Sy krag lê in die vermoë om die aandag van die teikengehoor te trek en te behou. Sy lewensleuse is vervat in die maatskappy se advertensiespreuk. Die doel daarvan is om die verbruiker op die handelsmerk verlief te laat raak om sodoende geh altediens aan hom te lewer. Hy het altyd 'n plan…
Hierdie is 'n kort beskrywing van die belangrikste eienskappe van 'n handelsmerkambassadeur (die letterlike vertaling van hierdie frase klink soos "handelsmerkambassadeur"). Terloops, vir die meeste van die gereelde klante van betroubare maatskappye word die handelsmerkambassadeur, of liewer, sy manier van homself dra, praat en selfs sy klerestyl byna altyd geïdentifiseer met die produk (diens) wat hy op die wêreldmark bevorder..
Verwysingsbepalings vir 'n handelsmerkambassadeur
Deur die advies van 'n ambassadeur te gebruik, sal die kliënt vinnig die produk waarna hulle soek kan vind, leer hoe om dit korrek te gebruik, die vreugde van 'n winsgewende belegging met hul onmiddellike omgewing kan deel en gevolglik verhoog die maatskappy se inkomste.
As die maatskappy min bekend is en bevorder moet word, is die ambassadeur se taak om te verseker dat die handelsmerk deur openbare meningspeilings verteenwoordig word. Hierdie manier om 'n beeld te skep en in stand te hou is baie gewild in Westerse lande, waar 'n positiewe beoordeling van teikenverbruikers isdie hoofteken van 'n kwaliteitproduk.
'n Professionele handelsmerkambassadeur is 'n bekwame redenaar en 'n charismatiese bemarker wie se salaris (en dit bereik soms 100 000 roebels per maand of meer) direk afhang van sy vermoë om die regte tyd in byna enige situasie te vind om daardie einste woorde uit te spreek wat lank neem, sal steeds in die ore klink, en dan van die lippe van sy kliënte en volgelinge af vlieg. Maar handelsmerkambassadeurs het nog een ding nodig om op hulself trots te wees: hierdie onvergeetlike kort toespraak moet 'n wen-wen-ooreenkoms wees.
Artisties is nog 'n belangrike eienskap wat 'n suksesvolle handelsmerkambassadeur moet besit. Die teenwoordigheid van akteurstalent is weliswaar nie 'n waarborg vir sukses nie. 'n Goedgeboude bemarkingsmodel het byvoorbeeld niks met kuns te doen nie - dit is eerder 'n toegepaste dissipline, half bestaande uit akkurate berekeninge, die helfte uit tydgetoetste en beproefde metodes.
Die bemarkingsmodel kan geleen word
Die bemarkingsmodel kan 'n beliggaamde idee van beide die ambassadeur self en enige ander werknemer van die maatskappy wees. Dit is ook nie ongewoon dat 'n "bemarkingsbom" wat by iemand anders se besigheid geleen is om sukses vir nog verskeie maatskappye te bring nie.
Die bekendste bemarkingsmodel in die post-Sowjet-gebied is die verskynsel wat konvensioneel "word of mouth" genoem word. Die kern van hierdie effektiewe publisiteitsfoefie is soos volg: wanneer die kliënt tevrede is, het hy vrywilligadverteer die produk (diens) waarvan hy hou, en vestig onbewustelik liefde vir die handelsmerk by sy familie en vriende.
Alkoholiese maatskappye: basiese bemarkingsbeginsels
'n Werklike voorbeeld kan as 'n voorbeeld van 'n effektiewe bemarkingstrategie gebruik word. Toe die skip met die eerste bondel sjampanje net die Russiese kus nader, het 'n "geheime" gerug reeds op die wal deurgegaan oor die smokkel van 'n eksklusiewe drankie. Nodeloos om te sê, sodra die "ondergrondse werker" daarin geslaag het om aan die wal vas te meer, was die hele besending van die drank reeds uitverkoop?
Moderne betroubare alkoholmaatskappye, met 'n produkreeks wat in baie opsigte dié van 'n vindingryke baanbreker-ambassadeur oortref, is in staat om 'n veel groter gebied met advertensiepropaganda te dek op plekke waar die teikenkoper woon. Maar selfs goed-gepubliseerde handelsmerke verwaarloos nie die potensiaal wat spontane advertensies bied nie. Die hoofvoorwaarde is dat 'n wyse koördineerder agter advertensie-inligting van enige vlak moet staan.
'n Ware handelsmerkambassadeur - altyd in die wete
Vir die GOS-lande is 'n ervare handelsmerkambassadeur 'n seldsame verskynsel. 'n Persoon wat hierdie beroep gekies het, moet nie net al die maatskappy se produkte toets nie, maar ook die teikengehoor kan interesseer met die inligting wat verkry word. Om dit te doen, reël hy openbare aanbiedings, proeë en seminare, woon sosiale geleenthede by en adviseer potensiële verbruikers in alle sake wat verband hou met die produkte wat hy op die mark bevorder.
Ambassadeur-loopbaan
'n Ontluikende bemarker wie se salaris nie ooreenstem met sy ambisies nie, moet daarvan droom om 'n ambassadeur te word. Om hierdie beroep deel van sy lewe te maak, sal hy hard moet werk:
verken al die komponente van die bevorderde produk;
in staat wees om die goedere en dienste van jou maatskappy korrek te karakteriseer;
weet hoe om 'n klant te help kies tussen twee soortgelyke produkte;
het die vermoë om die kliënt te boei met stories oor die geskiedenis van die handelsmerk;
weet hoe om 'n potensiële verbruiker die geleentheid te gee om verlief te raak op die produkte van hul gunsteling maatskappy;
- het ten minste 'n oppervlakkige kennis van die presiese wetenskappe (chemie, wiskunde, ensovoorts) om, indien nodig, die kliënt verstaanbaar van die voordele van hul produk te vertel.
handelsmerklojaliteit is die basis van bemarkingsetiek
Sommige jong internet-entrepreneurs sal dalk verbaas wees om te hoor dat hul meer suksesvolle en bekende eweknieë baie meer bekommerd is oor die waardige verteenwoordiging van die handelsmerk in die wêreldmark as die bedrag van die tjek. Dikwels, die bevordering van verskeie handelsmerke op een slag (gelukkig laat die moontlikhede van die Wêreldwye Web dit toe), beginner "ambassadeurs" is eerder onsigbaar teenwoordig as geïdentifiseer …
Dit is nie verbasend nie, want die einste frase "handelsmerkambassadeur" veroorsaak 'n hele klomp botsende emosies onder die oningewydes. Terloops, oor emosies. Vrugbare werk met die verbruiker begin waar heersinspirasie, die oë van die verkoopsverteenwoordiger skyn met opregtheid, en elke woord wat hy uiter word gedikteer deur die begeerte om die kliënt te help.