekende internetbemarking, wat nou wyer verstaan word. Wanneer 'n vraag beantwoord word"digitaal - wat is dit?" dit moet onthou word dat dit 'n komplekse effek op die verbruiker is.
Voordele
Digitale bemarking het verskeie onmiskenbare voordele, dit is:
- Teikening. Die internet laat jou toe om die gebruiker deur baie parameters te onderskei, dit maak die advertensie-impak meer akkuraat.
- Prys. Oor die algemeen is digitaal steeds goedkoper as die gewone media-reklame, alhoewel met die komplikasie van hulpmiddels, met die opkoms van al hoe meer mense wat die internet-omgewing vir promosie wil gebruik, die koste daarvan ook groei.
- Hoë vermoë om prestasie na te spoor.
Doeltreffende digitale bemarkingsmodel
Om die vraag "digitaal - wat is dit?" te hanteer, moet jy verstaan dat dit 'n sekere model van bevorderingsaksies is. Dit sluit die volgende items in.
1. Handelsmerk-/produkkennis.
Hierdie kanaal word die beste gebruik in die volgende gevalle:
- Vir 'n nou teikengehoor. Miskien sal daar koste-effektiewe kontekstuele advertering of integrasie met bekende, mees besoekte portale van hierdie gehoor wees.
- Die winsgewendheid van digitaal is baie hoër met 'n jong en gevorderde gehoor, daarbenewens is dit ook die tweede kanaal in terme van dekking van die teikengehoor.
- In die geval dat dit onmoontlik is om 'n advertensieveldtog deur televisie te voer.
- Met 'n klein begroting.
2. Handelsmerkaanneming.
Digitaal werk die beste wanneer:
- Brendadit is nodig om inligting oor jouself oor te dra, om die verbruiker geneig te maak om te koop.
- Die handelsmerk word gekenmerk deur 'n diep emosionele betrokkenheid van die verbruiker.
- Handelsmerke is maklik om verstaanbaar op die internet te maak, gee hulle 'n vinnige "promosie".
- Handelsmerke (verkoop of aankoop, verskaffing van dienste) werk net as daar 'n monster is, 'n monsternemer.
3. Proefaankoop.
As jy die handelsmerk deur middel van digitaal aan die gehoor bekendstel, dan moet die monster op die plek getoets word, op dieselfde manier.
4. Rasionele voordele wanneer jy deur digitaal koop.
Behoud van die kliënt deur aansporings, periodieke prysdalings en konstante aansporingsprogramme.
5. Lojaliteit.
Om vir gebruikers meer emosionele betrokkenheid as rasioneel te voel, is dit nodig om hulle dieper te bestudeer, 'n dialoog te ontwikkel. En dit is waar digitaal sterk is soos geen ander nie.
Kenmerke
Digitale bemarking is die bevordering van 'n produk aan die massas deur digitale kanale. Om digitaal te verstaan - wat dit is, kom ons lys die gewildste digitale promosiekanale:
- soekenjins;
- konteks- en teaser-advertensies;
- advertensies op baniere;
- SMM en blogs;
- advertensies in mobiele toepassings;
- advertensies in video-inhoud;
- virale advertensies.
Internetbemarking het tot digitale digitale bemarking gevorder. Vandag is dit 'n meer komplekse en presiese naam.
Die maatskappy benodigdigitale bemarking om die volgende redes:
- SMS- en MMS-boodskappe verloor hul gewildheid, maar mobiele toestelle, inteendeel, wen dit.
- Tans word die dinamika van die oorgang van die internet na plaaslike netwerke bekyk.
- Elke jaar vervang digitale TV geleidelik terrestriële en gekoppelde aan internettoepassings, wat gebruikers in staat stel om hul rekeninge met slimtoepassings op elektroniese toestelle te koppel en die gebruik van TV vereenvoudig, as gevolg waarvan die gewildheid daarvan afneem.
- Elektroniese advertensies (POS-terminale, LED-skerms, lopende lyne) vervang geleidelik buitelugreklame wat aan ons oë bekend is met sy baniere en ligbokse. Dit laat jou toe om die aandag van verbruikers met groter krag te trek, nie net gedurende die dag nie, maar ook snags. Stimuleer om te koop, motiveer.
- Spesiale toepassings op slimfone laat jou toe om nie net die gebeure intyds te kyk nie, maar ook aktief daaraan deel te neem.
- Selfs die kunste is geskud deur digitale bemarking. Die gebruik van verskeie tekentoepassings, musiekinstrumente, ens. het 'n groot stap vorentoe in die kunsbedryf gemaak.
Digitale agentskap - wat is dit?
In vergelyking met die gewone media-agentskappe wat jou advertensies aanbied, bied digitale agentskappe 'n heeltemal ander reeks meer effektiewe dienste op die oomblik:
- Skepping, instandhouding en bevordering van webwerwe, ontwerp.
- Ontwikkeling van 'n ontwikkelingstrategiemaatskappy, sy inligtingsomgewing.
- Werk in aanlyn gemeenskappe, groepe, blogs, sosiale netwerke, forums en spesiale platforms.
- Organisasie van geleenthede, kompetisies, aanbiedings in samewerking met aanlyn promosie.
- Passie en verdere oordrag van die verbruiker van aanlyn na vanlyn sfeer.
Die belangrikste verskil tussen 'n digitale agentskap en 'n gewone advertensie-agentskap is die werk in klein onafhanklike spanne met vryskutters en die gebrek aan vanlyn aktiwiteit. Die hoofinstrument van 'n digitale agentskap is sosiale media-moniteringstelsels.
Bewys die doeltreffendheid van belegging in digitaal op 'n groot aantal maniere: van jou CV en dankie-briewe en toekennings tot kwaliteit metings en verslae.
Dit is deesdae algemeen om kliëntediens te bou met meer komplekse mediaberigte as droë statistieke.
Aktiewe instandhouding van werwe, blogs, sosiale netwerke, deelname aan blogs, die teenwoordigheid van unieke artikels is welkom. As die inhoud van al die bogenoemde nie opgedateer word nie, het hierdie agentskappe heel waarskynlik geen toekoms nie.
Die gewildste digitale agentskappe is ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Jeug/RepNation.
Digitale advertensies: sleutelverskille
Die vinnige ontwikkeling van die wêreldwye internet en sy dienste, sowel as die opkoms van nuwe toestelle en baie toepassingsdruk die maatskappy om digitale strategieë te gebruik. Dit is nodig om tred te hou met die tye, vinnig te reageer op alle gebeure. Maar selfs dit is nie die belangrikste ding nie, die belangrikste ding is die voorspelling, die vermoë om koud na die situasie te kyk, om dit in die toekoms voor te stel.
Digitale advertensies weerstaan die meeste van die wette van vanlyn bemarking, so wanneer jy 'n digitale vennoot oorweeg, kyk eers na hul aanlyn meriete. Om 'n digitale promosiekontrakteur te beheer, moet jy ten minste 'n minimum stel kennis oor die moontlikhede van die internet kry. Vandag is dit nie 'n probleem om digitale kursusse op die internet te neem wat die basiese konsepte en metodes leer nie.
